Campagnes Google Adwords : l'avenir de Google Ads en 2019

Google Marketing Live 2019 est venu et reparti, et a apporté des changements importants aux plates-formes de marketing et de publicité de Google. Nous allons passer en revue certains des changements majeurs ici, et ce qu'ils signifieront pour vos campagnes SEO et Google Adwords.

Les changements présentés dans Google Ads 2019 apportent de nouvelles opportunités intéressantes pour les propriétaires d'entreprise et les annonceurs. En général, les annonces sur Google bénéficient d'une plus grande portée et d'une plus grande connectivité, ce qui entraîne des gains potentiels plus importants en termes de visibilité et de conversion pour les annonceurs numériques et leurs clients. Grâce à des changements tels que l'intégration d'annonces dans Google Discovery et le fait de donner aux annonceurs un plus grand contrôle sur leurs enchères publicitaires, Google offre finalement aux entreprises de plus grandes opportunités de conversion sur chaque campagne Google Adwords et initiative de référencement.

#1 : Introduction des annonces à Google Discovery

L'application Discovery de Google a passé un an sans publicité, mais à partir de cette année, elle présentera ses premières publicités. Il s'agit littéralement d'un tout nouveau canal pour votre campagne Google Adwords, et Google a déclaré qu'il utiliserait l'apprentissage automatique pour maximiser la pertinence de chaque annonce, ce qui entraînerait une plus grande valeur de vos enchères Adword.

Les propres recherches de Google suggèrent que 76% des consommateurs aiment faire des découvertes lors de leurs achats. Compte tenu de la nature et de l'intention de Google Discovery, ils prédisent que l'introduction d'annonces sur la plate-forme présentera de gros rendements pour les initiatives de campagne Google Adwords. Les nouvelles annonces seront dans leur propre format dédié (avertissement, référencement !). Les grandes images de haute qualité seront le principal attrait de chaque annonce, et Google n'autorisera pas les images de stock, les images en filigrane et similaires. Au-delà de cela, chaque annonce prendra en charge un titre de 40 caractères, une description de 90 caractères et un bouton CTA.

#2 : Images pour les publicités sur SERPS

C'est un gros problème : les annonces sur les SERP comporteront désormais des images, ainsi que des galeries balayables. Non seulement cela, mais chaque image peut se développer dans un format plein écran, un peu comme les expériences instantanées de Facebook. Cela apporte une toute nouvelle dimension pour les annonceurs, apportant de nouvelles opportunités (et préoccupations) potentiellement importantes pour les gestionnaires de campagnes et les stratèges Google Adwords. Les entreprises pourront attribuer beaucoup plus de leur créativité à la tâche de marketing sur Google, ainsi que créer de nouvelles opportunités à exploiter pour les équipes créatives.

Le changement s'accompagne de certaines préoccupations spécifiques pour la publicité mobile : seules les images de l'annonce n° 1 seront affichées dans les résultats de recherche pour mobile.

Les publicités suivent leur propre format que les référenceurs doivent maîtriser : 4 à 8 photos, une taille maximale de 5 Mo, un slogan de 70 caractères par image et jusqu'à trois titres de 30 caractères, à faire pivoter.

Comme nous pouvons le voir, il s'agit d'un grand changement pour toute campagne Google Adwords, donnant aux annonceurs et à leurs clients une chance de tirer le meilleur parti de leur création, et offre une opportunité simple mais efficace pour une visibilité plus complète de la marque.

"Ce serait certainement la nouvelle fonctionnalité la plus excitante que Google dévoilerait. Nous aurions une excellente occasion de montrer le message de marque de notre client dans les annonces de recherche Google avec de superbes visuels/images. Cela va augmenter considérablement les taux de conversion et augmenter les revenus et le retour sur investissement de nos clients "

– Ashok Patidar, responsable PPC, Coalition Technologies »

#3 : Google Shopping remanié

Pendant une grande partie de sa vie, Google Shopping a principalement servi de moyen simple de rechercher des options d'achat agrégées en fonction de mots clés de recherche. C'était un outil simple pour les spécialistes du marketing et les acheteurs, avec peu de possibilités réelles de publicité au-delà de la mise sur le marché de vos produits (avec quelques mots clés à cibler).

Maintenant, tout est en train de changer. Fusionné avec Google Express, Google Shopping est une toute nouvelle expérience, avec une page d'accueil qui affichera des annonces ainsi que des recommandations personnelles. Google décrit la nouvelle expérience comme "immersive" et non seulement facilitera davantage les achats en ligne, mais pourra également faire des recommandations pour les magasins locaux, donnant une toute nouvelle dimension à vos efforts de campagne Google Adwords.

En bref, ce nouveau format est non seulement plus utile pour les clients, mais offre également aux spécialistes du marketing et aux propriétaires d'entreprise davantage d'opportunités de s'engager directement avec leurs clients alors qu'ils sont déjà sur le marché. Si Google cherche à créer l'atmosphère d'un véritable bazar numérique, ils sont en bonne voie.

Les annonces Showcase auront désormais une portée beaucoup plus grande, leur permettant d'être placées à la fois dans le flux Google et sur Youtube. Encore une fois, nous voyons beaucoup de nouvelles avenues pour les spécialistes du marketing et les référenceurs.

#4 : Liens profonds pour suivre les conversions dans l'application

Votre campagne Google Adwords prendra enfin en charge les liens profonds, ce qui signifie que vos annonces sur la recherche, l'affichage et Shopping peuvent désormais diriger les utilisateurs directement vers la page pertinente de votre application. La seule mise en garde est que les utilisateurs doivent avoir votre application sur leur appareil. Pour ceux qui utilisent déjà votre application, cela permettra aux propriétaires d'entreprise de maximiser la valeur qu'ils tirent de leur application dédiée et d'encourager les utilisateurs à utiliser à nouveau l'application à l'avenir.

Le Deep Linking sur Google permettra également aux entreprises d'inviter les utilisateurs à effectuer des actions en dehors de la réalisation d'un achat, telles que l'exécution d'initiatives d'engagement des utilisateurs ou des salutations saisonnières.

La nouvelle fonctionnalité est déjà configurée pour fonctionner avec Google Analytics, ce qui facilite le partage et le suivi des données avec un Google Ads en cours

#5 : Portée élargie pour les campagnes locales

Conçu pour aider les entreprises à créer plus de conversions en magasin via la publicité numérique ou la campagne Google Adwords, le plus grand changement que cela apporte est la mise en œuvre d'annonces dans les suggestions de recherche Google Maps, ainsi que pendant la navigation.

Pourquoi est-ce un gros problème ? En termes simples, cela signifie que les utilisateurs n'ont plus besoin de rechercher des mots-clés directement ciblés pour que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche. Par exemple, un utilisateur susceptible de visiter une entreprise comme la vôtre peut recevoir une annonce pour votre entreprise lorsqu'il se trouve dans la région grâce à la fonction de suggestions.

Jouer les changements

Les systèmes marketing de Google évoluent constamment, et comme nous pouvons le voir dans les changements annoncés lors de l'événement Marketing Live de cette année, bon nombre de ces changements présentent de nouvelles opportunités prometteuses pour les spécialistes du marketing et leurs clients. Chez Coalition, nous sommes enthousiasmés par ces nouveaux changements et travaillons déjà pour nous préparer aux nouveaux canaux publicitaires que nous allons bientôt mettre en place pour nos clients. Notre expérience dans le référencement et la gestion de campagnes Google Adwords s'accompagne d'années d'adaptation pour maximiser nos pratiques afin d'obtenir les meilleurs résultats pour nos clients, sans oublier une longue et amicale histoire avec Google qui nous a permis de fournir un aperçu et une perspective à nos clients.

Si vous souhaitez savoir comment tirer pleinement parti des différents canaux marketing de Google pour améliorer votre activité, Coalition est prête à vous aider. Appelez-nous dès aujourd'hui au 310-827-3890 ou envoyez-nous un e-mail à [email protected] et commencez à tirer le meilleur parti de votre présence en ligne dès aujourd'hui.