グーグルアドワーズキャンペーン：2019年のグーグル広告の未来

公開: 2019-11-23

Google Marketing Live 2019は終わりを告げ、Googleのマーケティングおよび広告プラットフォームに大きな変化をもたらしました。 ここでは、いくつかの主要な変更点と、それらがSEOおよびGoogleアドワーズキャンペーンにとって何を意味するかについて説明します。

Google Ads 2019で提示された変更により、ビジネスオーナーと広告主の両方にエキサイティングな新しい機会がもたらされます。 一般に、Googleの広告にはリーチと接続性が向上しているため、デジタル広告主とそのクライアントの可視性とコンバージョンの両方が向上する可能性があります。 Googleディスカバリーに広告を組み込み、広告主が広告の入札単価をより細かく制御できるようにするなどの変更を通じて、Googleは最終的に、すべてのGoogleAdWordsキャンペーンとSEOイニシアチブでコンバージョンの機会を企業に提供します。

＃1：Googleディスカバリーへの広告の紹​​介

GoogleのDiscoveryAppは広告なしで一年が経ちましたが、今年後半から最初の広告を導入する予定です。 これは文字通り、Google AdWordsキャンペーンのまったく新しいチャネルであり、Googleは、機械学習を使用して各広告の関連性を最大化し、Adwordの入札からより大きな価値をもたらすと述べています。

Google自身の調査によると、消費者の76％が買い物中に発見をすることを楽しんでいます。 Googleディスカバリーの性質と意図を考えると、プラットフォームに広告を導入することで、Googleアドワーズキャンペーンのイニシアチブに大きな成果がもたらされると彼らは予測しています。 新しい広告は独自の専用フォーマットになります（ヘッドアップ、SEO！）。 大きな高品質の画像が各広告の主な魅力となり、Googleはストック画像や透かし入りの画像などを許可しません。 さらに、各広告は40文字の見出し、90文字の説明、およびCTAボタンをサポートします。

＃2：SERPSの広告の写真

これは大きな問題です。SERPの広告には、スワイプ可能なギャラリーだけでなく、写真も掲載されるようになります。 それだけでなく、FacebookのInstant Experiencesとは異なり、各画像はフルスクリーン形式に拡張できます。 これは、広告主にまったく新しい次元をもたらし、Google AdWordsキャンペーンマネージャーとストラテジストに潜在的に大きな新しい機会（および懸念）をもたらします。 企業は、Googleでのマーケティングのタスクにクリエイティブの多くを選択できるようになるだけでなく、クリエイティブチームが活用するための新しい機会を生み出すことができます。

この変更には、モバイル広告に関するいくつかの特定の懸念事項が伴います。モバイル検索結果に表示されるのは、＃1の広告の画像のみです。

広告は、SEOが習得する独自の形式に従います。4〜8枚の写真、最大サイズ5 MB、画像あたり70文字のタグライン、最大3つの30文字の見出しをローテーションします。

ご覧のとおり、これはGoogle AdWordsキャンペーンにとって大きな変化であり、広告主とそのクライアントにクリエイティブを最大限に活用する機会を与え、より包括的なブランド認知度を実現するためのシンプルで効率的な機会を提供します。

「これは間違いなく、Googleが発表する最もエキサイティングな新機能です。 Google検索広告内に、優れたビジュアル/画像を使用してクライアントのブランドメッセージを表示する絶好の機会があります。 これにより、コンバージョン率が大幅に向上し、クライアントの収益とROIが向上します。」

– Coalition Technologies、PPCマネージャー、AshokPatidar」

＃3：Googleショッピングの刷新

その生涯のほとんどの間、Googleショッピングは、検索キーワードに基づいて集約されたショッピングオプションを検索するための簡単な方法として主に機能していました。 これはマーケターや買い物客にとってシンプルなツールであり、商品を市場に出す以外に宣伝する機会はほとんどありませんでした（ターゲットとするキーワードがいくつかあります）。

今、それはすべて変化しています。 Google Expressとの統合により、Googleショッピングはまったく新しいエクスペリエンスであり、広告と個人的なおすすめを表示するホームページを備えています。 Googleは、新しいエクスペリエンスを「没入型」と表現し、オンラインショッピングを促進するだけでなく、地元の店舗におすすめを提供して、GoogleAdWordsキャンペーンの取り組みにまったく新しい次元を与えることができます。

要するに、この新しいフォーマットは顧客にとってより有用であるだけでなく、マーケターやビジネスオーナーがすでに市場に出ている間に顧客と直接関わる機会を増やすことができます。 グーグルが真のデジタルバザールの雰囲気を作り出すことを目指しているなら、彼らは順調に進んでいます。

ショーケース広告のリーチも大幅に拡大し、GoogleフィードとYouTubeの両方に配置できるようになります。 繰り返しになりますが、マーケターとSEOには多くの新しい道があります。

＃4：アプリ内コンバージョンを追跡するためのディープリンク

Google AdWordsキャンペーンで、ついにディープリンクがサポートされるようになりました。つまり、検索、表示、ショッピングの広告で、ユーザーをアプリの関連ページに直接移動できるようになりました。 1つの注意点は、ユーザーが自分のデバイスにアプリをインストールする必要があるということです。 すでにアプリを使用している場合、これにより、ビジネスオーナーは専用アプリから得られる価値を最大化し、ユーザーが将来再びアプリを使用するように促すことができます。

Googleのディープリンクを使用すると、企業は、ユーザーエンゲージメントイニシアチブの実行や季節ごとの挨拶など、購入以外のアクションを実行するようユーザーに促すこともできます。

新機能はすでにGoogleAnalyticsで機能するように設定されており、進行中のGoogle広告とデータを簡単に共有および追跡できます。

＃5：ローカルキャンペーンのリーチの拡大

企業がデジタル広告またはGoogleアドワーズキャンペーンを介してより多くの店舗内コンバージョンを作成できるように設計された、これがもたらす最大の変化は、ナビゲーション中だけでなく、Googleマップの検索候補への広告の実装です。

なぜこれが大したことなのですか？ 簡単に言えば、ユーザーが検索結果に表示するためにあなたのビジネスのために直接ターゲットを絞ったキーワードを検索する必要がなくなったことを意味します。 たとえば、あなたのようなビジネスにアクセスする可能性が高いユーザーは、提案機能を使用して、その地域にいるときにあなたのビジネスの広告を受け取る可能性があります。

変更を再生する

Googleのマーケティングシステムは絶えず進化しており、今年のマーケティングライブイベントで発表された変更からわかるように、これらの変更の多くは、マーケターとそのクライアントに有望な新しい機会をもたらします。 Coalitionは、これらの新しい変更に興奮しており、まもなくクライアントに提供する新しい広告チャネルの準備にすでに取り組んでいます。 SEOとGoogleAdWordsのキャンペーン管理における私たちの経験は、クライアントに最高の結果をもたらすために私たちの慣行を最大化するために何年にもわたって適応してきました。

Googleのさまざまなマーケティングチャネルを最大限に活用してビジネスを改善する方法に興味がある場合は、Coalitionがお手伝いします。 今日、310-827-3890までお電話いただくか、 [メール保護]までメールでお問い合わせいただき、オンラインでの存在感を最大限に活用してください。