為什麼 Facebook 是藍色的——營銷中的色彩科學

您是否注意到 Facebook 的主題和品牌有多少是藍色的？ 從背景到應用程序再到主頁上的文字，一切都傾向於藍色陰影。 有傳言說是因為馬克·扎克伯格是色盲，這讓藍色成為了他見過的最鮮豔的顏色。 然而，數十億公司不會隨意做出這些選擇。

色彩與營銷

事實上，人類天生就以某種方式處理某些顏色和圖像，而藍色恰好具有很強的營銷價值。 一個原因是藍色不是一種分散注意力的顏色，並且可以增加人們在網頁上停留的時間。 色彩心理學幾乎會影響您做出的每一個設計決策，其背後都有堅實的科學依據，這通常反映在各種在線營銷工具中。

為了進一步探討這一點，讓我們來看看色彩在營銷中的科學和作用。

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色彩與心理學入門

顏色對心理的影響比我們願意承認的要大。 顏色可以影響我們的心情，並鼓勵人們朝著我們希望他們擁有的心態發展。 配色方案通常是專有的，並且它們通常與某個群體、產品或事業相關聯。 出於這個原因，它們在營銷方面也是無價的。 讓我們了解特定顏色如何影響心理並與其他設計決策相關。

紅色的

紅色與緊迫感相關。 這就是為什麼紅色標籤在清倉銷售中很受歡迎，因為“紅色警報”表示緊急警告。 紅色也與食慾有關，這解釋了為什麼幾乎每個餐廳的標誌都以某種方式融入了它。 它也可以與激情、愛和慾望聯繫在一起，這就是為什麼從情人節禮物到意在激怒你的政治信息，它都會使一切變得優雅。 紅色還與活力、興奮和大膽相關，這就是為什麼它在針對兒童和青少年的品牌中很常見。

橙子

橙色與謹慎感相關，儘管在這方面它不像紅色那麼嚴重。 橙色很引人注目。 它可以用來吸引衝動的購買者，也可以用來警示人們遠離安全隱患，但它也可以代表自信和開朗。

藍色的

藍色被稱為“大腦的必殺技”，通常具有鎮定作用。 它與和平與安寧聯繫在一起，長期以來一直與可靠性和高貴聯繫在一起。 這就是為什麼藍色是尋求看起來值得信賴的保守品牌中最常用的顏色。

藍色創造安全感並鼓勵沉思。 它通常會抑制食慾，具有與紅色相反的效果。 藍色也傾向於刺激生產力，這就是藍色在操作系統背景中流行的原因。

綠色的

綠色幾乎立即與植物聯繫在一起。 這就是為什麼它是第一種與自然相關的顏色。 相關性如此之強，以至於“綠色”絕大多數與生態友好和環境原因相關。

綠色也與健康、寧靜和力量有關，並傾向於鼓勵平衡與和諧。 在美國，綠色也與財富和金融聯繫在一起，因為它是金錢的顏色。

紫色的

紫色與尊重相關，這就是為什麼它與皇室和智慧息息相關。 這也是為什麼它經常被用來宣傳美容產品，尤其是抗衰老產品。 它可以激發創造力和解決問題的能力。

黃色的

黃色是混合包。 它可以被視為一種歡快的顏色，提升一個人的心情，因為它與陽光、樂觀、清晰和能量有關。 這就是為什麼它有時被稱為最快樂的顏色和經典笑臉圖標的顏色。

然而，它也可以是一種警告，這就是為什麼它經常被用在交通標誌中的原因。 因為太搶眼，所以霸占了樓盤招牌。 它在棕色、黑色和綠色的自然風光以及米色建築的海洋映襯下顯得格外醒目。

黑色的

黑色通常與權威、力量、權力和穩定聯繫在一起。 這就是為什麼黑色標籤被認為是優質產品的標誌。 但是，如果使用過多，它可能會讓人不知所措，如果沒有其他設計元素來確保有人看到它，它可能會完全消失在人群中。 這就是為什麼黑色標籤或名片往往帶有白色或金色文字或花飾。

灰色的

灰色通常被認為是乏味、單調和沈悶的，但它在許多設計中佔有一席之地。 它與實用性、中立性、冷靜、平衡和團結相關。 然而，它也與老年有關。 這就是為什麼你不想在任何設計中使用太多灰色，即使營銷材料非常顯眼。 你可以用黑色或白色來抵消大部分灰色的標誌。

白色的

白色與純潔和潔淨有關。 它通常是默認的背景顏色和最終的白板。 白色也可以與安全相關聯。 帶有小破折號的白色空間與能量和創造力有關。

棕色的

棕色可以與地球聯繫在一起，使其成為從園藝產品到環保消費品的一切事物的不錯選擇。 它可能代表粗獷，使其成為展示某物有多麼粗糙、堅韌和堅固的理想選擇。 當與某些文化偶像相關聯時，它可能會很吸引人。 感恩節裝飾中的棕色火雞和聚寶盆就是一個很好的例子。

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語氣與情緒的關係

僅僅選擇藍色或黃色來喚起特定的情緒反應是不夠的； 語氣也很重要。 例如，顏色越鮮豔越搶眼，也會引發更強烈的反應。 這就是為什麼霓虹色是在擁擠的林蔭大道上脫穎而出的關鍵。

鮮紅色讓人情緒激動，而深紅色則具有更柔和的效果。 如果與其他顏色混合，霓虹粉色是一種引人注目的亮點，但柔和的粉色讓人平靜。 柔和的色調本身可以讓人平靜。 這就是淺粉色和淡藍色與嬰兒相關的原因。

純色的作用

顏色可以定義為初級、次級和高級。 原色是紅色、藍色和黃色。 二次色是紫色、橙色和綠色。 三次色是二次色和一種原色的混合。 例如，紅橙色是第三色，黃綠色也是。

純色通常被認為是未受污染和純淨的。 這就是為什麼它們是兒童玩具和日托裝飾的標誌。 它們也經常用於夏季服裝。

在光譜的另一端是有色。 這些是添加了白色的純色。 有色的顏色可以稱為柔和的顏色。 它們沒有那麼強烈，這減少了與該顏色相關的情緒。 將黑色添加到顏色中會產生陰影。 這會使與顏色相關的情緒變得遲鈍，或者使顏色變暗。 例如，在紅色中加入黑色會產生深紅色，這是一種與死亡相關的顏色，而不是與激情和生命相關的顏色。

對比的作用

對比色彼此分開。 高對比度意味著它們很容易彼此分開。 最大的對比是黑色與白色。 低對比度的顏色可能看起來彼此模糊。 黃綠色旁邊的黃色就是一個例子。

當您希望文本對不經意的讀者可見時，對比度是至關重要的，並且它是可讀性所必需的。 然而，我們常常假設所有明亮的顏色都具有良好的對比度，儘管事實並非如此。

例如，橙色和黃色都很亮，但很難區分。 同色調的顏色組合也很難閱讀，儘管它們既流行又漂亮。 幸運的是，有一種中立的方式來判斷對比度的好方法。 您可以通過將顏色轉換為灰度來判斷顏色的對比度。 如果灰度中的兩種灰色陰影很接近，如果文本是一種顏色或另一種顏色，則對比度太相似。

當你想最大限度地提高可讀性時，你可以在淺色中使用深色，也可以在深色中使用淺色。 如果它是另一種明亮的顏色，文本可能不會那麼令人興奮，但它是可讀的。 如果有人閱讀文本並不重要，那麼文本就不是很重要。

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選擇正確配色方案的提示

您可以從彩虹色中​​進行選擇。 然而，如果你想成功地實施品牌配色方案，你應該只有兩到三種顏色。

在從徽標到主頁的所有內容上使用這些相同的顏色。 您應該將它們嵌入到您的應用程序中，並在您的印刷廣告中使用它們。 您可以使用各種營銷工具將這些顏色整合到您的網絡主題中並測試消費者對此的反應。

設計師通常對他們創造的任何東西都充滿感情，這會改變他們對自己設計的作品的看法。 您需要測試顏色在營銷和品牌推廣中的作用。 因為一些研究表明，高達百分之九十的快速判斷僅受顏色影響。

始終根據您當前的目標人群和一般市場來測試配色方案。 根據您選擇的顏色，他們將什麼與品牌相關聯？ 您不想使用與當地運動隊、國旗或其他不相關的文化現象相關的顏色組合。 這也解釋了為什麼你不能僅僅使用色彩心理學的基本知識來銷售東西。 該組合對於產品可能不合適或不合理。

解決方案是選擇支持您想要在品牌中描繪的個性的顏色，然後與潛在客戶一起測試配色方案。

顏色傳達情感，並且它們可以組合傳達更多信息。 了解色彩心理學的基礎知識，以最大程度地減少創建設計時的錯誤，但要知道，如果您想準確傳達您希望觀眾接受的內容，則在此過程中會進行調整。