Perché Facebook è blu: la scienza dei colori nel marketing

Hai notato quanto il tema e il marchio di Facebook sono blu? Tutto, dallo sfondo all'app al testo sulla sua home page, tende ad essere una sfumatura di blu. Si dice che sia perché Mark Zuckerberg è daltonico, il che ha reso il blu il colore più vivido che ha visto. Tuttavia, le aziende multimiliardarie non fanno questo tipo di scelte a casaccio.

Colore e Marketing

La verità è che gli esseri umani sono cablati per elaborare determinati colori e immagini in un certo modo, e si dà il caso che il blu abbia un forte valore di marketing. Uno dei motivi è che il blu non è un colore che distrae e può aumentare il tempo di permanenza delle persone su una pagina web. La psicologia del colore influisce su quasi tutte le decisioni di design che prendi e dietro c'è una solida scienza, che spesso si riflette in una varietà di strumenti di marketing online.

Per esplorare ulteriormente questo aspetto, diamo un'occhiata alla scienza e al ruolo del colore nel marketing.

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Un primer su colore e psicologia

I colori influenzano la psicologia più di quanto amiamo ammettere. Il colore può influenzare il nostro umore e incoraggiare qualcuno verso la mentalità che vogliamo che abbia. Le combinazioni di colori sono spesso proprietarie e sono regolarmente associate a un gruppo, prodotto o causa. Sono anche inestimabili nel marketing proprio per questo motivo. Impariamo come i colori specifici influenzano la psicologia e si riferiscono ad altre decisioni di progettazione.

Rosso

Il rosso è associato all'urgenza. Questo è il motivo per cui le etichette rosse sono popolari per le vendite di liquidazione poiché "allarme rosso" è per avvisi urgenti. Il rosso è anche associato all'appetito, il che spiega perché quasi tutti i loghi dei ristoranti lo incorporano in qualche modo. Può anche essere associato a passione, amore e lussuria, motivo per cui abbellisce qualsiasi cosa, dai regali di San Valentino ai messaggi politici destinati a farti arrabbiare. Il rosso è anche associato a energia, eccitazione e audacia, motivo per cui è comune nei marchi rivolti a bambini e adolescenti.

Arancia

L'arancione è associato a un senso di cautela, sebbene non sia così grave come il rosso a questo proposito. Il colore arancione attira l'attenzione. Può essere utilizzato per attirare acquirenti d'impulso e per mettere in guardia le persone dai rischi per la sicurezza, ma può anche rappresentare fiducia e allegria.

Blu

Il blu è stato chiamato "il nirvana del cervello" ed è generalmente calmante. È associato alla pace e alla tranquillità ed è stato a lungo associato all'affidabilità e alla nobiltà. Questo è il motivo per cui il blu è il colore più comunemente usato nei marchi conservatori che cercano di apparire affidabili.

Il blu crea un senso di sicurezza e incoraggia la contemplazione. Spesso frena l'appetito, avendo l'effetto opposto del rosso. Il blu tende anche a stimolare la produttività, motivo per cui il blu è popolare negli sfondi dei sistemi operativi.

Verde

Il verde è quasi immediatamente associato alle piante. Per questo è il primo colore legato alla natura. La correlazione è così forte che il "verde" è associato in modo schiacciante a cause ecologiche e ambientali.

Il colore verde è anche associato alla salute, alla tranquillità e al potere e tende a incoraggiare l'equilibrio e l'armonia. Negli Stati Uniti il ​​verde è anche associato alla ricchezza e alla finanza, perché è il colore del denaro.

Viola

Il colore viola è associato al rispetto, motivo per cui è legato sia alla regalità che alla saggezza. Questo è anche il motivo per cui viene spesso utilizzato per promuovere prodotti di bellezza, in particolare prodotti antietà. Può stimolare la creatività e la risoluzione dei problemi.

Giallo

Il colore giallo è un miscuglio. Può essere visto come un colore allegro, che solleva l'umore poiché è associato alla luce del sole, all'ottimismo, alla chiarezza e all'energia. Questo è il motivo per cui a volte viene chiamato il colore più felice e il colore della classica icona della faccina sorridente.

Tuttavia, può anche essere un avvertimento, motivo per cui viene spesso utilizzato nei segnali stradali. Poiché è così accattivante, domina i segni immobiliari. Si staglia contro un mare di scenari naturali marroni, neri e verdi e edifici beige.

Nero

Il nero è spesso associato all'autorità, alla forza, al potere e alla stabilità. Ecco perché un'etichetta nera è considerata un segno distintivo di un prodotto premium. Tuttavia, può essere travolgente se viene utilizzato troppo e può essere letteralmente perso tra la folla se non ci sono altri elementi di design per garantire che qualcuno lo veda. Questo è il motivo per cui etichette o biglietti da visita neri tendono ad avere testo o svolazzi bianchi o dorati.

Grigio

Il grigio è spesso visto come noioso, scialbo e noioso, ma ha il suo posto in molti design. È associato a praticità, neutralità, calma, equilibrio e solidarietà. Tuttavia, è anche associato alla vecchiaia. Questo è il motivo per cui non vuoi usare troppo colore grigio in nessun design, anche se i materiali di marketing sono molto visibili. Puoi compensare un logo prevalentemente grigio con tocchi di bianco o nero.

Bianco

Il bianco è associato alla purezza e alla pulizia. Spesso è il colore di sfondo predefinito e l'ultima tabula rasa. Il colore bianco può anche essere associato alla sicurezza. Lo spazio bianco con piccoli tocchi di colore è associato all'energia e alla creatività.

Marrone

Il marrone può essere associato alla terra, rendendolo una buona scelta per qualsiasi cosa, dai prodotti per il giardinaggio ai beni di consumo ecologici. Può rappresentare la robustezza, rendendolo ideale per mostrare quanto sia ruvido, duro e forte qualcosa. Può essere invitante se associato a determinate icone culturali. I tacchini marroni e le cornucopie nelle decorazioni del Ringraziamento ne sono un buon esempio.

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La relazione tra tono ed emozione

Non basta scegliere il blu o il giallo per evocare una particolare risposta emotiva; anche il tono conta. Ad esempio, i colori più brillanti sono più accattivanti e innescano anche una reazione più forte. Ecco perché i colori al neon sono fondamentali per distinguersi in un viale affollato.

Il rosso brillante rende le persone emotive, mentre il rosso scuro ha un effetto più attenuato. Il rosa neon è una caratteristica brillante che attira l'attenzione se mescolato con altri colori, ma il rosa delicato è calmante. I toni più morbidi possono essere calmanti di per sé. Questo è il motivo per cui le sfumature rosa chiaro e celeste sono associate ai bambini.

Il ruolo dei colori puri

I colori possono essere definiti primari, secondari e terziari. I colori primari sono rosso, blu e giallo. I colori secondari sono viola, arancione e verde. I colori terziari sono un mix di colori secondari e un colore primario. Ad esempio, il rosso-arancio è un colore terziario, così come il giallo-verde.

I colori puri sono spesso considerati non contaminati e puri. Questo è il motivo per cui sono i tratti distintivi dei giocattoli per bambini e dell'arredamento dell'asilo nido. Sono anche usati regolarmente nei vestiti estivi.

All'altra estremità dello spettro ci sono i colori sfumati. Questi sono colori puri con l'aggiunta di bianco. I colori colorati possono essere chiamati colori pastello. Non sono così intensi e questo riduce le emozioni associate a quel colore. Il nero aggiunto a un colore crea una sfumatura. Questo può attenuare l'emozione associata al colore o renderlo letteralmente più scuro. Ad esempio, l'aggiunta del nero al rosso crea il cremisi, un colore associato alla morte invece che alla passione e alla vita.

Il ruolo del contrasto

I colori contrastanti si distinguono l'uno dall'altro. Alto contrasto significa che sono facilmente separati l'uno dall'altro. Il contrasto maggiore è il nero contro il bianco. I colori a basso contrasto possono sembrare sfocati l'uno nell'altro. Il giallo accanto al giallo-verde ne è un esempio.

Il contrasto è fondamentale quando si desidera che il testo sia visibile al lettore occasionale ed è necessario per la leggibilità. Tuttavia, troppo spesso diamo per scontato che tutti i colori brillanti abbiano un buon contrasto, anche se questo non è vero.

Ad esempio, l'arancione e il giallo sono entrambi luminosi, ma sono difficili da separare l'uno dall'altro. E anche le combinazioni di colori tono su tono sono difficili da leggere, sebbene siano entrambe popolari e belle. Fortunatamente, c'è un buon modo per giudicare il contrasto in modo neutrale. Puoi giudicare il contrasto dei colori convertendoli in scala di grigi. Se le due sfumature di grigio in scala di grigi sono vicine, il contrasto è troppo simile se il testo sarà di un colore o dell'altro.

Quando vuoi massimizzare la leggibilità, puoi avere scuro su chiaro o chiaro su scuro. Il testo potrebbe non essere così eccitante se fosse di un altro colore brillante, ma è leggibile. Se non importa se qualcuno legge il testo, allora il testo non è molto importante.

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Suggerimenti per la scelta della giusta combinazione di colori

Puoi scegliere tra un arcobaleno di colori. Tuttavia, se desideri implementare con successo una combinazione di colori di marca, dovresti avere solo due o tre colori.

Usa questi stessi colori su tutto, dal tuo logo alla tua home page. Dovresti incorporarli nella tua app e usarli nelle tue pubblicità stampate. Puoi utilizzare vari strumenti di marketing per integrare questi colori nei tuoi temi web e testare la reazione del consumatore.

I designer sono tipicamente emotivamente pazzi in qualunque cosa creino, e questo altera la loro percezione dei progetti che producono. Devi testare il ruolo del colore nel marketing e nel branding. Perché alcuni studi dimostrano che fino al novanta per cento dei giudizi istantanei sono influenzati solo dal colore.

Testa sempre la combinazione di colori sia con il tuo attuale target demografico che con il mercato generale. Cosa associano al brand in base ai colori che scegli? Non vuoi utilizzare una combinazione di colori associata a una squadra sportiva locale, bandiera nazionale o altri fenomeni culturali non correlati. Spiega anche perché non puoi semplicemente usare la conoscenza di base della psicologia del colore per vendere qualcosa. La combinazione potrebbe non essere appropriata o ragionevole per il prodotto.

La soluzione è scegliere i colori che supportano la personalità che si desidera rappresentare nel marchio e quindi testare la combinazione di colori con i potenziali clienti.

Il colore comunica emozioni, e possono comunicare molto di più in combinazione. Comprendi le basi della psicologia del colore per ridurre al minimo gli errori durante la creazione di progetti, ma sappi che ci saranno aggiustamenti lungo il percorso se vuoi trasmettere esattamente ciò che vuoi che lo spettatore raccolga.