为什么 Facebook 是蓝色的——营销中的色彩科学

您是否注意到 Facebook 的主题和品牌有多少是蓝色的？ 从背景到应用程序再到主页上的文字，一切都倾向于蓝色阴影。 有传言说是因为马克·扎克伯格是色盲，这让蓝色成为了他见过的最鲜艳的颜色。 然而，数十亿公司不会随意做出这些选择。

色彩与营销

事实上，人类天生就以某种方式处理某些颜色和图像，而蓝色恰好具有很强的营销价值。 一个原因是蓝色不是一种分散注意力的颜色，并且可以增加人们在网页上停留的时间。 色彩心理学几乎会影响您做出的每一个设计决策，其背后都有坚实的科学依据，这通常反映在各种在线营销工具中。

为了进一步探讨这一点，让我们来看看色彩在营销中的科学和作用。

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色彩与心理学入门

颜色对心理的影响比我们愿意承认的要大。 颜色可以影响我们的心情，并鼓励人们朝着我们希望他们拥有的心态发展。 配色方案通常是专有的，并且它们通常与某个群体、产品或事业相关联。 出于这个原因，它们在营销方面也是无价的。 让我们了解特定颜色如何影响心理并与其他设计决策相关。

红色的

红色与紧迫感相关。 这就是为什么红色标签在清仓销售中很受欢迎，因为“红色警报”表示紧急警告。 红色也与食欲有关，这解释了为什么几乎每个餐厅的标志都以某种方式融入了它。 它也可以与激情、爱和欲望联系在一起，这就是为什么从情人节礼物到意在激怒你的政治信息，它都会使一切变得优雅。 红色还与活力、兴奋和大胆相关，这就是为什么它在针对儿童和青少年的品牌中很常见。

橙子

橙色与谨慎感相关，尽管在这方面它不像红色那么严重。 橙色很引人注目。 它可以用来吸引冲动的购买者，也可以用来警示人们远离安全隐患，但它也可以代表自信和开朗。

蓝色的

蓝色被称为“大脑的必杀技”，通常具有镇静作用。 它与和平与安宁联系在一起，长期以来一直与可靠性和高贵联系在一起。 这就是为什么蓝色是寻求看起来值得信赖的保守品牌中最常用的颜色。

蓝色创造安全感并鼓励沉思。 它通常会抑制食欲，具有与红色相反的效果。 蓝色也倾向于刺激生产力，这就是蓝色在操作系统背景中流行的原因。

绿色的

绿色几乎立即与植物联系在一起。 这就是为什么它是第一种与自然相关的颜色。 相关性如此之强，以至于“绿色”绝大多数与生态友好和环境原因相关。

绿色也与健康、宁静和力量有关，并倾向于鼓励平衡与和谐。 在美国，绿色也与财富和金融联系在一起，因为它是金钱的颜色。

紫色的

紫色与尊重相关，这就是为什么它与皇室和智慧息息相关。 这也是为什么它经常被用来宣传美容产品，尤其是抗衰老产品。 它可以激发创造力和解决问题的能力。

黄色的

黄色是混合包。 它可以被视为一种欢快的颜色，提升一个人的心情，因为它与阳光、乐观、清晰和能量有关。 这就是为什么它有时被称为最快乐的颜色和经典笑脸图标的颜色。

然而，它也可以是警告，这就是为什么它经常用于交通标志。 因为太抢眼，所以霸占了楼盘招牌。 它在棕色、黑色和绿色的自然风光以及米色建筑的海洋映衬下显得格外醒目。

黑色的

黑色通常与权威、力量、权力和稳定联系在一起。 这就是为什么黑色标签被认为是优质产品的标志。 但是，如果使用过多，它可能会让人不知所措，如果没有其他设计元素来确保有人看到它，它可能会完全消失在人群中。 这就是为什么黑色标签或名片往往带有白色或金色文字或花饰。

灰色的

灰色通常被认为是乏味、单调和沉闷的，但它在许多设计中占有一席之地。 它与实用性、中立性、冷静、平衡和团结相关。 然而，它也与老年有关。 这就是为什么你不想在任何设计中使用太多灰色，即使营销材料非常显眼。 你可以用黑色或白色来抵消大部分灰色的标志。

白色的

白色与纯洁和洁净有关。 它通常是默认的背景颜色和最终的白板。 白色也可以与安全相关联。 带有小破折号的白色空间与能量和创造力有关。

棕色的

棕色可以与地球联系在一起，使其成为从园艺产品到环保消费品的一切事物的不错选择。 它可能代表粗犷，使其成为展示某物有多么粗糙、坚韧和坚固的理想选择。 当与某些文化偶像相关联时，它可能会很吸引人。 感恩节装饰中的棕色火鸡和聚宝盆就是一个很好的例子。

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语气与情绪的关系

仅仅选择蓝色或黄色来唤起特定的情绪反应是不够的； 语气也很重要。 例如，颜色越鲜艳越抢眼，也会引发更强烈的反应。 这就是为什么霓虹色是在拥挤的林荫大道上脱颖而出的关键。

鲜红色让人情绪激动，而深红色则具有更柔和的效果。 如果与其他颜色混合，霓虹粉色是一种引人注目的亮点，但柔和的粉色让人平静。 柔和的色调本身可以让人平静。 这就是浅粉色和淡蓝色与婴儿相关的原因。

纯色的作用

颜色可以定义为初级、次级和高级。 原色是红色、蓝色和黄色。 二次色是紫色、橙色和绿色。 三次色是二次色和一种原色的混合。 例如，红橙色是第三色，黄绿色也是。

纯色通常被认为是未受污染和纯净的。 这就是为什么它们是儿童玩具和日托装饰的标志。 它们也经常用于夏季服装。

在光谱的另一端是有色。 这些是添加了白色的纯色。 有色的颜色可以称为柔和的颜色。 它们没有那么强烈，这减少了与该颜色相关的情绪。 将黑色添加到颜色中会产生阴影。 这会使与颜色相关的情绪变得迟钝，或者使颜色变暗。 例如，在红色中加入黑色会产生深红色，这是一种与死亡相关的颜色，而不是与激情和生命相关的颜色。

对比的作用

对比色彼此分开。 高对比度意味着它们很容易彼此分开。 最大的对比是黑色与白色。 低对比度的颜色可能看起来彼此模糊。 黄绿色旁边的黄色就是一个例子。

当您希望文本对不经意的读者可见时，对比度是至关重要的，并且它是可读性所必需的。 然而，我们常常假设所有明亮的颜色都具有良好的对比度，尽管事实并非如此。

例如，橙色和黄色都很亮，但很难区分。 同色调的颜色组合也很难阅读，尽管它们既流行又漂亮。 幸运的是，有一种中立的方式来判断对比度的好方法。 您可以通过将颜色转换为灰度来判断颜色的对比度。 如果灰度中的两种灰色阴影很接近，如果文本是一种颜色或另一种颜色，则对比度太相似。

当你想最大限度地提高可读性时，你可以在浅色中使用深色，也可以在深色中使用浅色。 如果它是另一种明亮的颜色，文本可能不会那么令人兴奋，但它是可读的。 如果有人阅读文本并不重要，那么文本就不是很重要。

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选择正确配色方案的提示

您可以从彩虹色中进行选择。 然而，如果你想成功地实施品牌配色方案，你应该只有两到三种颜色。

在从徽标到主页的所有内容上使用这些相同的颜色。 您应该将它们嵌入到您的应用程序中，并在您的印刷广告中使用它们。 您可以使用各种营销工具将这些颜色整合到您的网络主题中并测试消费者对此的反应。

设计师通常对他们创造的任何东西都充满感情，这会改变他们对自己设计的作品的看法。 您需要测试颜色在营销和品牌推广中的作用。 因为一些研究表明，高达百分之九十的快速判断仅受颜色影响。

始终根据您当前的目标人群和一般市场来测试配色方案。 根据您选择的颜色，他们将什么与品牌相关联？ 您不想使用与当地运动队、国旗或其他不相关的文化现象相关的颜色组合。 这也解释了为什么你不能仅仅使用色彩心理学的基本知识来销售东西。 该组合对于产品可能不合适或不合理。

解决方案是选择支持您想要在品牌中描绘的个性的颜色，然后与潜在客户一起测试配色方案。

颜色传达情感，并且它们可以组合传达更多信息。 了解色彩心理学的基础知识，以最大程度地减少创建设计时的错误，但要知道，如果您想准确传达您希望观众接受的内容，则在此过程中会进行调整。