Dlaczego Facebook jest niebieski – nauka o kolorach w marketingu

Czy zauważyłeś, jak duża część motywu i brandingu Facebooka jest niebieska? Wszystko, od tła, przez aplikację, po tekst na stronie głównej, ma zazwyczaj odcień niebieskiego. Krążą pogłoski, że to dlatego, że Mark Zuckerberg jest daltonistą, przez co niebieski jest najbardziej żywym kolorem, jaki widział. Jednak wielomiliardowe firmy nie dokonują tego rodzaju wyborów przypadkowo.

Kolorystyka i Marketing

Prawda jest taka, że ​​ludzie są zaprogramowani do przetwarzania pewnych kolorów i obrazów w określony sposób, i tak się składa, że ​​niebieski ma dużą wartość marketingową. Jednym z powodów jest to, że niebieski nie rozprasza uwagi i może wydłużyć czas przebywania użytkowników na stronie internetowej. Psychologia koloru wpływa na prawie każdą decyzję projektową, a stoi za nią solidna nauka, co często znajduje odzwierciedlenie w różnych narzędziach marketingowych online.

Aby dokładniej to zbadać, przyjrzyjmy się nauce i roli koloru w marketingu.

 Polecane dla Ciebie: 14 sposobów na poprawę umiejętności wizualizacji i prezentacji danych.

Elementarz o kolorze i psychologii

Kolory wpływają na psychologię bardziej, niż chcielibyśmy przyznać. Kolor może wpływać na nasz nastrój i zachęcać kogoś do sposobu myślenia, jaki chcemy, aby miał. Schematy kolorów są często zastrzeżone i regularnie kojarzone z grupą, produktem lub sprawą. Właśnie z tego powodu są nieocenione w marketingu. Dowiedzmy się, jak określone kolory wpływają na psychologię i odnoszą się do innych decyzji projektowych.

Czerwony

Czerwony kojarzy się z pilnością. Właśnie dlatego czerwone znaczniki są popularne w przypadku wyprzedaży, ponieważ „czerwony alarm” dotyczy pilnych ostrzeżeń. Czerwień jest również kojarzona z apetytem, ​​co wyjaśnia, dlaczego prawie każde logo restauracji zawiera ją w jakiś sposób. Może być również kojarzony z pasją, miłością i pożądaniem, dlatego ozdabia wszystko, od prezentów walentynkowych po wiadomości polityczne mające na celu wywołanie gniewu. Czerwień kojarzy się również z energią, podekscytowaniem i odwagą, dlatego często pojawia się w markach skierowanych do dzieci i młodzieży.

Pomarańczowy

Pomarańczowy kojarzy się z poczuciem ostrożności, choć pod tym względem nie jest tak dotkliwy jak czerwony. Kolor pomarańczowy zwraca uwagę. Może być używany do przyciągania kupujących pod wpływem impulsu, a także do ostrzegania ludzi przed zagrożeniami bezpieczeństwa, ale może również reprezentować pewność siebie i radość.

Niebieski

Niebieski został nazwany „nirwaną mózgu” i generalnie uspokaja. Kojarzy się z ciszą i spokojem, od dawna kojarzony jest z solidnością i szlachetnością. Właśnie dlatego niebieski jest najczęściej używanym kolorem w konserwatywnych markach, które chcą wyglądać na godne zaufania.

Niebieski daje poczucie bezpieczeństwa i zachęca do kontemplacji. Często ogranicza apetyt, dając efekt odwrotny do czerwieni. Niebieski ma również tendencję do stymulowania produktywności, dlatego jest popularny w tle systemów operacyjnych.

Zielony

Zieleń niemal od razu kojarzy się z roślinami. Dlatego jest pierwszym kolorem związanym z naturą. Korelacja jest tak silna, że ​​„zielony” jest w przeważającej mierze kojarzony z przyczynami ekologicznymi i środowiskowymi.

Kolor zielony jest również kojarzony ze zdrowiem, spokojem i siłą, a także zachęca do równowagi i harmonii. W Stanach Zjednoczonych zielony jest również kojarzony z bogactwem i finansami, ponieważ jest to kolor pieniędzy.

Fioletowy

Kolor fioletowy kojarzy się z szacunkiem, dlatego jest powiązany zarówno z królewskością, jak i mądrością. Z tego też powodu jest często używany do promocji produktów kosmetycznych, zwłaszcza przeciwstarzeniowych. Może stymulować kreatywność i rozwiązywanie problemów.

Żółty

Kolor żółty to mieszanka. Może być postrzegany jako wesoły kolor, poprawiający nastrój, ponieważ kojarzy się ze światłem słonecznym, optymizmem, jasnością i energią. Dlatego czasami nazywany jest najszczęśliwszym kolorem i kolorem klasycznej ikony uśmiechniętej buźki.

Jednak może być również ostrzeżeniem, dlatego często jest używany w znakach drogowych. Ponieważ jest tak przyciągający wzrok, dominuje na znakach nieruchomości. Wyróżnia się na tle morza brązowej, czarnej i zielonej scenerii naturalnej oraz beżowej zabudowy.

Czarny

Czarny jest często kojarzony z autorytetem, siłą, mocą i stabilnością. Dlatego czarna etykieta jest uznawana za znak rozpoznawczy produktu premium. Jednak może być przytłaczający, jeśli jest używany zbyt często, i może dosłownie zniknąć w tłumie, jeśli nie ma innych elementów projektu, które zapewnią, że ktoś go zobaczy. Właśnie dlatego czarne etykiety lub wizytówki mają zwykle biały lub złoty tekst lub ozdobniki.

Szary

Szary jest często postrzegany jako nudny, szary i nudny, ale ma swoje miejsce w wielu projektach. Kojarzy się z praktycznością, neutralnością, spokojem, równowagą i solidarnością. Jednak wiąże się to również ze starością. Dlatego nie chcesz używać zbyt dużej ilości szarości w żadnym projekcie, nawet jeśli materiały marketingowe są dobrze widoczne. Przeważnie szare logo można zrównoważyć akcentami czerni lub bieli.

Biały

Biel kojarzy się z czystością i czystością. Często jest to domyślny kolor tła i ostateczna pusta tablica. Kolor biały może również kojarzyć się z bezpieczeństwem. Biała przestrzeń z małymi plamkami koloru kojarzy się z energią i kreatywnością.

brązowy

Brąz może kojarzyć się z ziemią, co czyni go dobrym wyborem dla wszystkiego, od produktów ogrodniczych po przyjazne dla środowiska towary konsumpcyjne. Może reprezentować wytrzymałość, dzięki czemu idealnie nadaje się do pokazania, jak coś jest szorstkie, twarde i mocne. Może być zachęcający, gdy kojarzy się z pewnymi ikonami kultury. Brązowe indyki i rogi obfitości w dekoracjach na Święto Dziękczynienia są tego dobrym przykładem.

 Może cię zainteresować: Wypatruj tych 7 hacków marketingowych na Facebooku dla swojego sklepu eCommerce.

Związek między tonem a emocjami

Nie wystarczy wybrać kolor niebieski lub żółty, aby wywołać określoną reakcję emocjonalną; ton też ma znaczenie. Na przykład jaśniejsze kolory bardziej przyciągają wzrok i wywołują silniejszą reakcję. Właśnie dlatego neonowe kolory są kluczem do wyróżnienia się na zatłoczonym bulwarze.

Jasna czerwień wywołuje u ludzi emocje, podczas gdy ciemna czerwień ma bardziej stonowany efekt. Neonowy róż jest jasną cechą przyciągającą uwagę, jeśli jest zmieszany z innymi kolorami, ale delikatny róż działa uspokajająco. Delikatniejsze tony same w sobie mogą uspokajać. To dlatego jasnoróżowe i błękitne odcienie kojarzą się z niemowlętami.

Rola czystych kolorów

Kolory można zdefiniować jako podstawowe, drugorzędne i trzeciorzędowe. Podstawowe kolory to czerwony, niebieski i żółty. Kolory drugorzędne to fioletowy, pomarańczowy i zielony. Kolory trzeciorzędowe to mieszanka kolorów drugorzędnych i koloru podstawowego. Na przykład czerwono-pomarańczowy jest kolorem trzeciorzędowym, podobnie jak żółto-zielony.

Czyste kolory są często uważane za nieskażone i czyste. Dlatego są znakiem rozpoznawczym zabawek dziecięcych i wystroju przedszkoli. Są również regularnie używane w letnich ubraniach.

Na drugim końcu spektrum są barwione kolory. Są to czyste kolory z dodatkiem bieli. Przyciemniane kolory można nazwać kolorami pastelowymi. Nie są tak intensywne, a to zmniejsza emocje związane z tym kolorem. Czerń dodana do koloru tworzy cień. Może to stłumić emocje związane z kolorem lub dosłownie sprawić, że będzie on ciemniejszy. Na przykład dodanie czerni do czerwieni tworzy szkarłat, kolor kojarzony ze śmiercią zamiast z pasją i życiem.

Rola kontrastu

Kontrastujące kolory wyróżniają się od siebie. Wysoki kontrast oznacza, że ​​można je łatwo od siebie oddzielić. Największy kontrast to czerń kontra biel. Kolory o niskim kontraście mogą wydawać się rozmyte. Żółty obok żółto-zielonego jest tego przykładem.

Kontrast ma kluczowe znaczenie, gdy chcesz, aby tekst był widoczny dla zwykłego czytelnika, i jest niezbędny do zapewnienia czytelności. Jednak zbyt często zakładamy, że wszystkie jasne kolory mają dobry kontrast, choć nie jest to prawdą.

Na przykład pomarańczowy i żółty są jasne, ale trudno je od siebie oddzielić. A kombinacje kolorów ton w ton są również trudne do odczytania, chociaż są zarówno popularne, jak i piękne. Na szczęście istnieje dobry sposób na neutralną ocenę kontrastu. Kontrast kolorów można ocenić, konwertując je na skalę szarości. Jeśli dwa odcienie szarości w skali szarości są zbliżone, kontrast jest zbyt podobny, jeśli tekst będzie w jednym lub drugim kolorze.

Jeśli chcesz zmaksymalizować czytelność, możesz ustawić ciemne na jasnych lub jasne na ciemnych. Tekst może nie być tak ekscytujący, gdyby miał inny jasny kolor, ale jest czytelny. Jeśli nie ma znaczenia, czy ktoś czyta tekst, to tekst nie jest naprawdę ważny.

 Może Cię również zainteresować: Korzystanie z API (Application Programming Interface) w marketingu afiliacyjnym.

Wskazówki dotyczące wyboru odpowiedniego schematu kolorów

Możesz wybierać spośród tęczy kolorów. Jeśli jednak chcesz z powodzeniem wdrożyć markową kolorystykę, powinieneś mieć tylko dwa do trzech kolorów.

Używaj tych samych kolorów na wszystkim, od logo po stronę główną. Powinieneś osadzić je w swojej aplikacji i wykorzystać w drukowanych reklamach. Możesz użyć różnych narzędzi marketingowych, aby zintegrować te kolory z motywami internetowymi i przetestować reakcję konsumentów na nie.

Projektanci są zazwyczaj szaleni emocjonalnie we wszystkim, co tworzą, a to zmienia ich postrzeganie tworzonych przez nich projektów. Musisz przetestować rolę koloru w marketingu i brandingu. Ponieważ niektóre badania pokazują, że sam kolor ma wpływ na nawet dziewięćdziesiąt procent pochopnych ocen.

Zawsze testuj schemat kolorów zarówno z aktualną docelową grupą demograficzną, jak iz rynkiem ogólnym. Co kojarzą im się z marką na podstawie wybranych przez Ciebie kolorów? Nie chcesz używać kombinacji kolorów związanych z lokalną drużyną sportową, flagą narodową lub innymi niepowiązanymi zjawiskami kulturowymi. Wyjaśnia również, dlaczego nie można po prostu wykorzystać podstawowej wiedzy z zakresu psychologii kolorów, aby coś sprzedać. Połączenie może nie być odpowiednie lub rozsądne dla produktu.

Rozwiązaniem jest wybranie kolorów, które wspierają osobowość, którą chcesz przedstawić w marce, a następnie przetestowanie kolorystyki z potencjalnymi klientami.

Kolor komunikuje emocje, a w połączeniu mogą przekazywać znacznie więcej. Zapoznaj się z podstawami psychologii koloru, aby zminimalizować błędy podczas tworzenia projektów, ale pamiętaj, że po drodze będą wprowadzane poprawki, jeśli chcesz przekazać dokładnie to, co chcesz, aby odbiorca odebrał.