ทำไม Facebook ถึงเป็นสีน้ำเงิน – ศาสตร์แห่งสีสันในการตลาด

คุณสังเกตไหมว่าธีมและตราสินค้าของ Facebook เป็นสีน้ำเงินมากแค่ไหน? ทุกอย่างตั้งแต่พื้นหลังไปจนถึงแอปไปจนถึงข้อความในหน้าแรกมักจะเป็นสีน้ำเงิน มีข่าวลือว่าเป็นเพราะ Mark Zuckerberg ตาบอดสี ซึ่งทำให้สีฟ้าเป็นสีที่สดใสที่สุดที่เขามองเห็น อย่างไรก็ตาม บริษัทหลายพันล้านไม่ได้เลือกแบบนี้โดยไม่ได้ตั้งใจ

สีและการตลาด

ความจริงก็คือมนุษย์ต้องเดินสายเพื่อประมวลผลสีและภาพบางอย่างด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง และมันก็เป็นเช่นนั้นเองที่สีน้ำเงินมีมูลค่าทางการตลาดสูง เหตุผลหนึ่งก็คือสีฟ้าไม่ใช่สีที่ทำให้เสียสมาธิ และสามารถเพิ่มระยะเวลาที่ผู้คนอยู่บนหน้าเว็บได้ จิตวิทยาของสีส่งผลต่อการตัดสินใจในการออกแบบเกือบทุกครั้งของคุณ และมีวิทยาศาสตร์ที่มั่นคงอยู่เบื้องหลัง ซึ่งมักจะสะท้อนให้เห็นในเครื่องมือทางการตลาดออนไลน์ที่หลากหลาย

หากต้องการสำรวจเพิ่มเติม เรามาดูวิทยาศาสตร์และบทบาทของสีในการตลาดกัน

 แนะนำสำหรับคุณ: 14 วิธีในการพัฒนาทักษะการแสดงข้อมูลและการนำเสนอของคุณ

เบื้องต้นเกี่ยวกับสีและจิตวิทยา

สีมีอิทธิพลต่อจิตวิทยามากกว่าที่เรายอมรับ สีสามารถส่งผลต่ออารมณ์ของเราและกระตุ้นให้ใครบางคนมีความคิดที่เราต้องการให้เขามี โครงร่างสีมักเป็นกรรมสิทธิ์ และมักเกี่ยวข้องกับกลุ่ม ผลิตภัณฑ์ หรือสาเหตุ พวกเขายังมีคุณค่าทางการตลาดด้วยเหตุผลนี้ มาเรียนรู้ว่าสีเฉพาะส่งผลต่อจิตวิทยาและเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจในการออกแบบอื่นๆ อย่างไร

สีแดง

สีแดงเกี่ยวข้องกับความเร่งด่วน นี่คือเหตุผลที่แท็กสีแดงเป็นที่นิยมสำหรับการลดราคาเนื่องจาก "red alert" คือคำเตือนเร่งด่วน สีแดงยังเกี่ยวข้องกับความอยากอาหารด้วย จึงอธิบายได้ว่าทำไมโลโก้ร้านอาหารเกือบทุกแห่งจึงรวมเอาสิ่งนี้ไว้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง นอกจากนี้ยังสามารถเชื่อมโยงกับความหลงใหล ความรัก และตัณหา ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้ทุกสิ่งตั้งแต่ของขวัญวันวาเลนไทน์ไปจนถึงข้อความทางการเมืองที่มีจุดประสงค์เพื่อทำให้คุณโกรธ สีแดงยังเกี่ยวข้องกับพลังงาน ความตื่นเต้น และความกล้าหาญ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมมันจึงเป็นเรื่องปกติในแบรนด์ที่มุ่งเป้าไปที่เด็กและวัยรุ่น

ส้ม

สีส้มเกี่ยวข้องกับความระมัดระวัง แม้ว่าจะไม่รุนแรงเท่าสีแดงในเรื่องนี้ สีส้มกำลังได้รับความสนใจ สามารถใช้เพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่มีแรงกระตุ้นและเตือนผู้คนให้หลีกเลี่ยงอันตรายจากความปลอดภัย แต่ยังสามารถแสดงถึงความมั่นใจและความร่าเริงได้อีกด้วย

สีฟ้า

สีน้ำเงินได้รับการขนานนามว่าเป็น "นิพพานของสมอง" และโดยทั่วไปแล้วจะทำให้สงบ มันเกี่ยวข้องกับความสงบสุขและมีความเกี่ยวข้องกับความน่าเชื่อถือและความสูงส่งมาช้านาน นี่คือเหตุผลที่สีน้ำเงินเป็นสีที่ใช้บ่อยที่สุดในแบรนด์อนุรักษ์นิยมที่ต้องการดูน่าเชื่อถือ

สีฟ้าสร้างความรู้สึกปลอดภัยและส่งเสริมการไตร่ตรอง มันมักจะควบคุมความอยากอาหารโดยมีผลตรงกันข้ามกับสีแดง สีน้ำเงินมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการทำงานเช่นกัน ซึ่งเป็นสาเหตุที่สีน้ำเงินเป็นที่นิยมในพื้นหลังของระบบปฏิบัติการ

สีเขียว

สีเขียวเกี่ยวข้องกับพืชเกือบจะในทันที ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสีแรกที่เชื่อมโยงกับธรรมชาติ ความสัมพันธ์นี้แข็งแกร่งมากจน "สีเขียว" มีความสัมพันธ์อย่างท่วมท้นกับความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสิ่งแวดล้อม

สีเขียวยังเกี่ยวข้องกับสุขภาพ ความเงียบสงบ และพลัง และมีแนวโน้มที่จะส่งเสริมความสมดุลและความสามัคคี ในสหรัฐอเมริกา สีเขียวยังเกี่ยวข้องกับความมั่งคั่งและการเงิน เพราะเป็นสีของเงิน

สีม่วง

สีม่วงมีความเกี่ยวข้องกับความเคารพ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเชื่อมโยงกับทั้งราชวงศ์และภูมิปัญญา ด้วยเหตุนี้จึงมักถูกใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์เสริมความงาม โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอย สามารถกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และการแก้ปัญหา

สีเหลือง

สีเหลืองเป็นถุงผสม มันสามารถเห็นได้ว่าเป็นสีที่ร่าเริง ยกระดับอารมณ์เนื่องจากเกี่ยวข้องกับแสงแดด การมองโลกในแง่ดี ความชัดเจน และพลังงาน นี่คือสาเหตุที่บางครั้งเรียกว่าสีที่มีความสุขที่สุดและสีของไอคอนหน้ายิ้มแบบคลาสสิก

อย่างไรก็ตาม มันสามารถเป็นคำเตือนได้เช่นกัน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมักใช้ในป้ายจราจร เนื่องจากเป็นที่สะดุดตาจึงครอบงำสัญญาณอสังหาริมทรัพย์ โดดเด่นท่ามกลางทิวทัศน์ธรรมชาติสีน้ำตาล ดำ และเขียว รวมทั้งอาคารสีเบจ

สีดำ

สีดำมักเกี่ยวข้องกับอำนาจ ความแข็งแกร่ง อำนาจ และความมั่นคง นี่คือเหตุผลที่ฉลากสีดำถือเป็นจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม อย่างไรก็ตาม อาจดูล้นหลามหากใช้มากเกินไป และอาจหายไปจากฝูงชนได้อย่างแท้จริงหากไม่มีองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่ามีคนเห็น นี่คือสาเหตุที่ฉลากหรือนามบัตรสีดำมักจะมีข้อความหรือลวดลายสีขาวหรือสีทอง

สีเทา

สีเทามักถูกมองว่าน่าเบื่อ จืดชืด และจืดชืด แต่ก็มีที่มาในการออกแบบมากมาย มีความเกี่ยวข้องกับการปฏิบัติจริง ความเป็นกลาง ความสงบ ความสมดุล และความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน อย่างไรก็ตาม มันเกี่ยวข้องกับวัยชราด้วย นี่คือเหตุผลที่คุณไม่ต้องการใช้สีเทามากเกินไปในการออกแบบใด ๆ แม้ว่าสื่อทางการตลาดจะมองเห็นได้ชัดเจนก็ตาม คุณสามารถชดเชยโลโก้ที่เป็นสีเทาส่วนใหญ่ด้วยการแต่งแต้มด้วยสีดำหรือสีขาว

สีขาว

สีขาวเกี่ยวข้องกับความบริสุทธิ์และความสะอาด มักจะเป็นสีพื้นหลังเริ่มต้นและกระดานชนวนว่างสุดท้าย สีขาวยังสามารถเกี่ยวข้องกับความปลอดภัย พื้นที่สีขาวที่มีเส้นประเล็กๆ ของสีเกี่ยวข้องกับพลังงานและความคิดสร้างสรรค์

สีน้ำตาล

สีน้ำตาลสามารถเชื่อมโยงกับโลก ทำให้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับทุกสิ่งตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ทำสวนไปจนถึงสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มันอาจแสดงถึงความสมบุกสมบัน จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงให้เห็นว่าบางสิ่งนั้นหยาบ แข็งแกร่ง และแข็งแกร่งเพียงใด สามารถเชิญชวนได้เมื่อเชื่อมโยงกับสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมบางอย่าง ไก่งวงสีน้ำตาลและข้าวโพดเลี้ยงสัตว์ในการตกแต่งวันขอบคุณพระเจ้าเป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้

 คุณอาจชอบ: ระวัง 7 แฮ็คการตลาดบน Facebook สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ

ความสัมพันธ์ระหว่างน้ำเสียงและอารมณ์

การเลือกสีน้ำเงินหรือสีเหลืองเพื่อกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์เฉพาะนั้นไม่เพียงพอ น้ำเสียงก็สำคัญเช่นกัน ตัวอย่างเช่น สีที่สว่างกว่าจะสะดุดตากว่า และกระตุ้นปฏิกิริยาที่รุนแรงกว่าด้วย นี่คือเหตุผลที่สีนีออนเป็นกุญแจสำคัญในการโดดเด่นบนถนนที่มีผู้คนพลุกพล่าน

สีแดงสดทำให้ผู้คนมีอารมณ์ร่วม ในขณะที่สีแดงเข้มมีเอฟเฟกต์ที่อ่อนกว่า สีชมพูนีออนเป็นสีสดใสที่ดึงดูดความสนใจหากผสมกับสีอื่นๆ แต่สีชมพูอ่อนๆ ให้ความรู้สึกสงบ โทนเสียงที่นุ่มนวลสามารถสงบเงียบได้ด้วยตัวมันเอง นี่คือสาเหตุที่เฉดสีชมพูอ่อนและสีฟ้าอ่อนมีความเกี่ยวข้องกับทารก

บทบาทของสีบริสุทธิ์

สีสามารถกำหนดเป็นสีหลัก ทุติยภูมิ และตติยภูมิ แม่สีคือสีแดง สีน้ำเงิน และสีเหลือง สีรอง ได้แก่ สีม่วง สีส้ม และสีเขียว สีตติยภูมิเป็นการผสมระหว่างสีทุติยภูมิและสีหลัก ตัวอย่างเช่น สีแดง-ส้มเป็นสีขั้นที่ 3 เช่นเดียวกับสีเหลือง-เขียว

สีที่บริสุทธิ์มักถูกพิจารณาว่าไม่มีมลทินและบริสุทธิ์ นี่คือเหตุผลที่พวกเขาเป็นจุดเด่นของของเล่นเด็กและการตกแต่งรับเลี้ยงเด็ก พวกเขายังใช้เป็นประจำในเสื้อผ้าฤดูร้อน

อีกด้านหนึ่งของสเปกตรัมมีสีย้อม เหล่านี้เป็นสีบริสุทธิ์ที่เพิ่มสีขาว สีย้อมสามารถเรียกว่าสีพาสเทล พวกมันไม่เข้มเท่า ซึ่งทำให้อารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับสีนั้นน้อยลง สีดำที่เพิ่มเข้าไปในสีทำให้เกิดเงา สิ่งนี้อาจทำให้อารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับสีหม่นลงหรือทำให้สีเข้มขึ้นได้ ตัวอย่างเช่น การเพิ่มสีดำเป็นสีแดงทำให้เกิดสีแดงเข้ม ซึ่งเป็นสีที่เกี่ยวข้องกับความตายแทนที่จะเป็นความรักและชีวิต

บทบาทของความคมชัด

สีที่ตัดกันจะแยกออกจากกัน คอนทราสต์สูงทำให้แยกออกจากกันได้ง่าย ความคมชัดที่สุดคือสีดำกับสีขาว สีที่มีคอนทราสต์ต่ำอาจดูเบลอเข้ากัน สีเหลืองที่อยู่ถัดจากสีเหลืองเขียวคือตัวอย่างนี้

ความคมชัดเป็นสิ่งสำคัญเมื่อคุณต้องการให้ข้อความปรากฏต่อผู้อ่านทั่วไป และจำเป็นสำหรับการอ่าน อย่างไรก็ตาม เรามักคิดว่าสีที่สว่างทั้งหมดมีความเปรียบต่างที่ดี แม้ว่าจะไม่จริงก็ตาม

ตัวอย่างเช่น สีส้มและสีเหลืองมีความสดใสทั้งคู่ แต่แยกออกจากกันได้ยาก และการผสมสีแบบทูโทนก็อ่านยากเช่นกัน แม้ว่าทั้งสองสีจะเป็นที่นิยมและสวยงามก็ตาม โชคดีที่มีวิธีที่ดีในการตัดสินความแตกต่างในลักษณะที่เป็นกลาง คุณสามารถตัดสินความเปรียบต่างของสีได้โดยแปลงเป็นโทนสีเทา หากเฉดสีเทาสองเฉดในระดับสีเทาใกล้เคียงกัน คอนทราสต์จะใกล้เคียงกันเกินไปหากข้อความจะเป็นสีเดียวหรืออีกสีหนึ่ง

เมื่อต้องการเพิ่มความสามารถในการอ่านให้สูงสุด คุณสามารถกำหนดให้มืดเมื่อสว่างหรือสว่างเมื่อมืด ข้อความอาจไม่น่าตื่นเต้นเท่าถ้าเป็นสีอื่นที่สดใส แต่สามารถอ่านได้ ถ้ามีคนอ่านข้อความนั้นไม่สำคัญ แสดงว่าข้อความนั้นไม่สำคัญจริงๆ

 คุณอาจชอบ: การใช้ API (Application Programming Interface) ใน Affiliate Marketing

เคล็ดลับในการเลือกโทนสีที่เหมาะสม

คุณสามารถเลือกจากสีรุ้ง อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการใช้ชุดสีของแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ คุณควรมีสีเพียงสองถึงสามสี

ใช้สีเดียวกันนี้กับทุกอย่างตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงหน้าแรก คุณควรฝังไว้ในแอปของคุณและใช้ในโฆษณาสิ่งพิมพ์ของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือทางการตลาดต่างๆ เพื่อรวมสีเหล่านี้เข้ากับธีมเว็บของคุณและทดสอบปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อสีดังกล่าว

นักออกแบบมักจะคลั่งไคล้ในสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้น และนั่นทำให้การรับรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับการออกแบบที่พวกเขาผลิตเปลี่ยนไป คุณต้องทดสอบบทบาทของสีในการตลาดและการสร้างแบรนด์ของคุณ เนื่องจากการศึกษาบางชิ้นแสดงให้เห็นว่าการตัดสินอย่างรวดเร็วถึงเก้าสิบเปอร์เซ็นต์ได้รับอิทธิพลจากสีเพียงอย่างเดียว

ทดสอบรูปแบบสีเสมอกับทั้งกลุ่มประชากรเป้าหมายปัจจุบันของคุณและตลาดทั่วไป พวกเขาเชื่อมโยงกับแบรนด์อะไรตามสีที่คุณเลือก? คุณไม่ต้องการใช้ชุดสีที่เกี่ยวข้องกับทีมกีฬาท้องถิ่น ธงชาติ หรือปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังอธิบายว่าทำไมคุณไม่สามารถใช้ความรู้พื้นฐานของจิตวิทยาสีเพื่อขายบางอย่างได้ การรวมกันอาจไม่เหมาะสมหรือสมเหตุสมผลสำหรับผลิตภัณฑ์

วิธีแก้ไขคือเลือกสีที่สนับสนุนบุคลิกที่คุณต้องการแสดงออกมาในแบรนด์ จากนั้นทดสอบโทนสีกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

สีสื่อถึงอารมณ์ความรู้สึก และสามารถสื่อสารร่วมกันได้มากกว่า ทำความเข้าใจพื้นฐานของจิตวิทยาสีเพื่อลดความผิดพลาดให้เหลือน้อยที่สุดเมื่อสร้างงานออกแบบ แต่โปรดทราบว่าจะมีการปรับเปลี่ยนระหว่างทางหากคุณต้องการถ่ายทอดสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ชมรับรู้