Почему Facebook синий — наука о цветах в маркетинге

Вы заметили, что большая часть темы и фирменного стиля Facebook синего цвета? Все, от фона до приложения и текста на его домашней странице, имеет оттенок синего. Ходят слухи, что это потому, что Марк Цукерберг дальтоник, из-за чего синий цвет стал самым ярким из виденных им цветов. Однако многомиллиардные компании не делают такой выбор бессистемно.

Цвет и маркетинг

Правда в том, что люди запрограммированы обрабатывать определенные цвета и изображения определенным образом, и так уж получилось, что синий цвет имеет большую маркетинговую ценность. Одна из причин заключается в том, что синий цвет не отвлекает и может увеличить время пребывания людей на веб-странице. Психология цвета влияет почти на каждое дизайнерское решение, которое вы принимаете, и за этим стоит серьезная наука, которая часто находит отражение в различных маркетинговых инструментах в Интернете.

Чтобы исследовать это дальше, давайте взглянем на науку и роль цвета в маркетинге.

 Рекомендуется для вас: 14 способов улучшить ваши навыки визуализации и презентации данных.

Учебник по цвету и психологии

Цвета влияют на психологию больше, чем мы хотели бы признать. Цвет может влиять на наше настроение и побуждать кого-то к мышлению, которое мы хотим, чтобы они имели. Цветовые схемы часто запатентованы и обычно ассоциируются с группой, продуктом или делом. Именно по этой причине они бесценны в маркетинге. Давайте узнаем, как конкретные цвета влияют на психологию и связаны с другими дизайнерскими решениями.

Красный

Красный ассоциируется со срочностью. Вот почему красные бирки так популярны для распродаж, как «красное предупреждение» для срочных предупреждений. Красный также ассоциируется с аппетитом, что объясняет, почему почти каждый логотип ресторана так или иначе включает его. Он также может быть связан со страстью, любовью и похотью, поэтому он украшает все, от подарков ко Дню святого Валентина до политических посланий, призванных вас рассердить. Красный также ассоциируется с энергией, волнением и смелостью, поэтому он часто используется в брендах, ориентированных на детей и подростков.

Апельсин

Оранжевый ассоциируется с чувством осторожности, хотя в этом отношении он не такой суровый, как красный. Оранжевый цвет привлекает внимание. Его можно использовать для привлечения импульсивных покупателей, а также для предупреждения людей об угрозах безопасности, но он также может олицетворять уверенность и жизнерадостность.

Синий

Синий называют «нирваной мозга» и обычно он успокаивает. Он ассоциируется с миром и спокойствием и издавна ассоциировался с надежностью и благородством. Вот почему синий цвет чаще всего используется консервативными брендами, стремящимися выглядеть заслуживающими доверия.

Синий создает ощущение безопасности и побуждает к созерцанию. Он часто сдерживает аппетит, оказывая эффект, противоположный красному. Синий также имеет тенденцию стимулировать производительность, поэтому синий популярен в фоновом режиме операционной системы.

Зеленый

Зеленый почти сразу ассоциируется с растениями. Вот почему это первый цвет, связанный с природой. Корреляция настолько сильна, что «зеленый» в подавляющем большинстве случаев ассоциируется с экологическими и экологическими причинами.

Зеленый цвет также ассоциируется со здоровьем, спокойствием и силой, способствует равновесию и гармонии. В Соединенных Штатах зеленый также ассоциируется с богатством и финансами, потому что это цвет денег.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет ассоциируется с уважением, поэтому он связан как с королевской властью, так и с мудростью. Именно поэтому его часто используют для продвижения косметических товаров, особенно средств против старения. Это может стимулировать творчество и решение проблем.

Желтый

Желтый цвет — смешанный. Его можно рассматривать как веселый цвет, поднимающий настроение, поскольку он ассоциируется с солнечным светом, оптимизмом, ясностью и энергией. Вот почему его иногда называют самым счастливым цветом и цветом классической иконки смайлика.

Однако это может быть и предупреждение, поэтому его часто используют в дорожных знаках. Поскольку он настолько привлекателен, он доминирует над знаками недвижимости. Он выделяется на фоне моря коричневых, черных и зеленых природных пейзажей, а также бежевых зданий.

Черный

Черный часто ассоциируется с властью, силой, могуществом и стабильностью. Именно поэтому черная этикетка считается признаком премиального продукта. Тем не менее, он может быть ошеломляющим, если он используется слишком часто, и он может буквально потеряться в толпе, если нет других элементов дизайна, которые гарантируют, что кто-то его увидит. Вот почему черные этикетки или визитные карточки, как правило, имеют белый или золотой текст или завитки.

Серый

Серый часто считают скучным, однообразным и унылым, но он находит свое место во многих дизайнах. Он ассоциируется с практичностью, нейтралитетом, спокойствием, уравновешенностью и солидарностью. Тем не менее, это также связано со старостью. Вот почему вы не хотите использовать слишком много серого цвета в любом дизайне, даже если маркетинговые материалы хорошо заметны. Вы можете компенсировать в основном серый логотип штрихами черного или белого цвета.

Белый

Белый ассоциируется с чистотой и непорочностью. Часто это цвет фона по умолчанию и идеальный чистый лист. Белый цвет также может ассоциироваться с безопасностью. Белое пространство с небольшими цветными штрихами ассоциируется с энергией и творчеством.

Коричневый

Коричневый может ассоциироваться с землей, что делает его хорошим выбором для всего: от товаров для сада до экологически чистых потребительских товаров. Он может олицетворять суровость, что делает его идеальным для демонстрации того, насколько что-то грубое, жесткое и сильное. Это может быть привлекательным, когда связано с определенными культурными иконами. Коричневые индюки и рога изобилия в украшениях ко Дню Благодарения — хороший тому пример.

 Вам может понравиться: Обратите внимание на эти 7 маркетинговых лайфхаков Facebook для вашего магазина электронной коммерции.

Связь между тоном и эмоциями

Недостаточно выбрать синий или желтый цвет, чтобы вызвать определенный эмоциональный отклик; тон тоже имеет значение. Например, более яркие цвета больше привлекают внимание и вызывают более сильную реакцию. Вот почему неоновые цвета являются ключом к тому, чтобы выделиться на многолюдном бульваре.

Ярко-красный вызывает у людей эмоциональные эмоции, а темно-красный производит более приглушенный эффект. Неоново-розовый цвет привлекает внимание, если смешивается с другими цветами, а нежно-розовый успокаивает. Более мягкие тона могут успокаивать сами по себе. Вот почему светло-розовые и голубые оттенки ассоциируются с младенцами.

Роль чистых цветов

Цвета можно определить как первичные, вторичные и третичные. Основные цвета — красный, синий и желтый. Второстепенные цвета — фиолетовый, оранжевый и зеленый. Третичные цвета представляют собой смесь вторичных цветов и основного цвета. Например, красно-оранжевый — это третичный цвет, как и желто-зеленый.

Чистые цвета часто считаются незапятнанными и чистыми. Вот почему они являются отличительной чертой детских игрушек и декора детских садов. Они также регулярно используются в летней одежде.

На другом конце спектра находятся окрашенные цвета. Это чистые цвета с добавлением белого. Тонированные цвета можно назвать пастельными тонами. Они не такие интенсивные, и это уменьшает эмоции, связанные с этим цветом. Черный, добавленный к цвету, создает оттенок. Это может притупить эмоции, связанные с цветом, или буквально сделать его темнее. Например, добавление черного к красному дает малиновый цвет, ассоциирующийся со смертью, а не со страстью и жизнью.

Роль контраста

Контрастные цвета стоят отдельно друг от друга. Высокая контрастность означает, что их легко отделить друг от друга. Наибольший контраст черный против белого. Низкоконтрастные цвета могут казаться размытыми друг с другом. Желтый рядом с желто-зеленым является примером этого.

Контраст имеет решающее значение, когда вы хотите, чтобы текст был виден случайному читателю, и он необходим для удобочитаемости. Однако мы слишком часто предполагаем, что все яркие цвета имеют хороший контраст, хотя это не так.

Например, оранжевый и желтый оба яркие, но их трудно отличить друг от друга. И цветовые сочетания тон в тон тоже трудно читать, хотя они и популярны, и красивы. К счастью, есть хороший способ оценить контраст в нейтральной манере. О контрасте цветов можно судить, преобразовав их в оттенки серого. Если два оттенка серого в градациях серого близки, контраст слишком похож, если текст будет одного цвета или другого.

Если вы хотите добиться максимальной читабельности, вы можете использовать либо темное на светлом, либо светлое на темном. Текст может быть не таким захватывающим, если бы он был другого яркого цвета, но он читаем. Если не имеет значения, читает ли кто-то текст, то текст на самом деле не важен.

 Вам также может понравиться: Использование API (интерфейс прикладного программирования) в партнерском маркетинге.

Советы по выбору правильной цветовой схемы

Вы можете выбрать из радуги цветов. Однако, если вы хотите успешно реализовать фирменную цветовую схему, у вас должно быть всего два-три цвета.

Используйте эти же цвета на всем, от вашего логотипа до вашей домашней страницы. Вы должны встроить их в свое приложение и использовать в печатной рекламе. Вы можете использовать различные маркетинговые инструменты, чтобы интегрировать эти цвета в свои веб-темы и проверить реакцию потребителей на них.

Дизайнеры, как правило, эмоционально безумны во всем, что они создают, и это меняет их восприятие дизайна, который они создают. Вам нужно проверить роль цвета в маркетинге и брендинге. Потому что некоторые исследования показывают, что до девяноста процентов моментальных суждений зависит только от цвета.

Всегда тестируйте цветовую схему как с текущей целевой аудиторией, так и с общим рынком. Что у них ассоциируется с брендом в зависимости от выбранных вами цветов? Вы не хотите использовать цветовую комбинацию, связанную с местной спортивной командой, национальным флагом или другими культурными явлениями, не имеющими отношения к делу. Это также объясняет, почему вы не можете просто использовать базовые знания психологии цвета, чтобы что-то продать. Комбинация может быть неприемлемой или неприемлемой для продукта.

Решение состоит в том, чтобы выбрать цвета, которые поддерживают индивидуальность, которую вы хотите изобразить в бренде, а затем протестировать цветовую схему с потенциальными клиентами.

Цвет передает эмоции, а в сочетании они могут передать гораздо больше. Поймите основы психологии цвета, чтобы свести к минимуму ошибки при создании дизайна, но знайте, что по пути будут корректировки, если вы хотите передать именно то, что вы хотите, чтобы зритель уловил.