Facebook Neden Mavi - Pazarlamada Renklerin Bilimi

Facebook'un temasının ve markasının ne kadarının mavi olduğunu fark ettiniz mi? Arka plandan uygulamaya, ana sayfasındaki metne kadar her şey mavinin bir tonu olma eğilimindedir. Mark Zuckerberg'in renk körü olması maviyi gördüğü en canlı renk yaptığına dair söylentiler var. Ancak, milyarlarca şirket bu tür seçimleri gelişigüzel yapmıyor.

Renk ve Pazarlama

Gerçek şu ki, insanlar belirli renkleri ve görüntüleri belirli bir şekilde işlemek için programlanmıştır ve öyle olur ki mavinin güçlü bir pazarlama değeri vardır. Bunun bir nedeni, mavinin dikkat dağıtıcı bir renk olmaması ve insanların bir web sayfasında kalma sürelerini artırabilmesidir. Renk psikolojisi, verdiğiniz hemen hemen her tasarım kararını etkiler ve arkasında, genellikle çeşitli çevrimiçi pazarlama araçlarına yansıyan sağlam bir bilim vardır.

Bunu daha fazla keşfetmek için, bilime ve rengin pazarlamadaki rolüne bir göz atalım.

 Size tavsiyemiz: Veri Görselleştirme ve Sunum Becerilerinizi Geliştirmenin 14 Yolu.

Renk ve Psikoloji Üzerine Bir Astar

Renkler psikolojiyi kabul etmek istediğimizden daha fazla etkiler. Renk, ruh halimizi etkileyebilir ve birini sahip olmasını istediğimiz zihniyete doğru teşvik edebilir. Renk şemaları genellikle tescillidir ve düzenli olarak bir grup, ürün veya amaç ile ilişkilendirilirler. Tam da bu nedenle pazarlamada paha biçilmezdirler. Belirli renklerin psikolojiyi nasıl etkilediğini ve diğer tasarım kararlarıyla nasıl ilişkili olduğunu öğrenelim.

Kırmızı

Kırmızı aciliyet ile ilişkilidir. Bu nedenle, "kırmızı alarm" acil uyarılar için olduğundan, kırmızı etiketler tasfiye satışları için popülerdir. Kırmızı aynı zamanda iştahla da ilişkilendirilir ve bu, neredeyse her restoran logosunun neden bir şekilde onu içerdiğini açıklar. Aynı zamanda tutku, aşk ve şehvetle ilişkilendirilebilir, bu yüzden Sevgililer Günü hediyelerinden sizi kızdırmayı amaçlayan siyasi mesajlara kadar her şeyi süsler. Kırmızı aynı zamanda enerji, heyecan ve cesaretle ilişkilendirilir, bu nedenle çocuklara ve gençlere yönelik markalarda yaygındır.

Turuncu

Turuncu, bu konuda kırmızı kadar şiddetli olmasa da, bir ihtiyat duygusuyla ilişkilendirilir. Turuncu renk dikkat çekicidir. İnsanları güvenlik tehlikelerinden uzaklaştırmanın yanı sıra anlık alıcıları çekmek için kullanılabilir, ancak aynı zamanda güven ve neşeyi de temsil edebilir.

Mavi

Mavi "beynin nirvanası" olarak adlandırılır ve genellikle sakinleştiricidir. Barış ve sükunetle ilişkilendirilir ve uzun süredir güvenilirlik ve asalet ile ilişkilendirilir. Bu nedenle mavi, güvenilir görünmek isteyen muhafazakar markalarda en sık kullanılan renktir.

Mavi bir güvenlik duygusu yaratır ve tefekkürü teşvik eder. Genellikle kırmızının zıt etkisine sahip olarak iştahı azaltır. Mavi, üretkenliği de teşvik etme eğilimindedir, bu nedenle işletim sistemi arka planlarında mavi popülerdir.

Yeşil

Yeşil, bitkilerle neredeyse anında ilişkilendirilir. Bu nedenle doğaya bağlanan ilk renktir. Korelasyon o kadar güçlü ki, "yeşil" ezici bir şekilde çevre dostu ve çevresel nedenlerle ilişkilendiriliyor.

Yeşil renk ayrıca sağlık, huzur ve güç ile ilişkilendirilir ve denge ve uyumu teşvik etme eğilimindedir. Amerika Birleşik Devletleri'nde yeşil, paranın rengi olduğu için zenginlik ve finansla da ilişkilendirilir.

Mor

Mor renk saygı ile ilişkilendirilir, bu yüzden hem asilzade hem de bilgelikle bağlantılıdır. Güzellik ürünlerinin, özellikle yaşlanma karşıtı ürünlerin tanıtımında sıklıkla kullanılmasının nedeni de budur. Yaratıcılığı ve problem çözmeyi teşvik edebilir.

Sarı

Sarı renk karışık bir çantadır. Güneş ışığı, iyimserlik, berraklık ve enerji ile ilişkilendirildiği için kişinin ruh halini yükselten neşeli bir renk olarak görülebilir. Bu nedenle bazen en mutlu renk ve klasik gülen yüz simgesinin rengi olarak adlandırılır.

Ancak aynı zamanda bir uyarı da olabilir, bu nedenle trafik işaretlerinde sıklıkla kullanılır. Çok göz alıcı olduğu için emlak tabelalarına hakimdir. Kahverengi, siyah ve yeşil doğal manzaraların yanı sıra bej renkli binaların denizinde öne çıkıyor.

Siyah

Siyah genellikle otorite, güç, güç ve istikrarla ilişkilendirilir. Bu nedenle siyah bir etiket, birinci sınıf bir ürünün ayırt edici özelliği olarak kabul edilir. Bununla birlikte, çok fazla kullanılırsa bunaltıcı olabilir ve birinin görmesini sağlayacak başka tasarım öğeleri yoksa kalabalığın içinde kelimenin tam anlamıyla kaybolabilir. Bu nedenle siyah etiketler veya kartvizitler genellikle beyaz veya altın renkli metinlere veya süslemelere sahiptir.

Gri

Gri genellikle sıkıcı, donuk ve donuk olarak görülse de birçok tasarımda kendine yer bulmuştur. Pratiklik, tarafsızlık, sakinlik, denge ve dayanışma ile ilişkilidir. Bununla birlikte, aynı zamanda yaşlılıkla da ilişkilidir. Bu nedenle, pazarlama materyalleri oldukça görünür olsa bile hiçbir tasarımda çok fazla gri renk kullanmak istemezsiniz. Çoğunlukla gri olan bir logoyu siyah veya beyaz dokunuşlarla dengeleyebilirsiniz.

Beyaz

Beyaz, saflık ve temizlik ile ilişkilidir. Genellikle varsayılan arka plan rengi ve nihai boş levhadır. Beyaz rengi güvenlikle de ilişkilendirilebilir. Küçük renk çizgileri olan beyaz boşluk, enerji ve yaratıcılıkla ilişkilendirilir.

Kahverengi

Kahverengi, toprakla ilişkilendirilebilir, bu da onu bahçecilik ürünlerinden çevre dostu tüketim mallarına kadar her şey için iyi bir seçim haline getirir. Sağlamlığı temsil edebilir, bu da onu bir şeyin ne kadar kaba, sert ve güçlü olduğunu göstermek için ideal kılar. Belirli kültürel simgelerle ilişkilendirildiğinde davetkar olabilir. Şükran Günü süslemelerinde kahverengi hindiler ve bereketler buna güzel bir örnektir.

 İlginizi çekebilir: E-Ticaret Mağazanız İçin Bu 7 Facebook Pazarlama Yöntemine Dikkat Edin.

Ton ve Duygu Arasındaki İlişki

Belirli bir duygusal tepki uyandırmak için mavi veya sarıyı seçmek yeterli değildir; ton da önemli Örneğin, daha parlak renkler daha dikkat çekicidir ve daha güçlü bir tepkiyi de tetikler. Bu nedenle neon renkler, kalabalık bir bulvarda dikkat çekmenin anahtarıdır.

Parlak kırmızı insanları duygusallaştırırken, koyu kırmızı daha bastırılmış bir etkiye sahiptir. Neon pembe, diğer renklerle karıştırıldığında parlak, dikkat çekici bir özelliktir, ancak yumuşak pembe sakinleştiricidir. Daha yumuşak tonlar kendi başlarına sakinleştirici olabilir. Bu nedenle açık pembe ve bebe mavisi tonları bebeklerle ilişkilendirilir.

Saf Renklerin Rolü

Renkler birincil, ikincil ve üçüncül olarak tanımlanabilir. Ana renkler kırmızı, mavi ve sarıdır. Ara renkler mor, turuncu ve yeşildir. Üçüncül renkler, ikincil renklerin ve bir ana rengin karışımıdır. Örneğin kırmızı-turuncu, sarı-yeşil gibi üçüncül bir renktir.

Saf renkler genellikle lekesiz ve saf olarak kabul edilir. Bu nedenle çocuk oyuncakları ve kreş dekorunun ayırt edici özelliğidirler. Ayrıca yazlık giysilerde de düzenli olarak kullanılırlar.

Spektrumun diğer ucunda renkli renkler bulunur. Bunlar beyaz eklenmiş saf renklerdir. Renkli renkler pastel renkler olarak adlandırılabilir. O kadar yoğun değiller ve bu, o renkle ilişkili duyguları azaltır. Bir renge eklenen siyah, bir gölge oluşturur. Bu, renkle ilişkili duyguyu köreltebilir veya tam anlamıyla daha koyu hale getirebilir. Örneğin, kırmızıya siyah eklemek, tutku ve yaşam yerine ölümle ilişkilendirilen bir renk olan kırmızıyı oluşturur.

Kontrastın Rolü

Zıt renkler birbirinden ayrı durmaktadır. Yüksek kontrast, birbirlerinden kolayca ayrılabilecekleri anlamına gelir. En büyük kontrast siyaha karşı beyazdır. Düşük kontrastlı renkler birbiri içinde bulanık görünebilir. Sarı-yeşilin yanındaki sarı buna bir örnektir.

Metnin sıradan okuyucuya görünür olmasını istediğinizde kontrast çok önemlidir ve okunabilirlik için gereklidir. Bununla birlikte, çoğu zaman tüm parlak renklerin iyi bir kontrasta sahip olduğunu varsayarız, ancak bu doğru değildir.

Örneğin, turuncu ve sarı parlaktır, ancak birbirlerinden ayırmak zordur. Hem popüler hem de güzel olmalarına rağmen tonlu renk kombinasyonlarını okumak da zordur. Neyse ki, zıtlığı tarafsız bir şekilde yargılamanın iyi bir yolu var. Renklerin kontrastını gri tonlamaya dönüştürerek değerlendirebilirsiniz. Gri tonlamadaki iki gri tonu yakınsa, metin bir renkte veya diğerinde olacaksa kontrast çok benzerdir.

Okunabilirliği en üst düzeye çıkarmak istediğinizde, ya aydınlık üzerine koyu ya da koyu üzerine ışık seçeneğini kullanabilirsiniz. Metin, başka bir parlak renk olsaydı o kadar heyecan verici olmayabilir, ancak okunabilir. Birinin metni okuması önemli değilse, o zaman metin gerçekten önemli değildir.

 Şunlar da hoşunuza gidebilir: Bağlı Kuruluş Pazarlamasında API (Uygulama Programlama Arayüzü) kullanma.

Doğru Renk Şemasını Seçmek İçin İpuçları

Gökkuşağı renklerinden birini seçebilirsiniz. Ancak, markalı bir renk şemasını başarılı bir şekilde uygulamak istiyorsanız, yalnızca iki ila üç renginiz olmalıdır.

Aynı renkleri logonuzdan ana sayfanıza kadar her yerde kullanın. Bunları uygulamanıza yerleştirmeli ve basılı reklamlarınızda kullanmalısınız. Bu renkleri web temalarınıza entegre etmek ve tüketicinin tepkisini test etmek için çeşitli pazarlama araçlarını kullanabilirsiniz.

Tasarımcılar, ürettikleri her şeye duygusal olarak delirirler ve bu, ürettikleri tasarımlara ilişkin algılarını değiştirir. Pazarlama ve markalaşmanızda rengin rolünü test etmeniz gerekiyor. Çünkü bazı araştırmalar, ani kararların yüzde doksan kadarının yalnızca renkten etkilendiğini gösteriyor.

Renk şemasını her zaman hem mevcut hedef demografik hem de genel pazarla test edin. Seçtiğiniz renklere göre markayla ne ilişkilendiriyorlar? Yerel bir spor takımı, ulusal bayrak veya diğer ilgisiz kültürel olaylarla ilişkili bir renk kombinasyonu kullanmak istemezsiniz. Ayrıca, bir şeyi satmak için temel renk psikolojisi bilgisini neden kullanamayacağınızı da açıklıyor. Kombinasyon ürün için uygun veya makul olmayabilir.

Çözüm, markada canlandırmak istediğiniz kişiliği destekleyen renkleri seçmek ve ardından renk şemasını potansiyel müşterilerle test etmektir.

Renk duyguları iletir ve kombinasyon halinde çok daha fazla iletişim kurabilirler. Tasarım oluştururken hataları en aza indirmek için renk psikolojisinin temellerini anlayın, ancak izleyicinin anlamasını istediğiniz şeyi tam olarak iletmek istiyorsanız, yol boyunca ayarlamalar olacağını bilin.