Pourquoi Facebook est bleu – La science des couleurs en marketing

Avez-vous remarqué à quel point le thème et l'image de marque de Facebook sont bleus ? Tout, de l'arrière-plan à l'application en passant par le texte de sa page d'accueil, a tendance à être une nuance de bleu. Selon certaines rumeurs, c'est parce que Mark Zuckerberg est daltonien, ce qui a fait du bleu la couleur la plus vive qu'il ait vue. Cependant, les entreprises multimilliardaires ne font pas ce genre de choix au hasard.

Couleur et Marketing

La vérité est que les humains sont câblés pour traiter certaines couleurs et images d'une certaine manière, et il se trouve que le bleu a une forte valeur marketing. L'une des raisons est que le bleu n'est pas une couleur gênante et peut augmenter la durée pendant laquelle les internautes restent sur une page Web. La psychologie de la couleur affecte presque toutes les décisions de conception que vous prenez, et il y a une science solide derrière cela, qui se reflète souvent dans une variété d'outils de marketing en ligne.

Pour approfondir cela, examinons la science et le rôle de la couleur dans le marketing.

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Une introduction à la couleur et à la psychologie

Les couleurs influencent la psychologie plus que nous ne voulons l'admettre. La couleur peut affecter notre humeur et encourager quelqu'un à adopter l'état d'esprit que nous voulons qu'il ait. Les schémas de couleurs sont souvent exclusifs et sont régulièrement associés à un groupe, un produit ou une cause. Ils sont également inestimables en marketing pour cette raison même. Découvrons comment des couleurs spécifiques affectent la psychologie et sont liées à d'autres décisions de conception.

Rouge

Le rouge est associé à l'urgence. C'est pourquoi les étiquettes rouges sont populaires pour les soldes, car "l'alerte rouge" est pour les avertissements urgents. Le rouge est également associé à l'appétit, ce qui explique pourquoi presque tous les logos de restaurant l'incorporent d'une manière ou d'une autre. Il peut également être associé à la passion, à l'amour et à la luxure, c'est pourquoi il orne tout, des cadeaux de la Saint-Valentin aux messages politiques destinés à vous mettre en colère. Le rouge est également associé à l'énergie, à l'excitation et à l'audace, c'est pourquoi il est courant dans les marques destinées aux enfants et aux adolescents.

Orange

L'orange est associée à un sentiment de prudence, bien qu'il ne soit pas aussi sévère que le rouge à cet égard. La couleur orange attire l'attention. Il peut être utilisé pour attirer les acheteurs impulsifs ainsi que pour avertir les gens des risques pour la sécurité, mais il peut aussi représenter la confiance et la gaieté.

Bleu

Le bleu a été appelé "le nirvana du cerveau" et est généralement apaisant. Il est associé à la paix et à la tranquillité et a longtemps été associé à la fiabilité et à la noblesse. C'est pourquoi le bleu est la couleur la plus couramment utilisée par les marques conservatrices qui cherchent à paraître dignes de confiance.

Le bleu crée un sentiment de sécurité et incite à la contemplation. Il freine souvent l'appétit, ayant l'effet inverse du rouge. Le bleu a également tendance à stimuler la productivité, c'est pourquoi le bleu est populaire dans les arrière-plans du système d'exploitation.

Vert

Le vert est presque immédiatement associé aux plantes. C'est pourquoi c'est la première couleur liée à la nature. La corrélation est si forte que le «vert» est massivement associé à des causes écologiques et environnementales.

La couleur verte est également associée à la santé, à la tranquillité et au pouvoir, et tend à favoriser l'équilibre et l'harmonie. Aux États-Unis, le vert est également associé à la richesse et à la finance, car c'est la couleur de l'argent.

Violet

La couleur violette est associée au respect, c'est pourquoi elle est liée à la fois à la royauté et à la sagesse. C'est aussi pourquoi il est souvent utilisé pour promouvoir les produits de beauté, notamment les produits anti-âge. Il peut stimuler la créativité et la résolution de problèmes.

Jaune

La couleur jaune est un sac mixte. Elle peut être considérée comme une couleur gaie, qui rehausse l'humeur car elle est associée à la lumière du soleil, à l'optimisme, à la clarté et à l'énergie. C'est pourquoi on l'appelle parfois la couleur la plus heureuse et la couleur de l'icône classique du visage souriant.

Cependant, cela peut aussi être un avertissement, c'est pourquoi il est souvent utilisé dans les panneaux de signalisation. Parce qu'il est si accrocheur, il domine les enseignes immobilières. Il se détache sur une mer de paysages naturels bruns, noirs et verts ainsi que de bâtiments beiges.

Noir

Le noir est souvent associé à l'autorité, à la force, au pouvoir et à la stabilité. C'est pourquoi une étiquette noire est considérée comme la marque d'un produit haut de gamme. Cependant, il peut être écrasant s'il est trop utilisé, et il peut être littéralement perdu dans la foule s'il n'y a pas d'autres éléments de conception pour s'assurer que quelqu'un le voit. C'est pourquoi les étiquettes ou les cartes de visite noires ont tendance à avoir du texte ou des fioritures blanches ou dorées.

Gris

Le gris est souvent considéré comme ennuyeux, terne et terne, mais il a sa place dans de nombreux designs. Il est associé à l'aspect pratique, à la neutralité, au calme, à l'équilibre et à la solidarité. Cependant, il est également associé à la vieillesse. C'est pourquoi vous ne voulez pas utiliser trop de couleur grise dans n'importe quel design, même si les supports marketing sont très visibles. Vous pouvez compenser un logo majoritairement gris avec des touches de noir ou de blanc.

Blanc

Le blanc est associé à la pureté et à la propreté. C'est souvent la couleur de fond par défaut et l'ultime ardoise vierge. La couleur blanche peut aussi être associée à la sécurité. L'espace blanc avec de petites touches de couleur est associé à l'énergie et à la créativité.

Brun

Le marron peut être associé à la terre, ce qui en fait un bon choix pour tout, des produits de jardinage aux biens de consommation écologiques. Il peut représenter la robustesse, ce qui le rend idéal pour montrer à quel point quelque chose est rugueux, dur et fort. Il peut être invitant lorsqu'il est associé à certaines icônes culturelles. Les dindes brunes et les cornes d'abondance dans les décorations de Thanksgiving en sont un bon exemple.

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La relation entre le ton et l'émotion

Il ne suffit pas de choisir le bleu ou le jaune pour évoquer une réponse émotionnelle particulière ; le ton compte aussi. Par exemple, les couleurs plus vives attirent davantage l'attention et déclenchent également une réaction plus forte. C'est pourquoi les couleurs fluo sont essentielles pour se démarquer dans un boulevard bondé.

Le rouge vif rend les gens émotifs, tandis que le rouge foncé a un effet plus discret. Le rose fluo est une caractéristique brillante qui attire l'attention s'il est mélangé à d'autres couleurs, mais le rose doux est apaisant. Les tons plus doux peuvent être apaisants en eux-mêmes. C'est pourquoi les teintes rose clair et bleu bébé sont associées aux bébés.

Le rôle des couleurs pures

Les couleurs peuvent être définies comme primaires, secondaires et tertiaires. Les couleurs primaires sont le rouge, le bleu et le jaune. Les couleurs secondaires sont le violet, l'orange et le vert. Les couleurs tertiaires sont un mélange de couleurs secondaires et d'une couleur primaire. Par exemple, le rouge-orange est une couleur tertiaire, tout comme le jaune-vert.

Les couleurs pures sont souvent considérées comme intactes et pures. C'est pourquoi ils sont la marque de fabrique des jouets pour enfants et de la décoration de garderie. Ils sont également régulièrement utilisés dans les vêtements d'été.

À l'autre extrémité du spectre se trouvent des couleurs teintées. Ce sont des couleurs pures avec du blanc ajouté. Les couleurs teintées peuvent être appelées couleurs pastel. Ils ne sont pas aussi intenses, ce qui atténue les émotions associées à cette couleur. Le noir ajouté à une couleur crée une nuance. Cela peut atténuer l'émotion associée à la couleur ou la rendre littéralement plus sombre. Par exemple, ajouter du noir au rouge crée du cramoisi, une couleur associée à la mort au lieu de la passion et de la vie.

Le rôle du contraste

Les couleurs contrastées se distinguent les unes des autres. Un contraste élevé signifie qu'ils sont facilement séparés les uns des autres. Le plus grand contraste est le noir contre le blanc. Les couleurs à faible contraste peuvent sembler floues les unes dans les autres. Le jaune à côté du jaune-vert en est un exemple.

Le contraste est essentiel lorsque vous souhaitez que le texte soit visible pour le lecteur occasionnel, et il est nécessaire pour la lisibilité. Cependant, nous supposons trop souvent que toutes les couleurs vives ont un bon contraste, bien que ce ne soit pas vrai.

Par exemple, l'orange et le jaune sont tous deux brillants, mais ils sont difficiles à séparer l'un de l'autre. Et les combinaisons de couleurs ton sur ton sont également difficiles à lire, même si elles sont à la fois populaires et belles. Heureusement, il existe un bon moyen de juger le contraste de manière neutre. Vous pouvez juger du contraste des couleurs en les convertissant en niveaux de gris. Si les deux nuances de gris en niveaux de gris sont proches, le contraste est trop similaire si le texte sera dans une couleur ou dans l'autre.

Lorsque vous souhaitez maximiser la lisibilité, vous pouvez soit avoir sombre sur clair, soit clair sur sombre. Le texte peut ne pas être aussi excitant s'il s'agissait d'une autre couleur vive, mais il est lisible. Si cela n'a pas d'importance si quelqu'un lit le texte, alors le texte n'est pas vraiment important.

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Conseils pour choisir le bon schéma de couleurs

Vous pouvez choisir parmi un arc-en-ciel de couleurs. Cependant, si vous souhaitez mettre en œuvre avec succès un jeu de couleurs de marque, vous ne devriez avoir que deux à trois couleurs.

Utilisez ces mêmes couleurs sur tout, de votre logo à votre page d'accueil. Vous devez les intégrer dans votre application et les utiliser dans vos publicités imprimées. Vous pouvez utiliser divers outils marketing pour intégrer ces couleurs dans vos thèmes Web et tester la réaction du consommateur.

Les designers sont généralement fous d'émotion dans tout ce qu'ils créent, ce qui modifie leur perception des designs qu'ils produisent. Vous devez tester le rôle de la couleur dans votre marketing et votre image de marque. Parce que certaines études montrent que jusqu'à quatre-vingt-dix pour cent des jugements instantanés sont influencés par la couleur seule.

Testez toujours la palette de couleurs avec votre groupe démographique cible actuel et le marché général. Qu'est-ce qu'ils associent à la marque en fonction des couleurs que vous choisissez ? Vous ne voulez pas utiliser une combinaison de couleurs associée à une équipe sportive locale, un drapeau national ou d'autres phénomènes culturels sans rapport. Cela explique également pourquoi vous ne pouvez pas simplement utiliser les connaissances de base de la psychologie des couleurs pour vendre quelque chose. La combinaison peut ne pas être appropriée ou raisonnable pour le produit.

La solution consiste à choisir des couleurs qui soutiennent la personnalité que vous souhaitez représenter dans la marque, puis à tester la palette de couleurs avec des clients potentiels.

La couleur communique des émotions, et elles peuvent communiquer beaucoup plus en combinaison. Comprenez les bases de la psychologie des couleurs pour minimiser les erreurs lors de la création de conceptions, mais sachez qu'il y aura des ajustements en cours de route si vous voulez transmettre exactement ce que vous voulez que le spectateur capte.