Por qué Facebook es azul: la ciencia de los colores en el marketing

¿Has notado cuánto del tema y la marca de Facebook es azul? Todo, desde el fondo hasta la aplicación y el texto en su página de inicio, tiende a ser de un tono azul. Hay rumores de que es porque Mark Zuckerberg es daltónico, lo que hizo que el azul fuera el color más vivo que vio. Sin embargo, las empresas multimillonarias no toman este tipo de decisiones al azar.

Color y Mercadeo

La verdad es que los humanos están programados para procesar ciertos colores e imágenes de cierta manera, y sucede que el azul tiene un gran valor de marketing. Una de las razones es que el azul no es un color que distraiga y puede aumentar el tiempo que las personas permanecen en una página web. La psicología del color afecta a casi todas las decisiones de diseño que toma, y ​​hay una ciencia sólida detrás de esto, que a menudo se refleja en una variedad de herramientas de marketing en línea.

Para explorar esto más a fondo, echemos un vistazo a la ciencia y el papel del color en el marketing.

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Una cartilla sobre el color y la psicología

Los colores influyen en la psicología más de lo que nos gusta admitir. El color puede afectar nuestro estado de ánimo y animar a alguien a tener la mentalidad que queremos que tenga. Los esquemas de color a menudo son propietarios y se asocian regularmente con un grupo, producto o causa. También son invaluables en marketing por esta misma razón. Aprendamos cómo los colores específicos afectan la psicología y se relacionan con otras decisiones de diseño.

Rojo

El rojo está asociado con la urgencia. Esta es la razón por la que las etiquetas rojas son populares para las ventas de liquidación, ya que la "alerta roja" es para advertencias urgentes. El rojo también se asocia con el apetito, lo que explica por qué casi todos los logotipos de restaurantes lo incorporan de alguna manera. También se puede asociar con la pasión, el amor y la lujuria, por lo que adorna todo, desde los regalos del Día de San Valentín hasta los mensajes políticos destinados a enojarte. El rojo también se asocia con energía, emoción y audacia, por lo que es común en marcas dirigidas a niños y adolescentes.

Naranja

El naranja se asocia con una sensación de precaución, aunque no es tan grave como el rojo en este sentido. El color naranja llama la atención. Se puede utilizar para atraer compradores impulsivos, así como para advertir a las personas de los peligros de seguridad, pero también puede representar confianza y alegría.

Azul

El azul ha sido llamado “el nirvana del cerebro” y generalmente es calmante. Se asocia con la paz y la tranquilidad y durante mucho tiempo se ha asociado con la fiabilidad y la nobleza. Es por eso que el azul es el color más utilizado en las marcas conservadoras que buscan parecer confiables.

El azul crea una sensación de seguridad y fomenta la contemplación. Frecuentemente frena el apetito, teniendo el efecto opuesto al rojo. El azul también tiende a estimular la productividad, razón por la cual el azul es popular en los fondos de los sistemas operativos.

Verde

El verde se asocia casi inmediatamente con las plantas. Por eso es el primer color ligado a la naturaleza. La correlación es tan fuerte que "verde" se asocia abrumadoramente con causas ambientales y ecológicas.

El color verde también se asocia con la salud, la tranquilidad y el poder, y tiende a fomentar el equilibrio y la armonía. En los Estados Unidos, el verde también se asocia con la riqueza y las finanzas, porque es el color del dinero.

Púrpura

El color púrpura está asociado con el respeto, por lo que está ligado tanto a la realeza como a la sabiduría. Esta es también la razón por la que a menudo se usa para promocionar productos de belleza, especialmente productos antienvejecimiento. Puede estimular la creatividad y la resolución de problemas.

Amarillo

El color amarillo es una bolsa mixta. Puede verse como un color alegre, que eleva el estado de ánimo, ya que se asocia con la luz del sol, el optimismo, la claridad y la energía. Es por eso que a veces se le llama el color más feliz y el color del ícono clásico de la cara sonriente.

Sin embargo, también puede ser una advertencia, por lo que a menudo se usa en las señales de tráfico. Debido a que es tan llamativo, domina los letreros de bienes raíces. Se destaca contra un mar de paisajes naturales marrones, negros y verdes, así como edificios de color beige.

Negro

El negro a menudo se asocia con autoridad, fuerza, poder y estabilidad. Es por eso que una etiqueta negra se considera un sello distintivo de un producto premium. Sin embargo, puede ser abrumador si se usa demasiado, y puede perderse literalmente entre la multitud si no hay otros elementos de diseño para asegurarse de que alguien lo vea. Esta es la razón por la cual las etiquetas negras o las tarjetas de presentación tienden a tener texto o florituras en blanco o dorado.

Gris

El gris a menudo se considera aburrido, monótono y monótono, pero tiene su lugar en muchos diseños. Se asocia con la practicidad, la neutralidad, la calma, el equilibrio y la solidaridad. Sin embargo, también se asocia con la vejez. Esta es la razón por la que no desea utilizar demasiado color gris en ningún diseño, incluso si los materiales de marketing son muy visibles. Puede compensar un logotipo en su mayoría gris con toques de blanco o negro.

Blanco

El blanco se asocia con la pureza y la limpieza. A menudo es el color de fondo predeterminado y la pizarra en blanco definitiva. El color blanco también se puede asociar con la seguridad. El espacio en blanco con pequeños toques de color se asocia con energía y creatividad.

Marrón

El marrón se puede asociar con la tierra, por lo que es una buena opción para todo, desde productos de jardinería hasta bienes de consumo ecológicos. Puede representar robustez, por lo que es ideal para mostrar cuán áspero, resistente y fuerte es algo. Puede ser atractivo cuando se asocia con ciertos íconos culturales. Los pavos marrones y las cornucopias en las decoraciones de Acción de Gracias son un buen ejemplo de esto.

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La relación entre el tono y la emoción

No es suficiente elegir azul o amarillo para evocar una respuesta emocional particular; el tono también importa. Por ejemplo, los colores más brillantes son más llamativos y también desencadenan una reacción más fuerte. Es por eso que los colores neón son clave para destacar en un bulevar lleno de gente.

El rojo brillante hace que la gente se emocione, mientras que el rojo oscuro tiene un efecto más tenue. El rosa neón es una característica brillante que llama la atención si se mezcla con otros colores, pero el rosa suave es calmante. Los tonos más suaves pueden ser calmantes por derecho propio. Es por eso que los tonos rosa claro y azul bebé se asocian con los bebés.

El papel de los colores puros

Los colores se pueden definir como primarios, secundarios y terciarios. Los colores primarios son rojo, azul y amarillo. Los colores secundarios son el violeta, el naranja y el verde. Los colores terciarios son una mezcla de colores secundarios y un color primario. Por ejemplo, el rojo anaranjado es un color terciario, al igual que el amarillo verdoso.

Los colores puros a menudo se consideran inmaculados y puros. Por eso son señas de identidad de los juguetes infantiles y la decoración de guarderías. También se usan regularmente en ropa de verano.

En el otro extremo del espectro están los colores teñidos. Estos son colores puros con blanco añadido. Los colores teñidos se pueden llamar colores pastel. No son tan intensos, y esto disminuye las emociones asociadas con ese color. El negro agregado a un color crea una sombra. Esto puede atenuar la emoción asociada con el color o, literalmente, oscurecerlo. Por ejemplo, agregar negro al rojo crea carmesí, un color asociado con la muerte en lugar de la pasión y la vida.

El papel del contraste

Los colores contrastantes se distinguen entre sí. El alto contraste significa que se separan fácilmente entre sí. El mayor contraste es el negro contra el blanco. Los colores de bajo contraste pueden parecer borrosos entre sí. El amarillo junto al amarillo verdoso es un ejemplo de esto.

El contraste es fundamental cuando desea que el texto sea visible para el lector casual y es necesario para la legibilidad. Sin embargo, con demasiada frecuencia asumimos que todos los colores brillantes tienen un buen contraste, aunque esto no es cierto.

Por ejemplo, el naranja y el amarillo son brillantes, pero son difíciles de separar. Y las combinaciones de colores tono sobre tono también son difíciles de leer, aunque son populares y hermosas. Afortunadamente, existe una buena manera de juzgar el contraste de manera neutral. Puede juzgar el contraste de los colores convirtiéndolos a escala de grises. Si los dos tonos de gris en escala de grises están cerca, el contraste es demasiado similar si el texto será de un color u otro.

Cuando desee maximizar la legibilidad, puede tener oscuro sobre claro o claro sobre oscuro. El texto puede no ser tan emocionante si fuera de otro color brillante, pero es legible. Si no importa si alguien lee el texto, entonces el texto no es realmente importante.

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Consejos para elegir el esquema de color correcto

Puedes elegir entre un arcoíris de colores. Sin embargo, si desea implementar con éxito un esquema de color de marca, debe tener solo dos o tres colores.

Use estos mismos colores en todo, desde su logotipo hasta su página de inicio. Debe incrustarlos en su aplicación y usarlos en sus anuncios impresos. Puede usar varias herramientas de marketing para integrar estos colores en sus temas web y probar la reacción del consumidor.

Los diseñadores suelen estar emocionalmente enojados con todo lo que crean, y eso altera su percepción de los diseños que producen. Debe probar el papel del color en su marketing y marca. Porque algunos estudios muestran que hasta el noventa por ciento de los juicios instantáneos están influenciados solo por el color.

Siempre pruebe el esquema de color tanto con su objetivo demográfico actual como con el mercado general. ¿Qué asocian con la marca según los colores que eliges? No desea utilizar una combinación de colores asociada con un equipo deportivo local, una bandera nacional u otros fenómenos culturales no relacionados. También explica por qué no puedes simplemente usar el conocimiento básico de la psicología del color para vender algo. La combinación puede no ser adecuada o razonable para el producto.

La solución es elegir colores que respalden la personalidad que desea representar en la marca y luego probar el esquema de color con clientes potenciales.

El color comunica emociones, y pueden comunicar mucho más en combinación. Comprenda los conceptos básicos de la psicología del color para minimizar los errores al crear diseños, pero sepa que habrá ajustes en el camino si desea transmitir exactamente lo que quiere que el espectador capte.