なぜ Facebook は青いのか – マーケティングにおける色の科学

Facebook のテーマとブランディングの多くが青であることに気づいたでしょうか? アプリの背景からホームページのテキストに至るまで、すべてが青の色合いになる傾向があります。 マーク・ザッカーバーグが色盲であるため、青が彼が見た中で最も鮮やかな色だったからであるという噂があります。 しかし、数十億規模の企業がこのような選択を無計画に行うわけではありません。

カラーとマーケティング

実のところ、人間は特定の色や画像を特定の方法で処理するように組み込まれており、たまたま青に強いマーケティング価値があるだけなのです。 理由の 1 つは、青は気が散る色ではないため、ユーザーが Web ページに滞在する時間を長くする可能性があることです。 色の心理学は、デザイン上のほぼすべての決定に影響を与えます。その背後には確かな科学があり、それはオンラインのさまざまなマーケティング ツールに反映されることがよくあります。

これをさらに詳しく調べるために、マーケティングにおける色の科学と役割を見てみましょう。

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色と心理学の入門書

色は私たちが認めている以上に心理に影響を与えます。 色は私たちの気分に影響を与え、私たちが望んでいる考え方に向けて誰かを励ますことができます。 配色は多くの場合独自のものであり、定期的にグループ、製品、または理念に関連付けられています。 まさにこの理由から、マーケティングにおいても非常に貴重です。 特定の色が心理にどのような影響を与え、他のデザイン上の決定に関連するかを学びましょう。

赤

赤は緊急性を意味します。 「レッドアラート」が緊急警報であるのと同様に、クリアランスセールで赤いタグが人気があるのはこのためです。 赤は食欲とも関連しており、ほぼすべてのレストランのロゴに何らかの形で赤が組み込まれている理由が説明されています。 また、情熱、愛、欲望と関連付けることができるため、バレンタインデーのプレゼントから、あなたを怒らせることを目的とした政治的メッセージに至るまで、あらゆるものを飾ります。 赤はエネルギー、興奮、大胆さを連想させるため、子供や十代の若者向けのブランドでよく使われます。

オレンジ

オレンジは警戒感を連想させますが、この点では赤ほど厳しくありません。 オレンジ色が注目を集めます。 衝動買いを引き付けるだけでなく、安全上の危険から人々を遠ざけるために使用することもできますが、自信や陽気さを表すこともできます。

青

青は「脳の涅槃」と呼ばれ、一般に心を落ち着かせます。 それは平和と静けさに関連しており、長い間信頼性と高貴さと関連付けられてきました。 このため、信頼できるように見せたい保守的なブランドで青が最もよく使用される色です。

青は安心感を与え、熟考を促します。 食欲を抑制することが多く、赤とは逆の効果があります。 青は生産性も刺激する傾向があるため、オペレーティング システムの背景で青が人気です。

緑

緑はすぐに植物を連想させます。 これが、それが自然と結びついた最初の色である理由です。 この相関関係は非常に強いため、「グリーン」は圧倒的に環境に優しいおよび環境上の原因と関連付けられています。

緑色は健康、静けさ、力とも関連しており、バランスと調和を促す傾向があります。 米国では、緑はお金の色であるため、緑は富や金融とも関連付けられています。

紫

紫は敬意を表す色であり、それが王族と知恵の両方に結びついている理由です。 これは、美容製品、特にアンチエイジング製品の宣伝によく使用される理由でもあります。 創造性と問題解決力を刺激します。

黄色

黄色は混合バッグです。 太陽の光、楽観主義、明晰さ、エネルギーを連想させるため、陽気な色として見られ、気分を高揚させます。 これが、最も幸せな色、古典的なスマイリーフェイスのアイコンの色と呼ばれることがある理由です。

ただし、警告にもなり得るため、交通標識によく使用されます。 非常に目を引くため、不動産の看板を独占しています。 茶色、黒、緑の自然の風景とベージュ色の建物の中で際立っています。

黒

黒は多くの場合、権威、強さ、権力、安定性と関連付けられます。 これが、黒ラベルがプレミアム製品の証とみなされている理由です。 ただし、使いすぎると圧倒される可能性があり、誰かに確実に見てもらうための他のデザイン要素がなければ、文字通り群衆の中で埋もれてしまう可能性があります。 これが、黒いラベルや名刺に白や金の文字や装飾が施される傾向がある理由です。

グレー

グレーは退屈で単調で退屈だと思われがちですが、多くのデザインでその役割を果たしています。 それは実用性、中立性、冷静さ、バランス、そして団結に関連しています。 しかし、それは老化とも関係しています。 たとえマーケティング資料が非常に目立つ場合でも、デザインにグレー色を多用しないほうがよいのはこのためです。 ほとんどグレーのロゴを黒または白のタッチでオフセットすることができます。

白

白は純粋さと清潔さを連想させます。 多くの場合、これはデフォルトの背景色であり、究極の白紙の色です。 白色は安全を連想させる色でもあります。 小さな色の点線を持つ空白は、エネルギーと創造性に関連しています。

茶色

茶色は地球を連想させるため、ガーデニング用品から環境に優しい消費財に至るまで、あらゆるものに適しています。 荒々しさを表す場合があり、何かがどれほど荒々しく、タフで、強いかを示すのに最適です。 特定の文化的アイコンと関連付けると、魅力的なものになる可能性があります。 感謝祭の装飾にある茶色の七面鳥や宝庫はその良い例です。

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トーンと感情の関係

特定の感情的な反応を呼び起こすには、青や黄色を選ぶだけでは十分ではありません。 トーンも重要です。 たとえば、明るい色はより目を引き、より強い反応を引き起こします。 混雑した大通りで目立つためには、ネオンカラーが鍵となるのはこのためです。

明るい赤は人々を感情的にしますが、暗い赤はより落ち着いた効果をもたらします。 ネオンピンクは他の色と合わせると明るく注目を集めますが、優しいピンクは落ち着きを与えます。 柔らかいトーンはそれ自体で心を落ち着かせることができます。 これが、ライトピンクとベイビーブルーの色合いが赤ちゃんを連想させる理由です。

純色の役割

色は、一次色、二次色、三次色として定義できます。 原色は赤、青、黄色です。 二次色は紫、オレンジ、緑です。 三次色は二次色と原色を混ぜたものです。 たとえば、赤オレンジは黄緑と同様に 3 次色です。

純粋な色は多くの場合、汚れがなく純粋であると考えられます。 これが、それらが子供のおもちゃや保育園の装飾の特徴である理由です。 夏服にもよく使われています。

スペクトルの対極にあるのは、色合いのある色です。 これらは純色に白を加えたものです。 淡い色をパステルカラーと呼ぶこともあります。 それほど強烈ではないため、その色に関連する感情が軽減されます。 色に黒を加えると陰影が生まれます。 これにより、色に関連付けられた感情が鈍くなったり、文字通り色が暗くなったりする可能性があります。 たとえば、赤に黒を加えると、情熱や生ではなく死を連想させる色である深紅が生まれます。

コントラストの役割

対照的な色が互いに際立っています。 コントラストが高いということは、それらが互いに簡単に分離できることを意味します。 最大のコントラストは黒と白です。 コントラストの低い色は互いにぼやけて見える場合があります。 黄緑の隣の黄色はこの例です。

コントラストは、テキストを一般の読者にも見えるようにする場合に重要であり、読みやすさのために必要です。 しかし、私たちはすべての明るい色が良好なコントラストを持っていると思い込んでいますが、これは真実ではありません。

たとえば、オレンジと黄色はどちらも明るい色ですが、それらを区別するのは困難です。 また、トーン・オン・トーンの色の組み合わせも、人気があり美しいものですが、読むのが難しいです。 幸いなことに、コントラストを中立的な方法で判断する良い方法があります。 色のコントラストは、グレースケールに変換することで判断できます。 グレースケールの 2 つのグレーの階調が近い場合、テキストがどちらかの色である場合、コントラストが類似しすぎます。

可読性を最大限に高めたい場合は、明の上に暗、または暗の上に明を使用できます。 テキストが別の明るい色であれば、それほど刺激的ではないかもしれませんが、読みやすいです。 誰かが文章を読んでも問題ないのであれば、その文章はそれほど重要ではありません。

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適切な配色を選択するためのヒント

虹色からお選びいただけます。 ただし、ブランドの配色をうまく実装したい場合は、2 ～ 3 色だけを使用する必要があります。

ロゴからホームページに至るまで、すべてに同じ色を使用します。 これらをアプリに埋め込み、印刷広告で使用する必要があります。 さまざまなマーケティング ツールを使用して、これらの色を Web テーマに統合し、それに対する消費者の反応をテストできます。

デザイナーは通常、自分が作成するものすべてにおいて感情的に狂っており、それによって自分が作成するデザインに対する認識が変わります。 マーケティングとブランディングにおける色の役割をテストする必要があります。 なぜなら、いくつかの研究では、瞬間的な判断の最大90パーセントが色だけによって影響されることが示されているからです。

現在のターゲット層と一般市場の両方で配色を常にテストしてください。 あなたが選んだ色に基づいて、彼らはブランドから何を連想しますか? 地元のスポーツ チーム、国旗、またはその他の無関係な文化現象に関連した色の組み合わせは使用したくないでしょう。 また、色彩心理学の基本知識だけを使って何かを販売できない理由も説明します。 その組み合わせは製品にとって適切または合理的ではない可能性があります。

解決策は、ブランドで表現したい個性をサポートする色を選択し、潜在的な顧客に配色をテストすることです。

色は感情を伝えますが、組み合わせることでより多くの感情を伝えることができます。 デザイン作成時の間違いを最小限に抑えるために色彩心理学の基本を理解してください。ただし、見る人に手に取ってもらいたいものを正確に伝えたい場合は、途中で調整が必要になることを承知してください。