De ce Facebook este albastru – Știința culorilor în marketing

Ați observat cât de mult din tema și brandingul Facebook sunt albastre? Totul, de la fundal la aplicație până la textul de pe pagina sa de pornire, tinde să fie o nuanță de albastru. Există zvonuri că asta se datorează faptului că Mark Zuckerberg este daltonist, ceea ce a făcut din albastru culoarea cea mai vie pe care a văzut-o. Cu toate acestea, companiile de mai multe miliarde nu fac astfel de alegeri la întâmplare.

Culoare și marketing

Adevărul este că oamenii sunt pregătiți să proceseze anumite culori și imagini într-un anumit mod și se întâmplă că albastrul are o valoare de marketing puternică. Unul dintre motive este că albastrul nu este o culoare care distrag atenția și poate crește timpul de timp pe care oamenii rămân pe o pagină web. Psihologia culorii afectează aproape fiecare decizie de design pe care o iei și există o știință solidă în spatele ei, care se reflectă adesea într-o varietate de instrumente de marketing online.

Pentru a explora acest lucru în continuare, să aruncăm o privire asupra științei și rolului culorii în marketing.

 Recomandat pentru dvs.: 14 moduri de a vă îmbunătăți abilitățile de vizualizare și prezentare a datelor.

Un primer despre culoare și psihologie

Culorile influențează psihologia mai mult decât ne place să admitem. Culoarea ne poate afecta starea de spirit și poate încuraja pe cineva spre mentalitatea pe care vrem să o aibă. Schemele de culori sunt adesea proprietare și sunt asociate în mod regulat cu un grup, produs sau cauză. De asemenea, sunt de neprețuit în marketing tocmai din acest motiv. Să învățăm despre modul în care anumite culori afectează psihologia și se leagă de alte decizii de design.

roșu

Roșu este asociat cu urgența. Acesta este motivul pentru care etichetele roșii sunt populare pentru vânzările de lichidități, deoarece „alerta roșie” este pentru avertismente urgente. Roșul este, de asemenea, asociat cu pofta de mâncare, explicând de ce aproape fiecare logo al restaurantului îl încorporează într-un fel. De asemenea, poate fi asociat cu pasiunea, dragostea și pofta, motiv pentru care înfrumusețează orice, de la cadourile de Ziua Îndrăgostiților până la mesajele politice menite să te enerveze. Roșul este, de asemenea, asociat cu energie, entuziasm și îndrăzneală, motiv pentru care este obișnuit în mărcile destinate copiilor și adolescenților.

Portocale

Portocaliul este asociat cu un sentiment de precauție, deși nu este la fel de sever ca roșu în acest sens. Culoarea portocalie atrage atenția. Poate fi folosit pentru a atrage cumpărători impulsivi, precum și pentru a avertiza oamenii de pericolele de siguranță, dar poate reprezenta, de asemenea, încredere și veselie.

Albastru

Albastrul a fost numit „nirvana creierului” și este în general calmant. Este asociat cu pacea și liniștea și a fost mult timp asociat cu fiabilitatea și noblețea. Acesta este motivul pentru care albastrul este culoarea cel mai des folosită în mărcile conservatoare care doresc să pară de încredere.

Albastrul creează un sentiment de securitate și încurajează contemplarea. De multe ori reduce pofta de mâncare, având efectul opus roșului. Albastrul tinde să stimuleze și productivitatea, motiv pentru care albastrul este popular în mediile de sistem de operare.

Verde

Verdele este aproape imediat asociat cu plantele. De aceea este prima culoare legată de natură. Corelația este atât de puternică încât „verde” este asociat în mod covârșitor cu cauze ecologice și ecologice.

Culoarea verde este, de asemenea, asociată cu sănătatea, liniștea și puterea și tinde să încurajeze echilibrul și armonia. În Statele Unite, verdele este asociat și cu bogăția și finanțele, deoarece este culoarea banilor.

Violet

Culoarea violet este asociată cu respectul, motiv pentru care este legată atât de regalitate, cât și de înțelepciune. Acesta este și motivul pentru care este adesea folosit pentru promovarea produselor de înfrumusețare, în special a produselor anti-îmbătrânire. Poate stimula creativitatea și rezolvarea problemelor.

Galben

Culoarea galbenă este un sac mixt. Poate fi văzută ca o culoare veselă, care ridică starea de spirit, deoarece este asociată cu lumina soarelui, optimism, claritate și energie. Acesta este motivul pentru care uneori este numită cea mai fericită culoare și culoarea pictogramei clasice cu chip zâmbitor.

Cu toate acestea, poate fi și un avertisment, motiv pentru care este adesea folosit în semnele de circulație. Pentru că este atât de atrăgător, domină semnele imobiliare. Se evidențiază pe o mare de peisaje naturale maro, negru și verde, precum și clădiri bej.

Negru

Negrul este adesea asociat cu autoritatea, puterea, puterea și stabilitatea. Acesta este motivul pentru care o etichetă neagră este considerată un semn distinctiv al unui produs premium. Cu toate acestea, poate fi copleșitor dacă este folosit prea mult și poate fi literalmente pierdut în mulțime dacă nu există alte elemente de design care să se asigure că cineva îl vede. Acesta este motivul pentru care etichetele negre sau cărțile de vizită tind să aibă text sau flori albe sau aurii.

gri

Griul este adesea văzut ca plictisitor, monoton și plictisitor, dar își are locul în multe modele. Este asociat cu caracterul practic, neutralitatea, calmul, echilibrul și solidaritatea. Cu toate acestea, este asociată și cu bătrânețea. Acesta este motivul pentru care nu doriți să folosiți prea multă culoare gri în orice design, chiar dacă materialele de marketing sunt foarte vizibile. Puteți compensa un logo în mare parte gri cu note de alb sau negru.

alb

Albul este asociat cu puritatea și curățenia. Este adesea culoarea de fundal implicită și cea mai bună tablă goală. Culoarea albă poate fi asociată și cu siguranța. Spațiul alb cu mici liniuțe de culoare este asociat cu energie și creativitate.

Maro

Maro poate fi asociat cu pământul, făcându-l o alegere bună pentru orice, de la produse de grădinărit până la bunuri de consum ecologice. Poate reprezenta robustețe, făcându-l ideal pentru a arăta cât de dur, dur și puternic este ceva. Poate fi primitor atunci când este asociat cu anumite icoane culturale. Curcanii maro și cornucopii din decorațiunile de Ziua Recunoștinței sunt un bun exemplu în acest sens.

 S-ar putea să vă placă: Uitați-vă la aceste 7 trucuri de marketing pe Facebook pentru magazinul dvs. de comerț electronic.

Relația dintre ton și emoție

Nu este suficient să alegi albastru sau galben pentru a evoca un anumit răspuns emoțional; contează și tonul. De exemplu, culorile mai strălucitoare sunt mai atrăgătoare și declanșează, de asemenea, o reacție mai puternică. Acesta este motivul pentru care culorile neon sunt cheia pentru a ieși în evidență într-un bulevard aglomerat.

Roșul aprins îi emoționează pe oameni, în timp ce roșul închis are un efect mai moderat. Rozul neon este o caracteristică strălucitoare care atrage atenția dacă este amestecat cu alte culori, dar rozul delicat este calmant. Tonurile mai moi pot fi calmante în sine. Acesta este motivul pentru care nuanțele roz deschis și albastru baby sunt asociate bebelușilor.

Rolul culorilor pure

Culorile pot fi definite ca primare, secundare și terțiare. Culorile primare sunt roșu, albastru și galben. Culorile secundare sunt violet, portocaliu și verde. Culorile terțiare sunt un amestec de culori secundare și o culoare primară. De exemplu, roșu-portocaliu este o culoare terțiară, la fel și galben-verde.

Culorile pure sunt adesea considerate nepătate și pure. Acesta este motivul pentru care sunt semne distinctive ale jucăriilor pentru copii și ale decorului pentru grădiniță. De asemenea, sunt folosite în mod regulat în hainele de vară.

La celălalt capăt al spectrului sunt culorile colorate. Acestea sunt culori pure cu alb adăugat. Culorile colorate pot fi numite culori pastelate. Nu sunt la fel de intense, iar acest lucru diminuează emoțiile asociate cu acea culoare. Negrul adăugat unei culori creează o nuanță. Acest lucru poate atenua emoția asociată cu culoarea sau o poate face literalmente mai întunecată. De exemplu, adăugarea de negru la roșu creează purpuriu, o culoare asociată cu moartea în loc de pasiune și viață.

Rolul contrastului

Culorile contrastante se deosebesc unele de altele. Un contrast ridicat înseamnă că sunt ușor separate unul de celălalt. Cel mai mare contrast este negru versus alb. Culorile cu contrast scăzut pot părea că se estompează unele în altele. Galbenul lângă galben-verde este un exemplu în acest sens.

Contrastul este esențial atunci când doriți ca textul să fie vizibil pentru cititorul obișnuit și este necesar pentru lizibilitate. Cu toate acestea, prea des presupunem că toate culorile strălucitoare au un contrast bun, deși acest lucru nu este adevărat.

De exemplu, portocaliul și galbenul sunt ambele strălucitoare, dar sunt greu de separat unul de celălalt. Și combinațiile de culori ton pe ton sunt, de asemenea, greu de citit, deși sunt atât populare, cât și frumoase. Din fericire, există o modalitate bună de a aprecia contrastul într-o manieră neutră. Puteți judeca contrastul culorilor transformându-le în tonuri de gri. Dacă cele două nuanțe de gri în tonuri de gri sunt apropiate, contrastul este prea asemănător dacă textul va fi într-o culoare sau alta.

Când doriți să maximizați lizibilitatea, puteți avea fie întuneric pe lumină, fie lumină pe întuneric. Textul poate să nu fie la fel de interesant dacă ar fi o altă culoare strălucitoare, dar este ușor de citit. Dacă nu contează dacă cineva citește textul, atunci textul nu este cu adevărat important.

 S-ar putea să vă placă și: Utilizarea API (Application Programming Interface) în marketingul afiliat.

Sfaturi pentru alegerea schemei corecte de culori

Puteți alege dintr-un curcubeu de culori. Cu toate acestea, dacă doriți să implementați cu succes o schemă de culori de marcă, ar trebui să aveți doar două până la trei culori.

Folosiți aceleași culori pe orice, de la logo la pagina dvs. de pornire. Ar trebui să le încorporați în aplicația dvs. și să le utilizați în reclamele dvs. tipărite. Puteți folosi diverse instrumente de marketing pentru a integra aceste culori în temele dvs. web și pentru a testa reacția consumatorului la aceasta.

Designerii sunt de obicei nebuni din punct de vedere emoțional în orice creează, iar asta le modifică percepția asupra design-urilor pe care le produc. Trebuie să testați rolul culorii în marketing și branding. Pentru că unele studii arată că până la nouăzeci la sută din judecățile rapide sunt influențate doar de culoare.

Testați întotdeauna schema de culori atât cu demografia țintă actuală, cât și cu piața generală. Ce asociază ei cu marca în funcție de culorile pe care le alegeți? Nu doriți să utilizați o combinație de culori asociată cu o echipă sportivă locală, cu drapel național sau cu alte fenomene culturale care nu au legătură. De asemenea, explică de ce nu poți folosi doar cunoștințele de bază ale psihologiei culorilor pentru a vinde ceva. Combinația poate să nu fie adecvată sau rezonabilă pentru produs.

Soluția este să alegi culori care să susțină personalitatea pe care vrei să o portretizezi în brand și apoi să testezi schema de culori cu potențialii clienți.

Culoarea comunică emoții și pot comunica mult mai mult în combinație. Înțelegeți elementele de bază ale psihologiei culorilor pentru a minimiza greșelile atunci când creați modele, dar știți că vor exista ajustări pe parcurs dacă doriți să transmiteți exact ceea ce doriți ca privitorul să înțeleagă.