Por que o Facebook é azul – a ciência das cores no marketing

Você notou quanto do tema e da marca do Facebook é azul? Tudo, desde o plano de fundo até o aplicativo e o texto em sua página inicial, tende a ser um tom de azul. Há rumores de que é porque Mark Zuckerberg é daltônico, o que tornou o azul a cor mais viva que ele viu. No entanto, empresas multibilionárias não fazem esse tipo de escolha ao acaso.

Cor e Marketing

A verdade é que os humanos são programados para processar certas cores e imagens de uma certa maneira, e acontece que o azul tem um forte valor de marketing. Uma razão é que o azul não é uma cor que distrai e pode aumentar o tempo que as pessoas permanecem em uma página da web. A psicologia da cor afeta quase todas as decisões de design que você toma, e há uma ciência sólida por trás disso, que geralmente se reflete em uma variedade de ferramentas de marketing online.

Para explorar isso ainda mais, vamos dar uma olhada na ciência e no papel da cor no marketing.

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Uma cartilha sobre cores e psicologia

As cores influenciam a psicologia mais do que gostamos de admitir. A cor pode afetar nosso humor e encorajar alguém a ter a mentalidade que queremos que eles tenham. Os esquemas de cores geralmente são proprietários e são regularmente associados a um grupo, produto ou causa. Eles também são inestimáveis ​​em marketing por esse motivo. Vamos aprender como cores específicas afetam a psicologia e se relacionam com outras decisões de design.

Vermelho

O vermelho está associado à urgência. É por isso que as etiquetas vermelhas são populares para liquidações, já que o “alerta vermelho” é para avisos urgentes. O vermelho também está associado ao apetite, explicando por que quase todos os logotipos de restaurantes o incorporam de alguma forma. Também pode ser associado à paixão, amor e luxúria, e é por isso que enfeita tudo, desde presentes de Dia dos Namorados até mensagens políticas destinadas a deixá-lo com raiva. O vermelho também está associado à energia, emoção e ousadia, por isso é comum em marcas voltadas para crianças e adolescentes.

Laranja

O laranja está associado a um senso de cautela, embora não seja tão severo quanto o vermelho a esse respeito. A cor laranja chama a atenção. Pode ser usado para atrair compradores impulsivos, bem como alertar as pessoas sobre riscos de segurança, mas também pode representar confiança e alegria.

Azul

O azul tem sido chamado de “o nirvana do cérebro” e geralmente é calmante. Está associado à paz e tranquilidade e há muito tempo associado à confiabilidade e nobreza. É por isso que o azul é a cor mais usada em marcas conservadoras que procuram parecer confiáveis.

O azul cria uma sensação de segurança e incentiva a contemplação. Muitas vezes inibe o apetite, tendo o efeito oposto do vermelho. O azul também tende a estimular a produtividade, e é por isso que o azul é popular nos planos de fundo do sistema operacional.

Verde

O verde é quase imediatamente associado às plantas. É por isso que é a primeira cor ligada à natureza. A correlação é tão forte que “verde” é predominantemente associado a causas ecológicas e ambientais.

A cor verde também está associada à saúde, tranquilidade e poder, e tende a estimular o equilíbrio e a harmonia. Nos Estados Unidos, o verde também está associado à riqueza e finanças, porque é a cor do dinheiro.

Roxo

A cor roxa está associada ao respeito, e é por isso que está ligada à realeza e à sabedoria. É também por isso que é frequentemente usado para promover produtos de beleza, especialmente produtos antienvelhecimento. Pode estimular a criatividade e a resolução de problemas.

Amarelo

A cor amarela é um saco misto. Pode ser vista como uma cor alegre, elevando o humor, pois está associada à luz do sol, otimismo, clareza e energia. É por isso que às vezes é chamada de cor mais feliz e a cor do clássico ícone do rosto sorridente.

No entanto, também pode ser um aviso, e é por isso que é frequentemente usado em sinais de trânsito. Por ser tão atraente, domina os letreiros imobiliários. Destaca-se contra um mar de cenários naturais castanhos, pretos e verdes, bem como edifícios beges.

Preto

O preto é frequentemente associado à autoridade, força, poder e estabilidade. É por isso que um rótulo preto é considerado uma marca de um produto premium. No entanto, pode ser opressor se for usado demais e pode ser literalmente perdido na multidão se não houver outros elementos de design para garantir que alguém o veja. É por isso que etiquetas pretas ou cartões de visita tendem a ter texto ou floreios em branco ou dourado.

Cinza

O cinza é frequentemente visto como chato, monótono e sem graça, mas tem seu lugar em muitos designs. Está associado à praticidade, neutralidade, calma, equilíbrio e solidariedade. No entanto, também está associado à velhice. É por isso que você não deve usar muita cor cinza em nenhum design, mesmo que os materiais de marketing sejam altamente visíveis. Você pode compensar um logotipo predominantemente cinza com toques de preto ou branco.

Branco

O branco está associado à pureza e limpeza. Muitas vezes, é a cor de fundo padrão e a tela em branco definitiva. A cor branca também pode ser associada à segurança. O espaço em branco com pequenos traços de cor está associado à energia e à criatividade.

Marrom

O marrom pode ser associado à terra, tornando-o uma boa escolha para tudo, desde produtos de jardinagem até bens de consumo ecológicos. Pode representar robustez, tornando-o ideal para mostrar o quão áspero, duro e forte algo é. Pode ser convidativo quando associado a certos ícones culturais. Perus marrons e cornucópias em decorações de Ação de Graças são um bom exemplo disso.

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A relação entre tom e emoção

Não basta escolher azul ou amarelo para evocar uma determinada resposta emocional; o tom também importa. Por exemplo, cores mais brilhantes são mais atraentes e também desencadeiam uma reação mais forte. É por isso que as cores neon são fundamentais para se destacar em uma avenida movimentada.

O vermelho brilhante deixa as pessoas emocionadas, enquanto o vermelho escuro tem um efeito mais moderado. O rosa neon é um recurso brilhante que chama a atenção se misturado com outras cores, mas o rosa suave é calmante. Tons mais suaves podem ser calmantes por si só. É por isso que os tons de rosa claro e azul bebê estão associados aos bebês.

O papel das cores puras

As cores podem ser definidas como primárias, secundárias e terciárias. As cores primárias são vermelho, azul e amarelo. As cores secundárias são roxo, laranja e verde. As cores terciárias são uma mistura de cores secundárias e uma cor primária. Por exemplo, o vermelho-alaranjado é uma cor terciária, assim como o amarelo-esverdeado.

As cores puras são frequentemente consideradas puras e não contaminadas. Por isso são a marca registrada dos brinquedos infantis e da decoração de creches. Eles também são usados ​​regularmente em roupas de verão.

No outro extremo do espectro estão as cores coloridas. Estas são cores puras com branco adicionado. As cores coloridas podem ser chamadas de cores pastel. Eles não são tão intensos e isso diminui as emoções associadas a essa cor. O preto adicionado a uma cor cria uma sombra. Isso pode atenuar a emoção associada à cor ou literalmente torná-la mais escura. Por exemplo, adicionar preto ao vermelho cria carmesim, uma cor associada à morte em vez de paixão e vida.

O papel do contraste

Cores contrastantes se destacam umas das outras. Alto contraste significa que eles são facilmente separados um do outro. O maior contraste é preto versus branco. Cores de baixo contraste podem parecer desfocadas umas nas outras. O amarelo ao lado do verde-amarelo é um exemplo disso.

O contraste é crítico quando você deseja que o texto fique visível para o leitor casual e é necessário para facilitar a leitura. No entanto, muitas vezes assumimos que todas as cores brilhantes têm bom contraste, embora isso não seja verdade.

Por exemplo, laranja e amarelo são brilhantes, mas são difíceis de separar um do outro. E as combinações de cores tom sobre tom também são difíceis de ler, embora sejam populares e bonitas. Felizmente, existe uma boa maneira de avaliar o contraste de maneira neutra. Você pode avaliar o contraste das cores convertendo-as em tons de cinza. Se os dois tons de cinza na escala de cinza estiverem próximos, o contraste será muito semelhante se o texto for de uma cor ou de outra.

Quando você deseja maximizar a legibilidade, pode usar escuro sobre claro ou claro sobre escuro. O texto pode não ser tão empolgante se for de outra cor brilhante, mas é legível. Se não importa se alguém lê o texto, então o texto não é realmente importante.

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Dicas para escolher o esquema de cores certo

Você pode escolher entre um arco-íris de cores. No entanto, se você deseja implementar com sucesso um esquema de cores de marca, deve ter apenas duas ou três cores.

Use essas mesmas cores em tudo, desde seu logotipo até sua página inicial. Você deve incorporá-los em seu aplicativo e usá-los em seus anúncios impressos. Você pode usar várias ferramentas de marketing para integrar essas cores em seus temas da web e testar a reação do consumidor a elas.

Os designers geralmente são emocionalmente loucos em tudo o que criam, e isso altera sua percepção dos designs que produzem. Você precisa testar o papel da cor em seu marketing e branding. Porque alguns estudos mostram que até noventa por cento dos julgamentos rápidos são influenciados apenas pela cor.

Sempre teste o esquema de cores com seu público-alvo atual e com o mercado em geral. O que eles associam à marca com base nas cores que você escolhe? Você não quer usar uma combinação de cores associada a uma equipe esportiva local, bandeira nacional ou outros fenômenos culturais não relacionados. Também explica por que você não pode simplesmente usar o conhecimento básico da psicologia das cores para vender algo. A combinação pode não ser apropriada ou razoável para o produto.

A solução é escolher cores que suportem a personalidade que você quer retratar na marca e depois testar o esquema de cores com potenciais clientes.

A cor comunica emoções e elas podem comunicar muito mais quando combinadas. Entenda os fundamentos da psicologia das cores para minimizar erros ao criar designs, mas saiba que haverá ajustes ao longo do caminho se você quiser transmitir exatamente o que deseja que o espectador capte.