Warum Facebook blau ist – Die Wissenschaft der Farben im Marketing

Ist Ihnen aufgefallen, wie viele Themen und Brandings von Facebook blau sind? Alles, vom Hintergrund über die App bis hin zum Text auf der Homepage, ist tendenziell in einem Blauton gehalten. Gerüchten zufolge liegt es daran, dass Mark Zuckerberg farbenblind ist, weshalb Blau die leuchtendste Farbe war, die er sah. Allerdings treffen milliardenschwere Unternehmen solche Entscheidungen nicht willkürlich.

Farbe und Marketing

Die Wahrheit ist, dass Menschen darauf programmiert sind, bestimmte Farben und Bilder auf eine bestimmte Art und Weise zu verarbeiten, und es ist einfach so, dass Blau einen hohen Marketingwert hat. Ein Grund dafür ist, dass Blau keine ablenkende Farbe ist und die Verweildauer von Menschen auf einer Webseite erhöhen kann. Die Psychologie der Farbe beeinflusst fast jede Designentscheidung, die Sie treffen, und dahinter steckt solide Wissenschaft, die sich häufig in einer Vielzahl von Online-Marketingtools widerspiegelt.

Um dies weiter zu untersuchen, werfen wir einen Blick auf die Wissenschaft und die Rolle der Farbe im Marketing.

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Eine Einführung in Farbe und Psychologie

Farben beeinflussen die Psychologie mehr, als wir zugeben möchten. Farbe kann unsere Stimmung beeinflussen und jemanden dazu ermutigen, die Denkweise zu entwickeln, die wir uns wünschen. Farbschemata sind oft proprietär und werden regelmäßig mit einer Gruppe, einem Produkt oder einem Anliegen in Verbindung gebracht. Aus diesem Grund sind sie auch im Marketing von unschätzbarem Wert. Erfahren Sie, wie bestimmte Farben die Psychologie beeinflussen und sich auf andere Designentscheidungen auswirken.

Rot

Rot wird mit Dringlichkeit assoziiert. Aus diesem Grund sind rote Markierungen bei Ausverkaufsverkäufen beliebt, da „Alarmstufe Rot“ für dringende Warnungen steht. Rot wird auch mit Appetit in Verbindung gebracht, was erklärt, warum es in fast jedem Restaurantlogo auf irgendeine Weise integriert ist. Es kann auch mit Leidenschaft, Liebe und Lust in Verbindung gebracht werden, weshalb es alles ziert, von Geschenken zum Valentinstag bis hin zu politischen Botschaften, die Sie wütend machen sollen. Rot wird auch mit Energie, Aufregung und Kühnheit assoziiert, weshalb es bei Marken, die sich an Kinder und Jugendliche richten, häufig vorkommt.

Orange

Orange wird mit einem Gefühl der Vorsicht in Verbindung gebracht, obwohl es in dieser Hinsicht nicht so schwerwiegend ist wie Rot. Die Farbe Orange ist ein echter Hingucker. Es kann verwendet werden, um Impulskäufer anzulocken und Menschen vor Sicherheitsrisiken zu warnen, es kann aber auch Selbstvertrauen und Fröhlichkeit symbolisieren.

Blau

Blau wird als „Nirvana des Gehirns“ bezeichnet und wirkt im Allgemeinen beruhigend. Es wird mit Frieden und Ruhe in Verbindung gebracht und wird seit langem mit Zuverlässigkeit und Adel in Verbindung gebracht. Aus diesem Grund ist Blau die am häufigsten verwendete Farbe konservativer Marken, die vertrauenswürdig wirken möchten.

Blau vermittelt Geborgenheit und regt zum Nachdenken an. Es zügelt oft den Appetit und hat den gegenteiligen Effekt von Rot. Blau fördert tendenziell auch die Produktivität, weshalb Blau in Betriebssystemhintergründen beliebt ist.

Grün

Grün wird fast sofort mit Pflanzen in Verbindung gebracht. Deshalb ist es die erste Farbe, die mit der Natur verbunden ist. Der Zusammenhang ist so stark, dass „grün“ überwiegend mit umweltfreundlichen und umweltbezogenen Anliegen in Verbindung gebracht wird.

Die Farbe Grün wird auch mit Gesundheit, Ruhe und Kraft assoziiert und fördert tendenziell Gleichgewicht und Harmonie. In den Vereinigten Staaten wird Grün auch mit Reichtum und Finanzen in Verbindung gebracht, da es die Farbe des Geldes ist.

Lila

Die Farbe Lila wird mit Respekt assoziiert, weshalb sie sowohl mit Königtum als auch mit Weisheit verbunden ist. Aus diesem Grund wird es auch häufig zur Werbung für Schönheitsprodukte, insbesondere Anti-Aging-Produkte, verwendet. Es kann Kreativität und Problemlösung anregen.

Gelb

Die Farbe Gelb ist eine bunte Mischung. Man kann es als fröhliche Farbe betrachten, die die Stimmung hebt, da sie mit Sonnenlicht, Optimismus, Klarheit und Energie assoziiert wird. Aus diesem Grund wird sie manchmal als die glücklichste Farbe und die Farbe des klassischen Smiley-Symbols bezeichnet.

Es kann jedoch auch eine Warnung sein, weshalb es häufig in Verkehrsschildern verwendet wird. Weil es so auffällig ist, dominiert es die Immobilienschilder. Es hebt sich von einem Meer aus brauner, schwarzer und grüner Naturlandschaft sowie beigen Gebäuden ab.

Schwarz

Schwarz wird oft mit Autorität, Stärke, Kraft und Stabilität assoziiert. Aus diesem Grund gilt ein schwarzes Etikett als Markenzeichen eines Premiumprodukts. Allerdings kann es überwältigend sein, wenn es zu häufig verwendet wird, und es kann buchstäblich in der Menge untergehen, wenn es nicht andere Designelemente gibt, die dafür sorgen, dass jemand es sieht. Aus diesem Grund weisen schwarze Etiketten oder Visitenkarten in der Regel weißen oder goldenen Text oder Verzierungen auf.

Grau

Grau wird oft als langweilig, eintönig und langweilig angesehen, dennoch hat es in vielen Designs seinen Platz. Es wird mit Praktikabilität, Neutralität, Ruhe, Ausgeglichenheit und Solidarität in Verbindung gebracht. Allerdings ist es auch mit dem Alter verbunden. Aus diesem Grund sollten Sie in keinem Design zu viel Grau verwenden, auch wenn die Marketingmaterialien gut sichtbar sind. Sie können ein größtenteils graues Logo durch schwarze oder weiße Akzente ausgleichen.

Weiss

Weiß wird mit Reinheit und Sauberkeit assoziiert. Es ist oft die Standardhintergrundfarbe und das ultimative leere Blatt. Die Farbe Weiß kann auch mit Sicherheit in Verbindung gebracht werden. Weißer Raum mit kleinen Farbtupfern wird mit Energie und Kreativität assoziiert.

Braun

Braun kann mit der Erde in Verbindung gebracht werden und ist daher eine gute Wahl für alles, von Gartenprodukten bis hin zu umweltfreundlichen Konsumgütern. Es kann Robustheit darstellen und eignet sich daher ideal, um zu zeigen, wie rau, zäh und stark etwas ist. Es kann einladend wirken, wenn es mit bestimmten kulturellen Ikonen in Verbindung gebracht wird. Ein gutes Beispiel dafür sind braune Truthähne und Füllhörner in Thanksgiving-Dekorationen.

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Die Beziehung zwischen Ton und Emotion

Es reicht nicht aus, Blau oder Gelb zu wählen, um eine bestimmte emotionale Reaktion hervorzurufen; Auch der Ton ist wichtig. Beispielsweise sind hellere Farben auffälliger und lösen auch eine stärkere Reaktion aus. Aus diesem Grund sind Neonfarben der Schlüssel, um auf einem überfüllten Boulevard hervorzustechen.

Helles Rot weckt Emotionen, während dunkles Rot eher gedämpft wirkt. Neonrosa ist ein leuchtender Blickfang, wenn es mit anderen Farben gemischt wird, aber sanftes Rosa wirkt beruhigend. Sanftere Töne können an sich beruhigend wirken. Aus diesem Grund werden helle Rosa- und Babyblautöne mit Babys in Verbindung gebracht.

Die Rolle reiner Farben

Farben können als Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben definiert werden. Die Grundfarben sind Rot, Blau und Gelb. Die Sekundärfarben sind Lila, Orange und Grün. Tertiärfarben sind eine Mischung aus Sekundärfarben und einer Primärfarbe. Beispielsweise ist Rot-Orange eine Tertiärfarbe, ebenso wie Gelb-Grün.

Reine Farben gelten oft als makellos und rein. Deshalb sind sie ein Markenzeichen von Kinderspielzeug und der Dekoration von Kindertagesstätten. Sie werden auch regelmäßig in Sommerkleidung verwendet.

Am anderen Ende des Spektrums stehen getönte Farben. Es handelt sich um reine Farben mit Zusatz von Weiß. Getönte Farben können als Pastellfarben bezeichnet werden. Sie sind nicht so intensiv und dies schwächt die mit dieser Farbe verbundenen Emotionen. Durch die Zugabe von Schwarz zu einer Farbe entsteht ein Farbton. Dies kann die mit der Farbe verbundene Emotion abschwächen oder sie buchstäblich dunkler machen. Wenn man beispielsweise Schwarz zu Rot hinzufügt, entsteht Purpur, eine Farbe, die mit dem Tod und nicht mit Leidenschaft und Leben assoziiert wird.

Die Rolle des Kontrasts

Kontrastfarben heben sich voneinander ab. Durch den hohen Kontrast sind sie leicht voneinander zu trennen. Der größte Kontrast besteht zwischen Schwarz und Weiß. Farben mit geringem Kontrast scheinen ineinander zu verschwimmen. Ein Beispiel hierfür ist Gelb neben Gelbgrün.

Der Kontrast ist entscheidend, wenn der Text für den Gelegenheitsleser sichtbar sein soll, und er ist für die Lesbarkeit erforderlich. Allerdings gehen wir allzu oft davon aus, dass alle hellen Farben einen guten Kontrast haben, was jedoch nicht stimmt.

Orange und Gelb sind beispielsweise beide hell, aber schwer voneinander zu unterscheiden. Und auch Ton-in-Ton-Farbkombinationen sind schwer zu lesen, obwohl sie sowohl beliebt als auch schön sind. Glücklicherweise gibt es eine gute Möglichkeit, den Kontrast neutral zu beurteilen. Sie können den Kontrast der Farben beurteilen, indem Sie sie in Graustufen umwandeln. Wenn die beiden Grautöne in Graustufen nahe beieinander liegen, ist der Kontrast zu ähnlich, wenn der Text in der einen oder anderen Farbe vorliegt.

Wenn Sie die Lesbarkeit maximieren möchten, können Sie entweder Dunkel auf Hell oder Hell auf Dunkel verwenden. Der Text wäre vielleicht nicht so spannend, wenn er eine andere helle Farbe hätte, aber er ist lesbar. Wenn es keine Rolle spielt, ob jemand den Text liest, dann ist der Text nicht wirklich wichtig.

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Tipps zur Auswahl des richtigen Farbschemas

Sie können aus einem Regenbogen an Farben wählen. Wenn Sie jedoch ein Markenfarbschema erfolgreich umsetzen möchten, sollten Sie nur über zwei bis drei Farben verfügen.

Verwenden Sie dieselben Farben für alles, vom Logo bis zur Homepage. Sie sollten sie in Ihre App einbetten und in Ihren gedruckten Anzeigen verwenden. Mithilfe verschiedener Marketingtools können Sie diese Farben in Ihre Webthemen integrieren und die Reaktion des Verbrauchers darauf testen.

Designer sind bei allem, was sie kreieren, in der Regel emotional verrückt, und das verändert ihre Wahrnehmung der von ihnen produzierten Designs. Sie müssen die Rolle der Farbe in Ihrem Marketing und Branding testen. Denn einige Studien zeigen, dass bis zu neunzig Prozent der spontanen Urteile allein durch die Farbe beeinflusst werden.

Testen Sie das Farbschema immer sowohl mit Ihrer aktuellen Zielgruppe als auch mit dem allgemeinen Markt. Was assoziieren sie aufgrund der von Ihnen gewählten Farben mit der Marke? Sie möchten keine Farbkombination verwenden, die mit einer örtlichen Sportmannschaft, einer Nationalflagge oder anderen nicht verwandten kulturellen Phänomenen in Verbindung gebracht wird. Es erklärt auch, warum man nicht einfach das Grundwissen der Farbpsychologie nutzen kann, um etwas zu verkaufen. Die Kombination ist möglicherweise nicht für das Produkt geeignet oder sinnvoll.

Die Lösung besteht darin, Farben auszuwählen, die die Persönlichkeit unterstützen, die Sie in der Marke darstellen möchten, und das Farbschema dann mit potenziellen Kunden zu testen.

Farbe vermittelt Emotionen, und in Kombination können sie noch viel mehr vermitteln. Verstehen Sie die Grundlagen der Farbpsychologie, um Fehler beim Erstellen von Designs zu minimieren. Seien Sie sich jedoch darüber im Klaren, dass es unterwegs Anpassungen geben wird, wenn Sie genau das vermitteln möchten, was der Betrachter wahrnehmen soll.