Mengapa Facebook Berwarna Biru – Ilmu Warna dalam Pemasaran

Pernahkah Anda memperhatikan berapa banyak tema dan branding Facebook berwarna biru? Segala sesuatu mulai dari latar belakang hingga aplikasi hingga teks di beranda cenderung berwarna biru. Ada desas-desus bahwa itu karena Mark Zuckerberg buta warna, yang menjadikan biru sebagai warna paling jelas yang dilihatnya. Namun, perusahaan multi-miliar tidak membuat pilihan seperti ini sembarangan.

Warna dan Pemasaran

Yang benar adalah bahwa manusia terprogram untuk memproses warna dan gambar tertentu dengan cara tertentu, dan kebetulan biru memiliki nilai pemasaran yang kuat. Salah satu alasannya adalah biru bukanlah warna yang mengganggu, dan dapat meningkatkan durasi orang bertahan di halaman web. Psikologi warna memengaruhi hampir setiap keputusan desain yang Anda buat, dan ada ilmu yang kuat di baliknya, yang sering tercermin dalam berbagai alat pemasaran online.

Untuk mendalami hal ini lebih jauh, mari kita lihat ilmu dan peran warna dalam pemasaran.

 Direkomendasikan untuk Anda: 14 Cara untuk Meningkatkan Keterampilan Visualisasi dan Presentasi Data Anda.

Primer tentang Warna dan Psikologi

Warna memengaruhi psikologi lebih dari yang ingin kita akui. Warna dapat memengaruhi suasana hati kita dan mendorong seseorang menuju pola pikir yang kita inginkan. Skema warna seringkali merupakan hak milik, dan biasanya dikaitkan dengan grup, produk, atau tujuan. Mereka juga sangat berharga dalam pemasaran karena alasan ini. Mari belajar tentang bagaimana warna tertentu memengaruhi psikologi dan berhubungan dengan keputusan desain lainnya.

Merah

Merah dikaitkan dengan urgensi. Inilah sebabnya mengapa tag merah populer untuk penjualan obral karena "peringatan merah" untuk peringatan mendesak. Merah juga diasosiasikan dengan nafsu makan, menjelaskan mengapa hampir setiap logo restoran menggabungkannya dengan cara tertentu. Itu juga dapat dikaitkan dengan hasrat, cinta, dan nafsu, itulah sebabnya ia menghiasi segalanya mulai dari hadiah Hari Valentine hingga pesan politik yang dimaksudkan untuk membuat Anda marah. Merah juga diasosiasikan dengan energi, kegembiraan, dan keberanian, oleh karena itu umum digunakan pada merek yang ditujukan untuk anak-anak dan remaja.

Oranye

Oranye dikaitkan dengan rasa hati-hati, meski tidak separah merah dalam hal ini. Warna Oranye menarik perhatian. Ini dapat digunakan untuk menarik pembeli impulsif serta memperingatkan orang-orang dari bahaya keselamatan, namun juga dapat mewakili kepercayaan diri dan keceriaan.

Biru

Biru telah disebut "nirwana otak" dan umumnya menenangkan. Itu terkait dengan kedamaian dan ketenangan dan telah lama dikaitkan dengan keandalan dan kemuliaan. Inilah sebabnya mengapa biru adalah warna yang paling umum digunakan dalam merek konservatif yang ingin tampil dapat dipercaya.

Biru menciptakan rasa aman dan mendorong kontemplasi. Ini sering mengekang nafsu makan, memiliki efek sebaliknya dari warna merah. Biru juga cenderung merangsang produktivitas, itulah sebabnya biru populer di latar belakang sistem operasi.

Hijau

Hijau hampir langsung dikaitkan dengan tanaman. Inilah mengapa ini adalah warna pertama yang terkait dengan alam. Korelasinya begitu kuat sehingga "hijau" sangat terkait dengan tujuan ramah lingkungan dan lingkungan.

Warna hijau juga diasosiasikan dengan kesehatan, ketenangan, dan kekuatan, serta cenderung mendorong keseimbangan dan harmoni. Di Amerika Serikat, hijau juga diasosiasikan dengan kekayaan dan keuangan, karena merupakan warna uang.

Ungu

Warna ungu dikaitkan dengan rasa hormat, oleh karena itu terkait dengan royalti dan kebijaksanaan. Ini juga mengapa sering digunakan untuk mempromosikan produk kecantikan, terutama produk anti penuaan. Ini dapat merangsang kreativitas dan pemecahan masalah.

Kuning

Warna kuning adalah campuran tas. Itu bisa dilihat sebagai warna ceria, mengangkat suasana hati seseorang karena dikaitkan dengan sinar matahari, optimisme, kejernihan, dan energi. Inilah mengapa terkadang disebut sebagai warna paling bahagia dan warna ikon wajah smiley klasik.

Namun, ini juga bisa menjadi peringatan, oleh karena itu sering digunakan pada rambu lalu lintas. Karena sangat eye-catching, itu mendominasi tanda-tanda real estat. Itu menonjol di antara lautan pemandangan alam coklat, hitam dan hijau serta bangunan berwarna krem.

Hitam

Hitam sering dikaitkan dengan otoritas, kekuatan, kekuasaan, dan stabilitas. Inilah mengapa label hitam dianggap sebagai ciri khas produk premium. Namun, itu bisa membuat kewalahan jika digunakan terlalu banyak, dan bisa benar-benar hilang di keramaian jika tidak ada elemen desain lain untuk memastikan seseorang melihatnya. Inilah sebabnya mengapa label hitam atau kartu nama cenderung memiliki teks putih atau emas atau berkembang.

Abu-abu

Abu-abu sering dianggap membosankan, menjemukan, dan kusam, namun memiliki tempatnya dalam banyak desain. Ini terkait dengan kepraktisan, netralitas, ketenangan, keseimbangan, dan solidaritas. Namun, itu juga terkait dengan usia tua. Inilah mengapa Anda tidak ingin menggunakan terlalu banyak warna abu-abu dalam desain apa pun, meskipun materi pemasarannya sangat terlihat. Anda dapat mengimbangi sebagian besar logo abu-abu dengan sentuhan hitam atau putih.

Putih

Putih diasosiasikan dengan kesucian dan kebersihan. Ini sering kali merupakan warna latar belakang default dan batu tulis kosong terakhir. Warna putih juga bisa diasosiasikan dengan keamanan. Ruang putih dengan garis-garis kecil warna diasosiasikan dengan energi dan kreativitas.

Cokelat

Coklat dapat diasosiasikan dengan bumi, menjadikannya pilihan yang baik untuk segala hal mulai dari produk berkebun hingga barang konsumen yang ramah lingkungan. Ini mungkin mewakili kekasaran, menjadikannya ideal untuk menunjukkan betapa kasar, tangguh, dan kuatnya sesuatu. Itu bisa mengundang jika dikaitkan dengan ikon budaya tertentu. Kalkun coklat dan tumpah ruah dalam dekorasi Thanksgiving adalah contoh yang bagus untuk ini.

 Anda mungkin menyukai: Perhatikan 7 Peretasan Pemasaran Facebook Ini untuk Toko eCommerce Anda.

Hubungan antara Nada dan Emosi

Memilih biru atau kuning saja tidak cukup untuk membangkitkan respons emosional tertentu; nada juga penting. Misalnya, warna yang lebih cerah lebih menarik, dan juga memicu reaksi yang lebih kuat. Inilah mengapa warna neon adalah kunci untuk menonjol di boulevard yang ramai.

Merah cerah membuat orang emosional, sedangkan merah tua memiliki efek yang lebih lembut. Merah muda neon adalah fitur menarik perhatian yang cerah jika dicampur dengan warna lain, tetapi merah muda yang lembut menenangkan. Nada yang lebih lembut bisa menenangkan dengan sendirinya. Inilah sebabnya mengapa warna pink muda dan biru muda diasosiasikan dengan bayi.

Peran Warna Murni

Warna dapat didefinisikan sebagai primer, sekunder dan tersier. Warna primer adalah merah, biru dan kuning. Warna sekunder adalah ungu, jingga, dan hijau. Warna tersier adalah campuran warna sekunder dan warna primer. Misalnya, merah-oranye adalah warna tersier, seperti kuning-hijau.

Warna murni sering dianggap tidak ternoda dan murni. Inilah mengapa mereka menjadi ciri khas mainan anak-anak dan dekorasi tempat penitipan anak. Mereka juga sering digunakan dalam pakaian musim panas.

Di ujung lain spektrum adalah warna-warna yang diwarnai. Ini adalah warna murni dengan tambahan putih. Warna berwarna bisa disebut warna pastel. Mereka tidak sekuat itu, dan ini mengurangi emosi yang terkait dengan warna itu. Hitam ditambahkan ke warna menciptakan bayangan. Ini dapat menumpulkan emosi yang terkait dengan warna atau secara harfiah membuatnya lebih gelap. Misalnya, menambahkan hitam ke merah menghasilkan warna merah tua, warna yang diasosiasikan dengan kematian, bukan gairah dan kehidupan.

Peran Kontras

Warna kontras menonjol satu sama lain. Kontras tinggi berarti mereka mudah dipisahkan satu sama lain. Kontras terbesar adalah hitam versus putih. Warna kontras rendah mungkin tampak kabur satu sama lain. Kuning di sebelah kuning-hijau adalah contohnya.

Kontras sangat penting ketika Anda ingin teks terlihat oleh pembaca biasa, dan ini diperlukan untuk keterbacaan. Namun, kita terlalu sering beranggapan bahwa semua warna cerah memiliki kontras yang bagus, padahal ini tidak benar.

Misalnya, jingga dan kuning sama-sama cerah, tetapi sulit dipisahkan satu sama lain. Dan kombinasi warna nada-ke-nada juga sulit dibaca, meskipun keduanya populer dan indah. Untungnya, ada cara yang baik untuk menilai kontras secara netral. Anda dapat menilai kontras warna dengan mengonversinya menjadi skala abu-abu. Jika dua bayangan abu-abu dalam skala abu-abu dekat, kontrasnya akan terlalu mirip jika teks dalam satu warna atau warna lainnya.

Saat Anda ingin memaksimalkan keterbacaan, Anda dapat mengatur gelap pada terang atau terang pada gelap. Teksnya mungkin tidak semenarik jika diberi warna cerah lainnya, tetapi dapat dibaca. Jika tidak masalah jika seseorang membaca teks tersebut, maka teks tersebut tidak terlalu penting.

 Anda mungkin juga menyukai: Menggunakan API (Application Programming Interface) di Affiliate Marketing.

Tips Memilih Skema Warna yang Tepat

Anda dapat memilih dari pelangi warna. Namun, jika Anda ingin berhasil menerapkan skema warna bermerek, Anda harus memiliki dua hingga tiga warna saja.

Gunakan warna yang sama ini pada segala hal mulai dari logo hingga beranda Anda. Anda harus menyematkannya di aplikasi Anda dan menggunakannya di iklan cetak Anda. Anda dapat menggunakan berbagai alat pemasaran untuk mengintegrasikan warna-warna ini ke dalam tema web Anda dan menguji reaksi konsumen terhadapnya.

Desainer biasanya marah secara emosional pada apa pun yang mereka buat, dan itu mengubah persepsi mereka tentang desain yang mereka hasilkan. Anda perlu menguji peran warna dalam pemasaran dan branding Anda. Karena beberapa penelitian menunjukkan bahwa hingga sembilan puluh persen penilaian sekejap dipengaruhi oleh warna saja.

Selalu uji skema warna dengan target demografis Anda saat ini dan pasar umum. Apa yang mereka kaitkan dengan merek berdasarkan warna yang Anda pilih? Anda tidak ingin menggunakan kombinasi warna yang diasosiasikan dengan tim olahraga lokal, bendera nasional, atau fenomena budaya lain yang tidak terkait. Ini juga menjelaskan mengapa Anda tidak bisa hanya menggunakan pengetahuan dasar psikologi warna untuk menjual sesuatu. Kombinasi tersebut mungkin tidak sesuai atau masuk akal untuk produk.

Solusinya adalah memilih warna yang mendukung kepribadian yang ingin Anda gambarkan dalam merek, lalu menguji skema warna tersebut dengan calon pelanggan.

Warna mengkomunikasikan emosi, dan mereka dapat berkomunikasi lebih banyak dalam kombinasi. Pahami dasar-dasar psikologi warna untuk meminimalkan kesalahan saat membuat desain, tetapi ketahuilah bahwa akan ada penyesuaian di sepanjang jalan jika Anda ingin menyampaikan dengan tepat apa yang Anda ingin pemirsa ambil.