لماذا Facebook باللون الأزرق - علم الألوان في التسويق

هل لاحظت كم من سمات Facebook وعلامته التجارية باللون الأزرق؟ يميل كل شيء من الخلفية إلى التطبيق إلى النص الموجود على صفحته الرئيسية إلى أن يكون ظلًا باللون الأزرق. هناك شائعات أن السبب في ذلك هو أن مارك زوكربيرج مصاب بعمى الألوان ، مما جعل اللون الأزرق أكثر الألوان التي رآها حيوية. ومع ذلك ، فإن الشركات التي يبلغ عددها مليارات الشركات لا تتخذ هذه الأنواع من الخيارات عشوائياً.

اللون والتسويق

الحقيقة هي أن البشر مجبرون على معالجة ألوان وصور معينة بطريقة معينة ، ويحدث أن اللون الأزرق له قيمة تسويقية قوية. أحد الأسباب هو أن اللون الأزرق ليس لونًا مشتتًا ، ويمكن أن يزيد من مدة بقاء الأشخاص على صفحة الويب. تؤثر سيكولوجية الألوان على كل قرار تصميم تتخذه تقريبًا ، وهناك علم قوي وراء ذلك ، والذي ينعكس غالبًا في مجموعة متنوعة من أدوات التسويق عبر الإنترنت.

لاستكشاف هذا الأمر بشكل أكبر ، دعنا نلقي نظرة على علم ودور اللون في التسويق.

 موصى به لك: 14 طريقة لتحسين مهارات العرض المرئي للبيانات والعرض التقديمي.

كتاب تمهيدي عن اللون وعلم النفس

تؤثر الألوان على علم النفس أكثر مما نود الاعتراف به. يمكن أن يؤثر اللون على مزاجنا ويشجع شخصًا ما على العقلية التي نريدهم أن يتمتعوا بها. غالبًا ما تكون أنظمة الألوان مملوكة ، وهي مرتبطة بانتظام بمجموعة أو منتج أو سبب. كما أنها لا تقدر بثمن في التسويق لهذا السبب بالذات. لنتعرف على كيفية تأثير ألوان معينة على علم النفس وترتبط بقرارات التصميم الأخرى.

أحمر

يرتبط اللون الأحمر بالإلحاح. هذا هو السبب في أن العلامات الحمراء شائعة في مبيعات التصفية حيث أن "التنبيه الأحمر" يستخدم للتحذيرات العاجلة. يرتبط اللون الأحمر أيضًا بالشهية ، موضحًا سبب دمج شعار كل مطعم تقريبًا بطريقة ما. يمكن أن يرتبط أيضًا بالعاطفة والحب والشهوة ، وهذا هو السبب في أنه يميز كل شيء من هدايا عيد الحب إلى الرسائل السياسية التي تهدف إلى إثارة غضبك. يرتبط اللون الأحمر أيضًا بالطاقة والإثارة والجرأة ، ولهذا فهو شائع في العلامات التجارية التي تستهدف الأطفال والمراهقين.

البرتقالي

يرتبط اللون البرتقالي بشعور من الحذر ، على الرغم من أنه ليس شديدًا مثل اللون الأحمر في هذا الصدد. اللون البرتقالي يجذب الانتباه. يمكن استخدامه لجذب المشترين المندفعين وكذلك تحذير الناس من مخاطر السلامة ، ومع ذلك يمكن أن يمثل أيضًا الثقة والبهجة.

أزرق

يُطلق على اللون الأزرق اسم "نيرفانا الدماغ" وهو مهدئ بشكل عام. إنه مرتبط بالسلام والهدوء ولطالما ارتبط بالموثوقية والنبل. هذا هو السبب في أن اللون الأزرق هو اللون الأكثر استخدامًا في العلامات التجارية المحافظة التي تسعى إلى الظهور بمظهر جدير بالثقة.

يخلق اللون الأزرق إحساسًا بالأمان ويشجع على التأمل. غالبًا ما يحد من الشهية ، مما يؤدي إلى التأثير المعاكس للون الأحمر. يميل اللون الأزرق إلى تحفيز الإنتاجية أيضًا ، وهذا هو سبب شهرة اللون الأزرق في خلفيات أنظمة التشغيل.

أخضر

يرتبط اللون الأخضر على الفور بالنباتات. هذا هو السبب في أنه أول لون مرتبط بالطبيعة. الارتباط قوي لدرجة أن "الأخضر" يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالأسباب البيئية والصديقة للبيئة.

يرتبط اللون الأخضر أيضًا بالصحة والهدوء والقوة ويميل إلى تعزيز التوازن والانسجام. في الولايات المتحدة ، يرتبط اللون الأخضر أيضًا بالثروة والتمويل ، لأنه لون المال.

أرجواني

يرتبط اللون الأرجواني بالاحترام ، ولهذا السبب يرتبط بكل من الملوك والحكمة. وهذا هو السبب أيضًا في استخدامه غالبًا للترويج لمنتجات التجميل ، وخاصة المنتجات المضادة للشيخوخة. يمكن أن تحفز الإبداع وحل المشكلات.

أصفر

اللون الأصفر عبارة عن حقيبة مختلطة. يمكن اعتباره لونًا مبهجًا ، يرفع مزاج المرء لأنه مرتبط بأشعة الشمس والتفاؤل والوضوح والطاقة. هذا هو السبب في أنه يطلق عليه أحيانًا أسعد لون ولون رمز الوجه المبتسم الكلاسيكي.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون تحذيرًا أيضًا ، وهذا هو سبب استخدامه غالبًا في إشارات المرور. لأنها جذابة للغاية ، فهي تهيمن على العلامات العقارية. تبرز أمام بحر من المناظر الطبيعية ذات اللون البني والأسود والأخضر بالإضافة إلى المباني ذات اللون البيج.

أسود

غالبًا ما يرتبط اللون الأسود بالسلطة والقوة والقوة والاستقرار. هذا هو السبب في أن الملصق الأسود يعتبر سمة مميزة للمنتج المتميز. ومع ذلك ، يمكن أن يكون الأمر مربكًا إذا تم استخدامه كثيرًا ، ويمكن أن يضيع حرفيًا في الحشد إذا لم تكن هناك عناصر تصميم أخرى لضمان أن يراها شخص ما. هذا هو السبب في أن الملصقات السوداء أو بطاقات العمل تميل إلى النص الأبيض أو الذهبي أو تزدهر.

رمادي

غالبًا ما يُنظر إلى اللون الرمادي على أنه ممل وباهت وباهت ، ومع ذلك له مكانه في العديد من التصميمات. يرتبط بالتطبيق العملي والحياد والهدوء والتوازن والتضامن. ومع ذلك ، فإنه يرتبط أيضًا بالشيخوخة. هذا هو السبب في أنك لا تريد استخدام الكثير من اللون الرمادي في أي تصميم ، حتى لو كانت المواد التسويقية مرئية للغاية. يمكنك تعويض شعار رمادي في الغالب بلمسات من الأسود أو الأبيض.

أبيض

يرتبط الأبيض بالنقاء والنظافة. غالبًا ما يكون لون الخلفية الافتراضي واللوحة الفارغة النهائية. يمكن أيضًا ربط اللون الأبيض بالسلامة. ترتبط المساحة البيضاء مع شرطات صغيرة من الألوان بالطاقة والإبداع.

بني

يمكن ربط اللون البني بالأرض ، مما يجعلها خيارًا جيدًا لكل شيء بدءًا من منتجات البستنة وحتى السلع الاستهلاكية الصديقة للبيئة. قد تمثل الصلابة ، مما يجعلها مثالية لإظهار مدى قسوة وصعوبة وقوة شيء ما. يمكن أن يكون جذابًا عند ربطه برموز ثقافية معينة. تعتبر الديوك الرومية والقرن البني في زينة عيد الشكر مثالًا جيدًا على ذلك.

 قد ترغب في: ابحث عن 7 طرق لتسويق الفيسبوك لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

العلاقة بين النغمة والعاطفة

لا يكفي اختيار اللون الأزرق أو الأصفر لإثارة استجابة عاطفية معينة ؛ النغمة مهمة أيضًا. على سبيل المثال ، الألوان الأكثر إشراقًا تكون أكثر جاذبية ، وتؤدي إلى رد فعل أقوى أيضًا. هذا هو السبب في أن ألوان النيون هي مفتاح التميز في شارع مزدحم.

يجعل اللون الأحمر الفاتح الناس عاطفيًا ، في حين أن اللون الأحمر الداكن له تأثير أكثر هدوءًا. يعد اللون الوردي النيون ميزة مشرقة لجذب الانتباه إذا اختلط بألوان أخرى ، لكن اللون الوردي اللطيف يهدئ. يمكن أن تكون النغمات اللطيفة مهدئة في حد ذاتها. هذا هو السبب في أن الظلال الوردية الفاتحة والأزرق الفاتح مرتبطة بالأطفال.

دور الألوان النقية

يمكن تعريف الألوان على أنها أساسية وثانوية وثالثية. الألوان الأساسية هي الأحمر والأزرق والأصفر. الألوان الثانوية هي الأرجواني والبرتقالي والأخضر. الألوان الثلاثية هي مزيج من الألوان الثانوية واللون الأساسي. على سبيل المثال ، الأحمر البرتقالي هو لون ثلاثي ، كما هو الحال مع الأصفر والأخضر.

غالبًا ما تُعتبر الألوان النقية غير ملوثة ونقية. هذا هو السبب في أنها من السمات المميزة لألعاب الأطفال وديكور الرعاية النهارية. كما يتم استخدامها بانتظام في الملابس الصيفية.

على الطرف الآخر من الطيف توجد ألوان ملونة. هذه ألوان نقية مع إضافة الأبيض. يمكن تسمية الألوان الملونة بألوان الباستيل. إنها ليست شديدة الشدة ، وهذا يقلل من المشاعر المرتبطة بهذا اللون. يضيف اللون الأسود إلى اللون ظلًا. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إضعاف الشعور المرتبط باللون أو جعله أغمق حرفيًا. على سبيل المثال ، تؤدي إضافة الأسود إلى الأحمر إلى إنشاء لون قرمزي ، وهو لون مرتبط بالموت بدلاً من العاطفة والحياة.

دور التباين

تختلف الألوان المتباينة عن بعضها البعض. يعني التباين العالي أنه يمكن فصلهما بسهولة عن بعضهما البعض. التباين الأكبر هو الأسود مقابل الأبيض. قد يبدو أن الألوان منخفضة التباين تتداخل مع بعضها البعض. مثال على ذلك الأصفر بجانب الأصفر والأخضر.

يعتبر التباين أمرًا بالغ الأهمية عندما تريد أن يكون النص مرئيًا للقارئ العادي ، وهو ضروري لسهولة القراءة. ومع ذلك ، غالبًا ما نفترض أن جميع الألوان الزاهية لها تباين جيد ، رغم أن هذا ليس صحيحًا.

على سبيل المثال ، اللون البرتقالي والأصفر كلاهما ساطع ، لكن يصعب فصلهما عن بعضهما البعض. ومن الصعب أيضًا قراءة تركيبات الألوان ذات الدرجات اللونية ، على الرغم من أنها شائعة وجميلة في نفس الوقت. لحسن الحظ ، هناك طريقة جيدة للحكم على التباين بطريقة محايدة. يمكنك الحكم على تباين الألوان بتحويلها إلى درجات رمادية. إذا كانت ظلال الرمادي بتدرج الرمادي متقاربة ، فإن التباين يكون متشابهًا للغاية إذا كان النص بلون واحد أو آخر.

عندما تريد زيادة قابلية القراءة ، يمكنك إما أن يكون الظلام على الضوء أو الضوء على الظلام. قد لا يكون النص مثيرًا بنفس القدر إذا كان لونًا ساطعًا آخر ، ولكنه قابل للقراءة. إذا كان لا يهم إذا قرأ شخص ما النص ، فلن يكون النص مهمًا حقًا.

 قد يعجبك أيضًا: استخدام API (واجهة برمجة التطبيقات) في التسويق بالعمولة.

نصائح لاختيار نظام الألوان المناسب

يمكنك الاختيار من بين قوس قزح من الألوان. ومع ذلك ، إذا كنت تريد تنفيذ نظام ألوان ذي علامة تجارية بنجاح ، فيجب أن يكون لديك لونان إلى ثلاثة ألوان فقط.

استخدم نفس هذه الألوان في كل شيء من شعارك إلى صفحتك الرئيسية. يجب عليك تضمينها في تطبيقك واستخدامها في إعلاناتك المطبوعة. يمكنك استخدام أدوات تسويقية متنوعة لدمج هذه الألوان في سمات الويب واختبار رد فعل المستهلك عليها.

عادة ما يكون المصممون غاضبين عاطفيًا في كل ما يصنعونه ، وهذا يغير تصورهم للتصميمات التي ينتجونها. أنت بحاجة إلى اختبار دور اللون في التسويق والعلامة التجارية الخاصة بك. لأن بعض الدراسات تظهر أن ما يصل إلى تسعين بالمائة من الأحكام السريعة تتأثر باللون وحده.

اختبر دائمًا مخطط الألوان مع كل من التركيبة السكانية المستهدفة الحالية والسوق العام. ما الذي يربطونه بالعلامة التجارية بناءً على الألوان التي تختارها؟ لا تريد استخدام مجموعة ألوان مرتبطة بفريق رياضي محلي أو علم وطني أو ظواهر ثقافية أخرى غير ذات صلة. يشرح أيضًا سبب عدم قدرتك على استخدام المعرفة الأساسية لعلم نفس الألوان لبيع شيء ما. قد لا تكون المجموعة مناسبة أو معقولة للمنتج.

الحل هو اختيار الألوان التي تدعم الشخصية التي تريد تصويرها في العلامة التجارية ثم اختبار نظام الألوان مع العملاء المحتملين.

ينقل اللون المشاعر ، ويمكنهم التواصل بشكل أكبر في تركيبة. افهم أساسيات علم نفس الألوان لتقليل الأخطاء عند إنشاء التصميمات ، لكن اعلم أنه ستكون هناك تعديلات على طول الطريق إذا كنت تريد نقل ما تريد أن يلتقطه المشاهد بالضبط.