Facebook禁止學者查看錯誤信息：週一的每日簡報

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早上好，營銷人員，讓我們繼續將它們縫合在一起。

我的意思是我們每周涵蓋的主題和主題。 有時，在我們所涵蓋的空間中似乎有一堆不同的敘述，但稍加反思就會揭示它們之間的深層聯繫。

這就是我看重 Ryan Alford 關於數據混淆的故事（見下文）的一點。 第三方 cookie 的棄用顯然與替代標識符和身份解析的挑戰有關。 反過來，這與擁有自己的第一方數據的價值有關。 這反過來又與客戶關係、LTV 和社區有關——我們很快就會更深入地研究這個主題。 模式的所有部分。

但是為了稍微鬆一口氣，這裡有一個來自互動內容人 Ceros 的填字遊戲，它基於營銷人員所說的內容（警告：“stuff”是一種委婉說法）。 我可能會花很多時間把單詞放在一起，但填字遊戲總是讓我感到困惑。 祝你好運。

金戴維斯

編輯主任

數據與困惑：廣告定位的日益複雜

撰稿人 Ryan Alford 寫道：“隨著商業世界努力理解第三方 cookie 禁令的循環新聞的影響，數字廣告定位變得比以往任何時候都更加複雜。” 他確定了決定企業能否在新環境中蓬勃發展的四個關鍵因素。

一是激勵。 企業將需要專注於豐富的價值交換，以說服客戶至少放棄部分數據。 第二，品牌化。 企業應鼓勵客戶接受他們的品牌，尤其是通過各種渠道，不僅包括社交媒體，還包括視頻和播客。

隨著精明的企業超越與客戶的交易關係，從這種擁抱中發展出第三個因素——客戶關係和社區。 最後，了解您的客戶； 擁有您的數據。

“隨著企業努力適應日益複雜的數據和廣告定位，隧道盡頭有曙光，”Alford 寫道。 “利用強大的品牌建設、數據激勵、客戶關係管理和身份解析業務相結合，不僅可以度過難關，還可以開始構建在不斷增長的數字環境中蓬勃發展的路線圖。”

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解決 CTV 品牌安全問題

廣告測量和驗證平台 DoubleVerify 為其 CTV 品牌安全產品引入了新的增強功能，反映了 CTV 的增長以及營銷人員在將頻道添加到他們的組合時面臨的障礙。

DoubleVerify 的產品戰略總監 John Ross 表示，隨著 CTV 領域的不斷成熟，傳統上與網絡廣告相關的品牌安全和適合品牌的廣告投放的一些相同障礙已經侵入。

中視的品牌風險。 線性電視傳統上比任何數字空間更主流和品牌安全。 當通過連接的設備觀看線性節目時，其上的廣告會承擔與開放互聯網上的廣告相同的風險。

例如，消費者可以使用 CTV 平台下載有爭議的“新聞”節目和色情內容的流媒體應用程序。 羅斯解釋說，如果一個品牌通過 CTV 平台做廣告，他們的廣告可能會出現在其中一種環境中。

羅斯說，一些觀眾也在使用他們的智能電視和 CTV 平台，更像是台式機和移動設備，用於隨意分享視頻。 因此，在某些情況下，用戶可以分享他們在 CTV 平台中發現的病毒視頻，並將其發佈在有爭議或攻擊性網站評論的小部件中。 然後，您的廣告可能會出現在該小部件中，並且是在與預期完全不同的環境中。

程序化 CTV 上升。 當大品牌進入 CTV 領域時，他們中的許多人都使用傳統的廣告訂單 (IO)，就像他們使用線性電視廣告一樣。 但越來越多的廣告商正在使用程序化交易來實現更自動化的流程。 羅斯估計，目前傳統交易和程序化展示位置之間的比例為 50/50，比例傾向於程序化。

但即使使用傳統的廣告合同，出版商或分銷商也可能會使用“擴展網絡”，即外部合作夥伴或出版商牆外的廣告網絡。 “這是一個獲得 IO 的優質物業，但它最終會在其他不適合的環境中結束，”羅斯說。

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Facebook 禁止研究人員調查錯誤信息問題

“Facebook 已經禁止研究廣告透明度和社交網絡上錯誤信息傳播的學者的個人賬戶，”詹姆斯文森特上週為 The Verge 寫道。 該社交媒體平台聲稱，研究人員未獲得使用抓取工具收集用戶數據的許可，違反了其服務條款。

NYU Ad Observatory 的研究人員收集數據以收集有關政治廣告的信息、誰為它們付費以及它們是如何傳播的。 為此，他們創建了一個名為 Ad Observer 的插件：“Ad Observer 是您添加到 Web 瀏覽器的工具。 它會復制你在 Facebook 和 YouTube 上看到的廣告，因此任何人都可以在我們的公共數據庫中看到它們，”插件網站稱。 “我們永遠不會要求提供可以識別您身份的信息……[瀏覽器擴展] 不會收集您的個人信息。”

Facebook 在其廣告庫中披露了一些廣告信息，但並非插件為研究目的而收集的所有數據。 研究人員認為，對他們的個人賬戶的禁令是 Facebook 在項目中壓制他們的方式。

為什麼我們關心。 這是廣告商目前正在處理的所有事情融合的另一個例子：隱私、透明度、對數據的需求、用戶對這一切的困惑以及科技公司的抵制。 而且，嘿，Facebook 可以整整一周不做錯事嗎？

今日報價

“目前有兩種方法可以解決營銷人員面臨的挑戰——圍牆花園和開放式供應鏈——兩者都有缺陷。 封閉的環境有點像快餐——你有規模和簡單，資金和數據很容易進入； 但它是空卡路里，缺乏指標和洞察力，租用你的客戶而不是與他們建立持久的聯繫。

“另一方面，從理論上講，完全開放的供應鏈旨在解決透明度並直接連接到媒體和消費者問題。 然而，它是支離破碎的，沒有任何東西可以將所有不同的部分和技術聯繫在一起。 我們需要一個“企業開放”的市場。 規模不需要不透明度的中間方式，透明度不需要十倍的工作。” MediaMath 創始人兼首席執行官 Joe Zawadzki