Facebook interzice academicienilor care caută dezinformare: Monday's Daily Brief

Rezumatul zilnic al lui MarTech conține informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru liderul de marketing digital de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, și haideți să continuăm să îmbine totul.

Mă refer la subiectele și temele pe care le acoperim în fiecare săptămână. Uneori pare că există o grămadă de narațiuni diferite în spațiul pe care îl acoperim, dar o mică reflecție dezvăluie conexiuni profunde între ele.

Este ceva pe care îl prețuiesc la povestea lui Ryan Alford despre confuzia datelor (vezi mai jos). Deprecierea cookie-urilor de la terți este în mod evident legată de provocarea identificatorilor alternativi și a rezolvării identității. Aceasta, la rândul său, este conectată la valoarea de a deține propriile date primare. La rândul său, acesta este legat de relațiile cu clienții, LTV și comunitate - un subiect în care ne vom aprofunda în curând. Toate fac parte dintr-un model.

Dar pentru o ușoară ușurare, iată un puzzle de cuvinte încrucișate de la Ceros, oamenii de conținut interactiv, bazat pe lucruri pe care le spun marketerii (avertisment: „lucruri” este un eufemism). Poate că îmi petrec zilele punând cuvinte cap la cap, dar cuvintele încrucișate m-au nedumerit întotdeauna. Mult noroc cu el.

Kim Davis

Director editorial

Date și confuz: complexitatea tot mai mare a direcționării anunțurilor

„Pe măsură ce lumea afacerilor se luptă să înțeleagă implicațiile știrilor revolutive ale interzicerii cookie-urilor de la terți, direcționarea reclamelor digitale devine mai complexă ca niciodată”, scrie colaboratorul Ryan Alford. El identifică cei patru factori cheie care vor determina dacă o afacere va prospera în noul mediu.

În primul rând, stimulente. Companiile vor trebui să se concentreze pe schimburi de valori bogate pentru a-i convinge pe clienți să renunțe la cel puțin o parte din datele lor. În al doilea rând, branding. Companiile ar trebui să încurajeze clienții să-și îmbrățișeze marca, în special pe o gamă completă de canale, inclusiv nu doar rețelele sociale, ci și videoclipurile și podcasturile.

Din această îmbrățișare crește cel de-al treilea factor – relațiile cu clienții și comunitatea, pe măsură ce afacerile pricepute trec dincolo de relațiile tranzacționale cu clienții. În cele din urmă, cunoaște-ți clienții; deține datele dvs.

„Pe măsură ce companiile se luptă să se adapteze la complexitatea crescândă a datelor și a direcționării anunțurilor, există lumină la capătul tunelului”, scrie Alford. „Folosind o combinație de consolidare puternică a mărcii, stimularea datelor, managementul relațiilor cu clienții și soluționarea identității afacerilor nu numai că pot rezista furtunii, ci pot începe să construiască foaia de parcurs pentru prosperarea în peisajul digital în creștere.”

Citiți mai multe aici.

Abordarea siguranței mărcii CTV

Platforma de măsurare și autentificare a anunțurilor DoubleVerify a introdus noi îmbunătățiri în oferta sa de siguranță a mărcii CTV, reflectând creșterea CTV și obstacolele cu care se confruntă agenții de marketing atunci când adaugă canalul în mixul lor.

Pe măsură ce peisajul CTV continuă să se maturizeze, unele dintre aceleași obstacole în calea plasării anunțurilor sigure și adecvate mărcii asociate în mod tradițional cu publicitatea pe web și-au făcut loc, potrivit lui John Ross, directorul Strategiei de produs DoubleVerify.

Riscuri de marcă pe CTV . Televiziunea liniară este, în mod tradițional, mai populară și mai sigură pentru marcă decât spațiul digital. Atunci când programarea liniară este vizualizată prin intermediul dispozitivelor conectate, publicitatea pe aceasta își asumă unele dintre aceleași riscuri ca și publicitatea pe internetul deschis.

De exemplu, consumatorii pot descărca aplicații de streaming pentru emisiuni controversate de „știri” și pornografie folosind platforma CTV. Există riscul ca, dacă o marcă face publicitate prin intermediul platformei CTV, reclamele lor ar putea ajunge într-unul dintre aceste medii, a explicat Ross.

Unii telespectatori își folosesc, de asemenea, televizoarele inteligente și platformele CTV mai mult ca desktop-urile și dispozitivele mobile pentru partajarea obișnuită a videoclipurilor, a spus Ross. Așadar, în unele scenarii, un utilizator ar putea distribui un videoclip viral pe care l-a descoperit în cadrul platformei CTV și să-l posteze într-un widget în comentariile unui site controversat sau ofensator. Și apoi anunțul dvs. ar putea apărea în acel widget, într-un mediu complet diferit de cel prevăzut.

CTV programatic în creștere. Atunci când mărcile mari intră în spațiul CTV, multe dintre ele fac acest lucru cu o comandă de inserare tradițională (IO), așa cum ar face-o în cazul plasărilor TV liniare. Dar, din ce în ce mai mult, agenții de publicitate folosesc schimburi programatice pentru un proces mai automatizat. Ross estimează că diferența actuală este de 50/50 între ofertele tradiționale și plasamentele programatice, cu scara înclinându-se spre programatică.

Dar chiar și cu un contract publicitar tradițional, editorul sau distribuitorul ar putea folosi o „rețea de extensie” sub forma unui partener extern sau a unei rețele publicitare în afara zidurilor editorului. „Este o proprietate premium care primește IO, dar apoi ajunge în alte medii care nu sunt la fel de potrivite”, a spus Ross.

Citiți mai multe aici .

Facebook interzice cercetătorilor care se uită la problema dezinformarii

„Facebook a interzis conturile personale ale cadrelor universitare care au cercetat transparența reclamelor și răspândirea dezinformării pe rețeaua de socializare”, a scris James Vincent pentru The Verge săptămâna trecută. Platforma de socializare susține că cercetătorii și-au încălcat termenii și condițiile, neobținând permisiunea de a folosi răzuitoare pentru a colecta date despre utilizatori.

Cercetătorii de la NYU Ad Observatory au analizat datele pentru a aduna informații despre reclamele politice, cine plătește pentru ele și cum se răspândesc. Pentru a face acest lucru, au creat un plugin numit Ad Observer: „Ad Observer este un instrument pe care îl adăugați în browserul dvs. web. Copiază reclamele pe care le vedeți pe Facebook și YouTube, astfel încât oricine le poate vedea în baza noastră de date publică”, potrivit site-ului plugin. „Nu vă vom cere niciodată informații care v-ar putea identifica... [Extensia browser] nu vă colectează informațiile personale.”

Facebook dezvăluie unele informații publicitare în Biblioteca sa de anunțuri, dar nu toate datele pe care pluginul le colectează în scopuri de cercetare. Cercetătorii cred că interdicțiile asupra conturilor lor personale sunt modalitatea Facebook de a le reduce la tăcere în legătură cu proiectul.

De ce ne pasă. Acesta este un alt exemplu de convergență a tuturor lucrurilor cu care se confruntă agenții de publicitate în acest moment: confidențialitate, transparență, nevoia de date, confuzia utilizatorilor în jurul tuturor și rezistența companiei de tehnologie. Și, hei, poate Facebook să dureze o săptămână întreagă fără să facă ceva greșit?

Citatul zilei

„În prezent, există două abordări pentru a aborda provocările cu care se confruntă agenții de marketing – grădini cu pereți și lanțuri de aprovizionare deschise – și ambele sunt defecte. Mediile închise sunt un fel de fast-food - aveți scară și simplitate, este ușor să intre bani și date; dar sunt calorii goale, lipsite de valori și perspective, închirierea clienților, în loc să creeze conexiuni durabile cu aceștia.

„Pe de altă parte, un lanț de aprovizionare complet deschis, în teorie, încearcă să rezolve transparența și conectarea directă cu media și problema consumatorilor. Cu toate acestea, este fragmentat, fără nimic care să lege împreună toate piesele și tehnologiile disparate. Avem nevoie de o piață „întreprindere deschisă”. Calea de mijloc în care scara nu necesită opacitate, în care transparența nu necesită de zece ori mai multă muncă.” Joe Zawadzki, fondator și CEO, MediaMath