يحظر Facebook الأكاديميين الذين يبحثون في المعلومات الخاطئة: الموجز اليومي يوم الاثنين

يتميز موجز MarTech اليومي برؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لرائد التسويق الرقمي اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، ودعنا نواصل تجميعها معًا.

أعني الموضوعات والمواضيع التي نغطيها كل أسبوع. يبدو أحيانًا أن هناك مجموعة من الروايات المختلفة في المساحة التي نغطيها ، لكن القليل من الانعكاس يكشف عن روابط عميقة بينهما.

هذا شيء أقدره في قصة Ryan Alford حول ارتباك البيانات (انظر أدناه). من الواضح أن إيقاف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مرتبط بالتحدي المتمثل في المعرفات البديلة وحل الهوية. وهذا بدوره مرتبط بقيمة امتلاك بيانات الطرف الأول الخاصة بك. وهذا بدوره مرتبط بعلاقات العملاء والقيمة الدائمة والقائمة على المجتمع - وهو موضوع سنغوص فيه بعمق أكبر قريبًا. كل جزء من نمط.

ولكن بالنسبة لبعض الراحة الخفيفة ، إليك لغز الكلمات المتقاطعة من Ceros ، المحتوى التفاعلي للأشخاص ، استنادًا إلى الأشياء التي يقولها المسوقون (تحذير: "الأشياء" هي تعبير ملطف). قد أقضي أيامي في وضع الكلمات معًا ، لكن ألغاز الكلمات المتقاطعة كانت تحيرني دائمًا. حظا سعيدا مع ذلك.

كيم ديفيس

مدير التحرير

البيانات والحيرة: التعقيد المتزايد لاستهداف الإعلانات

كتب المساهم رايان ألفورد: "في الوقت الذي يكافح فيه عالم الأعمال لفهم الآثار المترتبة على الأخبار المتجددة لحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، أصبح استهداف الإعلانات الرقمية أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى". يحدد العوامل الأربعة الرئيسية التي ستحدد ما إذا كانت الأعمال التجارية ستزدهر في البيئة الجديدة.

أولا ، الحوافز. ستحتاج الشركات إلى التركيز على عمليات التبادل ذات القيمة الغنية لإقناع العملاء بالتخلي عن بعض بياناتهم على الأقل. ثانيًا ، العلامة التجارية. يجب أن تشجع الشركات العملاء على تبني علامتهم التجارية ، خاصة عبر مجموعة كاملة من القنوات ، بما في ذلك ليس فقط وسائل التواصل الاجتماعي ولكن الفيديو والبودكاست.

من هذا العناق ينمو العامل الثالث - علاقات العملاء والمجتمع ، حيث تتجاوز الشركات الذكية علاقات المعاملات مع العملاء. أخيرًا ، تعرف على عملائك ؛ امتلك بياناتك.

كتب ألفورد: "في الوقت الذي تكافح فيه الأنشطة التجارية للتكيف مع التعقيد المتزايد لاستهداف البيانات والإعلانات ، هناك ضوء في نهاية النفق". "الاستفادة من مزيج من البناء القوي للعلامة التجارية ، وتحفيز البيانات ، وإدارة علاقات العملاء ، وحلول الهوية لا يمكن للشركات أن تتغلب على العاصفة فحسب ، بل تبدأ أيضًا في بناء خارطة طريق للازدهار في المشهد الرقمي المتنامي."

اقرأ المزيد هنا.

معالجة سلامة العلامة التجارية CTV

أدخلت منصة قياس ومصادقة الإعلانات DoubleVerify تحسينات جديدة على عروض أمان علامتها التجارية CTV ، مما يعكس نمو CTV والعقبات التي يواجهها المسوقون عند إضافة القناة إلى مزيجهم.

نظرًا لاستمرار نضج مشهد CTV ، فإن بعض العقبات نفسها التي تحول دون وضع إعلانات آمنة للعلامة التجارية ومناسبة للعلامة التجارية المرتبطة تقليديًا بإعلانات الويب قد شقت طريقها ، وفقًا لجون روس ، مدير استراتيجية المنتج في DoubleVerify.

مخاطر العلامة التجارية على CTV . يعد التلفزيون الخطي تقليديًا أكثر انتشارًا وآمنًا للعلامة التجارية من المساحة الرقمية لأي شيء. عندما يتم عرض البرمجة الخطية من خلال الأجهزة المتصلة ، فإن الإعلان عليها يفترض بعض المخاطر نفسها مثل الإعلان على الإنترنت المفتوح.

على سبيل المثال ، يمكن للمستهلكين تنزيل تطبيقات البث المباشر للعروض "الإخبارية" المثيرة للجدل والمواد الإباحية باستخدام منصة CTV. أوضح روس أن هناك خطرًا يتمثل في أنه إذا كانت العلامة التجارية تُعلن من خلال منصة CTV ، فقد ينتهي الأمر بإعلاناتها في إحدى هذه البيئات.

قال روس إن بعض المشاهدين يستخدمون أيضًا أجهزة التلفزيون الذكية ومنصات CTV مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة لمشاركة الفيديو بشكل غير رسمي. لذلك ، في بعض السيناريوهات ، يمكن للمستخدم مشاركة مقطع فيديو فيروسي اكتشفوه داخل منصة CTV ، ونشره في عنصر واجهة مستخدم في تعليقات موقع مثير للجدل أو مسيء. وبعد ذلك يمكن أن يظهر إعلانك في تلك الأداة ، في بيئة مختلفة تمامًا عما هو مقصود.

ارتفاع CTV المبرمج. عندما تدخل العلامات التجارية الكبرى إلى مجال CTV ، فإن العديد منها تفعل ذلك بترتيب إدخال تقليدي (IO) ، كما تفعل مع مواضع التلفزيون الخطية. ولكن أكثر فأكثر ، يستخدم المعلنون التبادلات الآلية من أجل عملية أكثر آلية. يقدر روس أن التقسيم الحالي هو 50/50 بين الصفقات التقليدية والمواضع الآلية ، مع تحول المقاييس نحو الآلية.

ولكن حتى مع عقد الإعلان التقليدي ، يمكن للناشر أو الموزع استخدام "شبكة امتداد" في شكل شريك خارجي أو شبكة إعلانية خارج جدران الناشر. قال روس: "إنها ملكية متميزة تحصل على IO ، ولكن بعد ذلك ينتهي بها الأمر في بيئات أخرى ليست مناسبة".

اقرأ المزيد هنا .

يحظر Facebook الباحثين الذين يبحثون في مشكلة المعلومات الخاطئة

كتب جيمس فينسنت لموقع The Verge الأسبوع الماضي: "حظر Facebook الحسابات الشخصية للأكاديميين الذين أجروا أبحاثًا حول شفافية الإعلانات وانتشار المعلومات المضللة على الشبكات الاجتماعية". تزعم منصة التواصل الاجتماعي أن الباحثين انتهكوا شروط الخدمة الخاصة بها من خلال عدم الحصول على إذن لاستخدام أدوات الكشط لجمع بيانات المستخدم.

قام باحثو مرصد الإعلانات في جامعة نيويورك بكشط البيانات لجمع معلومات حول الإعلانات السياسية ، ومن يدفع لها ، وكيف تنتشر. للقيام بذلك ، قاموا بإنشاء مكون إضافي يسمى Ad Observer: "Ad Observer هي أداة تضيفها إلى متصفح الويب الخاص بك. إنه ينسخ الإعلانات التي تراها على Facebook و YouTube ، بحيث يمكن لأي شخص رؤيتها في قاعدة بياناتنا العامة "، وفقًا لموقع البرنامج المساعد. "لن نطلب أبدًا معلومات يمكن أن تحدد هويتك ... [امتداد المتصفح] لا يجمع معلوماتك الشخصية."

يكشف Facebook عن بعض معلومات الإعلان في مكتبة الإعلانات الخاصة به ، ولكن ليس كل البيانات التي يجمعها المكون الإضافي لأغراض البحث. يعتقد الباحثون أن الحظر المفروض على حساباتهم الشخصية هو طريقة فيسبوك لإسكاتهم في المشروع.

لماذا نهتم. هذا مثال آخر على تقارب جميع الأشياء التي يتعامل معها المعلنون في الوقت الحالي: الخصوصية والشفافية والحاجة إلى البيانات وارتباك المستخدم حولها كلها ومقاومة شركة التكنولوجيا. مهلا ، هل يمكن لـ Facebook أن يمضي أسبوعًا كاملاً دون أن يفعل شيئًا خاطئًا؟

اقتبس من اليوم

"يوجد حاليًا نهجان لمواجهة التحديات التي تواجه المسوقين - الحدائق المسورة وسلاسل التوريد المفتوحة - وكلاهما معيب. البيئات المغلقة تشبه الوجبات السريعة نوعًا ما - لديك النطاق والبساطة ، ومن السهل إدخال الأموال والبيانات ؛ لكنها سعرات حرارية فارغة ، تفتقر إلى المقاييس والرؤى ، وتأجير عملائك بدلاً من إنشاء اتصالات دائمة معهم.

"على الجانب الآخر ، تتطلع سلسلة التوريد المفتوحة بالكامل ، من الناحية النظرية ، إلى حل الشفافية والاتصال المباشر بوسائل الإعلام وقضايا المستهلك. ومع ذلك ، فهي مجزأة دون أي شيء لربط جميع القطع والتقنيات المتباينة معًا. نحن بحاجة إلى سوق "مؤسسة مفتوحة". الطريقة الوسطى حيث لا يتطلب المقياس التعتيم ، حيث لا تستغرق الشفافية عشرة أضعاف العمل ". جو زوادزكي ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة MediaMath