Facebook vieta agli accademici di guardare alla disinformazione: il Daily Brief di lunedì

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Buongiorno, Marketers, e continuiamo a ricucire tutto insieme.

Intendo gli argomenti ei temi che trattiamo ogni settimana. A volte sembra che ci sia un mucchio di narrazioni diverse nello spazio che copriamo, ma una piccola riflessione rivela connessioni profonde tra di loro.

Questo è qualcosa che apprezzo della storia di Ryan Alford sulla confusione dei dati (vedi sotto). La deprecazione dei cookie di terze parti è ovviamente legata alla sfida di identificatori alternativi e risoluzione dell'identità. Questo, a sua volta, è collegato al valore di possedere i propri dati proprietari. Ciò a sua volta è correlato alle relazioni con i clienti, al LTV e alla comunità, un argomento che presto approfondiremo. Tutto parte di un modello.

Ma per un po' di sollievo, ecco un cruciverba di Ceros, il contenuto interattivo che la gente, basato su cose che dicono i marketer (attenzione: "roba" è un eufemismo). Posso passare le mie giornate a mettere insieme le parole, ma i cruciverba mi hanno sempre lasciato perplesso. Buona fortuna con esso.

Kim Davis

Direttore editoriale

Dati e confusione: la crescente complessità del targeting degli annunci

"Mentre il mondo degli affari fatica a comprendere le implicazioni delle notizie in corso sul divieto di cookie di terze parti, il targeting degli annunci digitali sta diventando più complesso che mai", scrive il collaboratore Ryan Alford. Identifica i quattro fattori chiave che determineranno se un'azienda prospererà nel nuovo ambiente.

In primo luogo, gli incentivi. Le aziende dovranno concentrarsi su scambi di valore ricco per convincere i clienti a rinunciare almeno ad alcuni dei loro dati. In secondo luogo, il marchio. Le aziende dovrebbero incoraggiare i clienti ad abbracciare il proprio marchio, in particolare attraverso una gamma completa di canali, inclusi non solo i social media, ma anche video e podcast.

Da quell'abbraccio nasce il terzo fattore: le relazioni con i clienti e la comunità, poiché le aziende esperte vanno oltre le relazioni transazionali con i clienti. Infine, conosci i tuoi clienti; possedere i tuoi dati.

"Mentre le aziende lottano per adattarsi alla crescente complessità dei dati e del targeting degli annunci, c'è una luce alla fine del tunnel", scrive Alford. "Sfruttare una combinazione di forte costruzione del marchio, incentivazione dei dati, gestione delle relazioni con i clienti e attività di risoluzione dell'identità può non solo resistere alla tempesta, ma iniziare a costruire la tabella di marcia per prosperare nel panorama digitale in crescita".

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Affrontare la sicurezza del marchio CTV

La piattaforma di misurazione e autenticazione degli annunci DoubleVerify ha introdotto nuovi miglioramenti alla sua offerta di sicurezza del marchio CTV, riflettendo la crescita di CTV e gli ostacoli che i marketer devono affrontare quando aggiungono il canale al loro mix.

Man mano che il panorama CTV continua a maturare, alcuni degli stessi ostacoli al posizionamento di annunci sicuri e adatti al marchio tradizionalmente associati alla pubblicità sul Web si sono fatti strada, secondo John Ross, Direttore della strategia di prodotto di DoubleVerify.

Rischi del marchio su CTV . La TV lineare è tradizionalmente più mainstream e sicura per il marchio rispetto allo spazio digitale "qualsiasi cosa". Quando la programmazione lineare viene visualizzata tramite dispositivi connessi, la pubblicità su di essa assume alcuni degli stessi rischi della pubblicità su Internet aperto.

Ad esempio, i consumatori possono scaricare app di streaming per "notizie" controverse e pornografia utilizzando la piattaforma CTV. C'è il rischio che se un marchio fa pubblicità attraverso la piattaforma CTV, i suoi annunci potrebbero finire in uno di questi ambienti, ha spiegato Ross.

Alcuni spettatori utilizzano anche le loro smart TV e piattaforme CTV più come desktop e dispositivi mobili per la condivisione di video casuali, ha affermato Ross. Quindi, in alcuni scenari, un utente potrebbe condividere un video virale che ha scoperto all'interno della piattaforma CTV e pubblicarlo in un widget nei commenti di un sito controverso o offensivo. E poi il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato in quel widget, in un ambiente completamente diverso da quello previsto.

CTV programmatica in aumento. Quando i grandi marchi entrano nello spazio CTV, molti di loro lo fanno con un ordine di inserimento tradizionale (IO), come farebbero con i posizionamenti TV lineari. Ma sempre di più, gli inserzionisti utilizzano gli scambi programmatici per un processo più automatizzato. Ross stima che l'attuale divisione sia 50/50 tra accordi tradizionali e posizionamenti programmatici, con la scala che tende al programmatico.

Ma anche con un contratto pubblicitario tradizionale, l'editore o il distributore potrebbe utilizzare una "rete di estensione" sotto forma di partner esterno o rete pubblicitaria al di fuori delle mura dell'editore. "È una proprietà premium che ottiene l'IO, ma poi finisce in altri ambienti che non sono così adatti", ha affermato Ross.

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Facebook vieta ai ricercatori di indagare sul problema della disinformazione

"Facebook ha bandito gli account personali degli accademici che hanno svolto ricerche sulla trasparenza degli annunci e sulla diffusione della disinformazione sui social network", ha scritto James Vincent per The Verge la scorsa settimana. La piattaforma di social media afferma che i ricercatori hanno violato i suoi termini di servizio non ottenendo il permesso di utilizzare gli scraper per raccogliere i dati degli utenti.

I ricercatori della NYU Ad Observatory hanno raccolto i dati per raccogliere informazioni sugli annunci politici, chi li paga e come si diffondono. Per farlo, hanno creato un plugin chiamato Ad Observer: “Ad Observer è uno strumento che aggiungi al tuo browser web. Copia gli annunci che vedi su Facebook e YouTube, in modo che chiunque possa vederli nel nostro database pubblico", secondo il sito Web del plug-in. "Non chiederemo mai informazioni che potrebbero identificarti... [L'estensione del browser] non raccoglie le tue informazioni personali."

Facebook divulga alcune informazioni sugli annunci nella sua Libreria annunci, ma non tutti i dati raccolti dal plug-in a fini di ricerca. I ricercatori ritengono che i divieti sui loro account personali siano il modo in cui Facebook li mette a tacere sul progetto.

Perché ci preoccupiamo. Questo è un altro esempio della convergenza di tutte le cose con cui gli inserzionisti hanno a che fare in questo momento: privacy, trasparenza, necessità di dati, confusione degli utenti su tutto e resistenza delle aziende tecnologiche. E, ehi, Facebook può passare un'intera settimana senza fare la cosa sbagliata?

Citazione del giorno

"Attualmente ci sono due approcci per affrontare le sfide che i marketer devono affrontare - giardini recintati e catene di approvvigionamento aperte - ed entrambi sono imperfetti. Gli ambienti chiusi sono un po' come un fast food: hai scalabilità e semplicità, è facile inserire denaro e dati; ma sono calorie vuote, prive di metriche e approfondimenti, che affittano i tuoi clienti invece di creare connessioni durature con loro.

“D'altra parte, una catena di approvvigionamento completamente aperta, in teoria, cerca di risolvere la trasparenza e di connettersi direttamente ai problemi dei media e dei consumatori. Eppure, è frammentato senza che nulla possa legare insieme tutti i pezzi e le tecnologie disparate. Abbiamo bisogno di un mercato "aperta all'impresa". La via di mezzo in cui la scalabilità non richiede opacità, dove la trasparenza non richiede dieci volte più lavoro". Joe Zawadzki, fondatore e CEO di MediaMath