Facebook, yanlış bilgilere bakan akademisyenleri yasakladı: Pazartesi Günlüğü Günlük Özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, hep birlikte dikmeye devam edelim.

Her hafta ele aldığımız konuları ve temaları kastediyorum. Bazen, kapsadığımız alanda bir sürü farklı anlatı var gibi görünüyor, ancak küçük bir yansıma, aralarındaki derin bağlantıları ortaya koyuyor.

Bu, Ryan Alford'un veri karışıklığı konusundaki hikayesi hakkında değer verdiğim bir şey (aşağıya bakın). Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılması, açıkça alternatif tanımlayıcıların ve kimlik çözümlemesinin zorluğuna bağlıdır. Bu da, kendi birinci taraf verilerinize sahip olmanın değeriyle bağlantılıdır. Bu da müşteri ilişkileri, LTV ve toplulukla ilgilidir - yakında daha derinlemesine dalacağımız bir konu. Hepsi bir kalıbın parçası.

Ancak biraz olsun rahatlatmak için, işte pazarlamacıların söylediklerine dayanan etkileşimli içerik olan Ceros'tan bir bulmaca (uyarı: “malzeme” bir örtmecedir). Günlerimi kelimeleri bir araya getirerek geçirebilirim ama bulmacalar beni her zaman şaşırtmıştır. Onunla iyi şanslar.

Kim Davis

Yazı işleri müdürlüğünü

Veri ve kafa karışıklığı: Reklam hedeflemenin artan karmaşıklığı

Katkıda bulunan Ryan Alford, "İş dünyası, üçüncü taraf çerez yasağının dönen haberlerinin etkilerini anlamakta zorlanırken, dijital reklam hedefleme her zamankinden daha karmaşık hale geliyor" diyor. Bir işletmenin yeni ortamda başarılı olup olmayacağını belirleyecek dört temel faktörü tanımlar.

Birincisi, teşvikler. İşletmelerin, müşterilerini verilerinin en azından bir kısmından vazgeçmeye ikna etmek için zengin değer alışverişlerine odaklanması gerekecek. İkincisi, markalaşma. İşletmeler, özellikle sosyal medyanın yanı sıra video ve podcast'ler de dahil olmak üzere tüm kanallarda müşterilerini markalarını benimsemeye teşvik etmelidir.

Bu kucaklamadan üçüncü faktör büyür - anlayışlı işletmeler müşterilerle işlemsel ilişkilerin ötesine geçtikçe, müşteri ilişkileri ve topluluk. Son olarak, müşterilerinizi tanıyın; verilerinizin sahibi olun.

Alford, "İşletmeler artan veri ve reklam hedefleme karmaşıklığına uyum sağlamakta zorlanırken, tünelin sonunda ışık var" diye yazıyor. “Güçlü marka oluşturma, veri teşviki, müşteri ilişkileri yönetimi ve kimlik çözümleme işletmelerinin bir kombinasyonundan yararlanmak, yalnızca fırtınayı atlatmakla kalmaz, aynı zamanda büyüyen dijital ortamda gelişmek için yol haritasını oluşturmaya başlayabilir.”

Burada daha fazlasını okuyun.

CTV marka güvenliğiyle mücadele

Reklam ölçümü ve doğrulama platformu DoubleVerify, CTV'nin büyümesini ve pazarlamacıların kanalı karışımlarına eklerken karşılaştıkları engelleri yansıtan CTV marka güvenliği teklifine yeni geliştirmeler getirdi.

DoubleVerify'ın Ürün Stratejisi Direktörü John Ross'a göre, CTV ortamı olgunlaşmaya devam ettikçe, geleneksel olarak web reklamcılığıyla ilişkilendirilen marka güvenli ve markaya uygun reklam yerleşiminin önündeki aynı engellerin bir kısmı da yolunu bulmuştur.

CTV'de marka riskleri . Doğrusal TV, geleneksel olarak her şeye uygun dijital alandan daha yaygın ve marka açısından güvenlidir. Doğrusal programlama bağlı cihazlar aracılığıyla görüntülendiğinde, bunun üzerindeki reklamlar, açık internetteki reklamlarla aynı risklerin bir kısmını üstlenir.

Örneğin tüketiciler, CTV platformunu kullanarak tartışmalı “haber” programları ve pornografi için akış uygulamaları indirebilir. Ross, bir markanın CTV platformu üzerinden reklam vermesi durumunda, reklamlarının bu ortamlardan birinde ortaya çıkma riski olduğunu açıkladı.

Ross, bazı izleyicilerin akıllı TV'lerini ve CTV platformlarını sıradan video paylaşımı için daha çok masaüstü bilgisayarlar ve mobil cihazlar gibi kullandığını söyledi. Bu nedenle, bazı senaryolarda, bir kullanıcı CTV platformunda keşfettiği viral bir videoyu paylaşabilir ve tartışmalı veya saldırgan bir sitenin yorumlarında bir widget'ta yayınlayabilir. Ardından, reklamınız o widget'ta, amaçlanandan tamamen farklı bir ortamda görünebilir.

Programatik CTV yükseliyor. Büyük markalar CTV alanına adım attığında, çoğu bunu lineer TV yerleşimlerinde olduğu gibi geleneksel bir ekleme siparişi (IO) ile yapıyor. Ancak, giderek daha fazla sayıda reklamveren, daha otomatik bir süreç için programatik değiş tokuşları kullanıyor. Ross, ölçeklerin programatik olmaya doğru eğilmesiyle geleneksel anlaşmalar ve programatik yerleşimler arasındaki mevcut ayrımın 50/50 olduğunu tahmin ediyor.

Ancak geleneksel bir reklam sözleşmesiyle bile, yayıncı veya dağıtımcı, yayıncı duvarlarının dışında harici bir ortak veya reklam ağı biçiminde bir "uzantı ağı" kullanıyor olabilir. Ross, “IO'yu alan birinci sınıf bir mülk, ancak daha sonra uygun olmayan diğer ortamlarda ortaya çıkıyor” dedi.

Daha fazlasını buradan okuyun .

Facebook, yanlış bilgi sorununu araştıran araştırmacıları yasakladı

Geçen hafta The Verge için James Vincent, "Facebook, reklam şeffaflığını ve sosyal ağda yanlış bilgilerin yayılmasını araştıran akademisyenlerin kişisel hesaplarını yasakladı" diye yazdı. Sosyal medya platformu, araştırmacıların kullanıcı verilerini toplamak için kazıyıcı kullanma izni almayarak hizmet şartlarını ihlal ettiğini iddia ediyor.

NYU Ad Observatory araştırmacıları, siyasi reklamlar, onlar için para ödeyen ve nasıl yayıldıkları hakkında bilgi toplamak için verileri kazıdı. Bunu yapmak için Ad Observer adlı bir eklenti oluşturdular: “Ad Observer, Web tarayıcınıza eklediğiniz bir araçtır. Eklenti web sitesine göre, Facebook ve YouTube'da gördüğünüz reklamları kopyalar, böylece herkes onları herkese açık veritabanımızda görebilir. "Sizi tanımlayabilecek bilgileri asla istemeyeceğiz... [Tarayıcı uzantısı] kişisel bilgilerinizi toplamaz."

Facebook, Reklam Kitaplığında bazı reklam bilgilerini ifşa eder, ancak eklentinin araştırma amacıyla topladığı tüm verileri ifşa etmez. Araştırmacılar, kişisel hesaplarındaki yasakların Facebook'un onları projede susturma yolu olduğuna inanıyor.

Neden umursayalım. Bu, reklamverenlerin şu anda uğraştığı her şeyin yakınlaşmasının bir başka örneğidir: gizlilik, şeffaflık, veri ihtiyacı, her konuda kullanıcı kafa karışıklığı ve teknoloji şirketi direnci. Ve, hey, Facebook bütün bir haftayı yanlış bir şey yapmadan geçirebilir mi?

Günün Sözü

“Şu anda pazarlamacıların karşılaştığı zorlukları ele almak için duvarlarla çevrili bahçeler ve açık tedarik zincirleri olmak üzere iki yaklaşım var ve her ikisi de kusurlu. Kapalı ortamlar bir tür fast food gibidir - ölçeğiniz ve basitliğiniz var, para ve verinin içeri girmesi kolaydır; ancak boş kaloriler, metrikler ve içgörülerden yoksun, müşterilerinizle kalıcı bağlantılar kurmak yerine onları kiralamak.

Diğer taraftan, teoride tamamen açık bir tedarik zinciri şeffaflığı çözmeye ve medya ve tüketici sorununa doğrudan bağlanmaya çalışıyor. Yine de, tüm farklı parçaları ve teknolojileri birbirine bağlayacak hiçbir şey olmadan parçalanmıştır. 'Kurumsal açık' bir pazaryerine ihtiyacımız var. Ölçeğin opaklık gerektirmediği, şeffaflığın on kat daha fazla iş gerektirmediği orta yol.” MediaMath'in kurucusu ve CEO'su Joe Zawadzki