Facebook melarang akademisi melihat informasi yang salah: Ringkasan Harian Senin

Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemimpin pemasaran digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dan mari kita lanjutkan semuanya bersama-sama.

Maksud saya topik dan tema yang kami bahas setiap minggu. Terkadang sepertinya ada banyak narasi berbeda di ruang yang kami liput, tetapi sedikit refleksi mengungkapkan hubungan yang mendalam di antara mereka.

Itu adalah sesuatu yang saya hargai tentang cerita Ryan Alford tentang kebingungan data (lihat di bawah). Penghentian cookie pihak ketiga jelas terkait dengan tantangan pengenal alternatif dan resolusi identitas. Itu, pada gilirannya, terhubung dengan nilai memiliki data pihak pertama Anda sendiri. Itu pada gilirannya terkait dengan hubungan pelanggan, LTV, dan komunitas — subjek yang akan segera kami selami lebih dalam. Semua bagian dari sebuah pola.

Tapi untuk sedikit melegakan, inilah teka-teki silang dari Ceros, orang-orang konten interaktif, berdasarkan hal-hal yang dikatakan pemasar (peringatan: "barang" adalah eufemisme). Saya mungkin menghabiskan hari-hari saya menyusun kata-kata, tetapi teka-teki silang selalu membingungkan saya. Semoga berhasil.

Kim Davis

Direktur editorial

Data dan kebingungan: Meningkatnya kompleksitas penargetan iklan

“Ketika dunia bisnis berjuang untuk memahami implikasi dari berita bergulir larangan cookie pihak ketiga, penargetan iklan digital tumbuh lebih kompleks dari sebelumnya,” tulis kontributor Ryan Alford. Dia mengidentifikasi empat faktor kunci yang akan menentukan apakah bisnis akan berkembang di lingkungan baru.

Pertama, insentif. Bisnis perlu fokus pada pertukaran nilai yang kaya untuk membujuk pelanggan agar menyerahkan setidaknya sebagian dari data mereka. Kedua, merek. Bisnis harus mendorong pelanggan untuk merangkul merek mereka, terutama di berbagai saluran, termasuk tidak hanya media sosial tetapi juga video dan podcast.

Dari pelukan itu tumbuh faktor ketiga — hubungan pelanggan dan komunitas, karena bisnis yang cerdas bergerak melampaui hubungan transaksional dengan pelanggan. Terakhir, kenali pelanggan Anda; memiliki data Anda.

“Saat bisnis berjuang untuk beradaptasi dengan meningkatnya kompleksitas data dan penargetan iklan, ada titik terang di ujung terowongan,” tulis Alford. “Memanfaatkan kombinasi dari membangun merek yang kuat, insentif data, manajemen hubungan pelanggan, dan bisnis resolusi identitas tidak hanya dapat mengatasi badai tetapi mulai membangun peta jalan untuk berkembang di lanskap digital yang berkembang.”

Baca lebih lanjut di sini.

Menangani keamanan merek CTV

Platform pengukuran dan otentikasi iklan DoubleVerify telah memperkenalkan peningkatan baru pada penawaran keamanan merek CTV, yang mencerminkan pertumbuhan CTV dan rintangan yang dihadapi pemasar saat menambahkan saluran ke campuran mereka.

Seiring lanskap CTV terus berkembang, beberapa hambatan yang sama terhadap penempatan iklan yang aman bagi merek dan sesuai dengan merek yang biasanya dikaitkan dengan iklan web telah masuk, menurut John Ross, Direktur Strategi Produk DoubleVerify.

Risiko merek di CTV . TV linier secara tradisional lebih mainstream dan aman untuk merek daripada ruang digital apa pun. Ketika pemrograman linier dilihat melalui perangkat yang terhubung, beriklan di dalamnya mengambil beberapa risiko yang sama seperti beriklan di internet terbuka.

Misalnya, konsumen dapat mengunduh aplikasi streaming untuk acara “berita” kontroversial dan pornografi menggunakan platform CTV. Ada risiko bahwa jika suatu merek beriklan melalui platform CTV, iklan mereka dapat berakhir di salah satu lingkungan ini, jelas Ross.

Beberapa pemirsa juga menggunakan TV pintar dan platform CTV mereka lebih seperti desktop dan perangkat seluler untuk berbagi video biasa, kata Ross. Jadi, dalam beberapa skenario, pengguna dapat membagikan video viral yang mereka temukan dalam platform CTV, dan mempostingnya di widget di komentar situs yang kontroversial atau menyinggung. Dan kemudian iklan Anda dapat muncul di widget itu, di lingkungan yang sama sekali berbeda dari yang dimaksudkan.

CTV terprogram meningkat. Ketika merek besar masuk ke ruang CTV, banyak dari mereka melakukannya dengan pesanan penyisipan tradisional (IO), seperti yang mereka lakukan dengan penempatan TV linier. Namun semakin banyak, pengiklan menggunakan pertukaran terprogram untuk proses yang lebih otomatis. Ross memperkirakan bahwa pemisahan saat ini adalah 50/50 antara penawaran tradisional dan penempatan terprogram, dengan skala mengarah ke terprogram.

Tetapi bahkan dengan kontrak iklan tradisional, penerbit atau distributor dapat menggunakan "jaringan ekstensi" dalam bentuk mitra eksternal atau jaringan iklan di luar dinding penerbit. “Ini adalah properti premium yang mendapatkan IO, tetapi kemudian berakhir di lingkungan lain yang tidak sesuai,” kata Ross.

Baca lebih lanjut di sini .

Facebook melarang peneliti menyelidiki masalah misinformasi

“Facebook telah melarang akun pribadi akademisi yang meneliti transparansi iklan dan penyebaran informasi yang salah di jejaring sosial,” tulis James Vincent untuk The Verge pekan lalu. Platform media sosial mengklaim para peneliti melanggar persyaratan layanannya dengan tidak mendapatkan izin untuk menggunakan pencakar untuk mengumpulkan data pengguna.

Peneliti NYU Ad Observatory mengumpulkan data untuk mengumpulkan info tentang iklan politik, siapa yang membayarnya, dan bagaimana penyebarannya. Untuk melakukannya, mereka membuat sebuah plugin bernama Ad Observer: “Ad Observer adalah alat yang Anda tambahkan ke browser Web Anda. Itu menyalin iklan yang Anda lihat di Facebook dan YouTube, sehingga siapa pun dapat melihatnya di basis data publik kami, ”menurut situs web plugin. “Kami tidak akan pernah meminta informasi yang dapat mengidentifikasi Anda… [Ekstensi browser] tidak mengumpulkan informasi pribadi Anda.”

Facebook mengungkapkan beberapa informasi iklan di Perpustakaan Iklannya, tetapi tidak semua data yang dikumpulkan plugin untuk tujuan penelitian. Para peneliti percaya bahwa larangan akun pribadi mereka adalah cara Facebook untuk membungkam mereka dalam proyek tersebut.

Mengapa kita peduli. Ini adalah contoh lain dari konvergensi semua hal yang sedang dihadapi pengiklan saat ini: privasi, transparansi, kebutuhan akan data, kebingungan pengguna di sekitarnya, dan penolakan perusahaan teknologi. Dan, hei, bisakah Facebook bekerja sepanjang minggu tanpa melakukan hal yang salah?

Kutipan hari ini

“Saat ini ada dua pendekatan untuk mengatasi tantangan yang dihadapi pemasar — ​​taman bertembok dan rantai pasokan terbuka — dan keduanya cacat. Lingkungan tertutup seperti makanan cepat saji — Anda memiliki skala dan kesederhanaan, mudah untuk memasukkan uang dan data; tapi itu kalori kosong, kurang metrik dan wawasan, menyewa pelanggan Anda daripada membuat koneksi yang tahan lama dengan mereka.

“Di sisi lain, rantai pasokan yang sepenuhnya terbuka, secara teori, berupaya menyelesaikan transparansi dan menghubungkan langsung ke media dan masalah konsumen. Namun, itu terfragmentasi tanpa apa pun untuk mengikat semua bagian dan teknologi yang berbeda menjadi satu. Kami membutuhkan pasar 'perusahaan terbuka'. Jalan tengah di mana skala tidak memerlukan opacity, di mana transparansi tidak membutuhkan kerja sepuluh kali lebih banyak.” Joe Zawadzki, pendiri dan CEO, MediaMath