Facebook interdit aux universitaires de regarder la désinformation: Monday's Daily Brief

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Bonjour, Marketers, et continuons à tout assembler.

Je veux dire les sujets et les thèmes que nous abordons chaque semaine. Parfois, il semble qu'il y ait un tas de récits différents dans l'espace que nous couvrons, mais une petite réflexion révèle des liens profonds entre eux.

C'est quelque chose que j'apprécie dans l'histoire de Ryan Alford sur la confusion des données (voir ci-dessous). L'abandon des cookies tiers est évidemment lié au défi des identifiants alternatifs et de la résolution d'identité. Cela, à son tour, est lié à la valeur de posséder vos propres données de première partie. Cela est à son tour lié aux relations avec les clients, à la LTV et à la communauté - un sujet que nous approfondirons bientôt. Tout cela fait partie d'un motif.

Mais pour un peu de soulagement, voici un jeu de mots croisés de Ceros, les gens du contenu interactif, basé sur des trucs que disent les spécialistes du marketing (avertissement : « trucs » est un euphémisme). Je passe peut-être mes journées à assembler des mots, mais les mots croisés m'ont toujours intrigué. Bonne chance.

Kim Davis

Directeur de la rédaction

Données et confusion : la complexité croissante du ciblage publicitaire

"Alors que le monde des affaires s'efforce de comprendre les implications des nouvelles tournantes de l'interdiction des cookies tiers, le ciblage des publicités numériques devient plus complexe que jamais", écrit le contributeur Ryan Alford. Il identifie les quatre facteurs clés qui détermineront si une entreprise prospérera dans le nouvel environnement.

Tout d'abord, les incitations. Les entreprises devront se concentrer sur des échanges de valeur riches pour persuader les clients de renoncer au moins à certaines de leurs données. Deuxièmement, l'image de marque. Les entreprises doivent encourager les clients à adopter leur marque, en particulier sur une gamme complète de canaux, y compris non seulement les médias sociaux, mais aussi la vidéo et les podcasts.

De cette étreinte se développe le troisième facteur - les relations avec les clients et la communauté, alors que les entreprises avisées vont au-delà des relations transactionnelles avec les clients. Enfin, connaissez vos clients; posséder vos données.

"Alors que les entreprises luttent pour s'adapter à la complexité croissante des données et du ciblage publicitaire, il y a de la lumière au bout du tunnel", écrit Alford. "En tirant parti d'une combinaison de création de marque solide, d'incitation aux données, de gestion de la relation client et de résolution d'identité, les entreprises peuvent non seulement affronter la tempête, mais commencer à établir la feuille de route pour prospérer dans le paysage numérique en pleine croissance."

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S'attaquer à la sécurité de la marque CTV

La plate-forme de mesure et d'authentification des publicités DoubleVerify a introduit de nouvelles améliorations à son offre de sécurité de marque CTV, reflétant la croissance de CTV et les obstacles auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés lors de l'ajout de la chaîne à leur mix.

Alors que le paysage CTV continue de mûrir, certains des mêmes obstacles au placement d'annonces sûrs et adaptés à la marque traditionnellement associés à la publicité sur le Web se sont introduits, selon John Ross, directeur de la stratégie produit de DoubleVerify.

Risques de marque sur CTV . La télévision linéaire est traditionnellement plus grand public et plus sûre pour la marque que l'espace numérique à tout faire. Lorsque la programmation linéaire est visionnée via des appareils connectés, la publicité sur celle-ci suppose certains des mêmes risques que la publicité sur Internet ouvert.

Par exemple, les consommateurs peuvent télécharger des applications de diffusion en continu pour des émissions d'actualités controversées et de la pornographie à l'aide de la plate-forme CTV. Il y a un risque que si une marque fait de la publicité via la plate-forme CTV, ses publicités se retrouvent dans l'un de ces environnements, a expliqué Ross.

Certains téléspectateurs utilisent également leurs téléviseurs intelligents et leurs plates-formes CTV davantage comme des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles pour le partage de vidéos occasionnelles, a déclaré Ross. Ainsi, dans certains scénarios, un utilisateur pourrait partager une vidéo virale qu'il a découverte sur la plateforme CTV et la publier dans un widget dans les commentaires d'un site controversé ou offensant. Et puis votre annonce pourrait apparaître dans ce widget, dans un environnement complètement différent de celui prévu.

CTV programmatique en hausse. Lorsque les grandes marques entrent dans l'espace CTV, beaucoup d'entre elles le font avec un ordre d'insertion (IO) traditionnel, comme elles le feraient avec des placements TV linéaires. Mais de plus en plus, les annonceurs utilisent les échanges programmatiques pour un processus plus automatisé. Ross estime que la répartition actuelle est de 50/50 entre les offres traditionnelles et les placements programmatiques, la balance penchant vers le programmatique.

Mais même avec un contrat publicitaire traditionnel, l'éditeur ou le distributeur pourrait utiliser un « réseau d'extension » sous la forme d'un partenaire externe ou d'un réseau publicitaire hors des murs de l'éditeur. "C'est une propriété premium qui obtient l'IO, mais elle se retrouve ensuite dans d'autres environnements qui ne sont pas aussi appropriés", a déclaré Ross.

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Facebook interdit aux chercheurs de se pencher sur le problème de la désinformation

"Facebook a interdit les comptes personnels d'universitaires qui ont fait des recherches sur la transparence des publicités et la diffusion de fausses informations sur le réseau social", a écrit James Vincent pour The Verge la semaine dernière. La plate-forme de médias sociaux affirme que les chercheurs ont violé ses conditions d'utilisation en n'obtenant pas l'autorisation d'utiliser des grattoirs pour recueillir des données sur les utilisateurs.

Les chercheurs du NYU Ad Observatory ont récupéré les données pour recueillir des informations sur les publicités politiques, qui les paie et comment elles se propagent. Pour ce faire, ils ont créé un plugin appelé Ad Observer : « Ad Observer est un outil que vous ajoutez à votre navigateur Web. Il copie les publicités que vous voyez sur Facebook et YouTube, afin que tout le monde puisse les voir dans notre base de données publique », selon le site Web du plugin. "Nous ne demanderons jamais d'informations qui pourraient vous identifier… [L'extension de navigateur] ne collecte pas vos informations personnelles."

Facebook divulgue certaines informations publicitaires dans sa bibliothèque publicitaire, mais pas toutes les données que le plugin collecte à des fins de recherche. Les chercheurs pensent que les interdictions de leurs comptes personnels sont la façon dont Facebook les fait taire sur le projet.

Pourquoi nous nous soucions. Ceci est un autre exemple de la convergence de toutes les choses auxquelles les annonceurs sont actuellement confrontés : confidentialité, transparence, besoin de données, confusion des utilisateurs autour de tout cela et résistance des entreprises technologiques. Et, hé, Facebook peut-il passer une semaine entière sans faire la mauvaise chose ?

Citation du jour

"Il existe actuellement deux approches pour relever les défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing - les jardins clos et les chaînes d'approvisionnement ouvertes - et les deux sont imparfaites. Les environnements fermés sont un peu comme la restauration rapide - vous avez l'échelle et la simplicité, il est facile pour l'argent et les données d'y entrer ; mais ce sont des calories vides, manquant de mesures et d'informations, louant vos clients au lieu de créer des liens durables avec eux.

"D'un autre côté, une chaîne d'approvisionnement entièrement ouverte, en théorie, cherche à résoudre la transparence et à se connecter directement au problème des médias et des consommateurs. Pourtant, il est fragmenté sans rien pour lier toutes les pièces et technologies disparates. Nous avons besoin d'un marché « ouvert aux entreprises ». La voie médiane où l'échelle ne nécessite pas d'opacité, où la transparence ne demande pas dix fois plus de travail. Joe Zawadzki, fondateur et PDG, MediaMath