Facebook禁止学者查看错误信息：周一的每日简报

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早上好，营销人员，让我们继续将它们缝合在一起。

我的意思是我们每周涵盖的主题和主题。 有时，在我们所涵盖的空间中似乎有一堆不同的叙述，但稍加反思就会揭示它们之间的深层联系。

这就是我看重 Ryan Alford 关于数据混淆的故事（见下文）的一点。 第三方 cookie 的弃用显然与替代标识符和身份解析的挑战有关。 反过来，这与拥有自己的第一方数据的价值有关。 这反过来又与客户关系、LTV 和社区有关——我们很快就会更深入地研究这个主题。 模式的所有部分。

但是为了稍微松一口气，这里有一个来自互动内容人 Ceros 的填字游戏，它基于营销人员所说的内容（警告：“stuff”是一种委婉说法）。 我可能会花很多时间把单词放在一起，但填字游戏总是让我感到困惑。 祝你好运。

金戴维斯

编辑主任

数据与困惑：广告定位的日益复杂

撰稿人 Ryan Alford 写道：“随着商业世界努力理解第三方 cookie 禁令的循环新闻的影响，数字广告定位变得比以往任何时候都更加复杂。” 他确定了决定企业能否在新环境中蓬勃发展的四个关键因素。

一是激励。 企业将需要专注于丰富的价值交换，以说服客户至少放弃部分数据。 第二，品牌化。 企业应鼓励客户接受他们的品牌，尤其是通过各种渠道，不仅包括社交媒体，还包括视频和播客。

随着精明的企业超越与客户的交易关系，从这种拥抱中发展出第三个因素——客户关系和社区。 最后，了解您的客户； 拥有您的数据。

“随着企业努力适应日益复杂的数据和广告定位，隧道尽头有曙光，”Alford 写道。 “利用强大的品牌建设、数据激励、客户关系管理和身份解析业务相结合，不仅可以度过难关，还可以开始构建在不断增长的数字环境中蓬勃发展的路线图。”

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解决 CTV 品牌安全问题

广告测量和认证平台 DoubleVerify 为其 CTV 品牌安全产品引入了新的增强功能，反映了 CTV 的增长以及营销人员在将频道添加到他们的组合时面临的障碍。

DoubleVerify 的产品战略总监 John Ross 表示，随着 CTV 领域的不断成熟，传统上与​​网络广告相关的品牌安全和适合品牌的广告投放的一些相同障碍已经侵入。

中视的品牌风险。 线性电视传统上比任何数字空间更主流和品牌安全。 当通过连接的设备观看线性节目时，其上的广告会承担与开放互联网上的广告相同的风险。

例如，消费者可以使用 CTV 平台下载有争议的“新闻”节目和色情内容的流媒体应用程序。 罗斯解释说，如果一个品牌通过 CTV 平台做广告，他们的广告可能会出现在其中一种环境中。

罗斯说，一些观众也在使用他们的智能电视和 CTV 平台，更像是台式机和移动设备，用于随意分享视频。 因此，在某些情况下，用户可以分享他们在 CTV 平台中发现的病毒视频，并将其发布在有争议或攻击性网站评论的小部件中。 然后，您的广告可能会出现在该小部件中，并且是在与预期完全不同的环境中。

程序化 CTV 上升。 当大品牌进入 CTV 领域时，他们中的许多人都使用传统的广告订单 (IO)，就像他们使用线性电视广告一样。 但越来越多的广告商正在使用程序化交易来实现更自动化的流程。 罗斯估计，目前传统交易和程序化展示位置之间的比例为 50/50，比例倾向于程序化。

但即使使用传统的广告合同，出版商或分销商也可能会使用“扩展网络”，即外部合作伙伴或出版商墙外的广告网络。 “这是一个获得 IO 的优质物业，但它最终会在其他不适合的环境中结束，”罗斯说。

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Facebook 禁止研究人员调查错误信息问题

“Facebook 已经禁止研究广告透明度和社交网络上错误信息传播的学者的个人账户，”詹姆斯文森特上周为 The Verge 写道。 该社交媒体平台声称，研究人员未获得使用抓取工具收集用户数据的许可，违反了其服务条款。

NYU Ad Observatory 的研究人员收集数据以收集有关政治广告的信息、谁为它们付费以及它们是如何传播的。 为此，他们创建了一个名为 Ad Observer 的插件：“Ad Observer 是您添加到 Web 浏览器的工具。 它会复制你在 Facebook 和 YouTube 上看到的广告，因此任何人都可以在我们的公共数据库中看到它们，”插件网站称。 “我们永远不会要求提供可以识别您身份的信息……[浏览器扩展] 不会收集您的个人信息。”

Facebook 在其广告库中披露了一些广告信息，但并非插件为研究目的而收集的所有数据。 研究人员认为，对他们的个人账户的禁令是 Facebook 在项目中压制他们的方式。

为什么我们关心。 这是广告商目前正在处理的所有事情融合的另一个例子：隐私、透明度、对数据的需求、用户对这一切的困惑以及科技公司的抵制。 而且，嘿，Facebook 可以整整一周不做错事吗？

今日报价

“目前有两种方法可以解决营销人员面临的挑战——围墙花园和开放式供应链——两者都有缺陷。 封闭的环境有点像快餐——你有规模和简单，资金和数据很容易进入； 但它是空卡路里，缺乏指标和洞察力，租用你的客户而不是与他们建立持久的联系。

“另一方面，从理论上讲，完全开放的供应链旨在解决透明度并直接连接到媒体和消费者问题。 然而，它是支离破碎的，没有任何东西可以将所有不同的部分和技术联系在一起。 我们需要一个“企业开放”的市场。 规模不需要不透明度的中间方式，透明度不需要十倍的工作。” MediaMath 创始人兼首席执行官 Joe Zawadzki