Facebookは誤った情報を見ている学者を禁止します：月曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、そしてそれをすべて一緒につなぎ続けましょう。

毎週取り上げるトピックやテーマを意味します。 私たちがカバーする空間にはたくさんの異なる物語があるように見えることもありますが、少し反省すると、それらの間の深いつながりが明らかになります。

これは、データの混乱に関するRyan Alfordの話について私が大切にしていることです（以下を参照）。 サードパーティのCookieの廃止は、明らかに代替識別子とID解決の課題に関連しています。 これは、独自の自社データを所有することの価値につながります。 これは、顧客との関係、LTV、およびコミュニティに関連しています。これについては、間もなくさらに深く掘り下げていきます。 パターンのすべての部分。

しかし、ちょっとした安心のために、ここに、マーケティング担当者が言うものに基づいたインタラクティブコンテンツの人々であるCerosのクロスワードパズルがあります（警告：「もの」は婉曲表現です）。 私は言葉をまとめるのに何日も費やすかもしれませんが、クロスワードパズルはいつも私を困惑させてきました。 それで頑張ってください。

キム・デイビス

エディトリアルディレクター

データと混乱：広告ターゲティングの複雑さが増している

「ビジネス界がサードパーティのCookie禁止のリボルビングニュースの影響を理解するのに苦労しているため、デジタル広告のターゲティングはこれまで以上に複雑になっています」と寄稿者のRyanAlfordは書いています。 彼は、ビジネスが新しい環境で繁栄するかどうかを決定する4つの重要な要素を特定します。

まず、インセンティブ。 企業は、顧客にデータの少なくとも一部を放棄するように説得するために、豊富な価値の交換に焦点を当てる必要があります。 第二に、ブランディング。 企業は、特にソーシャルメディアだけでなく、ビデオやポッドキャストを含むすべてのチャネルにわたって、顧客にブランドを受け入れるように促す必要があります。

その抱擁から、3番目の要素である顧客関係とコミュニティが成長します。知識のある企業は顧客との取引関係を超えて移動します。 最後に、顧客を知ってください。 あなたのデータを所有します。

「企業がデータと広告ターゲティングの複雑さの増大に適応するのに苦労しているので、トンネルの終わりには光があります」とアルフォードは書いています。 「強力なブランド構築、データインセンティブ、顧客関係管理、およびID解決ビジネスの組み合わせを活用することで、嵐を乗り切るだけでなく、成長するデジタル環境で成功するためのロードマップの構築を開始できます。」

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CTVブランドの安全性への取り組み

広告測定および認証プラットフォームDoubleVerifyは、CTVの成長と、マーケターがチャネルをミックスに追加する際に直面するハードルを反映して、CTVブランドの安全性製品に新しい拡張機能を導入しました。

DoubleVerifyの製品戦略ディレクターであるジョン・ロス氏によると、CTVの展望が成熟し続けるにつれて、従来はWeb広告に関連していたブランドセーフでブランドに適した広告配置に対する同じ障害のいくつかが侵入しました。

CTVのブランドリスク。 リニアTVは伝統的に、何よりも主流でブランドセーフなデジタル空間です。 線形計画法が接続されたデバイスを介して表示されている場合、線形計画法での広告は、オープンインターネットでの広告と同じリスクのいくつかを想定しています。

たとえば、消費者はCTVプラットフォームを使用して、物議を醸す「ニュース」番組やポルノのストリーミングアプリをダウンロードできます。 ブランドがCTVプラットフォームを介して広告を掲載している場合、その広告がこれらの環境の1つに表示される可能性があるとロス氏は説明しました。

ロス氏によると、一部の視聴者は、デスクトップやモバイルデバイスなどのスマートTVやCTVプラットフォームをカジュアルなビデオ共有に使用しているという。 そのため、一部のシナリオでは、ユーザーはCTVプラットフォーム内で発見したバイラルビデオを共有し、物議を醸すサイトや不快なサイトのコメントのウィジェットに投稿することができます。 そして、意図したものとはまったく異なる環境で、広告がそのウィジェットに表示される可能性があります。

プログラマティックCTVの上昇。 大手ブランドがCTVスペースに足を踏み入れるとき、それらの多くは、リニアTVの配置の場合と同様に、従来の挿入順序（IO）でそれを行います。 しかし、ますます多くの広告主が、より自動化されたプロセスのためにプログラマティックエクスチェンジを使用しています。 ロスは、現在の分割は従来の取引とプログラマティックプレースメントの間で50/50であり、スケールはプログラマティックに向かっていると見積もっています。

しかし、従来の広告契約であっても、パブリッシャーまたはディストリビューターは、パブリッシャーの壁の外にある外部パートナーまたは広告ネットワークの形で「拡張ネットワーク」を使用している可能性があります。 「これはIOを取得するプレミアムプロパティですが、その後、適切ではない他の環境になります」とロス氏は述べています。

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Facebookは誤報問題を調査する研究者を禁止している

「Facebookは、広告の透明性とソーシャルネットワーク上での誤った情報の拡散を研究した学者の個人アカウントを禁止しました」と先週TheVergeのJamesVincentは書いています。 ソーシャルメディアプラットフォームは、研究者がスクレーパーを使用してユーザーデータを収集する許可を得ていないため、利用規約に違反していると主張しています。

NYU Ad Observatoryの研究者は、政治広告に関する情報を収集するためにデータをスクレイピングしました。 そのために、彼らはAdObserverというプラグインを作成しました。「AdObserverはWebブラウザに追加するツールです。 プラグインのウェブサイトによると、FacebookやYouTubeに表示される広告をコピーするため、誰でも公開データベースで表示できます。 「私たちはあなたを特定できる情報を求めることは決してありません…[ブラウザ拡張機能]はあなたの個人情報を収集しません。」

Facebookは、広告ライブラリに一部の広告情報を開示していますが、プラグインが調査目的で収集するすべてのデータを開示しているわけではありません。 研究者たちは、個人アカウントの禁止は、Facebookがプロジェクトで彼らを黙らせる方法であると信じています。

なぜ気にするのか。 これは、プライバシー、透明性、データの必要性、すべてに関するユーザーの混乱、テクノロジー企業の抵抗など、広告主が現在取り組んでいるすべてのものの収束のもう1つの例です。 そして、ねえ、Facebookは間違ったことをせずに丸一週間行くことができますか？

今日の名言

「現在、マーケターが直面している課題に対処するための2つのアプローチ、つまり壁に囲まれた庭園とオープンなサプライチェーンがあり、どちらにも欠陥があります。 閉鎖的な環境は、ファーストフードのようなものです。規模とシンプルさがあり、お金とデータを簡単に取り込むことができます。 しかし、それは空のカロリーであり、測定基準と洞察が不足しており、顧客との永続的なつながりを構築するのではなく、顧客を借りています。

「反対に、完全にオープンなサプライチェーンは、理論的には、透明性を解決し、メディアや消費者の問題に直接つながることを目指しています。 それでも、すべての異種の部分とテクノロジーを結び付けることは何もなしに断片化されています。 「エンタープライズオープン」マーケットプレイスが必要です。 スケールが不透明度を必要としない中道で、透明度は10倍以上の作業を必要としません。」 MediaMathの創設者兼CEO、Joe Zawadzki