Facebook запрещает ученым просматривать дезинформацию: Daily Brief в понедельник

Ежедневная сводка MarTech содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для сегодняшнего лидера цифрового маркетинга. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, и давайте продолжим сшивать все вместе.

Я имею в виду темы и темы, которые мы освещаем каждую неделю. Иногда кажется, что в пространстве, которое мы освещаем, есть куча разных нарративов, но небольшое размышление обнаруживает глубокую связь между ними.

Это то, что я ценю в рассказе Райана Алфорда о путанице данных (см. ниже). Устаревание сторонних файлов cookie, очевидно, связано с проблемой альтернативных идентификаторов и разрешения личности. Это, в свою очередь, связано с ценностью владения вашими собственными первичными данными. Это, в свою очередь, связано с отношениями с клиентами, LTV и сообществом — предметом, в который мы скоро углубимся. Все части узора.

Но для легкого облегчения вот кроссворд от Ceros, создателя интерактивного контента, основанный на словах маркетологов (предупреждение: «вещи» — это эвфемизм). Я могу целыми днями собирать слова, но кроссворды всегда озадачивают меня. Удачи с этим.

Ким Дэвис

Редакционный директор

Данные и путаница: растущая сложность таргетинга рекламы

«Поскольку деловой мир изо всех сил пытается понять последствия повторяющихся новостей о запрете сторонних файлов cookie, таргетинг цифровой рекламы становится все более сложным, чем когда-либо», — пишет автор Райан Алфорд. Он выделяет четыре ключевых фактора, которые определят, будет ли бизнес процветать в новых условиях.

Во-первых, стимулы. Предприятиям необходимо будет сосредоточиться на богатом обмене ценностями, чтобы убедить клиентов отказаться хотя бы от части своих данных. Во-вторых, брендинг. Предприятиям следует поощрять клиентов использовать их бренд, особенно по всему спектру каналов, включая не только социальные сети, но и видео и подкасты.

Из этого объятия вырастает третий фактор — отношения с клиентами и сообщество, поскольку сообразительные компании выходят за рамки транзакционных отношений с клиентами. Наконец, знайте своих клиентов; владеть своими данными.

«Поскольку компании изо всех сил пытаются адаптироваться к растущей сложности данных и таргетинга рекламы, в конце туннеля есть свет», — пишет Алфорд. «Используя комбинацию создания сильного бренда, стимулирования данных, управления взаимоотношениями с клиентами и идентификации, предприятия могут не только выдержать бурю, но и начать строить дорожную карту для процветания в растущем цифровом ландшафте».

Подробнее здесь.

Обеспечение безопасности бренда CTV

Платформа измерения и аутентификации рекламы DoubleVerify представила новые улучшения в своем предложении по безопасности бренда CTV, отражающие рост CTV и препятствия, с которыми сталкиваются маркетологи при добавлении канала в свой набор.

По словам Джона Росса, директора по продуктовой стратегии DoubleVerify, по мере того, как ландшафт CTV продолжает развиваться, некоторые из тех же препятствий на пути безопасного для бренда и подходящего для бренда размещения рекламы, которые традиционно ассоциируются с веб-рекламой, начинают возникать.

Риски бренда на CTV . Линейное телевидение традиционно является более массовым и безопасным для бренда, чем всеобщее цифровое пространство. Когда линейные программы просматриваются через подключенные устройства, реклама на них берет на себя некоторые из тех же рисков, что и реклама в открытом Интернете.

Например, потребители могут загружать потоковые приложения для спорных «новостей» и порнографии с помощью платформы CTV. Росс объяснил, что существует риск того, что, если бренд размещает рекламу через платформу CTV, его реклама может оказаться в одной из этих сред.

По словам Росс, некоторые зрители также используют свои смарт-телевизоры и платформы CTV, больше похожие на настольные компьютеры и мобильные устройства, для случайного обмена видео. Таким образом, в некоторых сценариях пользователь может поделиться вирусным видео, которое он обнаружил на платформе CTV, и опубликовать его в виджете в комментариях к спорному или оскорбительному сайту. И тогда ваша реклама может появиться в этом виджете в совершенно другой среде, чем предполагалось.

Программное CTV растет. Когда крупные бренды вступают в пространство CTV, многие из них делают это с помощью традиционного заказа на размещение (IO), как и с линейным размещением на телевидении. Но все чаще рекламодатели используют программные биржи для более автоматизированного процесса. Росс считает, что в настоящее время соотношение между традиционными сделками и программными размещениями составляет 50/50, причем чаша весов склоняется в сторону алгоритмических.

Но даже при традиционном рекламном контракте издатель или дистрибьютор может использовать «расширенную сеть» в виде внешнего партнера или рекламной сети за пределами стен издателя. «Это собственность премиум-класса, которая получает IO, но затем оказывается в других средах, которые не так подходят», — сказал Росс.

Подробнее читайте здесь .

Facebook запрещает исследователям заниматься проблемой дезинформации

«Facebook заблокировал личные учетные записи ученых, которые исследовали прозрачность рекламы и распространение дезинформации в социальной сети», — написал Джеймс Винсент для The Verge на прошлой неделе. Платформа социальной сети утверждает, что исследователи нарушили ее условия обслуживания, не получив разрешения на использование парсеров для сбора пользовательских данных.

Исследователи NYU Ad Observatory изучили данные, чтобы собрать информацию о политической рекламе, о том, кто за нее платит и как она распространяется. Для этого они создали плагин под названием Ad Observer: «Ad Observer — это инструмент, который вы добавляете в свой веб-браузер. Он копирует рекламу, которую вы видите на Facebook и YouTube, поэтому любой может увидеть ее в нашей общедоступной базе данных», — говорится на сайте плагина. «Мы никогда не будем запрашивать информацию, которая может вас идентифицировать… [Расширение браузера] не собирает вашу личную информацию».

Facebook раскрывает некоторую информацию о рекламе в своей библиотеке объявлений, но не все данные, которые подключаемый модуль собирает в исследовательских целях. Исследователи считают, что запреты на их личные аккаунты — это способ Facebook заставить их замолчать в проекте.

Почему мы заботимся. Это еще один пример конвергенции всех вещей, с которыми сейчас имеют дело рекламодатели: конфиденциальность, прозрачность, потребность в данных, путаница пользователей во всем этом и сопротивление технологических компаний. И, эй, может ли Facebook прожить целую неделю, не совершая неправильных действий?

Цитата дня

«В настоящее время существует два подхода к решению проблем, стоящих перед маркетологами — закрытые сады и открытые цепочки поставок — и оба ошибочны. Закрытая среда похожа на фаст-фуд — у вас есть масштаб и простота, деньги и данные легко вводятся; но это пустые калории, отсутствие метрик и информации, аренда ваших клиентов, а не создание с ними прочных связей.

«С другой стороны, полностью открытая цепочка поставок теоретически призвана обеспечить прозрачность и прямую связь со СМИ и потребителями. Тем не менее, он фрагментирован, и нет ничего, что могло бы связать воедино все разрозненные части и технологии. Нам нужна открытая торговая площадка для предприятий. Средний путь, при котором масштаб не требует непрозрачности, где прозрачность не требует в десять раз больше работы». Джо Завадски, основатель и генеральный директор MediaMath