Facebook zakazuje naukowcom przeglądania dezinformacji: poniedziałkowy Daily Brief

Codzienny brief MarTech zawiera codzienne spostrzeżenia, aktualności, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego lidera marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, kontynuujmy łączenie tego wszystkiego w całość.

Mam na myśli tematy i tematy, które omawiamy co tydzień. Czasami wydaje się, że w przestrzeni, którą zajmujemy, jest kilka różnych narracji, ale odrobina refleksji ujawnia głębokie powiązania między nimi.

To jest coś, co cenię w historii Ryana Alforda o pomieszaniu danych (patrz poniżej). Wycofanie plików cookie innych firm jest oczywiście związane z wyzwaniem alternatywnych identyfikatorów i rozpoznawania tożsamości. To z kolei wiąże się z wartością posiadania własnych danych. To z kolei wiąże się z relacjami z klientami, LTV i społecznością — tematem, którym wkrótce zajmiemy się głębiej. Cała część wzoru.

Ale dla lekkiej ulgi, oto krzyżówka od Ceros, ludzi zajmujących się interaktywnymi treściami, oparta na rzeczach, które mówią marketerzy (ostrzeżenie: „rzeczy” to eufemizm). Mogę spędzać dni na układaniu słów, ale krzyżówki zawsze mnie intrygowały. Powodzenia z tym.

Kim Davis

Dyrektor redakcyjny

Dane i zamieszanie: rosnąca złożoność kierowania reklam

„Ponieważ świat biznesu stara się zrozumieć konsekwencje powracających wiadomości o zakazie plików cookie stron trzecich, cyfrowe kierowanie reklam staje się bardziej złożone niż kiedykolwiek” – pisze współtwórca Ryan Alford. Identyfikuje cztery kluczowe czynniki, które będą decydować o tym, czy firma będzie dobrze prosperować w nowym środowisku.

Po pierwsze, zachęty. Firmy będą musiały skoncentrować się na giełdach o wysokiej wartości, aby przekonać klientów do rezygnacji z przynajmniej części swoich danych. Po drugie, branding. Firmy powinny zachęcać klientów do korzystania z ich marki, zwłaszcza w pełnym zakresie kanałów, w tym nie tylko w mediach społecznościowych, ale także w filmach i podcastach.

Z tego objęcia wyrasta trzeci czynnik — relacje z klientami i społeczność, ponieważ sprytne firmy wychodzą poza relacje transakcyjne z klientami. Wreszcie poznaj swoich klientów; posiadasz swoje dane.

„Ponieważ firmy walczą o przystosowanie się do rosnącej złożoności danych i kierowania reklam, na końcu tunelu pojawia się światełko” — pisze Alford. „Wykorzystując połączenie silnego budowania marki, motywowania danych, zarządzania relacjami z klientami i rozwiązywania tożsamości, firmy mogą nie tylko przetrwać burzę, ale także rozpocząć tworzenie mapy drogowej dla rozwoju w rosnącym krajobrazie cyfrowym”.

Przeczytaj więcej tutaj.

Zwalczanie bezpieczeństwa marki CTV

Platforma pomiaru i uwierzytelniania reklam DoubleVerify wprowadziła nowe ulepszenia do swojej oferty związanej z bezpieczeństwem marki CTV, odzwierciedlając rozwój CTV i przeszkody, na jakie napotykają marketerzy przy dodawaniu kanału do swojej oferty.

Według Johna Rossa, dyrektora ds. strategii produktu DoubleVerify, w miarę dojrzewania krajobrazu telewizji cyfrowej, niektóre z tych samych przeszkód w bezpiecznym i odpowiednim dla marki umieszczaniu reklam, które tradycyjnie kojarzą się z reklamą internetową, pojawiły się.

Ryzyko marki w telewizji CTV . Telewizja liniowa jest tradycyjnie bardziej popularna i bezpieczna dla marki niż przestrzeń cyfrowa „wszystko, co jest dostępne”. Kiedy programowanie liniowe jest oglądane za pośrednictwem podłączonych urządzeń, reklama na nim wiąże się z takim samym ryzykiem, jak reklama w otwartym Internecie.

Na przykład konsumenci mogą pobierać aplikacje do przesyłania strumieniowego kontrowersyjnych programów „wiadomości” i pornografii za pomocą platformy CTV. Ross wyjaśnił, że istnieje ryzyko, że jeśli marka reklamuje się za pośrednictwem platformy CTV, jej reklamy mogą trafić do jednego z tych środowisk.

Niektórzy widzowie korzystają również ze swoich inteligentnych telewizorów i platform CTV, takich jak komputery stacjonarne i urządzenia mobilne, do swobodnego udostępniania wideo, powiedział Ross. Tak więc w niektórych sytuacjach użytkownik może udostępnić wirusowe wideo, które odkrył na platformie CTV, i umieścić je w widżecie w komentarzach kontrowersyjnej lub obraźliwej witryny. A wtedy Twoja reklama może pojawić się w tym widżecie, w zupełnie innym środowisku, niż było to zamierzone.

Wzrost zautomatyzowanego CTV. Kiedy duże marki wkraczają w przestrzeń CTV, wiele z nich robi to za pomocą tradycyjnego zamówienia reklamowego (IO), tak jak w przypadku liniowych reklam telewizyjnych. Jednak coraz więcej reklamodawców korzysta z giełd zautomatyzowanych, aby zautomatyzować proces. Ross szacuje, że obecny podział wynosi 50/50 między tradycyjnymi umowami a zautomatyzowanymi miejscami docelowymi, przy czym skala przechyla się w kierunku automatyzacji.

Ale nawet w przypadku tradycyjnej umowy reklamowej wydawca lub dystrybutor może korzystać z „sieci rozszerzeń” w postaci zewnętrznego partnera lub sieci reklamowej poza murami wydawcy. „To wysokiej jakości nieruchomość, która otrzymuje IO, ale potem trafia do innych środowisk, które nie są tak odpowiednie” – powiedział Ross.

Przeczytaj więcej tutaj .

Facebook zakazuje badaczom badania problemu dezinformacji

„Facebook zakazał prywatnych kont naukowców, którzy badali przejrzystość reklam i rozpowszechnianie dezinformacji w sieciach społecznościowych” – napisał James Vincent dla The Verge w zeszłym tygodniu. Platforma mediów społecznościowych twierdzi, że badacze naruszyli warunki korzystania z usługi, nie uzyskując pozwolenia na wykorzystanie skrobaków do zbierania danych użytkownika.

Naukowcy z NYU Ad Observatory zebrali dane, aby zebrać informacje na temat reklam politycznych, kto za nie płaci i jak się rozprzestrzeniają. W tym celu stworzyli wtyczkę o nazwie Ad Observer: „Ad Observer to narzędzie, które dodajesz do swojej przeglądarki internetowej. Kopiuje reklamy, które widzisz na Facebooku i YouTube, dzięki czemu każdy może je zobaczyć w naszej publicznej bazie danych” – zgodnie ze stroną wtyczki. „Nigdy nie poprosimy o informacje, które mogłyby Cię zidentyfikować… [Rozszerzenie przeglądarki] nie gromadzi Twoich danych osobowych”.

Facebook ujawnia niektóre informacje o reklamach w swojej Bibliotece reklam, ale nie wszystkie dane zbierane przez wtyczkę do celów badawczych. Badacze uważają, że zakazy na ich kontach osobistych są sposobem Facebooka na uciszenie ich w projekcie.

Dlaczego nam zależy. To kolejny przykład zbieżności wszystkich rzeczy, z którymi reklamodawcy mają teraz do czynienia: prywatności, przejrzystości, zapotrzebowania na dane, zamieszania wokół tego wszystkiego i oporu firm technologicznych. I hej, czy Facebook może wytrzymać cały tydzień bez robienia czegoś złego?

Cytat dnia

„Obecnie istnieją dwa podejścia do sprostania wyzwaniom stojącym przed marketerami – otoczonymi murami ogrodami i otwartymi łańcuchami dostaw – i oba są wadliwe. Zamknięte środowiska są trochę jak fast food — masz skalę i prostotę, łatwo jest dostać pieniądze i dane; ale to puste kalorie, brak danych i spostrzeżeń, wynajmowanie klientów, a nie tworzenie trwałych relacji z nimi.

„Z drugiej strony, w pełni otwarty łańcuch dostaw teoretycznie ma na celu rozwiązanie kwestii przejrzystości i bezpośredniego połączenia z mediami i problemami konsumenckimi. Jednak jest podzielony i nie ma nic, co łączyłoby ze sobą wszystkie odmienne elementy i technologie. Potrzebujemy rynku „otwartego dla przedsiębiorstw”. Środek, w którym skala nie wymaga nieprzejrzystości, gdzie przezroczystość nie wymaga dziesięciokrotnie więcej pracy”. Joe Zawadzki, założyciel i dyrektor generalny MediaMath