漢堡困境：內部與營銷代理成本的比較

乍一看，比較價值很容易。 例如，如果一家餐廳提供 13.00 美元的漢堡，而另一家餐廳則提供 7.00 美元的漢堡，那麼經濟學家就不需要知道哪個是更好的選擇。

但通常不僅僅是價格。 也許 13.00 美元的漢堡配有飲料和您選擇的配菜。 也許它是由更高質量的牛肉製成的。 也許它是由熟練的廚師組裝的，他將自己獨特的工匠風格融入每一口……也許 7.00 美元的漢堡掉在了地板上。

這裡的重點是價值不僅僅是最初的價格標籤。

在製定營銷策略時，企業通常有兩種選擇：建立自己的內部營銷部門，或聘請代理機構。 通常，決定因素是成本——現在哪種選擇可以為公司節省更多的錢？ 但就像漢堡一樣，營銷選擇由很多因素組成，就價值而言，初始成本只是小費。

因此，在您下訂單之前，讓我們對實際成本進行快速細分/比較，並在有效營銷機構帶來的其他成分上點亮​​熱燈。

內部營銷：為調味品收取額外費用？

在深入探討之前，讓我們先明確一點：將營銷保持在內部有一些優勢。 您的團隊可能不必處理關於您的產品、服務和品牌的學習曲線，他們將能夠將所有精力集中在針對單個客戶（即您）的營銷上。 我們想說的是，與價值 7.00 美元的漢堡的比較並不完全準確。

然而，與此同時，成本也不是那麼明確。 當然，當你把所有東西都放在家裡時，與營銷相關的小時費率通常會更低，但小時費率並不能說明全部情況。

對於營銷團隊中的每一位員工，您都需要承擔大量相關成本。 工資和福利是兩個顯而易見的東西，但培訓費用呢？ 昂貴的工具和分析程序呢？ 招聘成本如何，尤其是當您試圖從頭開始組建一支有才華的團隊時？ 不要忘記“營銷”是一個總稱，包括 SEO、內容和文案、分析、設計、鏈接開發、策略、付費搜索和付費社交廣告方面的專業； 僅僅找到合適的人會花費您的時間和金錢，而讓他們了解最佳實踐的最新情況將花費您更多的時間和金錢。

一旦你的團隊集結完畢，就會有人員流失的威脅。 嘿，僅僅因為你把他們帶到並訓練他們，並不一定意味著他們不會離開並帶著他們的新技能。 這意味著經常性成本的可能性，並且在資金已經離開您的口袋之前，您無法清楚地知道您需要投資多少。

所以也許一個內部營銷部門不是一個地板漢堡，但它是一個漢堡，它的製作成本是不確定的，最終可能會讓你花費更多的成本，而且那仍然可能無法滿足您對營銷的渴望。

那麼，這與聘請代理機構的成本相比如何？

代理營銷：一盤你想要的一切

尋求積極增長的大公司通常會為代理商分配 25 至 4 萬美元/月的數字營銷支出，而中小型企業則在數字營銷上投資 5 至 1.5 萬美元/月。 這可能聽起來很多，但值得承認的是它是包羅萬象的。

有了合適的營銷機構，一切都會變得更加具體，而且成本會翻倍。 小時費率可能高於您在內部營銷部門花費的費用，但不存在隱藏成本。 這是一個漢堡，上面有所有東西，而且你不會為你的泡菜支付額外的費用。 更不用說配菜了，不僅僅是炸薯條——我們有優質的配菜，包羅萬象。

您不必擔心聘請專家或組建團隊，因為該機構會為他們解決所有這些問題。 培訓和工具也是如此。 您所要做的就是從服務菜單中進行選擇，您將始終確切地知道這些服務將在多大程度上影響您的預算。 如果合同續訂時間臨近，而您想改變現狀，那麼擴展以滿足您不斷變化的需求同樣容易。 通過代理營銷，您只需為您想要的東西付費。

最重要的是，我們不要忘記經驗豐富的數字營銷所帶來的真正價值。 作為 SEOmoz 的聯合創始人、Sparktoro 的聯合創始人，以及全方位營銷和 SEO 思想領袖，Rand Fishkin 對營銷代理服務有著獨特的見解，這就是他不得不說的：

我認為很多網絡營銷機構都低估了他們的工作，或者競爭變得更加殘酷。 早在 SEOmoz 是一家代理機構時（2005-2009 年），我們通常每月收取 10 至 25,000 美元的費用，而且絕不是市場上最昂貴的組。

最好的代理機構對營銷領域有著久經考驗的深入了解——過去發生了什麼，現在發生了什麼，即將發生什麼——這樣他們就可以製定適合您的業務和行業的營銷策略。 而且，由於擁有多個客戶，代理機構也有幾乎無限的機會來測試和評估新想法，通過每一份新合同來提升他們的能力。 簡而言之，你最終得到的比你付出的更多。

明確的成本、經過驗證的專業知識和不斷擴大的技能組合——現在，您可以盡情享用漢堡了。

物超所值的最佳營銷漢堡

有時，較便宜的選擇並不是真正較便宜的選擇。 因此，當您查看營銷菜單並嘗試確定最適合您的業務（和預算）的選項時，請考慮所有成本。 畢竟，您可能不想在不確切知道它會讓您退縮的情況下購買漢堡，並且通過像 97th Floor 這樣的合格營銷機構，您將始終獲得最佳的品牌曝光率。

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