В варианте Delta маркетологи с меньшей охотой возвращаются к очным мероприятиям в этом году.

Новая волна осторожности в отношении личных встреч захлестывает маркетологов, поскольку дельта-вариант COVID-19 вызывает всплеск случаев заболевания, особенно в районах с более низким уровнем вакцинации.

Профессионалы по маркетингу, опрошенные нами этим летом, дают в среднем 5 из 10 шансов, что они посетят очное мероприятие до конца 2021 года. Результаты показали небольшое снижение оптимизма по сравнению с апрелем, когда респонденты дали 6 баллов. в среднем из 10 шансов, что они примут участие в очном мероприятии в четвертом квартале 2021 года.

Около 30% из почти 170 маркетологов, опрошенных нами в нашем последнем Индексе участия в мероприятиях, заявили, что крайне маловероятно (1 из 10), что они примут участие в очном мероприятии в этом году. С другой стороны, 20% сказали, что они с большой вероятностью (10 из 10) посетят очное мероприятие в этом году.

Это связано с тем, что на оставшуюся часть 2021 года запланировано несколько торговых выставок, конференций и небольших региональных выставок. Это также следует за объявлением Нью-Йоркского автосалона о том, что он не будет проводить свое мероприятие в 2021 году, несмотря на оптимизм в начале этого года, что он может принять десятки тысяч посетителей лично.

Перспективы на 2022 год несколько улучшаются. Респонденты в среднем оценили вероятность того, что они примут участие в очном мероприятии в первой половине 2022 года, на уровне 6 из 10. Во второй половине 2022 года этот показатель подскочил до 7 из 10.

Все это говорит о том, что посещаемость конференций, торговых выставок и т. д. до пандемии не вернется в ближайшем будущем.

Глядя на 2022 год

Несмотря на сохраняющиеся опасения по поводу безопасности, как посетители, так и экспоненты планируют посетить личные мероприятия в 2022 году. Но они планируют посещать гораздо меньше, чем до пандемии.

Около 78% респондентов заявили, что в 2022 году у них заложено посещение небольшого количества личных мероприятий, и только 12% заявили, что у них заложено посещение большого количества мероприятий. Мы наблюдали ту же тенденцию с экспонентами, которые составляют меньшую долю наших респондентов. Почти 19% заявили, что в следующем году у них запланировано участие в небольшом количестве личных мероприятий, по сравнению с 5%, которые планируют участвовать во многих мероприятиях.

Это МарТех.
Это наша миссия.

Посещаемость в 2022 году также может быть ограничена географией. В то время как 56% маркетологов заявили, что будут посещать региональные мероприятия, к которым они могут добраться наземным транспортом или на машине, только 40% заявили, что для участия в них они будут летать на большие расстояния.

Конечно, готовность посетить очную конференцию зависит от того, насколько безопасно себя чувствуют участники, поэтому неудивительно, что 70% сказали нам, что организаторы должны допускать к участию только привитых взрослых.

На этой неделе Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США полностью одобрило вакцину Pfizer-BioNTech против COVID-19, что может привести к увеличению количества обязательных вакцин в США. Нью-Йорк уже ввел обязательное подтверждение вакцинации для посещения ресторанов или спортивных залов, и несколько крупных работодателей также требуют вакцинации сотрудников. Предстоящее мероприятие Ассоциации потребительских технологий CES 2022 в январе также потребует подтверждения вакцинации.

Тем не менее, 30% наших респондентов не согласны с обязательной вакцинацией, предполагая, что организаторам следует ожидать, что обязательные требования станут еще одним ограничивающим фактором посещаемости.

Что означает гибрид для участников

Предложение цифрового компонента в прямом эфире не является чем-то новым. Такие конференции, как SXSW, TechCrunch Disrupt и другие, до пандемии включали цифровые прямые трансляции в свои мероприятия. Но поскольку изоляция доказывает ценность виртуальных мероприятий, организаторы делают ставку на то, что будущее за гибридными мероприятиями, сочетающими личный и цифровой опыт. Однако то, что участники хотят от гибридных мероприятий, не так однозначно.

Около 32% опрошенных нами маркетологов заявили, что предпочли бы гибридное мероприятие, в котором личный опыт меньше и более интимный в сочетании с большим виртуальным опытом. С другой стороны, 25% заявили, что предпочли бы более крупное личное мероприятие в сочетании с уменьшенным виртуальным предложением.

Около 26% заявили, что личные и цифровые компоненты гибридного мероприятия должны быть идентичными по масштабу, а 17% заявили, что не видят ценности в гибридном мероприятии.

Преимущество гибрида во время пандемии заключается в том, что он дает организаторам возможность привлечь более широкую аудиторию, в которую входят как личные, так и виртуальные участники. Около 40 % опрошенных нами маркетологов заявили, что посетят мероприятие лично и получат доступ к виртуальным компонентам. Около 22% заявили, что будут присутствовать только лично, а 38% заявили, что будут присутствовать только на виртуальных компонентах.

Виртуально остаться

Многие из наших респондентов отметили, как за последние 18 месяцев изменились их взгляды на профессиональное обучение и нетворкинг. Для многих из них виртуальные мероприятия расширили доступ к полезной информации.

«Замечательно получать преимущества первоклассных презентаций, не выходя из своего безопасного офиса. Виртуализация позволила гораздо большему количеству людей «посещать» мероприятия и учиться у лучших», — написал один респондент.

«Хотя я люблю очные мероприятия, мне кажется, что я посетил больше виртуальных мероприятий и тренингов, чем в противном случае. Вероятно, это сочетание сокращения общих временных затрат и отсутствия необходимости платить за проезд. Я также чувствую, что уровень подготовки, которую я получил, не уменьшился из-за того, что я не был лично», — написал другой.

Но когда дело доходит до нетворкинга, многие профессионалы не получают цифровой опыт, что удивительно в эпоху социальных сетей.

«Я не считаю виртуальные сети полезными. Невозможно по-настоящему наладить контакт, когда так много участников, и дух товарищества, возникающий при личном присутствии на конференции, полностью исчезает. Я не знаю, что является волшебным ингредиентом (взаимная связь из-за плохого кофе и недосыпа?), но онлайн-сетевое взаимодействие кажется гораздо более вынужденным», — сказал один маркетолог.

Может быть, этот ответ прекрасно подводит итог.

«Виртуальное обучение возможно. Виртуальные сети… не так уж и много».

График индекса участия в мероприятиях

• Апрель 2021 г.: большинство маркетологов планируют посещать очные конференции к началу 2022 г.
• Февраль 2021 г.: Маркетологи говорят, что вакцины против COVID дают надежду на быстрое возвращение личных мероприятий.
• Сентябрь 2020 г.: маркетологи надеются на очные конференции в конце 2021 г.
• Июль 2020 г.: никаких личных мероприятий до 2-й половины 2021 г., говорят маркетологи.
• Июнь 2020 г.: Перспективы проведения личных конференций в 2020 г. исчезают
• Май 2020 г.: многие маркетологи вряд ли будут посещать очные конференции до появления вакцины от COVID-19.