デルタバリアントでは、マーケターは今年、対面式のイベントに戻ることをあまり望んでいません。

COVID-19デルタの亜種が、特に予防接種率の低い地域で症例を急増させているため、対面での集まりに対する新たな警戒の波がマーケターを席巻しています。

今年の夏に調査したマーケティングの専門家は、平均して10分の5の確率で、2021年末までに対面式のイベントに参加します。結果は、回答者が6を出した4月と比較して楽観的な見方がわずかに減少したことを示しています。平均して、2021年の第4四半期に対面式のイベントに参加する可能性は10回のうちです。

最新のイベント参加指数で調査した約170人のマーケターの約30％が、今年、対面式のイベントに参加する可能性は非常に低い（10人に1人）と述べています。 一方、今年は20％が対面式のイベントに参加する可能性が非常に高い（10人中10人）と答えています。

これは、2021年の残りの期間にいくつかの見本市、会議、小規模な地域ショーが計画されているためです。また、今年初めに楽観的であるにもかかわらず、2021年のイベントを開催しないというニューヨークオートショーの発表に続きます。数万人の参加者を直接ホストします。

2022年の見通しはわずかに改善しました。回答者は平均して、2022年前半に対面式のイベントに参加する可能性が10分の6でした。2022年後半には10分の7に跳ね上がりました。

これらすべては、パンデミックの前に会議や見本市などで見られたような出席が近い将来に戻ってこないことを示唆しています。

2022年に向けて

安全性に対する懸念が長引くにもかかわらず、参加者と出展者の両方が2022年に対面式のイベントに参加する予算を立てています。しかし、彼らはパンデミック前よりもはるかに少ない参加を計画しています。

回答者の約78％が、2022年に少数の対面イベントに参加する予算があると述べましたが、多くのイベントに参加する予算があると答えたのはわずか12％でした。 回答者に占める割合が少ない出展者でも同様の傾向が見られました。 ほぼ19％が、来年は少数の対面イベントに出展する予算があると述べましたが、5％は多数のイベントに出展する予定です。

マーテックです。
これが私たちの使命です。

2022年の出席も地理的に制限される可能性があります。 マーケターの56％が、陸上交通機関または車でアクセスできる地域のイベントに参加すると答えましたが、参加するために長距離を飛ぶと答えたのはわずか40％でした。

もちろん、対面式の会議に参加する意思は、参加者の安全性に依存するため、70％が、主催者がワクチン接種を受けた成人のみに参加を許可するように指示したことは驚くべきことではありません。

今週、米国食品医薬品局はファイザー-バイオエヌテックCOVID-19ワクチンを完全に承認しました。これにより、米国全体でワクチンの義務化が進む可能性があります。 ニューヨーク市はすでにレストランやジムを訪問するための予防接種の証明を義務付けており、いくつかの主要な雇用主もスタッフに予防接種を要求しています。 1月に開催される全米家電協会のCES2022イベントにも、予防接種の証明が必要になります。

それでも、回答者の30％は予防接種の義務化に同意しておらず、主催者は義務化が出席のもう1つの制限要因になることを期待すべきであることを示唆しています。

参加者にとってハイブリッドとは

ライブイベントにデジタルコンポーネントを提供することは新しいことではありません。 SXSWやTechCrunchDisruptなどの会議では、パンデミックの前にデジタルライブストリームがイベントに組み込まれていました。 しかし、仮想イベントの価値を証明する封鎖により、主催者は、対面体験とデジタル体験を組み合わせたハイブリッドイベントが未来であると確信しています。 ただし、参加者がハイブリッドイベントに求めるものはそれほど明確ではありません。

調査したマーケターの約32％は、対面での体験がより小さく、より親密で、大規模な仮想体験と組み合わせたハイブリッドイベントを好むと述べています。 一方、25％は、縮小された仮想サービスと組み合わせた、より大規模な対面イベントを好むと述べています。

約26％が、ハイブリッドイベントの対面コンポーネントとデジタルコンポーネントの範囲は同じである必要があると述べ、17％は、ハイブリッドイベントの経験に価値がないと述べました。

パンデミック時のハイブリッドの利点は、主催者が対面および仮想の両方の参加者を含むより多くの聴衆を引き付ける機会を与えることです。 調査したマーケターの約40％が、直接イベントに参加して仮想コンポーネントにアクセスすると答えました。 約22％が直接出席すると答え、38％が仮想コンポーネントのみに出席すると答えました。

滞在する仮想

回答者の多くは、過去18か月で専門的なトレーニングとネットワーキングに関する見方がどのように変わったかについてコメントしました。 それらの多くにとって、仮想イベントは実用的な情報へのアクセスを拡大しました。

「私のオフィスの安全性から一流のプレゼンテーションの恩恵を受けることは素晴らしいことです。 仮想化により、はるかに多くの人々がイベントに「参加」し、最高のものから学ぶことができるようになりました」とある回答者は書いています。

「私は対面式のイベントが大好きですが、それ以外の場合よりも多くの仮想イベントやトレーニングに参加したように感じます。 それはおそらく、全体的な時間のコミットメントの削減と、旅費を支払う必要がないことの組み合わせです。 また、私が受けたトレーニングのレベルは、直接会わないことで低下していないように感じます」と別の人は書いています。

しかし、ネットワーキングに関して言えば、デジタルエクスペリエンスは多くの専門家にとってマークを外しており、これはソーシャルネットワーキングの時代では驚くべきことです。

「仮想ネットワーキングが役立つとは思いませんでした。 参加者が非常に多い場合、真につながることは不可能であり、直接会議に参加することから生じる友情は完全になくなります。 魔法の要素が何であるかはわかりませんが（悪いコーヒーと睡眠不足をめぐる相互の絆？）、オンラインでのネットワーキングの相互作用ははるかに強いと感じています」とあるマーケターは言いました。

たぶん、この応答はそれを完全に要約します。

「仮想トレーニングが可能です。 仮想ネットワーキング…それほど多くはありません。」

イベント参加インデックスのタイムライン

• 2021年4月：ほとんどのマーケターは、2022年初頭までに対面会議に出席することを期待しています。
• 2021年2月：マーケターは、COVIDワクチンが対面イベントの迅速な復帰への希望を生み出すと言います
• 2020年9月： 2021年後半の対面会議に期待するマーケター
• 2020年7月： 2021年の後半まで対面イベントはありません。
• 2020年6月：対面会議の見通しは2020年に薄れる
• 2020年5月： COVID-19ワクチンが接種されるまで、多くのマーケターが直接の会議に出席する可能性は低い