Delta varyantı, pazarlamacıların bu yıl yüz yüze etkinliklere geri dönmek için daha az istekli olmasını sağlıyor

COVID-19 Delta varyantı, özellikle aşılama oranlarının düşük olduğu bölgelerde vakaların artmasına neden olduğundan, yüz yüze toplantılar için yeni bir uyarı dalgası pazarlamacıları kasıp kavuruyor.

Bu yaz anket yaptığımız pazarlama uzmanları, 2021'in sonuna kadar yüz yüze bir etkinliğe katılmaları için ortalama olarak 10 üzerinden 5 şans veriyor. Sonuçlar, katılımcıların 6 puan verdiği Nisan ayına kıyasla iyimserlikte hafif bir düşüş gösterdi. Ortalama olarak 10 üzerinden 2021'in dördüncü çeyreğinde bir yüz yüze etkinliğe katılma şansları.

En son Etkinlik Katılım Endeksinde anket yaptığımız yaklaşık 170 pazarlamacının yaklaşık %30'u, bu yıl yüz yüze bir etkinliğe katılmalarının son derece olası olmadığını (10 üzerinden 1) söyledi. Öte yandan, %20'si bu yıl yüz yüze bir etkinliğe katılma olasılığının çok yüksek olduğunu söyledi (10 üzerinden 10).

Bu, 2021'in geri kalanı için çeşitli ticari fuarlar, konferanslar ve daha küçük bölgesel gösteriler planlandığı için geliyor. Ayrıca New York Otomobil Fuarı'nın, bu yılın başlarındaki iyimserliğe rağmen 2021 etkinliğini düzenlemeyeceğini duyurmasının ardından geldi. on binlerce katılımcıyı bizzat ağırlamak.

Görünüm 2022 için biraz iyileşiyor. Ankete katılanlar, 2022'nin ilk yarısında yüz yüze bir etkinliğe katılma olasılıklarına ortalama olarak 10 üzerinden 6 verdi. Bu, 2022'nin ikinci yarısında 10 üzerinden 7'ye yükseldi.

Tüm bunlar, pandemi öncesinde konferanslarda, ticari fuarlarda ve daha fazlasında görülen katılımın yakın gelecekte tekrarlanmayacağını gösteriyor.

2022'ye bakıyor

Güvenlikle ilgili süregelen endişelere rağmen, hem katılımcılar hem de katılımcılar 2022'de yüz yüze etkinliklere katılmak için bütçe ayırıyor. Ancak pandemi öncesine göre çok daha azına katılmayı planlıyorlar.

Ankete katılanların yaklaşık %78'i, 2022'de az sayıda yüz yüze etkinliğe katılmak için bütçelendirildiklerini söylerken, yalnızca %12'si birçok etkinliğe katılmak için bütçelendirildiğini söyledi. Aynı eğilimi, katılımcılarımızın daha küçük bir bölümünü oluşturan katılımcılarda da gördük. Yaklaşık %19'u, gelecek yıl az sayıda yüz yüze etkinlik sergilemek için bütçelendirildiklerini söylerken, pek çok etkinlikte sergilemeyi bekleyen %5'lik oran.

Bu MarTech.
Bu bizim görevimiz.

2022'ye katılım da coğrafya ile sınırlı olabilir. Pazarlamacıların %56'sı kara yoluyla veya arabayla ulaşabilecekleri bölgesel etkinliklere katılacaklarını söylerken, yalnızca %40'ı katılmak için uzun mesafelere uçacaklarını söyledi.

Elbette, yüz yüze bir konferansa katılma isteği, katılımcıların kendilerini ne kadar güvende hissettiklerine bağlıdır, bu nedenle %70'inin organizatörlerin yalnızca aşılı yetişkinlerin katılmasına izin vermesi gerektiğini söylemesi şaşırtıcı değildir.

Bu hafta ABD Gıda ve İlaç İdaresi, ABD genelinde daha fazla aşı zorunluluğuna yol açabilecek Pfizer-BioNTech COVID-19 aşısına tam onay verdi. New York City, restoranları veya spor salonlarını ziyaret etmek için aşı kanıtını zaten zorunlu kıldı ve birçok büyük işveren de personelin aşılanmasını şart koşuyor. Tüketici Teknolojileri Derneği'nin Ocak ayında gerçekleştireceği CES 2022 etkinliğine katılmak için aşı kanıtı da gerekecek.

Yine de, yanıtlayanlarımızın %30'u aşılamanın zorunlu kılınmasına karşı çıkıyor ve bu da organizatörlerin zorunlu kılmanın katılım üzerinde başka bir sınırlayıcı faktör olmasını beklemeleri gerektiğini gösteriyor.

Katılımcılar için hibrit ne anlama geliyor?

Canlı bir etkinliğe dijital bir bileşen sunmak yeni değil. SXSW, TechCrunch Disrupt ve daha fazlası gibi konferanslar, pandemi öncesinde etkinliklerine dijital canlı akışları dahil etmişti. Ancak, sanal etkinliklerin değerini kanıtlayan karantina ile organizatörler, yüz yüze ve dijital deneyimleri eşleştiren karma etkinliklerin geleceği olduğuna bahse giriyor. Ancak, katılımcıların karma etkinliklerden ne istediği o kadar net değil.

Anket yaptığımız pazarlamacıların yaklaşık %32'si, yüz yüze deneyimin daha küçük ve daha samimi olduğu ve büyük bir sanal deneyimle eşleştiği karma bir etkinliği tercih edeceklerini söyledi. Öte yandan, %25'i küçültülmüş bir sanal teklifle eşleştirilmiş daha büyük bir yüz yüze etkinliği tercih edeceklerini söyledi.

Yaklaşık %26'sı bir hibrit etkinliğin kişisel ve dijital bileşenlerinin kapsam olarak aynı olması gerektiğini söylerken, %17'si hibrit etkinlik deneyimlerinde hiçbir değer görmediklerini söyledi.

Pandemi zamanlarında hibritin erdemi, organizatörlere hem yüz yüze hem de sanal katılımcıları içeren daha geniş bir kitleyle etkileşim kurma şansı vermesidir. Anket yaptığımız pazarlamacıların yaklaşık %40'ı, bir etkinliğe şahsen katılacaklarını ve sanal bileşenlere erişeceklerini söyledi. Yaklaşık %22'si yalnızca yüz yüze katılacaklarını söylerken, %38'i yalnızca sanal bileşenlere katılacaklarını söyledi.

Kalmak için sanal

Katılımcılarımızın çoğu, son 18 ayın mesleki eğitim ve ağ oluşturma konusundaki görüşlerini nasıl değiştirdiği konusunda yorum yaptı. Birçoğu için, sanal olaylar eyleme dönüştürülebilir bilgilere erişimlerini genişletti.

“Ofisimin güvenliğinden birinci sınıf sunumların avantajlarından yararlanmak harika. Bir katılımcı, sanal ortamda çok daha fazla insanın etkinliklere 'katılmasına' ve en iyilerden öğrenmesine olanak sağladı” diye yazdı.

“Yüz yüze etkinlikleri sevsem de, başka türlü olabileceğimden daha fazla sanal etkinlik ve eğitime katıldığımı hissediyorum. Muhtemelen azaltılmış bir toplam zaman taahhüdü ve seyahat için ödeme yapmak zorunda kalmamanın bir birleşimidir. Ayrıca, aldığım eğitim seviyesinin yüz yüze olmadığım için azalmadığını hissediyorum” diye yazdı.

Ancak ağ oluşturmaya gelince, dijital deneyimler birçok profesyonel için hedefi kaçırıyor, bu da sosyal ağ çağında şaşırtıcı.

“Sanal ağ oluşturmayı yararlı bulmadım. Bu kadar çok katılımcı varken ve bir konferansta bizzat bulunmanın verdiği dostluk tamamen yokken gerçekten bağlantı kurmak imkansız. Sihirli içeriğin ne olduğunu bilmiyorum (kötü kahve ve uykusuzluk üzerine karşılıklı bağ?) Ancak çevrimiçi, ağ etkileşimleri çok daha zorlayıcı” dedi.

Belki de bu cevap mükemmel bir şekilde özetliyor.

“Sanal eğitim mümkündür. Sanal ağ… pek değil.”

Etkinliklere Katılım İndeksi zaman çizelgesi

• Nisan 2021: Çoğu pazarlamacı, 2022'nin başlarında yüz yüze konferanslara katılmayı bekliyor
• Şubat 2021: Pazarlamacılar, COVID aşılarının yüz yüze etkinliklerin hızlı geri dönüşü için umut yarattığını söylüyor
• Eylül 2020: Pazarlamacılar 2021'in sonlarında yüz yüze konferanslardan umutlu
• Temmuz 2020: Pazarlamacılara göre 2021'in 2. yarısına kadar yüz yüze etkinlik yok
• Haziran 2020: 2020 için yüz yüze konferans olasılığı azaldı
• Mayıs 2020: Birçok pazarlamacının COVID-19 aşısına kadar yüz yüze konferanslara katılması pek olası değil