يحتوي متغير دلتا على جهات تسويق أقل رغبة في العودة إلى الأحداث الشخصية هذا العام

موجة جديدة من الحذر للتجمعات الشخصية تجتاح المسوقين لأن متغير COVID-19 Delta يتسبب في ارتفاع الحالات ، خاصة في المناطق ذات معدلات التطعيم المنخفضة.

منح محترفو التسويق الذين أجرينا معهم استبيانًا هذا الصيف فرصة 5 من 10 ، في المتوسط ​​، لحضور حدث شخصي حتى نهاية عام 2021. وأظهرت النتائج انخفاضًا طفيفًا في التفاؤل مقارنة بشهر أبريل ، عندما أعطى المستجيبون 6 من أصل 10 فرصة ، في المتوسط ​​، سيحضرون حدثًا شخصيًا في الربع الرابع من عام 2021.

قال حوالي 30٪ من حوالي 170 جهة تسويق استطلعت آراؤنا في آخر مؤشر للمشاركة في الأحداث ، إنه من غير المحتمل للغاية (1 من 10) أن يحضروا حدثًا شخصيًا هذا العام. من ناحية أخرى ، قال 20٪ إنهم كانوا على الأرجح (10 من 10) يحضرون حدثًا شخصيًا هذا العام.

يأتي ذلك في الوقت الذي يتم فيه التخطيط للعديد من المعارض التجارية والمؤتمرات والمعارض الإقليمية الأصغر حتى الفترة المتبقية من عام 2021. كما يأتي بعد إعلان من معرض نيويورك للسيارات أنه لن يعقد حدث 2021 ، على الرغم من التفاؤل في وقت سابق من هذا العام بأنه يمكن تستضيف عشرات الآلاف من الحاضرين شخصيًا.

تتحسن التوقعات بشكل طفيف لعام 2022. وقد أعطى المستجيبون في المتوسط ​​6 من 10 احتمالية لحضور حدث شخصي في النصف الأول من عام 2022. قفز ذلك إلى 7 من أصل 10 في النصف الثاني من عام 2022.

كل هذا يشير إلى أن نوع الحضور الذي شوهد في المؤتمرات والمعارض التجارية والمزيد قبل الوباء لن يعود في المستقبل القريب.

نتطلع إلى عام 2022

على الرغم من المخاوف المستمرة بشأن السلامة ، يقوم كل من الحضور والعارضين بوضع الميزانية لحضور الأحداث الشخصية في عام 2022. لكنهم يخططون لحضور عدد أقل بكثير مما كان عليه قبل الوباء.

قال حوالي 78٪ من المشاركين في الاستطلاع إن ميزانيتهم ​​مخصصة لحضور عدد صغير من الأحداث الشخصية في عام 2022 ، بينما قال 12٪ فقط إنهم خصصوا الميزانية لحضور العديد من الأحداث. لقد رأينا نفس الاتجاه مع العارضين ، الذين يشكلون نسبة أقل من المشاركين لدينا. قال ما يقرب من 19٪ أنه قد تم تخصيص الميزانية لهم للعرض في عدد صغير من الأحداث الشخصية العام المقبل ، مقارنة بـ 5٪ يتوقعون المشاركة في العديد من الفعاليات.

هذا هو MarTech.
هذه هي مهمتنا.

قد يكون الحضور في 2022 مقيدًا أيضًا بالجغرافيا. بينما قال 56٪ من المسوقين أنهم سيحضرون الأحداث الإقليمية التي يمكنهم الوصول إليها من خلال النقل البري أو بالقيادة ، قال 40٪ فقط إنهم سيسافرون لمسافات طويلة لحضورها.

بالطبع ، تعتمد الرغبة في حضور مؤتمر شخصيًا على مدى شعور الحاضرين بالأمان ، لذا فليس من المستغرب أن 70٪ أخبرونا أنه يجب على المنظمين السماح للبالغين فقط بالتطعيم.

هذا الأسبوع ، منحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية الموافقة الكاملة على لقاح Pfizer-BioNTech COVID-19 ، والذي قد يؤدي إلى المزيد من تفويضات اللقاح في جميع أنحاء الولايات المتحدة. لقد فرضت مدينة نيويورك بالفعل دليلًا على التطعيم لزيارة المطاعم أو الصالات الرياضية ، ويطلب العديد من أرباب العمل الرئيسيين أيضًا تلقيح الموظفين. سيتطلب حدث CES 2022 القادم لجمعية تكنولوجيا المستهلك في يناير إثبات التطعيم للحضور.

ومع ذلك ، لا يوافق 30٪ من المشاركين في الاستطلاع على إلزام التطعيم ، مما يشير إلى أن المنظمين يجب أن يتوقعوا أن تكون التفويضات عاملاً مقيدًا آخر على الحضور.

ما الهجين يعني الحضور

إن تقديم مكون رقمي لحدث مباشر ليس بالأمر الجديد. قامت مؤتمرات مثل SXSW و TechCrunch Disrupt والمزيد بدمج البث المباشر الرقمي في أحداثها قبل الوباء. ولكن مع إثبات الإغلاق لقيمة الأحداث الافتراضية ، يراهن المنظمون على أن الأحداث الهجينة التي تجمع بين التجارب الشخصية والتجارب الرقمية هي المستقبل. ومع ذلك ، فإن ما يريده الحاضرون من الأحداث المختلطة ليس واضحًا تمامًا.

قال حوالي 32 ٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم يفضلون حدثًا هجينًا تكون فيه التجربة الشخصية أصغر وأكثر حميمية مقترنة بتجربة افتراضية كبيرة. من ناحية أخرى ، قال 25٪ إنهم يفضلون حدثًا شخصيًا أكبر يقترن بعرض افتراضي مصغر.

قال حوالي 26 ٪ إن المكونات الشخصية والرقمية للحدث الهجين يجب أن تكون متطابقة في النطاق بينما قال 17 ٪ إنهم لا يرون أي قيمة في تجارب الأحداث الهجينة.

تتمثل ميزة الهجين أثناء أوقات الوباء في أنه يمنح المنظمين فرصة لإشراك جمهور أكبر يتضمن حاضرين شخصيًا وافتراضيًا. قال حوالي 40 ٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم سيحضرون حدثًا شخصيًا وسيصلون إلى المكونات الافتراضية. قال حوالي 22 ٪ إنهم سيحضرون شخصيًا فقط بينما قال 38 ٪ إنهم سيحضرون المكونات الافتراضية فقط.

الظاهري للبقاء

علق العديد من المجيبين على الكيفية التي غيرت بها الأشهر الـ 18 الماضية وجهات نظرهم حول التدريب المهني والتواصل. بالنسبة للعديد منهم ، وسعت الأحداث الافتراضية وصولهم إلى المعلومات القابلة للتنفيذ.

"إنه لأمر رائع الاستفادة من العروض التقديمية المتميزة من مكتبي الآمن. كتب أحد المستجيبين أن الانتقال إلى عالم افتراضي أتاح لعدد أكبر من الناس "حضور" الأحداث والتعلم من الأفضل ".

"بينما أحب الأحداث الشخصية ، أشعر وكأنني حضرت أحداثًا وتدريبات افتراضية أكثر مما كنت سأحضره لولا ذلك. من المحتمل أن يكون مزيجًا من الالتزام بالوقت الإجمالي المنخفض ، وعدم الاضطرار إلى دفع تكاليف السفر. وكتب آخر "أشعر أيضًا أن مستوى التدريب الذي تلقيته لم يتضاءل بسبب عدم وجودي شخصيًا".

ولكن عندما يتعلق الأمر بالشبكات ، فإن التجارب الرقمية تفقد بصمة العديد من المحترفين ، وهو أمر يثير الدهشة في عصر الشبكات الاجتماعية.

"لم أجد الشبكات الافتراضية مفيدة. من المستحيل التواصل بصدق عندما يكون هناك الكثير من المشاركين ، وتختفي تمامًا الصداقة الحميمة التي تأتي من حضور مؤتمر شخصيًا. قال أحد المسوقين: "لا أعرف ما هو المكون السحري (الترابط المتبادل على القهوة السيئة وقلة النوم؟) ولكن التفاعلات عبر الإنترنت تبدو أكثر إجبارًا".

ربما يلخص هذا الرد الأمر بشكل مثالي.

"التدريب الافتراضي ممكن. الشبكات الافتراضية ... ليس كثيرًا. "

الجدول الزمني لمؤشر المشاركة في الأحداث

• أبريل 2021: يتوقع معظم المسوقين حضور المؤتمرات وجهًا لوجه بحلول أوائل عام 2022
• فبراير 2021: يقول المسوقون إن لقاحات COVID تخلق الأمل في العودة السريعة للأحداث الشخصية
• سبتمبر 2020: يأمل المسوقون في عقد مؤتمرات شخصية في أواخر عام 2021
• يوليو 2020: لا توجد أحداث شخصية حتى النصف الثاني من عام 2021 ، كما يقول المسوقون
• يونيو 2020: تلاشي احتمالية المؤتمرات الشخصية لعام 2020
• مايو 2020: من غير المرجح أن يحضر العديد من المسوقين المؤتمرات الشخصية حتى لقاح COVID-19