內容優於關鍵字：定位搜索意圖將如何改變您的 SEO
已發表: 2022-06-16在 SEO 的早期，谷歌的優化主要是一場技術遊戲。 在 Google 上排名的成功較少取決於內容的質量，而更多地取決於選中某些框：
- 在內容中正確使用特定關鍵字的次數
- 在標記中使用關鍵字
- 優化元數據
- 構建清晰易爬的網站結構
其中一些技術對於創建一個易於人們和谷歌瀏覽的網站仍然很重要，因為如果您的網站不能正常運行，人們不太可能停留很長時間。 但是，這些技術方面不再是良好 SEO 的主要驅動力。
閱讀更多關於技術搜索引擎優化失敗的信息。
如今，谷歌有更多的技術來理解給定頁面對特定搜索查詢的有用性，而不僅僅是抓取它的技術 SEO 方面，我們將在下面深入探討。 但是，這一切是否意味著您應該忽略 SEO 的技術方面？ 不——但這確實意味著如果您希望您的網頁排名，您需要將更多的營銷和 SEO 工作重點放在非技術性 SEO 因素上。
谷歌在尋找什麼？
谷歌在了解哪些頁面對特定主題具有有意義的權威以及其內容是否對讀者真正有用方面已經變得更好。 其基於人工智能的算法可以根據參與度來確定這一點，例如會話持續時間和每會話頁面。
閱讀有關有機參與度指標的更多信息。
谷歌知道哪些頁面對於特定查詢最值得信賴和準確，並使用這些信息對搜索者的某些內容進行排名。 正因為如此，不再可能用關鍵字填充或其他技術 SEO 黑客“欺騙”谷歌 - 您需要創建有價值的內容來打動算法。
對於已經在製作高質量內容的網站來說，這是一件好事。 您發布對讀者有益的有意義的內容越頻繁，您在 SERP 上排名的機會就越高（即使您沒有點擊所有技術 SEO 複選框）！
了解搜索意圖
谷歌旨在根據個人搜索者的意圖向他們顯示結果，而不僅僅是他們查詢中的關鍵字。 例如，想要購買 3D 打印機或正在尋找 3D 打印服務的人可能會搜索查詢“3D 打印機”。 儘管查詢相同，但這些意圖是不同的。 通過抓取一個頁面，谷歌可以確定它是關於銷售打印機還是打印服務，即使“3D 打印機”的關鍵字密度對於兩個頁面是相同的。
谷歌理解搜索意圖的另一個很好的例子可以在同義詞中看到。 例如，如果您在 Google 上搜索“花生”，結果將是花生和花生，即使搜索查詢中沒有“花生”一詞。 事實上，第一個熱門是一篇名為“花生”的文章。 這是因為谷歌知道花生是花生，而且搜索花生的人很可能實際上是在尋找花生。
谷歌試圖了解每個搜索查詢以顯示最佳答案。 因此，如果您希望您的網頁在 Google 上排名很高，您必須了解查詢背後的意圖（即誰在搜索主題以及為什麼）。
了解潛在讀者的搜索意圖使您更有可能編寫吸引該受眾的內容。 請記住，只要您的內容與搜索者的查詢意圖相關，您的頁面就不必在技術上進行完美優化。
閱讀有關搜索意圖的更多信息。
內容過度優化
谷歌對搜索意圖的更好理解意味著，如果你創建的內容能夠很好地回答查詢，那麼只要你的內容更有價值、更有用、更有助於搜索者。 事實上，您甚至可以放棄標題、關鍵字和元數據——仍然以高質量的內容超越您的競爭對手。
如何快速排名
通過根據搜索意圖進行優化，您可以在極短的時間內在 Google 中獲得高排名：
提供價值
首先也是最重要的事情是提供對讀者有意義的內容。 無論多長時間或關鍵字填充多長，研究不足的內容都不會給 Google 或您的讀者留下深刻印象。 您的內容需要由知道他們在談論什麼的人撰寫，並附有與該主題的其他主題專家或權威機構的鏈接。
找到你的利基
在廣泛的利基市場中擊敗現有內容對您來說將是極具挑戰性的。 例如，由於競爭激烈，幾乎不可能對“最佳鞋子”這一查詢進行排名。 然而，如果你寫一篇關於“如何在預算內找到最酷的童鞋”的文章，你會更容易對長尾關鍵詞進行排名，因為它更具體。
構建您的內容
一旦您了解目標受眾正在尋找什麼，就可以構建內容以吸引利基到您的網站。 您發布的為特定查詢提供質量信息的內容越多，您就越有可能繼續吸引更多客戶。 隨著您的網站從 Google 獲得授權，您也可能會開始對競爭更高的關鍵字進行排名。
案例分析
您可能會驚訝於這些技術可以如此迅速地為您的網站贏得流量。 高質量且在相當小的利基市場中很好地回答用戶意圖的內容可以在極短的時間內獲得排名。 您甚至可以在幾週內從新內容中獲得自然流量。
Fire&Spark 的一位前客戶 Anatomie 就是一個很好的例子，說明了對搜索意圖的理解有多麼強大。 在我們進行關鍵字研究並根據用戶意圖優化其內容後，這家豪華旅遊服裝公司的自然流量同比增長了 264% 。
閱讀有關 Anatomie 成功故事的更多信息。
新的搜索引擎優化
從技術上優化頁面並引起 Google 關注的日子已經一去不復返了。 現在，成功取決於了解您試圖吸引的人正在尋找什麼。
通過充分了解您的受眾並提供他們正在尋找的內容，您將能夠比以往更快地在 Google 上獲得高排名。