المحتوى فوق الكلمات الرئيسية: كيف سيغير استهداف نية البحث تحسين محركات البحث لديك

في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، كان تحسين Google لعبة تقنية إلى حد كبير. يعتمد النجاح في الترتيب على Google بشكل أقل على جودة المحتوى وأكثر على تحديد مربعات معينة:

• استخدام كلمات رئيسية محددة في العدد الصحيح من المرات داخل المحتوى
• استخدام الكلمات الرئيسية في وضع العلامات
• تحسين البيانات الوصفية
• بناء هيكل موقع واضح وسهل الزحف إليه

لا تزال بعض هذه الأساليب مهمة لإنشاء موقع يسهل على الأشخاص - وجوجل - التنقل فيه لأنه إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يعمل بشكل صحيح ، فمن غير المرجح أن يبقى الناس طويلاً. ومع ذلك ، لم تعد هذه الجوانب الفنية هي المحركات الأساسية لتحسين محركات البحث الجيدة.

اقرأ المزيد عن انهيار تحسين محركات البحث التقني.

في الوقت الحاضر ، لدى Google العديد من التقنيات لفهم فائدة صفحة معينة لاستعلام بحث معين أكثر من مجرد الزحف إلى الجانب التقني لتحسين محركات البحث ، والذي سنتعمق فيه أدناه. ولكن ، هل يعني كل هذا أنه يجب عليك تجاهل الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث؟ لا - ولكن هذا يعني أنك بحاجة إلى تركيز المزيد من جهودك التسويقية وتحسين محركات البحث على عوامل تحسين محركات البحث غير الفنية إذا كنت تريد ترتيب صفحاتك.

ما الذي تبحث عنه جوجل؟

لقد أصبح Google أفضل بكثير في فهم الصفحات التي لها سلطة ذات مغزى في موضوع معين وما إذا كان محتواها مفيدًا بالفعل للقراء. يمكن أن تحدد الخوارزمية القائمة على الذكاء الاصطناعي ذلك بناءً على المشاركة ، مثل مدة الجلسة والصفحات في كل جلسة.

اقرأ المزيد عن مقاييس المشاركة العضوية.

يعرف Google الصفحات الأكثر موثوقية ودقة بالنسبة لطلبات بحث معينة ، ويستخدم هذه المعلومات لترتيب محتوى معين للباحثين. لهذا السبب ، لم يعد من الممكن "خداع" Google بحشو الكلمات الرئيسية أو غيرها من الاختراقات التقنية لتحسين محركات البحث - تحتاج بدلاً من ذلك إلى إنشاء محتوى قيم لإقناع الخوارزمية.

بالنسبة لمواقع الويب التي تنتج بالفعل محتوى عالي الجودة ، فهذا شيء جيد. كلما نشرت محتوى ذا مغزى يفيد قرائك ، زادت فرصك في التصنيف على SERPs (حتى لو لم تضغط على جميع مربعات الاختيار التقنية لتحسين محركات البحث)!

فهم نية البحث

تهدف Google إلى عرض النتائج على الباحثين الفرديين بناءً على نواياهم ، بدلاً من مجرد الكلمات الرئيسية في استعلامهم. على سبيل المثال ، يمكن البحث عن الاستعلام "طابعة ثلاثية الأبعاد" بواسطة شخص يريد شراء طابعة ثلاثية الأبعاد أو بواسطة شخص يبحث عن خدمة طباعة ثلاثية الأبعاد. تختلف هذه المقاصد على الرغم من أن الاستعلام هو نفسه. من خلال الزحف إلى صفحة ، يمكن لـ Google تحديد ما إذا كان الأمر يتعلق ببيع الطابعات أو خدمات الطباعة ، حتى إذا كانت كثافة الكلمات الرئيسية لـ "طابعة ثلاثية الأبعاد" هي نفسها لكلتا الصفحتين.

يمكن رؤية مثال رائع آخر لقدرة Google على فهم هدف البحث في الكلمات الرئيسية المترادفة. على سبيل المثال ، إذا بحثت في Google عن "الفول السوداني" ، فستكون النتائج للفول السوداني وكذلك الفول السوداني ، على الرغم من أن مصطلح "الفول السوداني" لم يكن موجودًا في أي مكان في استعلام البحث. في الواقع ، كانت النتيجة الأولى لمقال بعنوان "الفول السوداني". هذا لأن Google تعرف أن الفول السوداني عبارة عن فول سوداني وأن هناك احتمالًا كبيرًا أن الشخص الذي بحث عن الفول السوداني كان يبحث بالفعل عن الفول السوداني.

تحاول Google فهم كل استعلام بحث لعرض أفضل إجابة ممكنة. لذلك ، إذا كنت تريد أن تحتل صفحاتك مرتبة عالية على Google ، فيجب أن تفهم الغرض من الاستعلامات (أي من يبحث عن الموضوع ولماذا).

إن فهم مقاصد بحث القراء المحتملين يزيد من احتمالية كتابة محتوى يجذب ذلك الجمهور. تذكر ، لا يلزم تحسين صفحاتك تقنيًا بشكل مثالي طالما أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بنوايا استعلام الباحثين.

اقرأ المزيد عن نية البحث.

المحتوى فوق التحسين

يعني فهم Google المحسّن لهدف البحث أنه إذا أنشأت محتوى عالي الجودة يجيب على استعلام بشكل جيد للغاية ، فسوف يتم تصنيفك على المواقع التي تم تحسينها بشكل أفضل من الناحية الفنية ، طالما أن المحتوى الخاص بك أكثر قيمة وفائدة ومفيدة الباحثين. في الواقع ، يمكنك حتى التخلي عن العناوين والكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية - ولا تزال تتفوق على منافسيك بمحتوى عالي الجودة.

كيفية الترتيب بسرعة

يمكنك تحقيق مرتبة عالية في Google في فترة زمنية قصيرة للغاية عن طريق التحسين وفقًا لهدف البحث:

1. توفير القيمة

   أول وأهم شيء هو توفير محتوى له قيمة مفيدة للقراء. لن يثير المحتوى الضئيل الذي تم بحثه بشكل سيء إعجاب Google أو القراء ، بغض النظر عن المدة أو أنه مليء بالكلمات الرئيسية. يجب كتابة المحتوى الخاص بك من قبل شخص يعرف ما يتحدثون عنه ، مع روابط إلى خبراء أو سلطات أخرى في الموضوع حول هذا الموضوع.

2. ابحث عن مكانك الخاص

   سيكون من الصعب للغاية عليك التغلب على المحتوى الموجود في مكانة واسعة. على سبيل المثال ، سيكون ترتيب طلب البحث "أفضل حذاء" شبه مستحيل نظرًا لوجود منافسة كبيرة. ومع ذلك ، إذا كتبت مقالًا عن "كيفية العثور على أروع أحذية أطفال بميزانية محدودة" ، فسيكون لديك ترتيب زمني أسهل للكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل لأنها أكثر تحديدًا.

3. بناء المحتوى الخاص بك

   بمجرد أن تكون لديك فكرة عما يبحث عنه جمهورك المستهدف ، قم ببناء محتوى لجذب المكانة إلى موقعك. كلما زاد المحتوى الذي تنشره والذي يوفر معلومات عالية الجودة لاستعلامات محددة ، زادت احتمالية استمرار جذب المزيد من العملاء. بمرور الوقت ، قد تبدأ أيضًا في تصنيف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة الأعلى حيث يكتسب موقعك سلطة من Google.

دراسة الحالة

قد تندهش من مدى سرعة هذه التقنيات في كسب حركة المرور إلى موقعك. يمكن للمحتوى عالي الجودة والقيام بعمل جيد للإجابة على نية المستخدم في مكان صغير إلى حد معقول أن يحقق التصنيفات في فترة زمنية قصيرة بشكل مذهل. قد تتمكن حتى من كسب حركة مرور عضوية من محتوى جديد في غضون أسابيع.

من الأمثلة الرائعة على مدى قوة فهم هدف البحث هو أناتومي ، أحد عملاء Fire & Spark السابقين. شهدت شركة ملابس السفر الفاخرة هذه زيادة بنسبة 264٪ في حركة المرور العضوية على أساس سنوي بعد أن أجرينا بحثًا عن الكلمات الرئيسية وقمنا بتحسين محتواها وفقًا لنية المستخدم.

اقرأ المزيد عن قصة نجاح أناتومي.

سيو الجديد

لقد ولت أيام تحسين الصفحة تقنيًا وجذب انتباه Google. الآن ، يعتمد النجاح على فهم ما يبحث عنه البشر الذين تحاول جذبهم.

من خلال فهم جمهورك جيدًا وتقديم المحتوى الذي يبحثون عنه ، ستتمكن من تحقيق تصنيفات عالية على Google بشكل أسرع من أي وقت مضى.