키워드보다 콘텐츠: 검색 의도 타겟팅이 SEO를 변화시키는 방법

SEO 초기에 Google의 최적화는 대부분 기술적인 게임이었습니다. Google에서 순위를 매기는 성공은 콘텐츠의 품질보다는 특정 상자를 선택하는 데 더 많이 의존했습니다.

• 콘텐츠 내에서 특정 키워드를 적절한 횟수만큼 활용
• 태그에 키워드 활용
• 메타데이터 최적화
• 명확하고 크롤링하기 쉬운 사이트 구조 구축

이러한 기술 중 일부는 사람들과 Google이 탐색하기 쉬운 사이트를 만드는 데 여전히 중요합니다. 웹사이트가 제대로 작동하지 않으면 사람들이 오래 머물 수 없기 때문입니다. 그러나 이러한 기술적 측면은 더 이상 우수한 SEO의 주요 동인이 아닙니다.

기술 SEO의 몰락에 대해 자세히 읽어보세요.

오늘날 Google은 특정 검색 쿼리에 대해 주어진 페이지의 유용성을 이해하기 위한 기술적인 SEO 측면을 크롤링하는 것보다 더 많은 기술을 보유하고 있습니다. 이에 대해서는 아래에서 자세히 살펴보겠습니다. 그러나 이 모든 것이 SEO의 기술적 측면을 무시해야 한다는 것을 의미합니까? 아니요. 하지만 페이지의 순위를 매기려면 비기술적 SEO 요소에 마케팅 및 SEO 노력에 더 집중해야 합니다.

Google은 무엇을 찾고 있습니까?

Google은 주어진 주제에 대해 어떤 페이지가 의미 있는 권위를 가지고 있으며 그 콘텐츠가 실제로 독자에게 유용한지 여부를 훨씬 더 잘 이해하게 되었습니다. AI 기반 알고리즘은 세션 시간 및 세션당 페이지 수와 같은 참여를 기반으로 이를 결정할 수 있습니다.

유기적 참여 측정항목에 대해 자세히 알아보세요.

Google은 특정 검색어에 대해 어떤 페이지가 가장 신뢰할 수 있고 정확한지 알고 이 정보를 사용하여 검색자들에게 특정 콘텐츠의 순위를 지정합니다. 이 때문에 더 이상 키워드 스터핑이나 기타 기술적 SEO 해킹으로 Google을 "속일 수" 없습니다. 대신 알고리즘에 깊은 인상을 주기 위해 가치 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

이미 고품질 콘텐츠를 생산하고 있는 웹사이트의 경우 이는 좋은 일입니다. 독자에게 도움이 되는 의미 있는 콘텐츠를 더 자주 게시할수록 SERP에서 순위가 ​​매겨질 가능성이 높아집니다(기술적인 SEO 확인란을 모두 누르지 않더라도)!

검색 의도 이해

Google은 검색어의 키워드가 아닌 개별 검색자의 의도에 따라 결과를 표시하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어, "3D 프린터"라는 검색어는 3D 프린터를 구매하려는 사람이나 3D 인쇄 서비스를 찾고 있는 사람이 검색할 수 있습니다. 이러한 의도는 쿼리가 동일하더라도 다릅니다. 페이지 크롤링을 통해 Google은 "3D 프린터"의 키워드 밀도가 두 페이지 모두에서 동일하더라도 프린터 판매 또는 인쇄 서비스에 대한 것인지 여부를 결정할 수 있습니다.

검색 의도를 이해하는 Google의 능력에 대한 또 다른 좋은 예는 동의어 키워드에서 볼 수 있습니다. 예를 들어 Google에서 "땅콩"을 검색하면 검색 쿼리에 "땅콩"이라는 용어가 없었더라도 땅콩과 땅콩에 대한 결과가 나타납니다. 사실 가장 먼저 히트한 것은 '땅콩'이라는 제목의 기사다. 땅콩을 검색한 사람이 실제로 땅콩을 찾고 있었을 가능성이 높다는 것을 구글이 알고 있기 때문이다.

Google은 가능한 최상의 답변을 표시하기 위해 각 검색어를 이해하려고 노력하고 있습니다. 따라서 귀하의 페이지가 Google에서 높은 순위를 차지하도록 하려면 검색어 이면의 의도(즉, 누가 주제를 검색하고 왜 검색하는지)를 이해해야 합니다.

잠재 독자의 검색 의도를 이해하면 해당 독자의 관심을 끄는 콘텐츠를 작성할 가능성이 훨씬 높아집니다. 콘텐츠가 검색자의 쿼리 의도와 관련이 있는 한 페이지가 기술적으로 완벽하게 최적화될 필요는 없습니다.

검색 의도에 대해 자세히 알아보세요.

최적화보다 콘텐츠

검색 의도에 대한 Google의 향상된 이해는 귀하가 검색어에 매우 잘 답하는 양질의 콘텐츠를 만들면 귀하의 콘텐츠가 더 가치 있고 유용하며 도움이 되는 한 기술적인 면에서 훨씬 더 최적화된 사이트보다 순위가 높다는 것을 의미합니다. 검색자. 실제로 헤더, 키워드 및 메타데이터를 포기하고 고품질 콘텐츠로 경쟁업체보다 높은 순위를 기록할 수도 있습니다.

빠르게 순위를 매기는 방법

검색 의도에 따라 최적화하면 매우 짧은 시간에 Google에서 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

1. 가치 제공

   무엇보다 독자들에게 의미 있는 가치가 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 가장 중요합니다. 충분하지 않고 제대로 조사되지 않은 콘텐츠는 아무리 길거나 키워드가 채워져 있더라도 Google이나 독자에게 깊은 인상을 주지 않습니다. 귀하의 콘텐츠는 자신이 말하는 내용을 아는 사람이 작성해야 하며 해당 주제에 대한 다른 주제 전문가 또는 당국에 대한 링크를 포함해야 합니다.

2. 틈새 시장 찾기

   광범위한 틈새 시장에서 기존 콘텐츠를 능가하는 것은 매우 어려울 것입니다. 예를 들어, "최고의 신발"이라는 검색어에 대한 순위는 경쟁이 너무 심하기 때문에 거의 불가능합니다. 그러나 "저예산으로 가장 멋진 아동용 신발을 찾는 방법"에 대한 기사를 작성하면 롱테일 키워드가 훨씬 더 구체적이기 때문에 더 쉽게 순위를 매길 수 있습니다.

3. 콘텐츠 구축

   대상 고객이 무엇을 찾고 있는지 파악한 후에는 틈새 시장을 사이트로 끌어들이는 콘텐츠를 만드십시오. 특정 쿼리에 대한 양질의 정보를 제공하는 콘텐츠를 더 많이 게시할수록 더 많은 고객을 유치할 가능성이 높아집니다. 시간이 지나면 귀하의 사이트가 Google로부터 권위를 얻으면서 경쟁이 더 높은 키워드에 대한 순위를 매기기 시작할 수도 있습니다.

사례 연구

이러한 기술이 귀하의 사이트에 대한 트래픽을 얼마나 빨리 얻을 수 있는지에 대해 놀랄 수 있습니다. 고품질이며 합리적으로 작은 틈새 시장에서 사용자 의도에 잘 응답하는 콘텐츠는 놀라울 정도로 짧은 시간에 순위를 달성할 수 있습니다. 몇 주 안에 새로운 콘텐츠에서 유기적인 트래픽을 얻을 수도 있습니다.

검색 의도를 이해하는 것이 얼마나 강력한지 보여주는 좋은 예는 Fire&Spark의 이전 고객인 Anatomie입니다. 이 고급 여행 의류 회사는 키워드 연구를 수행하고 사용자 의도에 따라 콘텐츠를 최적화한 후 유기적 트래픽이 전년 대비 264% 증가 했습니다.

Anatomie의 성공 사례에 대해 자세히 알아보십시오.

새로운 SEO

기술적으로 페이지를 최적화하고 Google의 관심을 받는 시대는 끝났습니다. 자, 성공은 당신이 끌어들이려는 인간이 무엇을 찾고 있는지 이해하는 데 달려 있습니다.

청중을 잘 이해하고 그들이 찾고 있는 콘텐츠를 제공하면 그 어느 때보다 빠르게 Google에서 높은 순위를 차지할 수 있습니다.