เนื้อหามากกว่าคำหลัก: ความตั้งใจในการค้นหาที่กำหนดเป้าหมายจะเปลี่ยน SEO ของคุณอย่างไร

ในช่วงแรก ๆ ของ SEO การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google ส่วนใหญ่เป็นเกมทางเทคนิค ความสำเร็จในการจัดอันดับบน Google นั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของเนื้อหาน้อยกว่าและมากกว่าในการทำเครื่องหมายในช่องบางช่อง:

• การใช้คีย์เวิร์ดเฉพาะให้ถูกจำนวนครั้งในเนื้อหา
• การใช้คีย์เวิร์ดในการแท็ก
• การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา
• การสร้างโครงสร้างไซต์ที่ชัดเจนและง่ายต่อการรวบรวมข้อมูล

เทคนิคบางอย่างเหล่านี้ยังคงมีความสำคัญต่อการสร้างไซต์ที่ง่ายสำหรับผู้คน และ Google เพื่อนำทาง เพราะหากเว็บไซต์ของคุณทำงานไม่ถูกต้อง ผู้คนก็ไม่น่าจะอยู่ได้นานนัก อย่างไรก็ตาม ลักษณะทางเทคนิคเหล่านี้ไม่ใช่ตัวขับเคลื่อนหลักของ SEO ที่ดีอีกต่อไป

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการล่มสลายของเทคนิค SEO

ทุกวันนี้ Google มีเทคนิคมากมายในการทำความเข้าใจประโยชน์ของหน้าเว็บที่กำหนดสำหรับคำค้นหาเฉพาะ มากกว่าแค่การรวบรวมข้อมูลด้านเทคนิค SEO ของหน้านั้น ซึ่งเราจะเจาะลึกลงไปที่ด้านล่าง แต่ทั้งหมดนี้หมายความว่าคุณควรละเลยด้านเทคนิคของ SEO หรือไม่? ไม่ – แต่มันหมายความว่าคุณจำเป็นต้องมุ่งเน้นด้านการตลาดและการทำ SEO ของคุณให้มากขึ้นกับปัจจัย SEO ที่ไม่ใช่ด้านเทคนิค หากคุณต้องการให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับ

Google กำลังมองหาอะไร

Google เข้าใจได้ดีขึ้นมากว่าหน้าใดมีอำนาจที่มีความหมายในเรื่องหนึ่งๆ และเนื้อหาของหน้านั้นมีประโยชน์ต่อผู้อ่านจริงหรือไม่ อัลกอริทึมที่ใช้ AI สามารถกำหนดสิ่งนี้ตามการมีส่วนร่วม เช่น ระยะเวลาเซสชันและจำนวนหน้าต่อเซสชัน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริกการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิก

Google ทราบดีว่าหน้าใดน่าเชื่อถือและแม่นยำที่สุดสำหรับคำค้นหาบางคำ และใช้ข้อมูลนี้เพื่อจัดอันดับเนื้อหาบางอย่างสำหรับผู้ค้นหา ด้วยเหตุนี้ คุณจึงไม่สามารถ "หลอก" Google ด้วยการใช้คำหลักหรือเทคนิคทางเทคนิคอื่นๆ ในการแฮ็ก SEO ได้อีกต่อไป คุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าเพื่อสร้างความประทับใจให้กับอัลกอริทึมแทน

สำหรับเว็บไซต์ที่ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงอยู่แล้ว นี่เป็นสิ่งที่ดี ยิ่งคุณเผยแพร่เนื้อหาที่มีความหมายที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านของคุณบ่อยเพียงใด โอกาสที่คุณจะได้รับการจัดอันดับใน SERP จะยิ่งสูงขึ้น (แม้ว่าคุณจะไม่ผ่านช่องทำเครื่องหมาย SEO ด้านเทคนิคทั้งหมด)!

การทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา

Google มุ่งหวังที่จะแสดงผลลัพธ์ต่อผู้ค้นหาแต่ละรายโดยพิจารณาจากเจตนา ไม่ใช่แค่เพียงคำหลักในข้อความค้นหาเท่านั้น ตัวอย่างเช่น อาจมีการค้นหาคำว่า "เครื่องพิมพ์ 3 มิติ" โดยผู้ที่ต้องการซื้อเครื่องพิมพ์ 3 มิติหรือโดยผู้ที่กำลังมองหาบริการการพิมพ์ 3 มิติ เจตนาเหล่านี้แตกต่างกันแม้ว่าข้อความค้นหาจะเหมือนกัน การรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บทำให้ Google สามารถระบุได้ว่าขายเครื่องพิมพ์หรือบริการการพิมพ์ แม้ว่าความหนาแน่นของคำหลักสำหรับ "เครื่องพิมพ์ 3D" จะเท่ากันสำหรับทั้งสองหน้า

อีกตัวอย่างที่ดีของความสามารถของ Google ในการทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหานั้นสามารถเห็นได้ในคำหลักที่มีความหมายเหมือนกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหาคำว่า "ถั่วลิสง" ใน Google ผลลัพธ์จะเป็นการค้นหาถั่วลิสงและถั่วลิสง แม้ว่าจะไม่มีคำว่า "ถั่วลิสง" ในคำค้นหาก็ตาม อันที่จริง ฮิตแรกสุดคือบทความชื่อ "ถั่วลิสง" เนื่องจาก Google ทราบดีว่าถั่วลิสงเป็นถั่วลิสง และมีความเป็นไปได้สูงที่ผู้ค้นหาถั่วลิสงจะมองหาถั่วลิสงจริงๆ

Google พยายามทำความเข้าใจคำค้นหาแต่ละคำเพื่อแสดงคำตอบที่ดีที่สุด ดังนั้น หากคุณต้องการให้เพจของคุณมีอันดับสูงบน Google คุณต้องเข้าใจเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหา (เช่น ใครกำลังค้นหาหัวข้อและสาเหตุ)

การทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นผู้อ่านทำให้มีแนวโน้มมากขึ้นที่คุณจะเขียนเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมนั้น โปรดจำไว้ว่า หน้าเว็บของคุณไม่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมทางเทคนิคอย่างสมบูรณ์ ตราบใดที่เนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ค้นหา

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหา

เนื้อหามากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ

ความเข้าใจที่ดีขึ้นของ Google เกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาหมายความว่าหากคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ตอบคำถามได้ดีมาก คุณจะอยู่ในอันดับเหนือไซต์ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพในทางเทคนิคมากขึ้น ตราบใดที่เนื้อหาของคุณมีค่า มีประโยชน์ และเป็นประโยชน์ต่อ ผู้ค้นหา ที่จริงแล้ว คุณสามารถละทิ้งส่วนหัว คำหลัก และข้อมูลเมตาได้ และยังคงแซงหน้าคู่แข่งของคุณด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง

วิธีจัดอันดับอย่างรวดเร็ว

คุณสามารถบรรลุอันดับสูงใน Google ได้ในระยะเวลาอันสั้นอย่างไม่น่าเชื่อโดยเพิ่มประสิทธิภาพตามความตั้งใจในการค้นหา:

1. ให้คุณค่า

   สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือการจัดเตรียมเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้อ่าน เนื้อหาที่ไม่สำคัญและมีการวิจัยไม่ดีจะไม่สร้างความประทับใจให้ Google หรือผู้อ่านของคุณ ไม่ว่าจะยาวหรือเต็มไปด้วยคำหลักก็ตาม เนื้อหาของคุณต้องเขียนโดยคนที่รู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร โดยมีลิงก์ไปยังผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อหรือผู้มีอำนาจในหัวข้อนั้นๆ

2. ค้นหาซอกของคุณ

   จะเป็นความท้าทายอย่างมากสำหรับคุณที่จะเอาชนะเนื้อหาที่มีอยู่ในช่องกว้างๆ ตัวอย่างเช่น การจัดอันดับของข้อความค้นหา "รองเท้าที่ดีที่สุด" แทบจะเป็นไปไม่ได้ เนื่องจากมีการแข่งขันกันสูงมาก อย่างไรก็ตาม หากคุณเขียนบทความเกี่ยวกับ “วิธีหารองเท้าเด็กที่เท่ที่สุดในราคาประหยัด” คุณจะจัดลำดับเวลาสำหรับคีย์เวิร์ดหางยาวได้ง่ายขึ้น เนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า

3. สร้างเนื้อหาของคุณ

   เมื่อคุณมีแนวคิดแล้วว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาอะไร ให้สร้างเนื้อหาเพื่อดึงดูดกลุ่มเฉพาะมายังไซต์ของคุณ ยิ่งคุณเผยแพร่เนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่มีคุณภาพสำหรับคำถามที่เฉพาะเจาะจงมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสดึงดูดลูกค้ามากขึ้นเท่านั้น ในเวลาต่อมา คุณอาจเริ่มจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง เนื่องจากไซต์ของคุณได้รับอำนาจจาก Google

กรณีศึกษา

คุณอาจตกตะลึงว่าเทคนิคเหล่านี้สามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้เร็วเพียงใดสำหรับไซต์ของคุณ เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ได้ดีในช่องเล็กๆ ที่สมเหตุสมผล สามารถบรรลุอันดับได้ในระยะเวลาอันสั้นที่น่าทึ่ง คุณยังอาจได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากเนื้อหาใหม่ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์

ตัวอย่างที่ดีของการทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาที่มีประสิทธิภาพคือ Anatomie ซึ่งเป็นลูกค้าเก่าของ Fire&Spark บริษัทเสื้อผ้าการเดินทางที่หรูหราแห่งนี้พบว่า การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้น 264% เมื่อเทียบเป็นรายปี หลังจากที่เราทำการวิจัยคำหลักและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตามความตั้งใจของผู้ใช้

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวความสำเร็จของ Anatomie

SEO ใหม่

หมดเวลาของการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคของหน้าและได้รับความสนใจจาก Google แล้ว ตอนนี้ ความสำเร็จขึ้นอยู่กับความเข้าใจในสิ่งที่มนุษย์ที่คุณพยายามดึงดูดกำลังค้นหา

ด้วยการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณเป็นอย่างดีและจัดหาเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ คุณจะสามารถบรรลุอันดับที่สูงใน Google ได้รวดเร็วกว่าที่เคยเป็นมา