Conținut peste cuvinte cheie: cum direcționarea intenției de căutare vă va transforma SEO

În primele zile ale SEO, optimizarea pentru Google era în mare parte un joc tehnic. Succesul în clasarea pe Google depindea mai puțin de calitatea conținutului și mai mult de bifarea anumitor casete:

• Folosind anumite cuvinte cheie de numărul potrivit de ori în conținut
• Utilizarea cuvintelor cheie în etichetare
• Optimizarea metadatelor
• Construirea unei structuri de site clare și ușor de accesat cu crawlere

Unele dintre aceste tehnici sunt încă importante pentru a crea un site care este ușor de navigat pentru oameni – și pentru Google, deoarece dacă site-ul dvs. nu funcționează corect, este puțin probabil ca oamenii să rămână foarte mult timp. Cu toate acestea, aceste aspecte tehnice nu mai sunt factorii principali ai unui SEO bun.

Citiți mai multe despre căderea SEO tehnic.

În zilele noastre, Google are mult mai multe tehnici pentru a înțelege utilitatea unei anumite pagini pentru o anumită interogare de căutare decât doar accesarea cu crawlere a părții tehnice SEO a acesteia, în care vom explora mai jos. Dar, toate acestea înseamnă că ar trebui să ignorați aspectele tehnice ale SEO? Nu – dar înseamnă că trebuie să vă concentrați mai mult din eforturile de marketing și SEO pe factorii SEO non-tehnici dacă doriți ca paginile dvs. să fie clasate.

Ce caută Google?

Google a devenit mult mai bun în a înțelege ce pagini au autoritate semnificativă pe un anumit subiect și dacă conținutul său este de fapt util cititorilor. Algoritmul său bazat pe inteligență artificială poate determina acest lucru în funcție de implicare, cum ar fi durata sesiunii și paginile pe sesiune.

Citiți mai multe despre valorile de implicare organică.

Google știe care pagini sunt cele mai de încredere și mai precise pentru anumite interogări și folosește aceste informații pentru a clasifica anumite conținuturi pentru cei care caută. Din această cauză, nu mai este posibil să „păcăliți” Google cu umplerea de cuvinte cheie sau alte hack-uri tehnice SEO – trebuie să creați în schimb conținut valoros pentru a impresiona algoritmul.

Pentru site-urile web care produc deja conținut de înaltă calitate, acesta este un lucru bun. Cu cât publici mai des conținut semnificativ care să-ți beneficieze cititorii, cu atât șansele tale de a fi clasat pe SERP-uri sunt mai mari (chiar dacă nu bifați toate casetele de selectare tehnice SEO)!

Înțelegerea intenției de căutare

Google își propune să afișeze rezultate pentru căutarea individuală în funcție de intenția lor, mai degrabă decât doar de cuvintele cheie din interogarea lor. De exemplu, interogarea „Imprimantă 3D” ar putea fi căutată de cineva care dorește să achiziționeze o imprimantă 3D sau de cineva care caută un serviciu de imprimare 3D. Aceste intenții sunt diferite, deși interogarea este aceeași. Prin accesarea cu crawlere a unei pagini, Google poate determina dacă este vorba despre vânzarea de imprimante sau servicii de imprimare, chiar dacă densitatea cuvântului cheie pentru „imprimante 3D” este aceeași pentru ambele pagini.

Un alt exemplu grozav al capacității Google de a înțelege intenția de căutare poate fi văzut în cuvintele cheie sinonime. De exemplu, dacă căutați pe Google „arahide”, rezultatele vor fi atât pentru arahide, cât și pentru alune, chiar dacă termenul „arahide” nu a fost nicăieri în interogarea de căutare. De fapt, primul hit este un articol intitulat „arahide”. Acest lucru se datorează faptului că Google știe că alunele sunt alune și că există o mare probabilitate ca persoana care a căutat alune să le fi căutat de fapt.

Google încearcă să înțeleagă fiecare interogare de căutare pentru a afișa cel mai bun răspuns posibil. Deci, dacă doriți ca paginile dvs. să se claseze foarte bine pe Google, trebuie să înțelegeți intenția din spatele interogărilor (adică cine caută subiectul și de ce).

Înțelegerea intențiilor de căutare ale potențialilor dvs. cititori face mult mai probabil să scrieți conținut care să atragă acel public. Amintiți-vă, paginile dvs. nu trebuie să fie perfect optimizate din punct de vedere tehnic, atâta timp cât conținutul dvs. este relevant pentru intențiile de interogare ale celor care caută.

Citiți mai multe despre intenția de căutare.

Conținut peste optimizare

Înțelegerea îmbunătățită de către Google a intenției de căutare înseamnă că, dacă creați conținut de calitate care răspunde foarte bine la o interogare, veți clasifica site-urile care sunt mult mai bine optimizate din punct de vedere tehnic, atâta timp cât conținutul dvs. este mai valoros, mai util și mai util pentru căutători. De fapt, poți chiar să renunți la anteturi, cuvinte cheie și metadate – și totuși să-ți depășești concurența cu conținut de înaltă calitate.

Cum să clasați rapid

Puteți obține un rang înalt în Google într-un timp incredibil de scurt prin optimizarea în funcție de intenția de căutare:

1. Oferiți valoare

   Primul și cel mai important lucru este să oferiți conținut care are valoare semnificativă pentru cititori. Conținutul nesubstanțial, prost cercetat, nu va impresiona Google sau cititorii dvs., indiferent cât de lungă sau umplute cu cuvinte cheie. Conținutul tău trebuie să fie scris de cineva care știe despre ce vorbește, cu link-uri către alți experți în domeniu sau autorități în domeniu.

2. Găsește-ți nișa

   Va fi extrem de dificil pentru tine să învingi conținutul existent într-o nișă largă. De exemplu, clasarea pentru interogarea „cei mai buni pantofi” va fi aproape imposibilă, deoarece există atât de multă concurență. Cu toate acestea, dacă scrii un articol despre „cum să găsești cei mai tari pantofi pentru copii la un buget”, vei avea o clasificare mai ușoară pentru cuvântul cheie longtail, deoarece este mult mai specific.

3. Construiește-ți conținutul

   Odată ce aveți o idee despre ceea ce caută publicul țintă, creați conținut pentru a atrage nișa pe site-ul dvs. Cu cât publicați mai mult conținut care oferă informații de calitate pentru anumite interogări, cu atât veți continua să atrageți mai mulți clienți. În timp, puteți începe, de asemenea, să vă clasați pentru cuvintele cheie de concurență superioară, pe măsură ce site-ul dvs. câștigă autoritate de la Google.

Studiu de caz

S-ar putea să fii uimit de cât de repede aceste tehnici pot câștiga trafic pentru site-ul tău. Conținutul care este de înaltă calitate și face o treabă bună de a răspunde intenției utilizatorului într-o nișă rezonabil de mică poate atinge clasamente într-un interval de timp uimitor de scurt. Puteți chiar să obțineți trafic organic din conținut nou în câteva săptămâni.

Un exemplu grozav al cât de puternică poate fi înțelegerea intenției de căutare este unul dintre foștii clienți ai Fire&Spark, Anatomie. Această companie de îmbrăcăminte pentru călătorii de lux a înregistrat o creștere organică a traficului cu 264% de la an la an, după ce am efectuat cercetări de cuvinte cheie și am optimizat conținutul în funcție de intenția utilizatorului.

Citiți mai multe despre povestea de succes a lui Anatomie.

Noul SEO

Zilele optimizării tehnic a unei pagini și atragerii atenției Google au trecut. Acum, succesul depinde de înțelegerea a ceea ce caută ființele umane pe care încerci să le atragi.

Înțelegându-ți bine publicul și oferind conținutul pe care îl caută, vei putea obține poziții înalte pe Google mai repede decât oricând.