Content statt Keywords: Wie die Ausrichtung der Suchabsicht Ihre SEO verändert

In den Anfängen von SEO war die Optimierung für Google weitgehend ein technisches Spiel. Der Erfolg beim Ranking bei Google hing weniger von der Qualität der Inhalte ab, als vielmehr vom Abhaken bestimmter Kästchen:

• Verwendung bestimmter Schlüsselwörter in der richtigen Anzahl von Malen innerhalb des Inhalts
• Verwenden von Schlüsselwörtern beim Tagging
• Metadaten optimieren
• Aufbau einer klaren und einfach zu crawlenden Seitenstruktur

Einige dieser Techniken sind immer noch wichtig, um eine Website zu erstellen, die für Menschen – und Google – einfach zu navigieren ist, denn wenn Ihre Website nicht richtig funktioniert, werden die Menschen wahrscheinlich nicht sehr lange bleiben. Diese technischen Aspekte sind jedoch nicht mehr die primären Treiber für gutes SEO.

Lesen Sie mehr über den Untergang des technischen SEO.

Heutzutage hat Google viel mehr Techniken, um die Nützlichkeit einer bestimmten Seite für eine bestimmte Suchanfrage zu verstehen, als nur die technische SEO-Seite davon zu crawlen, auf die wir weiter unten eingehen werden. Aber bedeutet das alles, dass Sie die technischen Aspekte von SEO ignorieren sollten? Nein – aber es bedeutet, dass Sie Ihre Marketing- und SEO-Bemühungen stärker auf nicht-technische SEO-Faktoren konzentrieren müssen, wenn Sie möchten, dass Ihre Seiten ranken.

Wonach sucht Google?

Google ist viel besser darin geworden, zu verstehen, welche Seiten zu einem bestimmten Thema eine aussagekräftige Autorität haben und ob ihr Inhalt für die Leser tatsächlich nützlich ist. Sein KI-basierter Algorithmus kann dies anhand des Engagements wie Sitzungsdauer und Seiten pro Sitzung bestimmen.

Lesen Sie mehr über organische Engagement-Metriken.

Google weiß, welche Seiten für bestimmte Suchanfragen am vertrauenswürdigsten und genauesten sind, und verwendet diese Informationen, um bestimmte Inhalte für Suchende einzustufen. Aus diesem Grund ist es nicht mehr möglich, Google mit Keyword Stuffing oder anderen technischen SEO-Hacks „auszutricksen“ – Sie müssen stattdessen wertvolle Inhalte erstellen, um den Algorithmus zu beeindrucken.

Für Websites, die bereits qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, ist dies eine gute Sache. Je öfter Sie sinnvolle Inhalte veröffentlichen, von denen Ihre Leser profitieren, desto höher sind Ihre Chancen, in den SERPs gerankt zu werden (auch wenn Sie nicht alle technischen SEO-Checkboxen treffen)!

Suchabsicht verstehen

Google ist bestrebt, einzelnen Suchenden Ergebnisse basierend auf ihrer Absicht anzuzeigen, und nicht nur die Schlüsselwörter in ihrer Suchanfrage. Beispielsweise könnte die Suchanfrage „3D-Drucker“ von jemandem gesucht werden, der einen 3D-Drucker kaufen möchte, oder von jemandem, der nach einem 3D-Druckservice sucht. Diese Absichten sind unterschiedlich, obwohl die Abfrage dieselbe ist. Durch das Crawlen einer Seite kann Google feststellen, ob es um den Verkauf von Druckern oder Druckdienstleistungen geht, auch wenn die Keyword-Dichte für „3D-Drucker“ für beide Seiten gleich ist.

Ein weiteres großartiges Beispiel für die Fähigkeit von Google, die Suchabsicht zu verstehen, sind synonyme Keywords. Wenn Sie beispielsweise bei Google nach „Erdnüssen“ suchen, werden die Ergebnisse sowohl Erdnüsse als auch Erdnüsse enthalten, obwohl der Begriff „Erdnuss“ nirgendwo in der Suchanfrage vorkam. Tatsächlich ist der allererste Treffer ein Artikel mit dem Titel „Peanuts“. Dies liegt daran, dass Google weiß, dass Erdnüsse Erdnüsse sind und dass die Person, die nach Erdnüssen gesucht hat, mit hoher Wahrscheinlichkeit tatsächlich nach Erdnüssen gesucht hat.

Google versucht, jede Suchanfrage zu verstehen, um die bestmögliche Antwort anzuzeigen. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Seiten bei Google einen hohen Rang einnehmen, müssen Sie die Absicht hinter den Suchanfragen verstehen (z. B. wer nach dem Thema sucht und warum).

Wenn Sie die Suchabsichten Ihrer potenziellen Leser verstehen, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie Inhalte schreiben, die diese Zielgruppe ansprechen. Denken Sie daran, dass Ihre Seiten nicht perfekt technisch optimiert sein müssen, solange Ihre Inhalte für die Suchanfragen der Suchenden relevant sind.

Lesen Sie mehr über die Suchabsicht.

Inhalt über Optimierung

Das verbesserte Verständnis von Google für die Suchabsicht bedeutet, dass Sie, wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die eine Suchanfrage sehr gut beantworten, über Websites rangieren, die technisch viel besser optimiert sind, solange Ihre Inhalte wertvoller, nützlicher und hilfreicher sind Suchende. Tatsächlich können Sie sogar auf Überschriften, Schlüsselwörter und Metadaten verzichten – und trotzdem Ihre Konkurrenz mit qualitativ hochwertigen Inhalten überflügeln.

Wie man schnell rankt

Durch die Optimierung nach Suchintention erreichen Sie in unglaublich kurzer Zeit einen hohen Rang bei Google:

1. Wert bieten

   Das erste und wichtigste ist, Inhalte bereitzustellen, die für die Leser von Bedeutung sind. Inhaltslose, schlecht recherchierte Inhalte werden Google oder Ihre Leser nicht beeindrucken, egal wie lang oder mit Keywords gefüllt. Ihre Inhalte müssen von jemandem geschrieben werden, der weiß, wovon er spricht, und Links zu anderen Fachexperten oder Autoritäten zu diesem Thema enthalten.

2. Finden Sie Ihre Nische

   Es wird für Sie eine große Herausforderung sein, bestehende Inhalte in einer breiten Nische zu schlagen. Zum Beispiel wird ein Ranking für die Suchanfrage „beste Schuhe“ fast unmöglich sein, da es so viel Konkurrenz gibt. Wenn Sie jedoch einen Artikel darüber schreiben, „wie man die coolsten Kinderschuhe mit kleinem Budget findet“, wird es Ihnen leichter fallen, für das Longtail-Keyword zu ranken, da es viel spezifischer ist.

3. Erstellen Sie Ihre Inhalte

   Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, wonach Ihre Zielgruppe sucht, erstellen Sie Inhalte, um die Nische auf Ihre Website zu locken. Je mehr Inhalte Sie veröffentlichen, die qualitativ hochwertige Informationen für bestimmte Anfragen liefern, desto wahrscheinlicher werden Sie mehr Kunden gewinnen. Mit der Zeit können Sie auch damit beginnen, für Keywords mit höherem Wettbewerb zu ranken, wenn Ihre Website von Google an Autorität gewinnt.

Fallstudie

Sie werden vielleicht verblüfft sein, wie schnell diese Techniken Traffic für Ihre Website generieren können. Inhalte, die von hoher Qualität sind und die Benutzerabsichten in einer relativ kleinen Nische gut beantworten, können in erstaunlich kurzer Zeit Rankings erreichen. Möglicherweise können Sie sogar innerhalb weniger Wochen organischen Traffic durch neue Inhalte gewinnen.

Ein großartiges Beispiel dafür, wie wirkungsvoll das Verständnis der Suchabsicht sein kann, ist Anatomie, einer der ehemaligen Kunden von Fire&Spark. Dieses Luxus-Reisebekleidungsunternehmen verzeichnete im Jahresvergleich einen Anstieg des organischen Traffics um 264 %, nachdem wir eine Keyword-Recherche durchgeführt und den Inhalt entsprechend der Benutzerabsicht optimiert hatten.

Lesen Sie mehr über die Erfolgsgeschichte von Anatomie.

Das neue SEO

Die Zeiten, in denen man eine Seite technisch optimieren und die Aufmerksamkeit von Google gewinnen musste, sind vorbei. Nun, der Erfolg hängt davon ab, zu verstehen, wonach die Menschen suchen, die Sie anzuziehen versuchen.

Indem Sie Ihre Zielgruppe gut verstehen und die Inhalte bereitstellen, nach denen sie suchen, können Sie schneller als je zuvor hohe Platzierungen bei Google erreichen.