Konten Di Atas Kata Kunci: Bagaimana Menargetkan Maksud Pencarian Akan Mengubah SEO Anda

Pada hari-hari awal SEO, pengoptimalan untuk Google sebagian besar merupakan permainan teknis. Keberhasilan dalam peringkat di Google tidak terlalu bergantung pada kualitas konten dan lebih pada mencentang kotak tertentu:

• Memanfaatkan kata kunci tertentu dalam jumlah yang tepat dalam konten
• Memanfaatkan kata kunci dalam penandaan
• Mengoptimalkan metadata
• Membangun struktur situs yang jelas dan mudah dirayapi

Beberapa teknik ini masih penting untuk membuat situs yang mudah bagi orang – dan Google – untuk dinavigasi karena jika situs web Anda tidak berfungsi dengan baik, orang tidak akan bertahan lama. Namun, aspek teknis ini tidak lagi menjadi pendorong utama SEO yang baik.

Baca lebih lanjut tentang kejatuhan SEO teknis.

Saat ini, Google memiliki lebih banyak teknik untuk memahami kegunaan halaman tertentu untuk kueri penelusuran tertentu daripada sekadar merayapi sisi teknis SEO-nya, yang akan kita bahas di bawah. Tapi, apakah semua ini berarti Anda harus mengabaikan aspek teknis SEO? Tidak – tetapi itu berarti Anda perlu lebih memfokuskan upaya pemasaran dan SEO Anda pada faktor SEO non-teknis jika Anda ingin halaman Anda diberi peringkat.

Apa yang Dicari Google?

Google telah menjadi jauh lebih baik dalam memahami halaman mana yang memiliki otoritas bermakna pada subjek tertentu dan apakah kontennya benar-benar bermanfaat bagi pembaca. Algoritme berbasis AI-nya dapat menentukan ini berdasarkan keterlibatan, seperti durasi sesi dan halaman per sesi.

Baca lebih lanjut tentang metrik keterlibatan organik.

Google mengetahui halaman mana yang paling dapat dipercaya dan akurat untuk kueri tertentu, dan menggunakan informasi ini untuk memberi peringkat konten tertentu kepada pencari. Karena itu, tidak mungkin lagi “menipu” Google dengan isian kata kunci atau peretasan SEO teknis lainnya – Anda harus membuat konten yang berharga untuk mengesankan algoritme.

Untuk situs web yang sudah menghasilkan konten berkualitas tinggi, ini adalah hal yang baik. Semakin sering Anda mempublikasikan konten bermakna yang bermanfaat bagi pembaca Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di SERPs (bahkan jika Anda tidak menekan semua kotak centang SEO teknis)!

Memahami Maksud Pencarian

Google bertujuan untuk menampilkan hasil kepada pencari individu berdasarkan niat mereka, bukan hanya kata kunci dalam kueri mereka. Misalnya, kueri “printer 3D” dapat ditelusuri oleh seseorang yang ingin membeli printer 3D atau oleh seseorang yang mencari layanan pencetakan 3D. Intent ini berbeda meskipun kuerinya sama. Dengan meng-crawl halaman, Google dapat menentukan apakah itu tentang menjual printer atau layanan pencetakan, meskipun kepadatan kata kunci untuk "printer 3D" sama untuk kedua halaman.

Contoh hebat lainnya dari kemampuan Google untuk memahami maksud pencarian dapat dilihat pada kata kunci sinonim. Misalnya, jika Anda mencari "kacang tanah" di Google, hasilnya adalah kacang tanah dan juga kacang tanah, meskipun istilah "kacang tanah" tidak ada dalam kueri penelusuran. Bahkan, hit pertama adalah artikel berjudul "kacang". Ini karena Google mengetahui bahwa kacang tanah adalah kacang tanah dan kemungkinan besar orang yang mencari kacang tanah benar-benar mencari kacang tanah.

Google mencoba memahami setiap kueri penelusuran untuk menampilkan jawaban terbaik. Jadi, jika Anda ingin halaman Anda berperingkat tinggi di Google, Anda harus memahami maksud di balik kueri (yaitu siapa yang mencari subjek dan mengapa).

Memahami maksud pencarian pembaca potensial Anda membuatnya lebih mungkin bahwa Anda akan menulis konten yang menarik bagi audiens itu. Ingat, halaman Anda tidak harus dioptimalkan secara teknis dengan sempurna selama konten Anda relevan dengan maksud kueri pencari.

Baca lebih lanjut tentang maksud pencarian.

Konten Lebih Optimasi

Pemahaman Google yang lebih baik tentang maksud pencarian berarti bahwa jika Anda membuat konten berkualitas yang menjawab kueri dengan sangat baik, Anda akan mendapat peringkat di atas situs yang jauh lebih baik dioptimalkan secara teknis, selama konten Anda lebih berharga, berguna, dan bermanfaat untuk pencari. Bahkan, Anda bahkan dapat mengabaikan header, kata kunci, dan metadata – dan masih mengungguli pesaing Anda dengan konten berkualitas tinggi.

Cara cepat rangking

Anda dapat mencapai peringkat tinggi di Google dalam waktu yang sangat singkat dengan mengoptimalkan sesuai dengan maksud pencarian:

1. Berikan Nilai

   Hal pertama dan terpenting adalah menyediakan konten yang memiliki nilai bermakna bagi pembaca. Konten yang tidak penting dan tidak diteliti dengan baik tidak akan mengesankan Google atau pembaca Anda, tidak peduli berapa lama atau berisi kata kunci. Konten Anda perlu ditulis oleh seseorang yang tahu apa yang mereka bicarakan, dengan tautan ke pakar atau otoritas subjek lain tentang subjek tersebut.

2. Temukan Niche Anda

   Akan sangat menantang bagi Anda untuk mengalahkan konten yang ada di ceruk yang luas. Misalnya, peringkat untuk kueri "sepatu terbaik" hampir tidak mungkin karena ada begitu banyak persaingan. Namun, jika Anda menulis artikel tentang "cara menemukan sepatu anak-anak paling keren dengan anggaran terbatas", Anda akan memiliki peringkat waktu yang lebih mudah untuk kata kunci longtail karena jauh lebih spesifik.

3. Bangun Konten Anda

   Setelah Anda memiliki gagasan tentang apa yang dicari audiens target Anda, buat konten untuk menarik ceruk ke situs Anda. Semakin banyak konten yang Anda publikasikan yang memberikan informasi berkualitas untuk kueri tertentu, semakin besar kemungkinan Anda akan terus menarik lebih banyak pelanggan. Pada waktunya, Anda juga dapat mulai memberi peringkat untuk kata kunci persaingan yang lebih tinggi karena situs Anda mendapatkan otoritas dari Google.

Studi kasus

Anda mungkin terkejut dengan seberapa cepat teknik ini dapat menghasilkan lalu lintas untuk situs Anda. Konten yang berkualitas tinggi dan melakukan pekerjaan yang baik untuk menjawab maksud pengguna di ceruk yang cukup kecil dapat mencapai peringkat dalam waktu yang sangat singkat. Anda bahkan dapat memperoleh lalu lintas organik dari konten baru dalam hitungan minggu.

Contoh yang bagus tentang seberapa kuat pemahaman maksud pencarian adalah salah satu mantan klien Fire&Spark, Anatomie. Perusahaan pakaian perjalanan mewah ini mengalami peningkatan lalu lintas organik sebesar 264% dari tahun ke tahun setelah kami melakukan penelitian kata kunci dan mengoptimalkan konten mereka sesuai dengan niat pengguna.

Baca lebih lanjut tentang kisah sukses Anatomie.

SEO Baru

Hari-hari mengoptimalkan halaman secara teknis dan mendapatkan perhatian Google sudah berakhir. Sekarang, kesuksesan bergantung pada pemahaman tentang apa yang dicari oleh manusia yang Anda coba tarik.

Dengan memahami audiens Anda dengan baik dan menyediakan konten yang mereka cari, Anda akan dapat mencapai peringkat tinggi di Google lebih cepat dari sebelumnya.