キーワードよりもコンテンツ：検索意図をターゲットにするとSEOがどのように変化するか

公開: 2022-06-16

SEOの初期には、Googleの最適化は主に技術的なゲームでした。 Googleでのランキングの成功は、コンテンツの品質に依存するのではなく、特定のチェックボックスをオフにすることに依存していました。

コンテンツ内で特定のキーワードを適切な回数利用する
タグ付けでのキーワードの利用
メタデータの最適化
明確でクロールしやすいサイト構造の構築

あなたのウェブサイトが適切に機能しない場合、人々が非常に長く滞在する可能性が低いため、これらのテクニックのいくつかは、人々、そしてグーグルがナビゲートしやすいサイトを作成するために依然として重要です。ただし、これらの技術的側面は、もはや優れたSEOの主要な推進力ではありません。

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現在、Googleには、特定の検索クエリに対する特定のページの有用性を理解するための多くのテクニックがあります。これについては、以下で詳しく説明します。しかし、これはすべて、SEOの技術的側面を無視する必要があることを意味しますか？いいえ–しかし、ページをランク付けしたい場合は、マーケティングとSEOの取り組みを技術的でないSEO要因に集中させる必要があることを意味します。

Googleは何を探していますか？

Googleは、どのページが特定の主題に関して意味のある権限を持っているか、そしてそのコンテンツが実際に読者に役立つかどうかを理解するのにはるかに優れています。そのAIベースのアルゴリズムは、セッション期間やセッションあたりのページ数などのエンゲージメントに基づいてこれを決定できます。

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Googleは、特定のクエリに対して最も信頼性が高く正確なページを認識しており、この情報を使用して特定のコンテンツを検索者にランク付けします。このため、キーワードの乱用やその他の技術的なSEOハックでGoogleを「だます」ことはできなくなりました。代わりに、アルゴリズムを印象付ける価値のあるコンテンツを作成する必要があります。

すでに高品質のコンテンツを作成しているWebサイトにとって、これは良いことです。読者に役立つ意味のあるコンテンツを公開する頻度が高いほど、SERPでランク付けされる可能性が高くなります（技術的なSEOチェックボックスのすべてにヒットしなくても）。

検索意図を理解する

Googleは、クエリ内のキーワードだけでなく、意図に基づいて個々の検索者に結果を表示することを目的としています。たとえば、「3Dプリンター」というクエリは、3Dプリンターを購入したい人、または3D印刷サービスを探している人が検索できます。クエリは同じですが、これらのインテントは異なります。 Googleはページをクロールすることで、「3Dプリンター」のキーワード密度が両方のページで同じであっても、プリンターの販売なのか印刷サービスなのかを判断できます。

検索意図を理解するGoogleの能力のもう一つの素晴らしい例は、同義のキーワードで見ることができます。たとえば、Googleで「落花生」を検索すると、検索クエリに「落花生」という用語が含まれていなくても、落花生だけでなく落花生も検索結果に表示されます。実際、最初のヒットは「ピーナッツ」というタイトルの記事です。これは、ピーナッツが落花生であり、落花生を検索した人が実際に落花生を探していた可能性が高いことをGoogleが知っているためです。

Googleは、可能な限り最良の回答を表示するために、各検索クエリを理解しようとしています。したがって、ページをGoogleで上位にランク付けする場合は、クエリの背後にある意図（つまり、件名を検索しているユーザーとその理由）を理解する必要があります。

あなたの潜在的な読者の検索意図を理解することはあなたがその聴衆にアピールするコンテンツを書く可能性がはるかに高くなります。コンテンツが検索者のクエリインテントに関連している限り、ページを完全に技術的に最適化する必要はありません。

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最適化を超えるコンテンツ

Googleの検索意図に対する理解の向上は、クエリに非常によく答える高品質のコンテンツを作成する場合、コンテンツがより価値があり、有用で、役立つ限り、技術的な方法ではるかに最適化されたサイトをランク付けすることを意味します。検索者。実際、ヘッダー、キーワード、メタデータを放棄することもできますが、それでも高品質のコンテンツで競合他社を凌駕することができます。

すばやくランク付けする方法

検索の意図に応じて最適化することで、信じられないほど短時間でGoogleで上位を獲得できます。

価値を提供する
最初で最も重要なことは、読者にとって意味のある価値のあるコンテンツを提供することです。実体のない、十分に研究されていないコンテンツは、どれだけ長くキーワードを詰め込んだとしても、Googleや読者を感動させることはありません。あなたのコンテンツは、彼らが話していることを知っている誰かによって書かれる必要があり、その主題に関する他の主題の専門家または当局へのリンクがあります。
あなたのニッチを見つける
幅広いニッチで既存のコンテンツを打ち負かすことは非常に困難です。たとえば、「最高の靴」というクエリのランク付けは、非常に多くの競争があるため、ほぼ不可能です。ただし、「予算内で最もクールなキッズシューズを見つける方法」に関する記事を書くと、ロングテールキーワードの方がはるかに具体的であるため、ランキングが簡単になります。
コンテンツを作成する
ターゲットオーディエンスが何を探しているかがわかったら、コンテンツを作成してニッチをサイトに引き付けます。特定のクエリに質の高い情報を提供するコンテンツを公開すればするほど、より多くの顧客を引き付け続ける可能性が高くなります。やがて、あなたのサイトがグーグルから権威を獲得するにつれて、あなたはより競争の激しいキーワードのためにランク付けし始めるかもしれません。

ケーススタディ

これらのテクニックがあなたのサイトのトラフィックをどれだけ早く獲得できるかに驚かれるかもしれません。高品質で、適度に小さなニッチでユーザーの意図にうまく答えるコンテンツは、驚くほど短時間でランキングを達成できます。数週間以内に新しいコンテンツからオーガニックトラフィックを獲得できる場合もあります。

検索の意図をいかに強力に理解できるかを示す好例は、Fire＆Sparkの以前のクライアントの1つであるAnatomieです。この高級旅行アパレル企業は、キーワード調査を実施し、ユーザーの意図に応じてコンテンツを最適化した後、前年比で264％のオーガニックトラフィックの増加を見ました。

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新しいSEO

ページを技術的に最適化し、Googleの注目を集める時代は終わりました。さて、成功はあなたが引き付けようとしている人間が何を探しているのかを理解することにかかっています。

あなたの聴衆をよく理解し、彼らが探しているコンテンツを提供することによって、あなたはこれまでになく速くグーグルで高いランキングを達成することができるでしょう。

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