内容优于关键字：定位搜索意图将如何改变您的 SEO
已发表: 2022-06-16在 SEO 的早期，谷歌的优化主要是一场技术游戏。 在 Google 上排名的成功较少取决于内容的质量，而更多地取决于选中某些框：
- 在内容中正确使用特定关键字的次数
- 在标记中使用关键字
- 优化元数据
- 构建清晰易爬的网站结构
其中一些技术对于创建一个易于人们和谷歌浏览的网站仍然很重要，因为如果您的网站不能正常运行，人们不太可能停留很长时间。 但是，这些技术方面不再是良好 SEO 的主要驱动力。
阅读更多关于技术搜索引擎优化失败的信息。
如今，谷歌有更多的技术来理解给定页面对特定搜索查询的有用性，而不仅仅是抓取它的技术 SEO 方面，我们将在下面深入探讨。 但是，这一切是否意味着您应该忽略 SEO 的技术方面？ 不——但这确实意味着如果您希望您的网页排名，您需要将更多的营销和 SEO 工作重点放在非技术性 SEO 因素上。
谷歌在寻找什么？
谷歌在了解哪些页面对特定主题具有有意义的权威以及其内容是否对读者真正有用方面已经变得更好。 其基于人工智能的算法可以根据参与度来确定这一点，例如会话持续时间和每会话页面。
阅读有关有机参与度指标的更多信息。
谷歌知道哪些页面对于特定查询最值得信赖和准确，并使用这些信息对搜索者的某些内容进行排名。 正因为如此，不再可能用关键字填充或其他技术 SEO 黑客“欺骗”谷歌 - 您需要创建有价值的内容来打动算法。
对于已经在制作高质量内容的网站来说，这是一件好事。 您发布对读者有益的有意义的内容越频繁，您在 SERP 上排名的机会就越高（即使您没有点击所有技术 SEO 复选框）！
了解搜索意图
谷歌旨在根据个人搜索者的意图向他们显示结果，而不仅仅是他们查询中的关键字。 例如，想要购买 3D 打印机或正在寻找 3D 打印服务的人可能会搜索查询“3D 打印机”。 尽管查询相同，但这些意图是不同的。 通过抓取一个页面，谷歌可以确定它是关于销售打印机还是打印服务，即使“3D 打印机”的关键字密度对于两个页面是相同的。
谷歌理解搜索意图的另一个很好的例子可以在同义词中看到。 例如，如果您在 Google 上搜索“花生”，结果将是花生和花生，即使搜索查询中没有“花生”一词。 事实上，第一个热门是一篇名为“花生”的文章。 这是因为谷歌知道花生是花生，而且搜索花生的人很可能实际上是在寻找花生。
谷歌试图了解每个搜索查询以显示最佳答案。 因此，如果您希望您的网页在 Google 上排名很高，您必须了解查询背后的意图（即谁在搜索主题以及为什么）。
了解潜在读者的搜索意图使您更有可能编写吸引该受众的内容。 请记住，只要您的内容与搜索者的查询意图相关，您的页面就不必在技术上进行完美优化。
阅读有关搜索意图的更多信息。
内容过度优化
谷歌改进了对搜索意图的理解，这意味着如果你创建的内容能够很好地回答查询，那么只要你的内容更有价值、更有用、更有助于搜索者。 事实上，您甚至可以放弃标题、关键字和元数据——仍然以高质量的内容超越您的竞争对手。
如何快速排名
通过根据搜索意图进行优化，您可以在极短的时间内在 Google 中获得高排名：
提供价值
首先也是最重要的事情是提供对读者有意义的内容。 无论多长时间或关键字填充多长，研究不足的内容都不会给 Google 或您的读者留下深刻印象。 您的内容需要由知道他们在谈论什么的人撰写，并附有与该主题的其他主题专家或权威机构的链接。
找到你的利基
在广泛的利基市场中击败现有内容对您来说将是极具挑战性的。 例如，由于竞争激烈，几乎不可能对“最佳鞋子”这一查询进行排名。 然而，如果你写一篇关于“如何在预算内找到最酷的童鞋”的文章，你会更容易对长尾关键词进行排名，因为它更具体。
构建您的内容
一旦您了解目标受众正在寻找什么，就可以构建内容以吸引利基到您的网站。 您发布的为特定查询提供质量信息的内容越多，您就越有可能继续吸引更多客户。 随着您的网站从 Google 获得授权，您也可能会开始对竞争更高的关键字进行排名。
案例分析
您可能会惊讶于这些技术可以如此迅速地为您的网站赢得流量。 高质量且在相当小的利基市场中很好地回答用户意图的内容可以在极短的时间内获得排名。 您甚至可以在几周内从新内容中获得自然流量。
Fire&Spark 的一位前客户 Anatomie 就是一个很好的例子，说明了对搜索意图的理解有多么强大。 在我们进行关键字研究并根据用户意图优化其内容后，这家豪华旅游服装公司的自然流量同比增长了 264% 。
阅读有关 Anatomie 成功故事的更多信息。
新的搜索引擎优化
从技术上优化页面并引起 Google 关注的日子已经一去不复返了。 现在，成功取决于了解您试图吸引的人正在寻找什么。
通过充分了解您的受众并提供他们正在寻找的内容，您将能够比以往更快地在 Google 上获得高排名。