Conteúdo sobre palavras-chave: como direcionar a intenção de pesquisa transformará seu SEO

Nos primeiros dias do SEO, a otimização para o Google era em grande parte um jogo técnico. O sucesso na classificação no Google dependia menos da qualidade do conteúdo e mais de marcar certas caixas:

• Utilizar palavras-chave específicas o número certo de vezes dentro do conteúdo
• Utilizando palavras-chave na marcação
• Otimizando metadados
• Construindo uma estrutura de site clara e fácil de rastrear

Algumas dessas técnicas ainda são importantes para criar um site que seja fácil para as pessoas – e para o Google – navegar, porque se o seu site não funcionar corretamente, é improvável que as pessoas fiquem muito tempo. No entanto, esses aspectos técnicos não são mais os principais impulsionadores de um bom SEO.

Leia mais sobre a queda do SEO técnico.

Hoje em dia, o Google tem muito mais técnicas para entender a utilidade de uma determinada página para uma consulta de pesquisa específica do que apenas rastrear o lado técnico de SEO dela, no qual nos aprofundaremos abaixo. Mas, tudo isso significa que você deve ignorar os aspectos técnicos do SEO? Não – mas isso significa que você precisa focar mais seus esforços de marketing e SEO em fatores de SEO não técnicos se quiser que suas páginas sejam classificadas.

O que o Google está procurando?

O Google tornou-se muito melhor em entender quais páginas têm autoridade significativa sobre um determinado assunto e se seu conteúdo é realmente útil para os leitores. Seu algoritmo baseado em IA pode determinar isso com base no engajamento, como duração da sessão e páginas por sessão.

Leia mais sobre métricas de engajamento orgânico.

O Google sabe quais páginas são mais confiáveis ​​e precisas para consultas específicas e usa essas informações para classificar determinado conteúdo para os pesquisadores. Por causa disso, não é mais possível “enganar” o Google com palavras-chave ou outros hacks técnicos de SEO – você precisa criar conteúdo valioso para impressionar o algoritmo.

Para sites que já estão produzindo conteúdo de alta qualidade, isso é bom. Quanto mais você publicar conteúdo significativo que beneficie seus leitores, maiores serão suas chances de ser classificado nas SERPs (mesmo que você não acerte todas as caixas de seleção técnicas de SEO)!

Entendendo a intenção de pesquisa

O Google visa exibir resultados para pesquisadores individuais com base em sua intenção, e não apenas nas palavras-chave em sua consulta. Por exemplo, a consulta “impressora 3D” pode ser pesquisada por alguém que queira comprar uma impressora 3D ou por alguém que esteja procurando um serviço de impressão 3D. Essas intenções são diferentes, embora a consulta seja a mesma. Ao rastrear uma página, o Google pode determinar se se trata de vender impressoras ou serviços de impressão, mesmo que a densidade de palavras-chave para “impressora 3D” seja a mesma para ambas as páginas.

Outro grande exemplo da capacidade do Google de entender a intenção de pesquisa pode ser visto em palavras-chave sinônimas. Por exemplo, se você pesquisar no Google por “amendoins”, os resultados serão tanto para amendoins quanto para amendoins, mesmo que o termo “amendoim” não esteja em nenhum lugar na consulta de pesquisa. Na verdade, o primeiro hit é um artigo intitulado “amendoins”. Isso ocorre porque o Google sabe que amendoins são amendoins e que há uma alta probabilidade de que a pessoa que pesquisou amendoins estava realmente procurando amendoins.

O Google está tentando entender cada consulta de pesquisa para exibir a melhor resposta possível. Portanto, se você deseja que suas páginas tenham uma classificação alta no Google, você deve entender a intenção por trás das consultas (ou seja, quem está pesquisando o assunto e por quê).

Compreender as intenções de pesquisa de seus leitores em potencial torna muito mais provável que você escreva conteúdo que atraia esse público. Lembre-se de que suas páginas não precisam ser perfeitamente otimizadas tecnicamente, desde que seu conteúdo seja relevante para as intenções de consulta dos pesquisadores.

Leia mais sobre a intenção de pesquisa.

Conteúdo sobre otimização

A compreensão aprimorada do Google sobre a intenção de pesquisa significa que, se você criar conteúdo de qualidade que responda muito bem a uma consulta, será classificado em sites muito mais otimizados de maneira técnica, desde que seu conteúdo seja mais valioso, útil e útil para pesquisadores. Na verdade, você pode até abandonar cabeçalhos, palavras-chave e metadados – e ainda superar sua concorrência com conteúdo de alta qualidade.

Como classificar rapidamente

Você pode alcançar uma classificação alta no Google em um período de tempo incrivelmente curto, otimizando de acordo com a intenção de pesquisa:

1. Fornecer valor

   A primeira e mais importante coisa é fornecer conteúdo que tenha valor significativo para os leitores. Conteúdo insubstancial e mal pesquisado não vai impressionar o Google ou seus leitores, não importa quão longo ou cheio de palavras-chave. Seu conteúdo precisa ser escrito por alguém que saiba do que está falando, com links para outros especialistas no assunto ou autoridades no assunto.

2. Encontre seu nicho

   Será extremamente desafiador para você superar o conteúdo existente em um nicho amplo. Por exemplo, a classificação para a consulta “melhores sapatos” será quase impossível, pois há muita concorrência. No entanto, se você escrever um artigo sobre “como encontrar os sapatos infantis mais legais em um orçamento”, você terá mais facilidade para classificar a palavra-chave de cauda longa, pois é muito mais específica.

3. Construa seu conteúdo

   Depois de ter uma ideia do que seu público-alvo está procurando, crie conteúdo para atrair o nicho para o seu site. Quanto mais conteúdo você publicar que forneça informações de qualidade para consultas específicas, maior a probabilidade de atrair mais clientes. Com o tempo, você também pode começar a ranquear para palavras-chave de maior concorrência à medida que seu site ganha autoridade do Google.

Estudo de caso

Você pode se surpreender com a rapidez com que essas técnicas podem gerar tráfego para seu site. O conteúdo de alta qualidade e que responde bem à intenção do usuário em um nicho razoavelmente pequeno pode alcançar classificações em um período de tempo incrivelmente curto. Você pode até conseguir obter tráfego orgânico de novos conteúdos em questão de semanas.

Um ótimo exemplo de como a compreensão da intenção de pesquisa pode ser poderosa é um dos antigos clientes da Fire&Spark, Anatomie. Esta empresa de vestuário de luxo para viagens viu um aumento de 264% no tráfego orgânico ano a ano depois que realizamos pesquisas de palavras-chave e otimizamos seu conteúdo de acordo com a intenção do usuário.

Leia mais sobre a história de sucesso da Anatomie.

O novo SEO

Os dias de otimizar tecnicamente uma página e chamar a atenção do Google acabaram. Agora, o sucesso depende de entender o que os seres humanos que você está tentando atrair estão procurando.

Ao entender bem seu público e fornecer o conteúdo que eles procuram, você poderá alcançar classificações altas no Google mais rápido do que nunca.