Le contenu plutôt que les mots-clés : comment le ciblage de l'intention de recherche transformera votre référencement

Aux débuts du référencement, l'optimisation pour Google était en grande partie un jeu technique. Le succès du classement sur Google dépendait moins de la qualité du contenu que du fait de cocher certaines cases :

• Utiliser des mots-clés spécifiques le bon nombre de fois dans le contenu
• Utilisation de mots-clés dans le balisage
• Optimisation des métadonnées
• Construire une structure de site claire et facile à explorer

Certaines de ces techniques sont toujours importantes pour créer un site facile à naviguer pour les gens – et Google – car si votre site Web ne fonctionne pas correctement, il est peu probable que les gens restent très longtemps. Cependant, ces aspects techniques ne sont plus les principaux moteurs d'un bon référencement.

En savoir plus sur la chute du référencement technique.

De nos jours, Google dispose de bien plus de techniques pour comprendre l'utilité d'une page donnée pour une requête de recherche particulière que de simplement explorer le côté SEO technique de celle-ci, que nous aborderons ci-dessous. Mais tout cela signifie-t-il que vous devez ignorer les aspects techniques du référencement ? Non, mais cela signifie que vous devez concentrer davantage vos efforts de marketing et de référencement sur des facteurs de référencement non techniques si vous souhaitez que vos pages soient classées.

Que recherche Google ?

Google est devenu bien meilleur pour comprendre quelles pages ont une autorité significative sur un sujet donné et si son contenu est réellement utile aux lecteurs. Son algorithme basé sur l'IA peut déterminer cela en fonction de l'engagement, comme la durée de la session et le nombre de pages par session.

En savoir plus sur les mesures d'engagement organique.

Google sait quelles pages sont les plus fiables et les plus précises pour des requêtes spécifiques, et utilise ces informations pour classer certains contenus auprès des internautes. Pour cette raison, il n'est plus possible de "tromper" Google avec du bourrage de mots clés ou d'autres hacks SEO techniques - vous devez plutôt créer un contenu précieux pour impressionner l'algorithme.

Pour les sites Web qui produisent déjà un contenu de haute qualité, c'est une bonne chose. Plus vous publiez souvent du contenu significatif qui profite à vos lecteurs, plus vous avez de chances d'être classé sur les SERP (même si vous ne cochez pas toutes les cases SEO techniques) !

Comprendre l'intention de recherche

Google vise à afficher les résultats aux chercheurs individuels en fonction de leur intention, plutôt que simplement les mots-clés de leur requête. Par exemple, la requête "imprimante 3D" pourrait être recherchée par quelqu'un qui souhaite acheter une imprimante 3D ou par quelqu'un qui recherche un service d'impression 3D. Ces intentions sont différentes bien que la requête soit la même. En crawlant une page, Google peut déterminer s'il s'agit de vendre des imprimantes ou des services d'impression, même si la densité des mots-clés pour "imprimante 3D" est la même pour les deux pages.

Un autre excellent exemple de la capacité de Google à comprendre l'intention de recherche peut être vu dans les mots clés synonymes. Par exemple, si vous recherchez « arachides » sur Google, les résultats seront aussi bien pour les arachides que pour les arachides, même si le terme « arachide » ne figurait nulle part dans la requête de recherche. En fait, le tout premier hit est un article intitulé « cacahuètes ». En effet, Google sait que les cacahuètes sont des cacahuètes et qu'il y a une forte probabilité que la personne qui a recherché des cacahuètes recherchait en fait des cacahuètes.

Google essaie de comprendre chaque requête de recherche pour afficher la meilleure réponse possible. Donc, si vous voulez que vos pages soient bien classées sur Google, vous devez comprendre l'intention derrière les requêtes (c'est-à-dire qui recherche le sujet et pourquoi).

Comprendre les intentions de recherche de vos lecteurs potentiels rend beaucoup plus probable que vous écriviez du contenu qui plaise à ce public. N'oubliez pas que vos pages n'ont pas besoin d'être parfaitement optimisées sur le plan technique tant que votre contenu est pertinent pour les intentions de requête des internautes.

En savoir plus sur l'intention de recherche.

Contenu sur optimisation

L'amélioration de la compréhension de Google de l'intention de recherche signifie que si vous créez un contenu de qualité qui répond très bien à une requête, vous vous classerez sur des sites qui sont beaucoup mieux optimisés d'un point de vue technique, tant que votre contenu est plus précieux, utile et utile pour chercheurs. En fait, vous pouvez même abandonner les en-têtes, les mots-clés et les métadonnées, tout en surclassant vos concurrents avec un contenu de haute qualité.

Comment classer rapidement

Vous pouvez atteindre un rang élevé dans Google en un temps incroyablement court en optimisant en fonction de l'intention de recherche :

1. Fournir de la valeur

   La première chose et la plus importante est de fournir un contenu qui a une valeur significative pour les lecteurs. Un contenu non substantiel et mal documenté ne va pas impressionner Google ou vos lecteurs, peu importe la durée ou le bourrage de mots-clés. Votre contenu doit être écrit par quelqu'un qui sait de quoi il parle, avec des liens vers d'autres experts en la matière ou des autorités sur le sujet.

2. Trouvez votre créneau

   Il sera extrêmement difficile pour vous de battre le contenu existant dans un large créneau. Par exemple, le classement pour la requête "meilleures chaussures" sera presque impossible car il y a tellement de concurrence. Cependant, si vous écrivez un article sur "comment trouver les chaussures pour enfants les plus cool avec un budget", vous aurez plus de facilité à vous classer pour le mot-clé longtail car il est beaucoup plus spécifique.

3. Créez votre contenu

   Une fois que vous avez une idée de ce que votre public cible recherche, créez du contenu pour attirer la niche sur votre site. Plus vous publiez de contenu fournissant des informations de qualité pour des requêtes spécifiques, plus vous aurez de chances de continuer à attirer plus de clients. Avec le temps, vous pouvez également commencer à vous classer pour des mots-clés plus concurrentiels à mesure que votre site gagne en autorité auprès de Google.

Étude de cas

Vous serez peut-être surpris de la rapidité avec laquelle ces techniques peuvent générer du trafic pour votre site. Un contenu de haute qualité qui répond bien à l'intention de l'utilisateur dans un créneau raisonnablement petit peut atteindre des classements en un temps incroyablement court. Vous pourrez peut-être même gagner du trafic organique à partir de nouveaux contenus en quelques semaines.

Un excellent exemple de la puissance de la compréhension de l'intention de recherche est l'un des anciens clients de Fire&Spark, Anatomie. Cette entreprise de vêtements de voyage de luxe a vu son trafic organique augmenter de 264 % d'une année sur l'autre après avoir effectué une recherche de mots clés et optimisé son contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur.

En savoir plus sur la success story d'Anatomie.

Le nouveau référencement

L'époque où l'on optimisait techniquement une page et attirait l'attention de Google est révolue. Maintenant, le succès dépend de la compréhension de ce que recherchent les êtres humains que vous essayez d'attirer.

En comprenant bien votre public et en fournissant le contenu qu'il recherche, vous serez en mesure d'obtenir des classements élevés sur Google plus rapidement que jamais.