Contenido sobre palabras clave: cómo la orientación de la intención de búsqueda transformará su SEO

En los primeros días del SEO, la optimización para Google era en gran medida un juego técnico. El éxito en la clasificación en Google dependía menos de la calidad del contenido y más de marcar ciertas casillas:

• Utilizar palabras clave específicas la cantidad correcta de veces dentro del contenido
• Utilizar palabras clave en el etiquetado
• Optimización de metadatos
• Crear una estructura de sitio clara y fácil de rastrear

Algunas de estas técnicas siguen siendo importantes para crear un sitio que sea fácil de navegar para las personas, y Google, porque si su sitio web no funciona correctamente, es poco probable que las personas se queden mucho tiempo. Sin embargo, estos aspectos técnicos ya no son los principales impulsores de un buen SEO.

Lea más sobre la caída del SEO técnico.

Hoy en día, Google tiene muchas más técnicas para comprender la utilidad de una página determinada para una consulta de búsqueda en particular que simplemente rastrear el lado técnico de SEO, que analizaremos a continuación. Pero, ¿todo esto significa que debes ignorar los aspectos técnicos del SEO? No, pero sí significa que debe centrar más sus esfuerzos de marketing y SEO en factores SEO no técnicos si desea que sus páginas se clasifiquen.

¿Qué busca Google?

Google se ha vuelto mucho mejor para comprender qué páginas tienen una autoridad significativa sobre un tema determinado y si su contenido es realmente útil para los lectores. Su algoritmo basado en IA puede determinar esto en función de la participación, como la duración de la sesión y las páginas por sesión.

Obtenga más información sobre las métricas de participación orgánica.

Google sabe qué páginas son las más confiables y precisas para consultas específicas, y usa esta información para clasificar cierto contenido para los buscadores. Debido a esto, ya no es posible "engañar" a Google con el relleno de palabras clave u otros trucos técnicos de SEO; en su lugar, debe crear contenido valioso para impresionar al algoritmo.

Para sitios web que ya están produciendo contenido de alta calidad, esto es algo bueno. ¡Cuanto más a menudo publique contenido significativo que beneficie a sus lectores, mayores serán sus posibilidades de ser clasificado en los SERP (incluso si no marca todas las casillas de verificación técnicas de SEO)!

Comprender la intención de búsqueda

Google tiene como objetivo mostrar resultados a buscadores individuales en función de su intención, en lugar de solo las palabras clave en su consulta. Por ejemplo, alguien que quiera comprar una impresora 3D o alguien que busque un servicio de impresión 3D podría buscar la consulta "impresora 3D". Estos intentos son diferentes aunque la consulta es la misma. Al rastrear una página, Google puede determinar si se trata de vender impresoras o servicios de impresión, incluso si la densidad de palabras clave para "impresora 3D" es la misma para ambas páginas.

Otro gran ejemplo de la capacidad de Google para comprender la intención de búsqueda se puede ver en palabras clave sinónimas. Por ejemplo, si busca en Google "cacahuetes", los resultados serán tanto para cacahuetes como para cacahuetes, aunque el término "cacahuete" no aparezca en ninguna parte de la consulta de búsqueda. De hecho, el primer éxito es un artículo titulado "cacahuetes". Esto se debe a que Google sabe que los cacahuetes son cacahuetes y que existe una alta probabilidad de que la persona que buscó cacahuetes en realidad estuviera buscando cacahuetes.

Google está tratando de comprender cada consulta de búsqueda para mostrar la mejor respuesta posible. Por lo tanto, si desea que sus páginas obtengan una clasificación alta en Google, debe comprender la intención detrás de las consultas (es decir, quién está buscando el tema y por qué).

Comprender las intenciones de búsqueda de sus lectores potenciales hace que sea mucho más probable que escriba contenido que atraiga a esa audiencia. Recuerde, sus páginas no tienen que estar perfectamente optimizadas técnicamente siempre que su contenido sea relevante para las intenciones de consulta de los buscadores.

Obtenga más información sobre la intención de búsqueda.

Contenido sobre optimización

La comprensión mejorada de Google de la intención de búsqueda significa que si crea contenido de calidad que responde muy bien a una consulta, se clasificará por encima de los sitios que están mucho mejor optimizados técnicamente, siempre que su contenido sea más valioso, útil y útil para buscadores De hecho, incluso puede abandonar los encabezados, las palabras clave y los metadatos, y aun así superar a su competencia con contenido de alta calidad.

Cómo clasificar rápidamente

Puede lograr un alto rango en Google en un período de tiempo increíblemente corto optimizando según la intención de búsqueda:

1. Proporcionar valor

   Lo primero y más importante es proporcionar contenido que tenga un valor significativo para los lectores. El contenido insustancial y mal investigado no va a impresionar a Google ni a sus lectores, sin importar cuán largo o lleno de palabras clave. Su contenido debe ser escrito por alguien que sepa de lo que está hablando, con enlaces a otros expertos en la materia o autoridades en el tema.

2. Encuentra tu nicho

   Será un gran desafío para usted superar el contenido existente en un nicho amplio. Por ejemplo, la clasificación de la consulta "mejores zapatos" será casi imposible debido a que hay mucha competencia. Sin embargo, si escribe un artículo sobre "cómo encontrar los mejores zapatos para niños con un presupuesto" le resultará más fácil clasificar la palabra clave longtail, ya que es mucho más específica.

3. Crea tu contenido

   Una vez que tenga una idea de lo que busca su público objetivo, cree contenido para atraer el nicho a su sitio. Cuanto más contenido publique que proporcione información de calidad para consultas específicas, más probabilidades tendrá de seguir atrayendo a más clientes. Con el tiempo, también puede comenzar a clasificarse para palabras clave de mayor competencia a medida que su sitio gana autoridad de Google.

Caso de estudio

Es posible que se sorprenda de la rapidez con que estas técnicas pueden generar tráfico para su sitio. El contenido que es de alta calidad y hace un buen trabajo al responder a la intención del usuario en un nicho razonablemente pequeño puede lograr clasificaciones en un período de tiempo sorprendentemente corto. Incluso puede obtener tráfico orgánico de contenido nuevo en cuestión de semanas.

Un gran ejemplo de cuán poderosa puede ser la comprensión de la intención de búsqueda es uno de los antiguos clientes de Fire&Spark, Anatomie. Esta empresa de ropa de viaje de lujo experimentó un aumento del tráfico orgánico del 264 % año tras año después de que llevamos a cabo una investigación de palabras clave y optimizamos su contenido de acuerdo con la intención del usuario.

Lea más sobre la historia de éxito de Anatomie.

El nuevo SEO

Los días de optimizar técnicamente una página y llamar la atención de Google han terminado. Ahora bien, el éxito depende de entender qué es lo que buscan los seres humanos que estás tratando de atraer.

Al comprender bien a su audiencia y brindarles el contenido que están buscando, podrá lograr clasificaciones altas en Google más rápido que nunca.