Treść nad słowami kluczowymi: jak kierowanie intencji wyszukiwania zmieni Twoje SEO

Na początku SEO optymalizacja dla Google była w dużej mierze grą techniczną. Sukces w rankingu w Google zależał mniej od jakości treści, a bardziej od zaznaczenia pewnych pól:

• Wykorzystanie określonych słów kluczowych odpowiednią liczbę razy w treści
• Wykorzystanie słów kluczowych w tagowaniu
• Optymalizacja metadanych
• Tworzenie przejrzystej i łatwej do zindeksowania struktury witryny

Niektóre z tych technik są nadal ważne, aby stworzyć witrynę, która jest łatwa w nawigacji dla ludzi – i Google – ponieważ jeśli Twoja witryna nie działa poprawnie, ludzie prawdopodobnie nie pozostaną zbyt długo. Jednak te aspekty techniczne nie są już głównymi czynnikami dobrego SEO.

Przeczytaj więcej o upadku technicznego SEO.

W dzisiejszych czasach Google ma o wiele więcej technik pozwalających zrozumieć przydatność danej strony dla konkretnego zapytania wyszukiwania niż tylko indeksowanie technicznej strony SEO, o czym zagłębimy się poniżej. Ale czy to wszystko oznacza, że ​​powinieneś ignorować techniczne aspekty SEO? Nie – ale oznacza to, że musisz skupić więcej działań marketingowych i SEO na nietechnicznych czynnikach SEO, jeśli chcesz, aby Twoje strony były pozycjonowane.

Czego szuka Google?

Google znacznie lepiej rozumie, które strony mają znaczący autorytet na dany temat i czy ich treść jest rzeczywiście przydatna dla czytelników. Jego algorytm oparty na sztucznej inteligencji może to określić na podstawie zaangażowania, takiego jak czas trwania sesji i liczba stron na sesję.

Przeczytaj więcej o wskaźnikach organicznego zaangażowania.

Google wie, które strony są najbardziej godne zaufania i trafne dla określonych zapytań, i wykorzystuje te informacje do rankingu określonych treści dla wyszukiwarek. Z tego powodu nie można już „oszukiwać” Google upychaniem słów kluczowych lub innymi technicznymi hackami SEO – zamiast tego należy stworzyć wartościowe treści, aby zaimponować algorytmowi.

W przypadku witryn, które już produkują wysokiej jakości treści, jest to dobra rzecz. Im częściej publikujesz treści, które przynoszą korzyści Twoim czytelnikom, tym większe są Twoje szanse na znalezienie się w rankingu SERP (nawet jeśli nie zaznaczysz wszystkich technicznych pól wyboru SEO)!

Zrozumienie zamiaru wyszukiwania

Google ma na celu wyświetlanie wyników poszczególnym osobom wyszukującym na podstawie ich intencji, a nie tylko słów kluczowych w zapytaniu. Na przykład zapytanie „drukarka 3D” może być wyszukiwane przez kogoś, kto chce kupić drukarkę 3D lub przez kogoś, kto szuka usługi drukowania 3D. Te intencje są różne, chociaż zapytanie jest takie samo. Przemierzając stronę, Google może określić, czy chodzi o sprzedaż drukarek, czy usług drukowania, nawet jeśli gęstość słów kluczowych dla „drukarki 3D” jest taka sama dla obu stron.

Innym doskonałym przykładem zdolności Google do zrozumienia zamiaru wyszukiwania są synonimiczne słowa kluczowe. Na przykład, jeśli wyszukasz w Google „orzeszki ziemne”, wyniki będą zarówno orzeszki ziemne, jak i orzeszki ziemne, mimo że termin „orzeszki ziemne” nigdzie nie występuje w zapytaniu. Właściwie pierwszym hitem jest artykuł zatytułowany „orzeszki ziemne”. Dzieje się tak, ponieważ Google wie, że orzeszki ziemne to orzeszki ziemne i że istnieje duże prawdopodobieństwo, że osoba, która szukała orzeszków ziemnych, faktycznie szukała orzeszków ziemnych.

Google stara się zrozumieć każde zapytanie, aby wyświetlić najlepszą możliwą odpowiedź. Tak więc, jeśli chcesz, aby Twoje strony miały wysoką pozycję w Google, musisz zrozumieć intencję zapytań (tj. kto szuka tematu i dlaczego).

Zrozumienie intencji wyszukiwania potencjalnych czytelników znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że napiszesz treści, które przemówią do tych odbiorców. Pamiętaj, że Twoje strony nie muszą być perfekcyjnie zoptymalizowane technicznie, o ile treść odpowiada intencji wyszukiwarek.

Przeczytaj więcej o zamiarze wyszukiwania.

Treść nad optymalizacją

Lepsze zrozumienie intencji wyszukiwania przez Google oznacza, że ​​jeśli tworzysz wysokiej jakości treść, która bardzo dobrze odpowiada na zapytanie, zajmujesz pozycję w rankingu witryn, które są znacznie lepiej zoptymalizowane pod względem technicznym, o ile są one bardziej wartościowe, przydatne i pomocne poszukiwacze. W rzeczywistości możesz nawet porzucić nagłówki, słowa kluczowe i metadane – i nadal przewyższać konkurencję dzięki wysokiej jakości treści.

Jak szybko rankingować

Możesz osiągnąć wysoką pozycję w Google w niewiarygodnie krótkim czasie, optymalizując zgodnie z intencją wyszukiwania:

1. Podaj wartość

   Pierwszą i najważniejszą rzeczą jest dostarczanie treści, która ma dla czytelników znaczącą wartość. Nieistotne, słabo zbadane treści nie zrobią wrażenia na Google ani na Twoich czytelnikach, bez względu na to, jak długie lub wypełnione słowami kluczowymi. Twoje treści muszą być napisane przez kogoś, kto wie, o czym mówią, z linkami do innych ekspertów lub autorytetów w danej dziedzinie.

2. Znajdź swoją niszę

   Pokonanie istniejących treści w szerokiej niszy będzie dla Ciebie niezwykle trudne. Na przykład ranking dla zapytania „najlepsze buty” będzie prawie niemożliwy ze względu na dużą konkurencję. Jeśli jednak napiszesz artykuł na temat „jak znaleźć najfajniejsze buty dla dzieci w przystępnej cenie”, łatwiej będzie Ci ustawić pozycję słowa kluczowego longtail, ponieważ jest ono znacznie bardziej szczegółowe.

3. Zbuduj swoją treść

   Gdy masz już pomysł na to, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, stwórz treść, aby przyciągnąć niszę do swojej witryny. Im więcej opublikujesz treści, które dostarczają wysokiej jakości informacji dla konkretnych zapytań, tym większe prawdopodobieństwo, że będziesz przyciągać więcej klientów. Z czasem możesz również zacząć pozycjonować się pod kątem słów kluczowych o wyższej konkurencji, gdy Twoja witryna zyskuje autorytet od Google.

Studium przypadku

Możesz być oszołomiony tym, jak szybko te techniki mogą wygenerować ruch w Twojej witrynie. Treści, które są wysokiej jakości i dobrze odpowiadają na intencje użytkownika w stosunkowo małej niszy, mogą osiągnąć ranking w oszałamiająco krótkim czasie. Możesz nawet uzyskać ruch organiczny z nowych treści w ciągu kilku tygodni.

Doskonałym przykładem tego, jak potężne może być zrozumienie intencji wyszukiwania, jest jeden z byłych klientów Fire&Spark, Anatomie. Ta firma zajmująca się luksusową odzieżą podróżną odnotowała 264% wzrost ruchu organicznego rok do roku po przeprowadzeniu badań słów kluczowych i zoptymalizowaniu ich treści zgodnie z intencjami użytkowników.

Przeczytaj więcej o historii sukcesu Anatomie.

Nowe SEO

Czasy technicznej optymalizacji strony i przyciągania uwagi Google już minęły. Teraz sukces zależy od zrozumienia, czego szukają ludzie, których próbujesz przyciągnąć.

Dzięki dobremu zrozumieniu odbiorców i dostarczaniu treści, których szukają, będziesz w stanie osiągnąć wysokie pozycje w Google szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.