Контент важнее ключевых слов: как таргетинг на поисковый запрос изменит ваше SEO

На заре SEO оптимизация для Google была в основном технической игрой. Успех в ранжировании в Google зависел не столько от качества контента, сколько от галочки в определенных полях:

• Использование определенных ключевых слов нужное количество раз в контенте
• Использование ключевых слов в тегах
• Оптимизация метаданных
• Построение четкой и удобной для сканирования структуры сайта

Некоторые из этих методов по-прежнему важны для создания сайта, на котором людям (и Google) будет легко ориентироваться, потому что, если ваш сайт не работает должным образом, люди вряд ли задержатся на нем надолго. Однако эти технические аспекты больше не являются основными движущими силами хорошего SEO.

Узнайте больше о падении технического SEO.

В настоящее время у Google есть гораздо больше методов для понимания полезности данной страницы для конкретного поискового запроса, чем просто сканирование ее технической стороны SEO, о которой мы поговорим ниже. Но означает ли все это, что вы должны игнорировать технические аспекты SEO? Нет, но это означает, что вам нужно сосредоточить больше усилий в маркетинге и SEO на нетехнических факторах SEO, если вы хотите, чтобы ваши страницы ранжировались.

Что ищет Google?

Google стал намного лучше понимать, какие страницы имеют значимый авторитет по данной теме и действительно ли их содержание полезно для читателей. Его алгоритм на основе искусственного интеллекта может определить это на основе взаимодействия, такого как продолжительность сеанса и количество страниц за сеанс.

Узнайте больше о показателях органической вовлеченности.

Google знает, какие страницы являются наиболее надежными и точными для конкретных запросов, и использует эту информацию для ранжирования определенного контента для поисковых систем. Из-за этого больше невозможно «обмануть» Google с помощью наполнения ключевыми словами или других технических приемов SEO — вместо этого вам нужно создавать ценный контент, чтобы произвести впечатление на алгоритм.

Для веб-сайтов, которые уже производят высококачественный контент, это хорошо. Чем чаще вы публикуете значимый контент, который приносит пользу вашим читателям, тем выше ваши шансы занять место в поисковой выдаче (даже если вы не нажмете все флажки технического SEO)!

Понимание намерения поиска

Google стремится отображать результаты для отдельных искателей на основе их намерений, а не только ключевых слов в их запросе. Например, запрос «3D-принтер» может быть введен тем, кто хочет приобрести 3D-принтер, или тем, кто ищет услугу 3D-печати. Эти намерения различны, хотя запрос тот же. Сканируя страницу, Google может определить, идет ли речь о продаже принтеров или услуг печати, даже если плотность ключевого слова «3D-принтер» одинакова для обеих страниц.

Еще один отличный пример способности Google понимать намерение поиска можно увидеть в синонимичных ключевых словах. Например, если вы ищете в Google «арахис», результаты будут как для арахиса, так и для арахиса, даже если термина «арахис» нигде не было в поисковом запросе. На самом деле самый первый хит — это статья под названием «арахис». Это связано с тем, что Google знает, что арахис — это арахис, и существует высокая вероятность того, что человек, который искал арахис, на самом деле искал арахис.

Google пытается понять каждый поисковый запрос, чтобы отобразить наилучший ответ. Таким образом, если вы хотите, чтобы ваши страницы занимали высокие позиции в Google, вы должны понимать намерение, стоящее за запросами (то есть, кто ищет тему и почему).

Понимание поисковых намерений ваших потенциальных читателей повышает вероятность того, что вы напишете контент, который понравится этой аудитории. Помните, что ваши страницы не обязательно должны быть идеально технически оптимизированы, если ваш контент соответствует запросам пользователей.

Узнайте больше о цели поиска.

Контент выше оптимизации

Улучшенное понимание Google цели поиска означает, что если вы создаете качественный контент, который очень хорошо отвечает на запрос, вы будете занимать место над сайтами, которые намного лучше оптимизированы в техническом отношении, если ваш контент более ценен, полезен и полезен для пользователей. поисковики. На самом деле, вы даже можете отказаться от заголовков, ключевых слов и метаданных — и при этом превзойти своих конкурентов благодаря высококачественному контенту.

Как быстро ранжироваться

Вы можете достичь высокого рейтинга в Google за невероятно короткое время, оптимизируя в соответствии с поисковым намерением:

1. Обеспечьте ценность

   Первое и самое важное — предоставить контент, который имеет значимую ценность для читателей. Бессодержательный, плохо изученный контент не произведет впечатление на Google или ваших читателей, независимо от того, насколько он длинный или наполненный ключевыми словами. Ваш контент должен быть написан кем-то, кто знает, о чем говорит, со ссылками на других экспертов в данной области или авторитетов в этой области.

2. Найдите свою нишу

   Вам будет чрезвычайно сложно превзойти существующий контент в широкой нише. Например, рейтинг по запросу «лучшая обувь» будет практически невозможен из-за большой конкуренции. Однако, если вы напишете статью о том, «как найти самую крутую детскую обувь с ограниченным бюджетом», вам будет легче ранжироваться по ключевому слову «длинный хвост», поскольку оно гораздо более конкретное.

3. Создайте свой контент

   Как только у вас появится представление о том, что ищет ваша целевая аудитория, создавайте контент, чтобы привлечь нишу на свой сайт. Чем больше вы публикуете контента, предоставляющего качественную информацию по конкретным запросам, тем больше вероятность того, что вы продолжите привлекать больше клиентов. Со временем вы также можете начать ранжироваться по ключевым словам с более высокой конкуренцией, поскольку ваш сайт получает авторитет от Google.

Тематическое исследование

Вы можете быть ошеломлены тем, как быстро эти методы могут привлечь трафик для вашего сайта. Высококачественный контент, который хорошо отвечает намерениям пользователей в достаточно небольшой нише, может достичь рейтинга за невероятно короткий промежуток времени. Возможно, вы даже сможете получить органический трафик от нового контента в течение нескольких недель.

Отличным примером того, насколько мощным может быть понимание целей поиска, является Anatomie, один из бывших клиентов Fire&Spark. Эта компания, производящая роскошную одежду для путешествий, увеличила органический трафик на 264% по сравнению с прошлым годом после того, как мы провели исследование ключевых слов и оптимизировали их контент в соответствии с намерениями пользователей.

Узнайте больше об истории успеха Anatomie.

Новое SEO

Дни технической оптимизации страницы и привлечения внимания Google прошли. Теперь успех зависит от понимания того, что ищут люди, которых вы пытаетесь привлечь.

Хорошо понимая свою аудиторию и предоставляя контент, который они ищут, вы сможете достичь высокого рейтинга в Google быстрее, чем когда-либо прежде.