Anahtar Kelimeler Üzerinden İçerik: Hedefleme Arama Amacı SEO'nuzu Nasıl Dönüştürecek?

SEO'nun ilk günlerinde, Google için optimizasyon büyük ölçüde teknik bir oyundu. Google'da sıralamada başarı, içeriğin kalitesine daha az, belirli kutuların işaretlenmesine daha çok bağlıydı:

• Belirli anahtar kelimeleri içerik içinde doğru sayıda kullanmak
• Etiketlemede anahtar kelimeleri kullanma
• Meta verileri optimize etme
• Net ve taranması kolay bir site yapısı oluşturma

Bu tekniklerden bazıları, insanların ve Google'ın gezinmesi kolay bir site oluşturmak için hala önemlidir, çünkü web siteniz düzgün çalışmıyorsa, insanların çok uzun süre kalması olası değildir. Ancak, bu teknik yönler artık iyi SEO'nun birincil itici güçleri değildir.

Teknik SEO'nun düşüşü hakkında daha fazla bilgi edinin.

Günümüzde Google, belirli bir arama sorgusu için belirli bir sayfanın yararlılığını anlamak için, aşağıda inceleyeceğimiz teknik SEO tarafını taramaktan çok daha fazla tekniğe sahiptir. Ancak tüm bunlar, SEO'nun teknik yönlerini görmezden gelmeniz gerektiği anlamına mı geliyor? Hayır - ancak sayfalarınızın sıralamasını istiyorsanız, pazarlama ve SEO çalışmalarınızın çoğunu teknik olmayan SEO faktörlerine odaklamanız gerektiği anlamına gelir.

Google Ne Arıyor?

Google, belirli bir konuda hangi sayfaların anlamlı yetkiye sahip olduğunu ve içeriğinin okuyucular için gerçekten yararlı olup olmadığını anlamakta çok daha iyi hale geldi. AI tabanlı algoritması, bunu oturum süresi ve oturum başına sayfa sayısı gibi etkileşime dayalı olarak belirleyebilir.

Organik etkileşim metrikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google, belirli sorgular için hangi sayfaların en güvenilir ve doğru olduğunu bilir ve bu bilgileri belirli içerikleri arayanlar için sıralamak için kullanır. Bu nedenle, anahtar kelime doldurma veya diğer teknik SEO hileleriyle Google'ı "kandırmak" artık mümkün değildir - bunun yerine algoritmayı etkilemek için değerli içerik oluşturmanız gerekir.

Halihazırda yüksek kaliteli içerik üreten web siteleri için bu iyi bir şey. Okuyucularınıza fayda sağlayan anlamlı içeriği ne kadar sık ​​yayınlarsanız, SERP'lerde sıralanma şansınız o kadar yüksek olur (tüm teknik SEO onay kutularına basmasanız bile)!

Arama Amacını Anlama

Google, sonuçları yalnızca sorgularındaki anahtar kelimelerden ziyade, arama yapanlara niyetlerine göre göstermeyi amaçlar. Örneğin, “3D yazıcı” sorgusu, 3D yazıcı satın almak isteyen veya 3D baskı hizmeti arayan biri tarafından aranabilir. Sorgu aynı olmasına rağmen bu amaçlar farklıdır. Google, bir sayfayı tarayarak, "3D yazıcı" için anahtar kelime yoğunluğu her iki sayfa için aynı olsa bile, konunun yazıcı satışı mı yoksa yazdırma hizmetleri mi olduğunu belirleyebilir.

Google'ın arama amacını anlama becerisinin bir başka harika örneği de eşanlamlı anahtar kelimelerde görülebilir. Örneğin, Google'da "yerfıstığı" için arama yaparsanız, arama sorgusunda "fıstık" terimi hiçbir yerde olmamasına rağmen, sonuçlar yerfıstığı kadar yerfıstığı için de olacaktır. Aslında, ilk hit “fıstık” başlıklı bir makaledir. Bunun nedeni, Google'ın yerfıstığının yerfıstığı olduğunu bilmesi ve yerfıstığı arayan kişinin aslında fıstık arıyor olma olasılığının yüksek olmasıdır.

Google, olası en iyi yanıtı görüntülemek için her arama sorgusunu anlamaya çalışıyor. Bu nedenle, sayfalarınızın Google'da üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, sorguların arkasındaki amacı (yani konuyu kimin ve neden aradığını) anlamalısınız.

Potansiyel okuyucularınızın arama amaçlarını anlamak, o kitleye hitap eden içerik yazmanızı çok daha olası hale getirir. İçeriğiniz arama yapanların sorgu amaçlarıyla alakalı olduğu sürece sayfalarınızın teknik olarak mükemmel şekilde optimize edilmiş olması gerekmediğini unutmayın.

Arama amacı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Optimizasyon Üzerinden İçerik

Google'ın gelişmiş arama amacı anlayışı, bir sorguyu çok iyi yanıtlayan kaliteli içerik oluşturursanız, içeriğiniz daha değerli, kullanışlı ve sizin için yararlı olduğu sürece, teknik açıdan çok daha iyi optimize edilmiş sitelerde sıralamada yer alacağınız anlamına gelir. arayanlar. Aslında, başlıkları, anahtar kelimeleri ve meta verileri bile terk edebilir ve yine de yüksek kaliteli içerikle rekabetinizi geride bırakabilirsiniz.

Hızlı Sıralama Nasıl Yapılır?

Arama amacına göre optimizasyon yaparak Google'da inanılmaz kısa bir sürede yüksek bir sıralama elde edebilirsiniz:

1. Değer Sağlayın

   İlk ve en önemli şey, okuyuculara anlamlı değeri olan içerik sağlamaktır. Ne kadar uzun veya anahtar kelime dolu olursa olsun, yetersiz, yetersiz araştırılmış içerik Google'ı veya okuyucularınızı etkilemeyecektir. İçeriğinizin, ne hakkında konuştuğunu bilen biri tarafından, konuyla ilgili diğer konu uzmanlarına veya yetkililere bağlantılarla birlikte yazılması gerekir.

2. Nişinizi Bulun

   Mevcut içeriği geniş bir niş içinde yenmek sizin için son derece zor olacaktır. Örneğin, çok fazla rekabet olduğu için “en iyi ayakkabılar” sorgusu için sıralama yapmak neredeyse imkansız olacaktır. Bununla birlikte, “bir bütçeyle en havalı çocuk ayakkabılarını nasıl bulabilirim” hakkında bir makale yazarsanız, çok daha spesifik olduğu için uzun kuyruklu anahtar kelime için daha kolay bir sıralama elde edersiniz.

3. İçeriğinizi Oluşturun

   Hedef kitlenizin ne aradığına dair bir fikriniz olduğunda, nişi sitenize çekmek için içerik oluşturun. Belirli sorgular için kaliteli bilgiler sağlayan ne kadar çok içerik yayınlarsanız, o kadar çok müşteri çekme olasılığınız o kadar artar. Zamanla, siteniz Google'dan yetki aldıkça daha yüksek rekabet anahtar kelimeleri için sıralamaya başlayabilirsiniz.

Vaka Analizi

Bu tekniklerin siteniz için ne kadar hızlı trafik kazanabileceğine şaşırabilirsiniz. Yüksek kaliteli ve oldukça küçük bir niş içinde kullanıcı amacına cevap verme konusunda iyi bir iş çıkaran içerik, şaşırtıcı derecede kısa bir sürede sıralamalara ulaşabilir. Hatta birkaç hafta içinde yeni içerikten organik trafik bile elde edebilirsiniz.

Arama amacını anlamanın ne kadar güçlü olabileceğinin harika bir örneği, Fire&Spark'ın eski müşterilerinden Anatomie'dir. Bu lüks seyahat giyim şirketi, anahtar kelime araştırması yaptıktan ve içeriklerini kullanıcı amacına göre optimize ettikten sonra yıldan yıla %264 organik trafik artışı elde etti.

Anatomie'nin başarı öyküsü hakkında daha fazlasını okuyun.

Yeni SEO

Bir sayfayı teknik olarak optimize etme ve Google'ın dikkatini çekme günleri sona erdi. Şimdi, başarı, cezbetmeye çalıştığınız insanların ne aradığını anlamaya bağlıdır.

Hedef kitlenizi iyi anlayarak ve aradıkları içeriği sağlayarak, Google'da hiç olmadığı kadar hızlı bir şekilde üst sıralarda yer alabilirsiniz.