Contenuto sulle parole chiave: in che modo il targeting dell'intento di ricerca trasformerà la tua SEO

Agli albori della SEO, l'ottimizzazione per Google era in gran parte un gioco tecnico. Il successo nel posizionamento su Google dipendeva meno dalla qualità dei contenuti e più dalla spuntatura di determinate caselle:

• Utilizzando parole chiave specifiche il giusto numero di volte all'interno del contenuto
• Utilizzo di parole chiave nella codifica
• Ottimizzazione dei metadati
• Costruire una struttura del sito chiara e facile da scansionare

Alcune di queste tecniche sono ancora importanti per creare un sito che sia facile da navigare per le persone - e per Google - perché se il tuo sito Web non funziona correttamente, è improbabile che le persone rimangano molto a lungo. Tuttavia, questi aspetti tecnici non sono più i driver primari di una buona SEO.

Maggiori informazioni sulla caduta della SEO tecnica.

Al giorno d'oggi, Google ha molte più tecniche per comprendere l'utilità di una determinata pagina per una particolare query di ricerca rispetto alla semplice scansione del lato tecnico SEO di essa, che analizzeremo di seguito. Ma tutto questo significa che dovresti ignorare gli aspetti tecnici della SEO? No, ma significa che devi concentrare maggiormente i tuoi sforzi di marketing e SEO su fattori SEO non tecnici se vuoi che le tue pagine si classifichino.

Cosa sta cercando Google?

Google è diventato molto più bravo a capire quali pagine hanno un'autorità significativa su un determinato argomento e se il suo contenuto è effettivamente utile per i lettori. Il suo algoritmo basato sull'intelligenza artificiale può determinarlo in base al coinvolgimento, come la durata della sessione e le pagine per sessione.

Ulteriori informazioni sulle metriche di coinvolgimento organico.

Google sa quali sono le pagine più affidabili e accurate per query specifiche e utilizza queste informazioni per classificare determinati contenuti per gli utenti che effettuano ricerche. Per questo motivo, non è più possibile "ingannare" Google con il keyword stuffing o altri hack SEO tecnici: devi invece creare contenuti di valore per impressionare l'algoritmo.

Per i siti Web che stanno già producendo contenuti di alta qualità, questa è una buona cosa. Più spesso pubblichi contenuti significativi che avvantaggiano i tuoi lettori, maggiori sono le tue possibilità di essere classificato nelle SERP (anche se non selezioni tutte le caselle di controllo SEO tecniche)!

Comprensione dell'intento di ricerca

Google mira a mostrare i risultati ai singoli ricercatori in base alle loro intenzioni, piuttosto che solo alle parole chiave nella loro query. Ad esempio, la query "Stampante 3D" potrebbe essere ricercata da qualcuno che desidera acquistare una stampante 3D o da qualcuno che cerca un servizio di stampa 3D. Questi intenti sono diversi sebbene la query sia la stessa. Eseguendo la scansione di una pagina, Google può determinare se si tratta di vendere stampanti o servizi di stampa, anche se la densità delle parole chiave per "stampante 3D" è la stessa per entrambe le pagine.

Un altro ottimo esempio della capacità di Google di comprendere l'intento di ricerca può essere visto nelle parole chiave sinonimi. Ad esempio, se cerchi su Google "arachidi", i risultati saranno sia per le arachidi che per le arachidi, anche se il termine "arachide" non era da nessuna parte nella query di ricerca. In effetti, il primo vero successo è un articolo intitolato "arachidi". Questo perché Google sa che le arachidi sono arachidi e che c'è un'alta probabilità che la persona che ha cercato le arachidi stesse effettivamente cercando le arachidi.

Google sta cercando di comprendere ogni query di ricerca per visualizzare la migliore risposta possibile. Quindi, se vuoi che le tue pagine si posizionino in alto su Google, devi capire l'intento dietro le query (cioè chi sta cercando l'argomento e perché).

Comprendere le intenzioni di ricerca dei tuoi potenziali lettori rende molto più probabile che tu scriva contenuti che attirino quel pubblico. Ricorda, le tue pagine non devono essere perfettamente ottimizzate dal punto di vista tecnico fintanto che i tuoi contenuti sono pertinenti agli intenti delle query degli utenti.

Ulteriori informazioni sull'intento di ricerca.

Contenuto oltre ottimizzazione

La migliore comprensione da parte di Google dell'intento di ricerca significa che se crei contenuti di qualità che rispondono molto bene a una query, ti classificherai sui siti che sono molto meglio ottimizzati dal punto di vista tecnico, purché i tuoi contenuti siano più preziosi, utili e utili per ricercatori. In effetti, puoi persino abbandonare intestazioni, parole chiave e metadati e continuare a superare la concorrenza con contenuti di alta qualità.

Come classificarsi rapidamente

Puoi ottenere un posizionamento elevato in Google in un lasso di tempo incredibilmente breve ottimizzando in base all'intento di ricerca:

1. Fornisci valore

   La prima e più importante cosa è fornire contenuti che abbiano un valore significativo per i lettori. I contenuti inconsistenti e scarsamente ricercati non impressioneranno Google o i tuoi lettori, non importa quanto tempo o siano pieni di parole chiave. I tuoi contenuti devono essere scritti da qualcuno che sappia di cosa stanno parlando, con collegamenti ad altri esperti in materia o autorità in materia.

2. Trova la tua nicchia

   Sarà estremamente difficile per te battere i contenuti esistenti in un'ampia nicchia. Ad esempio, la classifica per la query "scarpe migliori" sarà quasi impossibile poiché c'è così tanta concorrenza. Tuttavia, se scrivi un articolo su "come trovare le scarpe per bambini più belle con un budget limitato" avrai un posizionamento più facile per la parola chiave longtail poiché è molto più specifica.

3. Costruisci i tuoi contenuti

   Una volta che hai un'idea di cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione, crea contenuti per attirare la nicchia sul tuo sito. Più contenuti pubblichi che forniscono informazioni di qualità per query specifiche, più è probabile che continuerai ad attirare più clienti. Col tempo, potresti anche iniziare a classificarti per parole chiave con una concorrenza più elevata man mano che il tuo sito ottiene autorità da Google.

Argomento di studio

Potresti essere sbalordito dalla velocità con cui queste tecniche possono guadagnare traffico per il tuo sito. I contenuti di alta qualità e che fanno un buon lavoro nel rispondere alle intenzioni degli utenti in una nicchia ragionevolmente piccola possono raggiungere le classifiche in un lasso di tempo straordinariamente breve. Potresti anche essere in grado di ottenere traffico organico da nuovi contenuti nel giro di poche settimane.

Un ottimo esempio di quanto possa essere potente la comprensione dell'intento di ricerca è uno degli ex clienti di Fire&Spark, Anatomie. Questa azienda di abbigliamento da viaggio di lusso ha registrato un aumento del traffico organico del 264% anno su anno dopo che abbiamo condotto una ricerca per parole chiave e ottimizzato i loro contenuti in base alle intenzioni degli utenti.

Leggi di più sulla storia di successo di Anatomie.

Il nuovo SEO

I giorni in cui si ottimizzava tecnicamente una pagina e si attirava l'attenzione di Google sono finiti. Ora, il successo dipende dalla comprensione di ciò che stanno cercando gli esseri umani che stai cercando di attrarre.

Comprendendo bene il tuo pubblico e fornendo i contenuti che stanno cercando, sarai in grado di raggiungere un posizionamento elevato su Google più velocemente che mai.