您在 2022 年進行微影響者營銷的可行指南

直到幾年前，影響者營銷一直是營銷行業的流行語。 現在，如果沒有適當的影響者營銷策略，每個營銷計劃都是不完整的。

以至於像迪奧這樣的大品牌都將其作為他們的主要營銷策略。 在他們最近的一項名為 67 Shades of Skin 的活動中，Dior 與世界著名的影響者營銷機構合作發起了一項活動，以慶祝 Dior 的 Forever Foundation - 一個獨特的 67 種粉底色調系列。 這是他們有史以來最具包容性的活動之一。

而這只是冰山一角。 影響者營銷不僅讓品牌獲得他們需要的影響力，而且還讓他們的社交媒體資料獲得必要的參與。 影響者營銷的重要性日益增加，催生了令人印象深刻的影響者營銷機構，如 Buttermilk、Hyperfactory 等。

這些有影響力的營銷機構做什麼？

例如，作為影響者營銷機構的 Hypefactory 在技術和創造力的交叉點上運作，他們找到了一種整合人工智能的方法，為他們的客戶創造有影響力和創造性的策略。

他們的技術幫助他們根據活動目標為客戶選擇合適的影響者。 他們真正處於自動化和人類交流的交匯點，在那裡他們將專家與品牌聯繫起來，以實現以績效為導向的廣告。

影響者營銷日益有趣。 曾經有一段時間，只有名人被認為是有影響力的人，但自從社交媒體平台的出現和興起以來，我們已經看到很多來自各行各業的人在他們的個人資料上創建了一個宗教追隨者。

通過不斷的參與和發布高質量的內容，他們在這個大型社交媒體邪教中創建了微型邪教。 運行此類個人資料的人被稱為微影響者。

以更可量化的方式，微影響者是追隨者在 10,000 到 100,000 之間的人。

與流行的規範相反，微型影響者在其追隨者中的參與度更高，這就是為什麼微型影響者是營銷的更好選擇。 當然，如果您需要大量知名度，那麼名人是更好的選擇，但這種知名度很少轉化為銷售額甚至網站訪問者。

此外，微網紅更真實、更實惠，更重要的是，他們的受眾群體更精準。 在微影響者身上花費 1 美元將比在擁有超過 100 萬粉絲的超級影響者或名人身上花費更多的投資回報率。

這將我們帶到了本文的主題——如何使用微型影響者來提高您的品牌知名度和業務。

使用微影響者發展品牌的 3 種簡單方法

• 創建特定於廣告系列的標籤

假設您想在菜單中推廣一種新漢堡，並且您想將其定位為市場上所有其他漢堡的健康而美味的選擇。

理想情況下，您應該在聯繫任何微影響者之前為您的活動創建一個特定的主題標籤。 對於給定的示例，主題標籤可以是#ThePowerofHealthandFlavor 或#HealthyYetFlavourful 或任何能引起觀眾共鳴的東西。

確定主題標籤後，您可以聯繫擁有目標受眾的正確影響者。

這是 StitchFix 用於其影響者特定活動的活動特定主題標籤#MyBodyMyStyle 的一個很好的例子。

擁有特定於活動的主題標籤的主要優點之一是監控變得容易。 要查看所有與活動相關的帖子，您只需單擊主題標籤即可。

• 釋放用戶生成內容的力量

您是否知道 93% 的客戶在做出購買決定時發現 UGD 更有影響力？

什麼將贊助帖子與用戶生成的內容區分開來？ 與其把你的品牌形象強加給你的微影響者，不如讓他們創造更真實的內容，以他們的 DNA 為中心。

你越是試圖控制影響者的輸出，它看起來就越有舞台感。

HypeFactory 的首席運營官 Regina Tsvyrava 說：“與陌生人相比，觀眾更願意與有影響力的人建立聯繫，因為他們真正了解產品並將這種理解無縫地傳達給他們的觀眾，從而提高了潛在客戶的整體質量。”

他們需要有創造性的自由來講述他們對您的產品和品牌的體驗。 除了特定於活動的主題標籤和簡短的摘要外，不要指導您的影響者製作的任何內容。

真正創建的內容是用戶生成的內容，為您的品牌賦予個人風格。 這是與觀眾建立聯繫的最佳方式之一。 真正連接。 他們想看到真實的人和他們的真實經歷。 當然，您想為您的品牌打造令人嚮往的品質，但不要忘記，它也可以是令人嚮往的並且觸手可及。

因此，請確保為您的影響者提供創建一些真實內容所需的自由。

• 保持透明

添加#贊助將大大有助於保持與觀眾的透明度。 確保您的微影響者連同您的特定活動主題標籤一起在他們的帖子中添加#贊助或#ad。

用戶生成內容的力量是無限的，但憤怒的客戶可能會覺得自己被騙了，他們的力量要大得多。

而且由於影響者營銷將繼續存在，因此最好公開您與影響者的聯繫。 您的客戶也會因此而感激您。

此外，您還希望與影響者建立長期的關係。 通過這種方式，您可以讓一些有影響力的人成為您品牌的代言人。 它只是從影響者的品牌資產中獲利，反之亦然。

與合適的影響者合作非常令人興奮和迷人，但在採取任何行動之前，請記住以下事項。

在開始您的活動之前要記住的事情

• 不要忘記創建影響者協議——這是品牌最常犯的錯誤之一。 將一切正式化——付款、條款和條件、可交付成果、截止日期、批准程序、權利、排他性條款、取消條款以及介於兩者之間的所有內容。 花一些時間並創建一個可用於所有影響者的標準影響者協議。
• 清楚地傳達您的目標和期望——確保您的影響者了解您的品牌價值以及您對活動的目標和期望，這將有助於使批准過程相當順利。
• 驗證您的影響者 - 活動發布後，請務必讓您的影響者分享經過驗證的績效報告。 概述您的廣告系列的效果、互動和內容參與度。 您還應該密切關注他們帖子的評論質量。

影響者營銷是通過有針對性的消息傳遞來吸引利基受眾的好方法。 但在實施任何事情之前，請確保您了解影響者營銷的 ABC，並了解行業最佳實踐，以獲得最高的投資回報率。